ความแตกต่างระหว่างผู้บริโภคกับนิตยสารการค้า

คนหลายคนสงสัยเกี่ยวกับความแตกต่างระหว่างนิตยสารการค้ากับนิตยสารเหล่านั้นที่คุณมักหาได้จากร้านขายหนังสือพิมพ์ท้องถิ่นหรือร้านค้าร้านขายของชำ เริ่มต้นด้วยการดูนิตยสารผู้บริโภคว่าพวกเขาเป็นใครเป้าหมายของพวกเขาและที่ที่คุณสามารถหาได้

นิตยสารสำหรับผู้บริโภค

นิตยสารสำหรับผู้บริโภคมีการกำหนดเป้าหมายไปยังสาธารณชนทั่วไปและมีผู้ชมจำนวนมากและมีมุมมองที่กว้าง สองตัวอย่างคือการดูแลทำความสะอาดที่ดีและนิตยสาร People

การดูแลทำความสะอาดที่ดี (หนึ่งในสิ่งพิมพ์ของผู้บริโภคที่เก่าแก่ที่สุดแห่งหนึ่ง) เข้าถึงผู้ชมได้มากกว่า 30 ล้านรายในแต่ละเดือนและเป็นนิตยสารที่น่าสนใจโดยทั่วไป แต่ก็ถือว่าเป็น "สิ่งพิมพ์พิเศษ" เนื่องจากมีข่าว และข้อมูลเฉพาะสำหรับบ้าน นิตยสาร People มีความสนใจในวงกว้างเนื่องจากมุ่งเน้นไปที่ผู้จัดทำข่าว (จากคนดังกับนักการเมือง) และไม่ใช่ "ผู้เชี่ยวชาญ"

นิตยสารผู้บริโภคมักถูกเรียกว่า "glossies" โดยเฉพาะผู้ที่อยู่ในโลกการพิมพ์เนื่องจากมักจะพิมพ์บนกระดาษมัน นี่เป็นส่วนหนึ่งเนื่องจากผู้ลงโฆษณา (จาก MBW ไปจนถึงกุชชี่) จ่ายค่าธรรมเนียมสูงเพื่อแสดงผลิตภัณฑ์ของตนและต้องการให้พวกเขา "กระโดดลงจากหน้าเว็บ" มีนิตยสารผู้บริโภคหลายพันฉบับที่ผลิตในสหรัฐฯในแต่ละปีและบางส่วนของสิ่งพิมพ์ที่สำคัญ (เช่น Vogue) มีสิ่งพิมพ์ของน้องสาวในต่างประเทศ (เช่น French Vogue)

ด้านพลิกไม่ใช่นิตยสารผู้บริโภคทั้งหมดกระจายทั่วประเทศ บางรายเช่น Texas Monthly มีเฉพาะในประเทศเท่านั้น

ไม่ว่าจะเป็นนิตยสาร Time, Men's Health, Rolling Stone หรือ Elle Decor สิ่งพิมพ์สำหรับผู้บริโภครายสัปดาห์และรายเดือนสามารถซื้อได้ทั้งแบบสมัครสมาชิก (ส่วนลด) หรือร้านขายหนังสือพิมพ์ร้านขายของชำร้านค้าปลีกในประเทศเช่น B & N และ สนามบินหลักและสถานีรถไฟทั้งหมด

"แผงท่องเที่ยวหรือจุดท่องเที่ยว" จำนวนมากเหล่านี้ดำเนินการโดย Hudson News ซึ่งเป็นงานแผงขายหนังสือพิมพ์ที่ใหญ่ที่สุดในสหรัฐอเมริกา

Trade Magazines

เกือบทุกอาชีพมีสิ่งพิมพ์ในอุตสาหกรรมจาก Automotive News จนถึง Supermarket News จนถึง Advertising Age (พระคัมภีร์ของโลกโฆษณา) มีคำพูดว่า "คุณไม่ได้อ่านนิตยสารการค้าเพราะคุณต้องการคุณอ่านเพราะคุณมี" นั่นเป็นเพราะนิตยสารด้านการค้าครอบคลุมหัวข้อเฉพาะที่เกี่ยวข้องกับการทำงานในอุตสาหกรรมเฉพาะนั้นเท่านั้น นิตยสารทางการค้า (มักเรียกว่า "เทรด" หรือ "วารสารการค้า") นำเสนอข่าวสารและข้อมูลรวมถึงรายชื่อผลิตภัณฑ์ใหม่บทความคุณลักษณะและบทสัมภาษณ์ Q & A เนื่องจากมีการกำหนดเป้าหมายเป็นอย่างมากในเนื้อหาการค้าโดยทั่วไปจะใช้ได้เฉพาะเมื่อสมัครสมาชิกเท่านั้น อย่างไรก็ตามธุรกิจบางประเภทให้ความสำคัญกับอุตสาหกรรมขนาดใหญ่เช่นบริการทางการเงินโดยมีให้บริการที่ร้านเดียวกับนิตยสารสำหรับผู้บริโภคเช่นร้าน B & N

คนคิดว่านิตยสารการค้าเป็นสถานที่เพื่อไปที่ "talk shop" และค้นพบผลิตภัณฑ์และแนวโน้มใหม่ ๆ ในวิชาชีพที่เลือกและเขียนขึ้นในภาษาของผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรม บทความเขียนขึ้นโดยบรรณาธิการ แต่ "ธุรกิจการค้า" ยังจ้างนักเขียนอิสระเพราะมีประสิทธิภาพมากขึ้น

การค้าซึ่งแตกต่างจากนิตยสารผู้บริโภคมีข้อ จำกัด ด้านงบประมาณเนื่องจากไม่ได้ดึงดูดเงินโฆษณาที่หนักหน่วง