คำศัพท์ด้านการโฆษณาดิจิทัลที่คุณต้องรู้

การโฆษณาแบบดิจิตอลอยู่ที่นี่แล้ว ไม่ใช่แฟชั่นที่ผ่าน ๆ มา มันได้กลายเป็นวิธีที่นำทางเพื่อให้ได้ข้อความของคุณต่อหน้าฝูงชน คุณกำลังอ่านสิ่งนี้บนแล็ปท็อปสมาร์ทโฟนแท็บเล็ตหรือคอมพิวเตอร์เดสก์ท็อป นี่คือสนามเด็กเล่นและคำพูดเก่า ๆ ไปคุณปลาที่ปลา แต่ถ้าคุณต้องการประสบความสำเร็จคุณต้องมีความรู้เกี่ยวกับคำศัพท์ที่มาพร้อมกับอาณาเขต

นี่เป็นคำศัพท์ที่ดีในการเริ่มต้นใช้งาน

การแสดงผล

ลองคิดเช่นนี้กับวิธีที่คุณคิดว่าทีวีหรือวิทยุซื้อทั่วไป คุณรับประกันว่าโฆษณาจะเล่นตามจำนวนครั้งที่ตั้งไว้ แต่คุณไม่มีหลักประกันว่าผู้คนจำนวนหนึ่งจะเห็นหรือโต้ตอบ การแสดงผล 2 ล้านครั้งฟังดูดีจนคุณพบว่า 99 เปอร์เซ็นต์ของผู้ที่ไม่ได้สังเกตเห็น

Reach

นี่เป็นการตัดสินใจที่ดีมากสำหรับประสิทธิภาพในการซื้อดิจิทัลของคุณ ซึ่งแตกต่างจากการแสดงผลการเข้าถึงบอกให้คุณทราบว่าผู้คนจำนวนมากเข้าชมเว็บไซต์และดูโฆษณาของคุณและยังกำหนดเปอร์เซ็นต์ของคนเหล่านี้ที่กำหนดเป้าหมายโดยการโฆษณา หลายคนอ้างถึงเรื่องนี้ว่า "ผู้เข้าชมที่ไม่ซ้ำกันต่อเดือน "การแสดงผล 50 ครั้งที่เห็นได้จากคนคนเดียวกันจะมีเพียง 1.

การกำหนดเป้าหมายตามบริบท

คุณพบปัญหานี้ทุกวัน การใช้ข้อมูลผู้ใช้การเรียกดูและรูปแบบการช็อปปิ้งโฆษณาจะแสดงต่อผู้คนในลักษณะที่ตรงเป้าหมายมาก

ตัวอย่างเช่นหากคุณกำลังมองหาเที่ยวบินคุณจะเริ่มมองเห็นโฆษณาสำหรับกระเป๋าและชุดว่ายน้ำใน 2-3 สัปดาห์ถัดไป การกำหนดเป้าหมายตามบริบทเป็นสิ่งที่เทียบเท่ากับการดึงรายการสำหรับแคมเปญอีเมลโดยตรง เฉพาะข้อมูลนี้มีความถูกต้องและรวดเร็วยิ่งขึ้นเท่านั้น

การโฆษณาเนทีฟ

วิธีการโฆษณาที่มีการเติบโตอย่างต่อเนื่องความนิยมโฆษณาเนทีฟพยายามเลียนแบบเนื้อหาของไซต์ที่มองเห็น

จะต้องประกาศให้ทราบว่าเป็นการจ่ายเงิน แต่การแจ้งเตือนเหล่านี้มักมีขนาดเล็กและซ่อนอยู่ในภาพพิมพ์ขนาดเล็ก ตัวอย่างเช่นคุณอาจสร้างรูปลักษณ์และอ่านเช่นบทความเกี่ยวกับสุขภาพผู้ชายการประมงหรือการซื้อของชำ อย่างไรก็ตามเนื้อหาทั้งหมดนำไปสู่ผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ รูปแบบดั้งเดิมของการโฆษณาเนทีฟแบบไม่เป็นดิจิทัลเป็นที่รู้จักกันในชื่อการโฆษณา

คำหลัก

คำหลักเป็นส่วนสำคัญของการโฆษณาออนไลน์ ผู้ลงโฆษณาเลือกคำหรือวลีเฉพาะเจาะจงซึ่งจะเรียกโฆษณาสำหรับลูกค้าเมื่อมีผู้ค้นหาคำเหล่านั้น พวกเขาไม่จำเป็นต้องเกี่ยวข้องโดยตรงเช่นกัน ตัวอย่างเช่นในขณะที่อาจเป็นเรื่องปกติที่จะกระตุ้นการซื้อวลี "ของขวัญวันแม่" เพื่อขายดอกไม้คุณสามารถซื้อคำและวลีเช่น "ภรรยาของฉันโกรธฉัน" หรือ "กล่องช็อกโกแลต""

โฆษณาคั่นระหว่างหน้า

เหล่านี้เป็นโฆษณาที่แสดงก่อนระหว่างและหลังเนื้อหาที่คุณต้องการเข้าถึง พวกเขากลายเป็นภัยพิบัติของการโฆษณาแบบดิจิทัลและผู้คนจะต้องเสียค่าสมัครรายเดือนเป็นรายเดือนไปยัง YouTube Red เพื่อหลีกเลี่ยงการดูโฆษณาคั่นระหว่างหน้า โดยทั่วไปพวกเขาจะเทียบเท่าดิจิตอลของการหยุดพักเชิงพาณิชย์ทางโทรทัศน์

อย่างไรก็ตามพวกเขาทำให้หน้าโหลดช้ากว่าพวกเขาขัดจังหวะการไหลตามธรรมชาติของผู้อ่านและพวกเขามักจะใช้เวลานานกว่าเพื่อดูเนื้อหาที่แท้จริงที่ผู้ใช้กำลังมองหา ระมัดระวังในการใช้โฆษณาคั่นระหว่างหน้าเป็นความผิดพลาดแบบดิจิตอลที่สามารถสร้างความเสียหายให้กับแบรนด์ของคุณได้มาก

CPC / CPM / CPA / CPL

คุณจะพบคำย่อเหล่านี้ทุกวันหากคุณกำลังซื้อสื่อออนไลน์ CP ในแต่ละย่อมาจาก "Cost Per … " และจะเป็นตัวกำหนดสิ่งที่คุณจ่ายสำหรับแคมเปญออนไลน์ที่คุณกำลังจะเปิดตัว

CPC คือต้นทุนต่อคลิก นี่คือจำนวนเงินที่คุณจะจ่ายทุกครั้งที่มีผู้คลิกโฆษณาของคุณ ในทางกลับกันค่าใช้จ่ายเป็นค่าใช้จ่ายในการแสดงโฆษณาและเป็นจำนวนเงินที่คุณจะจ่ายเพื่อแสดงผลโฆษณา 1,000 ครั้งแก่ผู้ชม

CPL คือต้นทุนต่อตะกั่วและเป็นจำนวนเงินที่คุณจ่ายสำหรับแต่ละคลิกที่กลายเป็นโอกาสในการขายที่มีคุณภาพ

ราคาที่แพงที่สุดของพวกคุณทั้งหมดน่าจะเป็น CPA หรือ Cost Per Acquisition นี่เป็นส่วนที่ใกล้เคียงกับ ROI ของคุณหรือ Return On Investment CPA กำหนดโดยการหารจำนวนลูกค้าใหม่ที่คุณได้รับลงในค่าใช้จ่ายของแคมเปญดิจิทัลของคุณ หากคุณใช้จ่ายเงิน 10,000 เหรียญในการซื้อแบบดิจิทัลและรับลูกค้าใหม่ 100 ราย CPA ของคุณคือ 100 เหรียญ

นี่เป็นคำที่สำคัญที่สุดในการโฆษณาดิจิทัล แต่มีอีกนับร้อยที่คุณควรรู้ดีถ้าคุณจะประสบความสำเร็จในพื้นที่ดิจิทัล ทำความรู้จักกับพวกเขาและคุณจะได้รับประโยชน์จากข้อดีของผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ