คุณจะได้ยินวลีบ่อยๆเมื่อคุณเข้าสู่วงการโฆษณา: SEX SELLS แต่จริงหรือ? คนจริงๆซื้อสินค้าเพียงเพราะมีภาพกระตุ้นทางเพศที่แนบมากับมันหรือไม่? ประชาชนทั่วไปตระหนักถึงการเรียกใช้เพื่อดึงดูดให้ผลิตภัณฑ์หรือบริการบางอย่างหรือไม่ และที่สำคัญกว่าพวกเขาตอบกลับโดยไม่คำนึงว่าอย่างไร ลองมาดำน้ำในน้ำทะเลและการโฆษณา
เพศในโฆษณาคืออะไร?
การโฆษณาทางเพศคือการใช้ภาพยั่วยุหรือการแสดงอารมณ์ทางเพศ (หรือเสียงข้อเสนอแนะและข้อความอ่อนเกิน) ที่ออกแบบมาเพื่อสร้างความสนใจในผลิตภัณฑ์บริการหรือแบรนด์โดยเฉพาะ
โดยปกติเพศหมายถึงผู้หญิงที่สวย (และผู้ชายที่หล่อเหลามากขึ้น) ที่ใช้ในการหลอกล่อผู้ชมผู้อ่านหรือผู้ฟังแม้ว่าจะมีการโฆษณาที่ไม่ได้มีอยู่จริงก็ตาม
ตลอดประวัติศาสตร์เพศถูกนำมาใช้เพื่อขาย
มีคนกล่าวว่าในฐานะมนุษย์เรามีสมองจิ้งจกหรือสัตว์เลื้อยคลานที่ตอบสนองต่อการเรียกร้องครั้งแรก อาหารเป็นอย่างใดอย่างหนึ่ง เพศและการสืบพันธุ์แน่นอนคนอื่น ๆ การจัดจำหน่ายโปรแกรมก่อนหน้านี้เพื่อตอบสนองต่อภาพทางเพศมีความแข็งแกร่งมากจึงได้มีการนำมาใช้งานมานานกว่า 100 ปีในการโฆษณา และอุตสาหกรรมในขณะที่เหยียดหยามมันมากขึ้นจะโง่เขลาที่จะละเว้นการวาดภาพของการส่งข้อความทางเพศและเร้าอารมณ์
ในปี ค.ศ. 1885 W. Duke and Sons ผู้ผลิตสบู่บนใบหน้าได้รวมเอาการ์ดการค้าในบรรจุภัณฑ์ของสบู่ซึ่งรวมถึงภาพที่เร้าอารมณ์ของดาราหญิงยอดนิยมในวันนี้ด้วย ความเชื่อมโยงระหว่างสบู่และเพศเป็นสิ่งที่ดีที่สุด แต่ก็ทำงานได้ และตั้งแต่นั้นเป็นต้นมาแบรนด์ต่างๆได้เชื่อมโยงตัวเองกับภาพทางเพศที่หยาบคาย (หรือจริงจัง) ในการค้นหาลูกค้ารายใหม่ ๆโดยเฉพาะอย่างยิ่งเครื่องดื่มแอลกอฮอล์แฟชั่นน้ำหอมและรถยนต์ได้สร้างความเชื่อมโยงกับเพศ
ดังนั้นเพศจริงขาย?
ใช่ขายบริการทางเพศ มันคือความจริง. นิตยสารผู้ชายยอดนิยมเช่น Maxim และ FHM ได้ทดลองใช้ผ้าห่มของพวกเขาบ่อยๆ เมื่อผู้หญิงที่เซ็กซี่กึ่งเปลือยกายปรากฏบนหน้าปกจะมีประสิทธิภาพดีกว่าภาพลักษณ์ของดาราชายแม้ว่าดาวดวงนั้นจะเป็นคนที่ผู้ชายต้องการอ่านก็ตาม
เมื่อโฆษณามีความเร้าใจทางเพศมากขึ้นเรื่อย ๆ โดยเฉพาะผู้ชายจะดึงดูดพวกเขาอย่างไม่อาจต้านทานได้ เป็นพันธุศาสตร์ที่เรียบง่าย ผู้ชายตอบสนองต่อภาพทางเพศ และหากโฆษณาของคุณสร้างสถานการณ์ทางเพศก็จะได้รับการตอบสนองที่ต้องการ แต่นั่นไม่ได้หมายความว่ามันสามารถขายอะไรได้ ต้องมีบริบท
เรื่องเซ็กส์สามารถปิดลูกค้า
มีสายดีขึ้นและบ่อยครั้งที่แบรนด์เหล่านี้กำลังก้าวข้ามทางไป ผู้บริโภคเป็นมนุษย์พวกเขาจะตอบสนอง แต่พวกเขาก็เป็นคนฉลาดคนที่มีการศึกษาดีซึ่งจะรู้ทันทีว่ากำลังถูกจัดการ
ผู้คนอาจซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณได้หนึ่งหรือสองครั้งเนื่องจากการมีส่วนร่วมกับกาม แต่ถ้าผลิตภัณฑ์ไม่ได้ผลดีคุณจะไม่ยึดลูกค้าไว้นาน ไม่เพียงแค่นั้นพวกเขาจะรู้สึกโกงคุยกับหรือสนับสนุนทันที และจะใช้ความพยายามมากขึ้นในส่วนของผู้ลงโฆษณาเพื่อให้ได้ความไว้วางใจดังกล่าว
เมื่อตอนท้ายของวันภาพทางเพศอาจดึงดูดผู้เข้าชมบางอย่างเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณได้ แต่ต้องมีการผูกมัดอย่างถูกต้อง แม้แต่แบรนด์เบียร์เริ่มตระหนักว่า
เพศอาจขาย … แต่วันนี้การเคลื่อนไหวเป็นการทำงานที่ดีขึ้น
ลองดูที่โฆษณา Super Bowl ที่ผลิตขึ้นสำหรับเกมในปี 2017 ซึ่งแตกต่างจากโฆษณาซูเปอร์โบวจากอดีตซึ่งเป็นจุดเด่นของ "ฝาแฝด" ปารีสฮิลตันกินเบอร์เกอร์และภาพทางเพศอื่น ๆ ในปีนี้เติบโตขึ้นมาก ไม่ได้ขึ้นอยู่กับเพศเรื่องเพศภาพที่เร้าอารมณ์วิดีโอยั่วยุหรือเสียงชี้นำ
ไม่ปรากฏว่าการเปลี่ยนแปลงทางการเมืองเมื่อเร็ว ๆ นี้และความสนใจอย่างมากในทิศทางที่อเมริกากำลังเกิดขึ้นทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญในการดึงดูดความสนใจของแบรนด์
การโฟกัสได้หายไปจากการหัวเราะกับบางสิ่งที่ร้ายกาจมากขึ้น แบรนด์ต่างๆกำลังยืนหยัดในเรื่องการเข้าเมืองสภาพภูมิอากาศผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมค่าตอบแทนที่เท่าเทียมกันสำหรับผู้หญิงการแบ่งแยกเชื้อชาติการกีดกันทางเพศและอื่น ๆ อีกมากมาย และในขณะที่หัวข้อเรื่องนี้หนักเกินไปสำหรับผู้ชมก่อนหน้านี้ผู้บริโภคสมัยใหม่กำลังรับประทานอาหารอยู่
อนาคตของเพศในการโฆษณา
เพศมีอยู่แล้ว แต่จะไม่เป็นจุดเด่นในการส่งข้อความในตลาดมวลชน การเพิ่มขึ้นของอินเทอร์เน็ตในช่วง 20 ปีที่ผ่านมาได้สร้างสายการผลิตทางเพศที่มีความแข็งแกร่งและมีเนื้อหาทางเพศมากขึ้นเพื่อเข้าสู่บ้านของผู้บริโภค พวกเขาสามารถเข้าถึงเกือบทุกอย่างที่ต้องการได้ฟรี ทำไมพวกเขาถึงให้ความสนใจกับแคมเปญที่ใช้เซ็กส์ในแบบที่เชื่อง ใช่แล้วจะมีผู้หญิงและผู้ชายกึ่งเปลือยเปล่าและเสียดสี แต่เมื่อพิจารณาจากข้างต้นแล้วการแบ่งปันทางสังคมจะเอาชนะได้ การแบ่งปันข้อความทางการเมืองที่มีประสิทธิภาพยิ่งกว่าการลามกแบบใดแบบหนึ่ง
ใช้เพศอย่างเหมาะสม หากคุณโฆษณาผลิตภัณฑ์ระงับกลิ่นกายชายเช่น Axe (Lynx in UK) หรือชุดชั้นในเช่น Victoria's Secret คุณจะใช้ เป็นคนโง่ที่มองข้ามกลไกการขายที่แข็งแกร่งเช่นนี้ แต่ถ้าคุณกำลังพยายามขายเครื่องตัดหญ้าหรือโซฟาตัวใหม่ที่มีภาพเปลือยและมีเพศสัมพันธ์คุณกำลังทำผลิตภัณฑ์ของคุณอย่างจริงจัง ใช่คุณจะได้รับความสนใจ แต่มันเป็นความผิดประเภทของความสนใจและจะไม่นำไปสู่แบรนด์ที่ใหญ่กว่าและดีขึ้น เรื่องเซ็กส์ใช้เท่าที่จำเป็นและมีเหตุผลเป็นเครื่องมือในการขายที่แข็งแกร่ง ใช้มันและคุณจะสูญเสียออกไป