จินตนาการกับความเป็นจริงในแคมเปญโฆษณาคนบ้า

Mad Men ไม่ได้อยู่ในอากาศอีกต่อไป แต่เมื่อเป็นเช่นนั้นมันก็เป็นโรงไฟฟ้าแห่งความคิดสร้างสรรค์และแรงบันดาลใจในการเขียนนำอายุขัยอายุหกสิบเศษกลับมาสู่ชีวิตด้วยความเอร็ดอร่อย ทำให้ผู้ชมหลายล้านคนติดใจและแสดงให้พวกเขาเห็นสัญญาณของโลกการโฆษณาที่คนส่วนใหญ่ไม่เคยเห็นมาก่อน รวมถึงโฆษณา

แคมเปญโฆษณาของ Mad Men จำนวนมากที่ใช้ในรายการทีวีแสดงโฆษณาที่เกิดขึ้นจริงในวันนี้

แม้ว่าโฆษณาจะเป็นจริง แต่พวกเขามักขายฝันโดยใช้จินตนาการเพื่อชักชวนให้ผู้คนซื้อผลิตภัณฑ์และบริการของลูกค้าของตน

เทคนิคฉบับปัจจุบันเรียกว่า "การโฆษณาเชิงรุก การตลาดที่มีเป้าหมายเพื่อชักชวนให้คุณปรับปรุงสถานะโดยการซื้อแบรนด์ที่ดีขึ้น เล็กน้อยหลบ แต่มีประสิทธิภาพเท่าเทียมกัน และถ้าคุณคิดว่าคุณมีภูมิคุ้มกันต่อเกมใจดัง ๆ ลองถามตัวเองว่าทำไมคุณถึงอยากหลังจากที่ BMW, Benz หรือ Lexus? รถเป็นเพียงรถใช่มั้ย?

บางส่วนของความคิดสร้างสรรค์และใช่โฆษณาโฆษณาที่เกิดขึ้นในช่วงยุค 60 เปลี่ยนเกมโฆษณาตลอดไป ดังนั้นเราจึงหยุดการทำงานชั่วคราวเพื่อเป็นเกียรติและถอดรหัสโฆษณาจริงบางส่วนที่ปรากฏในภาพยนตร์ Mad Men ซึ่งเป็นซีรี่ส์ทีวีของ AMC

ฉันฝันว่าฉันเป็นคนที่น่าพิศวงในเสื้อชั้นในของฉัน

รูปภาพหญิงสวยสีทองที่น่าสนใจในลานสเก็ตมวยสวมเฉพาะชุดชั้นในกางเกงขาสั้นเงินชุดชั้นในส้นสูงและถุงมือมวย

อะไรที่อาจเป็น Freudian มากขึ้น? เพศ. ความแข็งแรง ความเป็นอิสระ การปกครอง แม้กระทั่งในทุกวันนี้ในยุคของ Lady Gaga ที่เปลือยเปล่าโฆษณาทั้งหมดยังคงสร้างความร้อน แต่ก็เป็นกองไฟเมื่อนิตยสาร Life

ฉบับเดือน 9 กุมภาพันธ์ฉบับที่ 3 กุมภาพันธ์ 2504 Ms. Maidenform เป็นสาวโปสเตอร์ในจินตนาการการเติมเต็มอายุและการสร้างพลังอำนาจหญิง แคมเปญที่เปิดตัวในปี พ.ศ. 2492 ได้รับการจัดอันดับที่ 28 ในแคมเปญโฆษณาที่น่าจดจำที่สุด 100 แคมเปญของ Advertising Age ว่ามันวิ่งมานานกว่ายี่สิบปีพูดถึงความสามารถของมัน เพื่อ Norman, Craig & Kunnel - บริษัท โฆษณาที่สร้างแคมเปญในปี 1949 - แสดงความยินดีในการสร้างประวัติโฆษณา

Kodak เปิดตัว Carousel เครื่องฉายภาพนิ่งแบบใหม่
มันเป็นแค่โปรเจคเตอร์สไลด์ใช่มั้ย? ไม่ได้ใกล้เคียง. ในช่วงหนึ่งฉากที่น่าจดจำที่สุดของ Mad Men Don Draper จะนำเสนอแนวคิดเกี่ยวกับชื่อผลิตภัณฑ์และแคมเปญโฆษณาที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของ Kodak

ในขณะที่ภาพของภรรยาและลูก ๆ ของเขาปรากฏขึ้น Draper น้ำตาอาจนึกขึ้นได้ว่าวันแต่งงานที่ล้มเหลวนั้นดีขึ้น คำพูดของเขาเปลี่ยนเครื่องโปรเจคเตอร์ที่เป็นประโยชน์ให้กลายเป็นเครื่องฝัน: "เราพาเราไปที่สถานที่ที่เราปวดอีกครั้ง … เรียกว่า The Carousel ช่วยให้เราเดินทางไปรอบ ๆ และกลับบ้านได้อีกครั้ง"

โฆษณาจริงสำหรับ Kodak Carousel ไม่มีที่ไหนเลยใกล้กับบทกวีหรือมีเสน่ห์"Relax! ถาดกันกระแทกแสดงภาพนิ่ง 80 แผ่น … โดยอัตโนมัติ!" เป็นพาดหัวทำงานที่พวกเขาวิ่งด้วย

หากคุณยังเปียกชุ่มให้เริ่มรับความเหนื่อยยาก ขอโทษนะ จ้างเรา ยามขวา
ในทศวรรษที่หกสิบตอนนี้ Right Guard เป็นแบรนด์ที่มีมารยาทมากที่สุด ระหว่างการระดมความคิดนักเขียนชาวสเตอร์ลิงคูเปอร์แนะนำให้ใช้นักบินอวกาศเป็นโฆษก

ไอคอนชายที่กล้าหาญไม่ทำให้เหงื่อไหลออกนอกพื้นที่ แต่ผัก (และหน่วยงานที่แท้จริง) มีความคิดที่ดีขึ้น เพศขายได้อย่างละเอียด โฆษณาที่เกิดขึ้นจริงแสดงให้เห็นถึงมือของผู้หญิงคนหนึ่งที่กำมือกระป๋องสเปรย์ละอองน้ำขวาซึ่งเป็นทางออกที่ยากต่อการเหงื่อ ข้อเสนอแนะของชีวิตรักที่ยิ่งใหญ่กว่าทุกอย่างแม้ว่าจะผ่าน armpits แห้ง และในความเป็นจริงนั่นเป็นเพียงแค่โฆษณาที่วิ่ง

นอกเหนือจากโฆษณาในซีรี่ส์แล้วยังมียักษ์ใหญ่ใน Madison Avenue มากมายที่ทำงานได้เปลี่ยนวัฒนธรรมและทำเงินให้กับลูกค้าของพวกเขา นี่คือสาม …Bill Bernbach, Creative Genius

Bill Bernbach เป็นผู้บุกเบิกตระหนักว่าผู้บริโภคเป็นมนุษย์และต้องการมีส่วนร่วมกับการขายที่ยากลำบาก ผลงานโฆษณาของเขาคือ Doyle, Bern, Bernbach (DDB) ได้ให้ความสำคัญกับความคิดสร้างสรรค์และเป็นคนแรกที่รวมนักออกแบบกราฟฟิกกับผู้กำกับศิลป์เพื่อระดมความคิด

DDB อยู่เบื้องหลังแคมเปญที่ปฏิวัติแนวทางที่เรามองไปที่รถยนต์ต่างประเทศ แสดงภาพขนาดเล็กของโฟล์คสวาเก้นด้วงบนหน้าขาวโดยสิ้นเชิงบรรทัดแรกอ่านว่า "Think Small"

เมื่อเทียบกับการสร้างตราสินค้ารถอเมริกันแล้ววิธีการที่ใช้งานง่ายและนับไม่ถ้วนก็ขายได้ดี DDB ยังทำเงินเป็นจำนวนมากสำหรับ Avis, Life Cereal และ Polaroid พวกเขาดีมากพวกเขามักพูดถึง Mad Men ว่าเป็นการแข่งขันของ Sterling CooperMary Wells, ซีอีโอคนแรกของการโฆษณา

ในเกมของ Mad Man, Mary Wells ประสบความสำเร็จอย่างงดงาม ตอนนี้ในยุค 80 ของเธอและยังคงทำงานในฐานะที่ปรึกษา Wells หรือเอเจนซี่ของเธอมีหน้าที่รับผิดชอบในเรื่องจำนวนแท็กไลน์ที่น่าจดจำและแนวความคิดสร้างสรรค์ ได้แก่

พลัม, ฟอง, ฟองสำหรับ Alka Seltzer

ฉันรักนิวยอร์ค

เชื่อถือ Midas Touch

• ที่ Ford คุณภาพคืองานหนึ่ง
• ปัด Bic
• เพื่อนของคุณอย่าปล่อยให้เพื่อนเมา
• ผู้หญิงคนแรกที่ได้เป็นซีอีโอของ บริษัท ที่ซื้อขายหุ้นในตลาดหลักทรัพย์เวลส์เป็นผู้บริหารโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายมากที่สุดในวันนั้นก่อนที่จะขายร้านของเธอ .
• David Ogilvy, นักวิทยาศาสตร์จาก Mad (ison Avenue)
• แต่ไม่มีการอภิปรายด้านการโฆษณาใด ๆ จะสมบูรณ์โดยไม่ต้องเอ่ยถึงเดวิดโอกิลวี่ซึ่งมีข้อความในประวัติล่าสุดว่า "King of Madison Avenue" อังกฤษผู้พิชิตลูกค้าใน U. S. สิ่งที่เด่นชัดของโอกิลวี่คือการพึ่งพาการวิจัยผู้บริโภค

ศิลปะชิ้นส่วนวิทยาศาสตร์ชิ้นส่วนโฆษณา Ogilvy ใช้สำเนายาวซึ่งเต็มไปด้วยข้อเท็จจริงที่เขารู้ว่าจะดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า "ฉันชอบระเบียบวินัยในการเรียนรู้ในเรื่องอนาธิปไตยของความโง่เขลา" เขากล่าว และยังมีบัญชีจำนวนมากของเอเจนซี่ซึ่งรวมถึงเซียร์ส Pepperidge Farm รัฐบาลเปอร์โตริโกและ Schweppes