การฉายเรตของทีวีทำให้เกิดความตื่นเต้นและความวิตกกังวลกับคนส่วนใหญ่ที่ทำงานในโทรทัศน์ ถึงเวลาที่การให้คะแนนของนีลเซ่นจะถูกถ่ายที่สถานีและเครือข่าย การวัดเหล่านี้จะกำหนดสิ่งที่ออกอากาศและสามารถเปลี่ยนอาชีพทางทีวีได้ตลอดไป
เวลาออกอากาศทีวีเป็นอย่างไร
ในพื้นที่ DMA ท้องถิ่นส่วนใหญ่การให้คะแนนของ Nielsen จะดำเนินการในเดือนกุมภาพันธ์พฤษภาคมกรกฎาคมและพฤศจิกายน แต่ละรอบการให้คะแนนเหล่านี้ (หรือที่เรียกว่า "กวาด") จะดำเนินการมากกว่าสี่สัปดาห์
ขึ้นอยู่กับขนาดของ DMA การจัดเรตจะถูกบันทึกด้วยระบบอิเล็กทรอนิกส์หรือโดยไดอารี่กระดาษ นีลเส็นเลือกครอบครัวจำนวนน้อยที่มีรูปแบบการดูทีวีมาใช้เพื่อสะท้อนถึงสถานที่ในท้องถิ่นหรือของประเทศทั้งหมด
นีลเส็นจะปล่อย "overnights" ซึ่งเป็นผลการจัดอันดับของวันก่อนหน้าโดยอิงตามตัวเลขที่ได้รับจากระบบอิเล็กทรอนิกส์ นั่นคือเหตุผลที่คุณจะได้รับคะแนนจากการจัดอันดับของเครือข่ายเช่น American Idol ในวันหลังจากที่ออกอากาศ การให้คะแนนค้างคืนไม่ได้คำนึงถึงผู้ชมที่กรอกสมุดบันทึกของสิ่งที่พวกเขาเฝ้าดูและส่งอีเมลไปยัง Nielsen ตัวเลขเหล่านี้มักใช้เวลาประมาณหนึ่งเดือนในการจัดลำดับและเผยแพร่
เหตุผลที่ทีวีฉุกละหุกสร้างความตึงเครียดในวงการทีวีคือว่าพวกเขาเป็นบัตรรายงานของผู้ดูรายการที่ดีที่สุดและเป็นคนที่พวกเขาไม่สนใจ จากห้องแถลงข่าวที่สถานีย่อยที่มีขนาดเล็กจนถึงงานด้านบนของเครือข่ายการให้คะแนนอาจนำไปสู่การประท้วงการโปรโมตหรือการยกเลิกรายการทีวีเพิ่มเนื้อหาระหว่างการกวาดโทรทัศน์
คุณสามารถทำเครื่องหมายปฏิทินของคุณเป็นเวลาสี่เดือนและรู้ว่านี่เป็นเวลาที่คุณจะเห็นการเขียนโปรแกรมที่ดีที่สุด ผู้บริหารโทรทัศน์กำลังแข่งขันกันเพื่อดึงดูดความสนใจของคุณ
สถานีโทรทัศน์ท้องถิ่นมีรูปแบบเดียวกันกับการแถลงข่าวการผลิตรายงานการสืบสวนและคุณลักษณะพิเศษที่ออกอากาศเฉพาะช่วงระยะเวลาการฉายทางทีวีเพื่อเพิ่มผู้ชม
วิธีการทั่วไปในการเพิ่มเนื้อหาคือการ "ผูกเข้า" กับอีกโปรแกรมหนึ่ง ถ้าตัวละครในรายการยอดนิยมที่ได้รับความนิยมเป็นเหยื่อของการข่มขืนในวันที่คุณสามารถจัดทำรายงานข่าวท้องถิ่นเกี่ยวกับการข่มขืนวันที่ออกอากาศได้ในการถ่ายทอดสดในคืนนั้น เทคนิคนี้สามารถพบได้ในการแสดงตอนเช้าของเครือข่ายซึ่งอาจดูวันที่ข่มขืนวันที่สัมภาษณ์ผู้ถูกข่มขืนวันที่และพูดคุยกับผู้เชี่ยวชาญด้านการข่มขืนวันที่ - ทั้งหมดเป็นวิธีการพะวงกับเรื่องราวในการแสดงเวลาที่สำคัญ
ทำให้การโปรโมตของคุณลดลงระหว่างการกวาดโทรทัศน์
ความพยายามทุกอย่างของคุณในการผลิตเนื้อหาที่ดีขึ้นในช่วงเวลาฉายทางทีวีจะสูญเปล่าหากไม่ได้รับการเลื่อนอย่างถูกต้องโฆษณาของคุณเป็นส่วนสำคัญในการสร้างผู้ชมของคุณ
การโฆษณาสื่อหกประเภทการโปรโมตเฉพาะเป็นสิ่งที่สำคัญที่สุดในระหว่างการฉายทางทีวี ข้อความของคุณต้องทั้งน่าสนใจและเรียบง่าย "ดูเราคืนนี้"
การใช้ตัวอย่างเช่นการข่มขืนเป็นสิ่งสำคัญที่ในช่วงเวลาสำคัญที่มีหัวข้อนั้นจะมีการโปรโมตเฉพาะสำหรับการออกอากาศในคืนนั้น เรื่องราวการข่มขืนในท้องถิ่น
คุณต้องการผลักดันผู้ชมในเวลาที่เหมาะสมไปยังการถ่ายทอดสด
นี่เป็นวิธีที่ดีในการดึงดูดผู้ชมให้ดูตัวอย่างเนื้อข่าวที่ไม่ใช่ตัวเลขใน DMA คุณกำลังบอกคนที่อาจเปลี่ยนไปใช้สถานีที่นำแสดงโดยตลาดซึ่งมักเฝ้าดูเพื่อให้สถานีของคุณลองเพราะเรื่องสำคัญนี้
วิธีอื่น ๆ ในการปรับปรุงการให้คะแนนของคุณในระหว่างการกวาดโทรทัศน์
ผู้บริหารโทรทัศน์เป็นผู้เชี่ยวชาญในการจัดการกับผู้ชมระหว่างการกวาดโทรทัศน์ พวกเขามีเทคนิคนอกเหนือจากการเน้นเนื้อหาหรือโปรโมชัน
คาดหวังว่าจะได้เห็นสถานีบางแห่งและบางครั้งเครือข่ายจะเปิดตัวการชิงโชค "ชมและชนะ" มากมายหรือการประกวดสื่อประเภทอื่น ๆ รางวัลจะได้รับหากผู้ดูติดกาวเข้ากับทีวีและจะโทรเข้ามาพร้อมกับวลีลับในเวลาที่กำหนด ผู้บริหารโทรทัศน์กำลังนับคนเหล่านี้เป็นครอบครัวของ Nielsen ด้วยซึ่งจะมีการบันทึกนิสัยการดู
สถานีหรือเครือข่ายจะไม่สามารถสร้างข้อความเชิงพาณิชย์ได้ว่า "ถ้าคุณเป็นครอบครัวของ Nielsen ในช่วงเวลาฉายทางทีวีนี้โปรดจำไว้ว่าคุณกำลังดูช่อง 4" นีลเซ่นไม่อนุญาตให้มีการพยายามอย่างเห็นได้ชัดในการเอียงผลลัพธ์ของพวกเขา
แต่บางสถานีอาจกระโปรงเส้นโดยวางโฆษณาที่พูดว่า "ถ้าใครถามคุณบอกว่าคุณกำลังดูช่อง 4 อยู่" หรือ "คุณกำลังดูช่อง 4 - เขียนข้อความลงไป" เพื่อพูดคุยกับคนที่กำลังเขียนสมุดบันทึกประจำวันของสิ่งที่พวกเขาดู นั่นอาจดูเหมือนเป็นความพยายามที่นำทางไปที่ครอบครัวเพียงไม่กี่คนใน DMA แต่โปรดจำไว้ว่าหากแม้เพียงไม่กี่คนเท่านั้นที่เปลี่ยนสิ่งที่พวกเขารายงานไปยัง Nielsen แต่ก็อาจมีผลกระทบอย่างมากต่อการให้คะแนน
ทั้งหมดนี้อาจดูโง่เง่าโดยเฉพาะกับคนที่ทำงานในอุตสาหกรรมนอกสื่อ แต่เมื่อความสนใจในสายตาของทีวีตกอยู่กับแนวความคิดในการรับชมของคนเพียงไม่กี่คนความพยายามทุกวิถีทางต้องทำเพื่อเพิ่มจำนวนขึ้น ฝ่ายขายทางทีวีใช้อันดับที่สูงขึ้นเพื่อเพิ่มอัตราโฆษณาของตนเพื่อให้ได้เงินมากขึ้นโดยการขายโฆษณาทางทีวี