โกหก
นี่เป็นหนึ่งในสิ่งที่เรากำลังสอนไม่ให้ทำ (ยกเว้นกรณีที่เรากำลังเก็บความรู้สึกของใครบางคนไว้) หลังจากผ่านไปไม่กี่สัปดาห์ในเอเจนซี่โฆษณาผู้คนกำลังได้รับรางวัล
ตกลงไม่ได้อยู่ในความหมายดั้งเดิมของคำ แต่มีหลายวิธีในการโกหกและผู้ลงโฆษณามืออาชีพรู้ว่าพวกเขาทั้งหมดเป็นอย่างดี พวกเขารวมถึง:
- การโกหกของ: นี่อาจเป็นเรื่องโกหกในการโฆษณามากที่สุด เพียงแค่ใส่ข้อมูลที่เกี่ยวข้องออกจากตารางเพื่อให้มีการเน้นเฉพาะคุณลักษณะที่ดีที่สุดของผลิตภัณฑ์หรือบริการเท่านั้น ตัวอย่างเช่นถ้าคุณมียาลดน้ำหนักที่จะช่วยให้คุณลดน้ำหนักลงได้ภายใน 10 สัปดาห์ แต่ต้องรวมกับการออกกำลังกายที่โกรธและอาหารแคลอรี่ต่ำในการทำงานการโกหกของการละเลยจะเป็นการทิ้งข้อมูลเกี่ยวกับอาหารและการออกกำลังกายไว้ ชั้นตัด
- คณะกรรมการ: การโกหกในและนอกเช่น "ซื้อ CD นี้และคุณจะทำเงินได้ถึง 1 ล้านเหรียญต่อปี" เป็นสิ่งที่หาได้ยากมากในการโฆษณา พวกเขาเป็นจุดที่ง่ายและยังยากที่จะปกป้อง
- Lies of Error: กรณีที่นี่เป็นแคมเปญ Sketchers Shape Ups ที่น่าอับอายที่เปิดตัวรองเท้า เอเจนซี่โฆษณาเชื่อว่าการแสดงครั้งนี้จะช่วยให้คุณลดน้ำหนักและคงอยู่ได้และพวกเขาก็วิ่งไปด้วย นั่นเป็นข้อผิดพลาด ไม่มีความอาฆาตพยาบาท แต่ก็ยังเป็นเรื่องหลอกลวง
- การพูดเกินจริง: เป็นเรื่องปกติทั่วไปในการโฆษณาแม้ว่าการพูดเกินจริงจะถูกใช้อย่างฉกาจฉกรรจ์ว่าคนจำนวนน้อยจริงๆเชื่อสิ่งที่ผู้โฆษณากำลังพูด เห็นได้ชัดว่าการฉีดพ่นยาระงับกลิ่นกายบางอย่างไม่ได้เป็นไปได้ที่ผู้หญิงจะวิ่งออกไปจากคุณห่างจากรอบ ๆ มันใช้สิ่งที่มากเพื่อให้จุด ดังนั้นความสนุกสนานที่ไม่เป็นอันตราย
- การปฏิเสธ: สิ่งนี้เป็นอันตราย ปฏิเสธที่จะเชื่อในสิ่งที่เป็นลบเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการที่โฆษณาและทำให้ไม่สามารถสื่อสารได้ เป็นเวลานานอุตสาหกรรมยาสูบปฏิเสธที่จะยอมรับว่าผลิตภัณฑ์ของ บริษัท เป็นอันตราย แม้หมอกำลังเร่ขายพวกเขา
- การโกหกของการลด: พูดง่ายๆคือตรงกันข้ามกับการพูดเกินจริง คุณเล่นด้านลบ ดังนั้น "ผลิตภัณฑ์นี้อาจทำให้รู้สึกไม่สบายเล็กน้อย" เมื่อผลิตภัณฑ์เป็นที่รู้จักว่าเป็นสาเหตุสำคัญของความเจ็บปวดและความทุกข์ทรมานซึ่งเป็นเรื่องย่อของการลด
- การโกหกเรื่องการสร้างใหม่: ถ้าเรื่องราวไม่พอดีเปลี่ยนเรื่อง นี้สามารถทำได้หลายวิธีจากการใช้ถ้อยคำและเสียงเพื่อจัดเรียงข้อเท็จจริงและคำพูดเพื่อเป็นประโยชน์ต่อสินค้าหรือบริการที่ได้รับการบอกกล่าว
นี่คือโฆษณาที่มีการทารุณโหดร้ายในการเขียนคำโฆษณาเช่น
"เปรียบเทียบที่ 100 เหรียญ!" - ไม่ได้หมายความว่าผลิตภัณฑ์มีมูลค่า 100 เหรียญหมายความว่าคุณควรเปรียบเทียบผลิตภัณฑ์ที่คุณกำลังจะซื้อกับผลิตภัณฑ์ที่มีราคา 100 เหรียญ นี่เป็นเหมือนการเปรียบเทียบแหวน Cubic Zirconia กับแหวนเพชร ใช่พวกเขาเกือบจะเหมือนกัน แต่มา ในทำนองเดียวกันแท็บเล็ตทั่วไป 59 บาทที่ฉันไม่สามารถเทียบได้กับ iPad ได้อย่างตรงไปตรงมา แต่คำโกหกเหล่านี้มักมีอยู่ใน
"โทรในอีก 10 นาที … " - แล้วจะเกิดอะไรขึ้น? คุณจะได้รับค่าจัดส่งฟรีหรือไม่? คุณได้รับการสั่งซื้อของคุณคู่ที่ไม่มีค่าใช้จ่าย? คุณจะได้รับม้าฟรีหรือไม่? ไม่สำคัญว่าเวลาจะไม่เกี่ยวข้อง คุณได้รับข้อเสนอเหล่านั้นไม่ว่าสิ่งเหล่านี้จะเป็นเพียงวิธีที่จะทำให้ผู้คนแข่งรถได้ แต่พวกเขาไม่ได้พูดว่า "ถ้าคุณไม่เรียกในสิบนาทีถัดไปคุณจะไม่ได้รับมัน." เป็นการหลอกลวงอย่างเห็นได้ชัดที่จะทำให้คุณคิดว่าการตอบสนองอย่างรวดเร็วของคุณทำให้คุณได้รับบางสิ่งบางอย่างอื่น ๆ คนที่ขี้เกียจจะไม่ได้รับ
- "Pay NOTHING สำหรับบริการที่ครอบคลุม" โอ้ภาษาที่ยุ่งยากมากขึ้น วลีนั้นหมายถึงอะไร ไม่มีอะไรทั้งนั้น. แต่ดูเหมือนว่ามันหมายถึงทุกสิ่งทุกอย่าง เหมือนกับการพูดว่า "อย่าจ่ายอะไรเพื่อสูดอากาศในสนามหลังบ้านของคุณ" ดี duh หากบริการได้รับการคุ้มครองจะได้รับการชำระเงิน ดู.
-
- ดังนั้นสิ่งเหล่านี้เป็นประเภท "การโกหก" ที่ผู้ลงโฆษณาจะบอก พวกเขาไม่ได้ผิดกฎหมายใด ๆ พวกเขาเป็นเพียงล้อเล่นกับภาษา แต่การโกหกและออกไปพวกเขาจะพิสูจน์ได้อย่างรวดเร็วและจะส่งผลให้เกิดกรรมเลวร้ายบางอย่างสำหรับแบรนด์ ลองจินตนาการดูว่าแบรนด์ดังกล่าวมีข้อเสนอดังนี้
"ชีสแฮมเบอร์เกอร์เบคอนของเรามีไขมันและแคลอรี 100%"
- "เราจะอยู่ใน 29 วินาทีหรือ น้อยลงทุกครั้ง "
-
- นั่นทำให้ผู้โฆษณาเปิดกว้างสำหรับคดีและทำให้ลูกค้าสับสน สิ่งที่ผิดพลาดอย่างเปิดเผยจะถูกค้นพบและด้วยคำพูดจากปากตราสินค้าจะถูกแยกออกจากกัน