วิธีการเป็นผู้อำนวยการสร้าง

ถือเป็นจุดสุดยอดของอาชีพของนักสร้างสรรค์ ไม่ว่าคุณจะเริ่มต้นด้วยการเป็นนักเขียนคำโฆษณาผู้อาวุโสหรือผู้ออกแบบมือใหม่รุ่นที่ดีที่สุดของทองที่ปลายรุ้งคือบทบาทของผู้กำกับความคิดสร้างสรรค์ แต่ก็ไม่เคยส่งมอบให้กับทุกคนในถาดเงินและต้องใช้เวลาทำงานหนักเวลาและความทุ่มเทในการเติมรองเท้าเหล่านี้ นี่เป็นวิธีที่คุณเดินทางไปที่นั่น
ช่วงต้นปี

เมื่อคุณเริ่มต้นอาชีพโฆษณาของคุณส่วนใหญ่ในแผนกสร้างสรรค์ (แม้ว่าบางส่วนทำจากถนนที่แตกต่างกันมาก) คุณจะมีสีเขียวมาก คุณจะไม่รู้จักเชือกและคุณจะพึ่งพาเกือบทุกคนในแผนกเพื่อช่วยให้คุณได้รับการวางของที่ดิน

หากคุณเป็นนักเขียนคำโฆษณาที่อายุน้อยกว่าคุณจะได้รับคำแนะนำจากนักเขียนคำโฆษณาและเชื่อมโยงผู้สร้างสรรค์กับพื้นหลังการเขียนคำโฆษณา เช่นเดียวกับผู้กำกับศิลป์และนักออกแบบ และแม้ว่าคุณอาจมีการติดต่อกับผู้อำนวยการสร้างโฆษณา แต่ก็จะมีข้อ จำกัด ในตอนเริ่มต้น คุณอาจได้รับการแสดงความคิดของคุณให้ผู้อำนวยการสร้างแม้ว่าคุณจะไม่แปลกใจถ้าเพื่อนร่วมงานทำเช่นนี้ในช่วง 2-3 เดือนแรก ๆ (หรือเป็นปี)

นี่ไม่ใช่เรื่องเล็กน้อยสำหรับคุณ แต่เป็นกระบวนการที่ช่วยประหยัดเวลา ผู้สร้างสรรค์ในหน่วยงานโฆษณาขนาดใหญ่ต้องดูแลงานหลายสิบบัญชีและจะพึ่งพารายงานโดยตรงเพื่อนำเสนอแคมเปญที่ครอบคลุม

การขาดการติดต่อกับผู้สร้างสรรค์นี้มักทำให้เกิดความหวาดกลัวและความวิตกกังวลเมื่อถึงเวลานำเสนอผลงานของคุณ มีข้อยกเว้น (ถ้าคุณกำลังอ่านเรื่องนี้คุณรู้ว่าคุณคือใคร) กรรมการสร้างสรรค์ได้ก้าวเข้ามาในกลุ่มนี้และจำได้ว่าเป็นอย่างไร พวกเขาต้องการให้คุณทำดีและแม้ว่าพวกเขาอาจจะทื่อพวกเขาอยู่เคียงข้างคุณอยู่เสมอ

ถ้าทำได้ดีแล้วหน่วยงานก็ทำได้ดี

การเคลื่อนย้ายบันได

เมื่อหลายปีผ่านไปคุณจะได้รับประสบการณ์มากขึ้นและต้องการการควบคุมน้อยลง คุณจะเสียชื่อ "จูเนียร์" ในขณะที่ครั้งหนึ่งในเก้าข้อคิดเห็นจะไปในถังขยะคุณจะเริ่มได้รับประโยชน์สูงสุดจากแคมเปญของคุณผ่านการตัดราคาไม่กี่ครั้งแรก คุณจะต้องช่วยเขียนและกำกับการแสดงน้อยลง คุณจะเข้าร่วมการถ่ายทำด้วยตัวคุณเอง และคุณจะมีอำนาจในการตัดสินใจ

เมื่อคุณประสบความสำเร็จมากขึ้นและไม่ต้องสงสัยเลยว่าจะย้ายจากหน่วยงานไปเป็นหน่วยงานคุณจะสร้างความเชื่อมั่นและเริ่มพัฒนาสไตล์การสร้างสรรค์ของคุณเอง เช่นเดียวกับ Bill Bernbach และ David Ogilvy มีแนวทางที่แตกต่างกันคุณก็เช่นกัน หรือคุณควรจะทำอย่างไรหากต้องการแกะสลักเส้นทางความคิดสร้างสรรค์ของคุณเอง

ขณะที่คุณทำงานในหน่วยงานต่างๆและในบัญชีอื่นคุณจะได้รับโอกาสมากมายในการฝึกฝนทักษะและวิธีการทำงานของคุณแม้ว่าสิ่งสำคัญเพื่อให้แน่ใจว่าสไตล์ส่วนตัวของคุณเองไม่ได้บดบังแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ แต่คุณสามารถนำสิ่งต่างๆมาเองได้ทุกงาน เพียงแค่มองไปที่การทำงานของ Tom Carty และ Walter Campbell สำหรับตัวอย่างเช่น พวกเขาทำเสมอลูกค้าส่องแสง แต่พวกเขาทำมันในลักษณะที่เป็นอย่างมากสไตล์ของตัวเอง

การได้ใกล้ชิดกับด้านบน

หลังจากพิสูจน์ตัวเองอีกสักสองสามปีแล้วคุณจะก้าวเข้าสู่บทบาทระดับสูง นี่คือผู้อำนวยการฝ่ายศิลป์อาวุโสนักออกแบบอาวุโสหรือนักออกแบบอาวุโส ระดับประสบการณ์ที่จำเป็นในการเติมเต็มบทบาทเหล่านี้แตกต่างกันไปในแต่ละประเทศและรัฐ ผู้อาวุโสในเขตตะวันตกเฉียงเหนืออาจต้องใช้เวลาเพียง 5 ปีภายใต้เข็มขัดของตน ในเมืองใหญ่ ๆ เช่นนิวยอร์กลอนดอนหรือปารีสคุณอาจต้องใช้ประสบการณ์ดังกล่าวเป็นจำนวนเท่าตัวภายใต้เข็มขัดของคุณ

คุณจะได้รับคนดูแลและจะเข้าควบคุมโครงการและบัญชีทั้งหมด นี่ไม่ใช่ก้าวกระโดดที่ยอดเยี่ยมจากบทบาทนี้ไปจนถึงเรื่อง Associate Creative Director หรือ ACD คุณจะยังคงเชี่ยวชาญในการยื่นที่คุณเลือก แต่ตอนนี้จะมีทีมงานทั้งหมดที่ทำงานภายใต้คุณ ผู้อำนวยการสร้างสร้างสรรค์จะเชื่อถือคุณในการตัดสินใจสำคัญ ๆ ในบัญชีเหล่านี้โดยที่ไม่ได้รับการอนุมัติจากพวกเขา

คุณจะไปพบปะกับลูกค้ามากขึ้นและจะมีงานที่ "ไม่สร้างสรรค์" จำนวนมาก นี่คือจุดที่คนในวงการโฆษณาหลาย ๆ คนชอบที่จะอยู่ต่อไป ทำให้พวกเขามีความสมดุลในหน้าที่การจัดการและเสรีภาพในการสร้างสรรค์ แต่หลังจากจุดนี้สิ่งที่ได้รับแตกต่างกันมาก

สุดท้าย คุณเป็นผู้อำนวยการสร้าง

"เจ้าชู้จะหยุดที่นี่" มาพร้อมกับชื่องาน ตอนนี้ในบทบาทของคุณในฐานะผู้อำนวยการสร้างสรรค์คุณต้องทุ่มเทเวลาให้กับการสร้างสรรค์ เป็นหน้าที่ของคุณในการกำกับคนอื่นไม่ใช่เพื่อผลักดันผลงานออกมาด้วยตัวคุณเอง วิสัยทัศน์ที่คุณได้รับการฝึกฝนเป็นเวลาหลายปีจะกลายเป็นเรื่องสำคัญสำหรับคุณ ประสบการณ์ในการติดต่อกับผู้คนการตีความบทสรุปและการนำเสนอต่อลูกค้าจะถูกยึดครอง คุณไม่ได้พวงมาลัยเรือและโฆษณารุ่นเยาว์จะมองหาคุณในฐานะคนที่พวกเขาต้องการมากที่สุด

มีวงกลมเต็มรูปแบบ ใช้เวลานับพัน ๆ พันชั่วโมงในการทำงานหนักและทุ่มเทเพื่อไปยังจุดนี้ มันขึ้นอยู่กับคุณว่าคุณอยากจะเป็นซีดีแบบไหน แต่อย่าลืมว่าคุณมาจากไหนดีกว่าซีดีที่คุณฝึกฝน ดูเหมือนว่าจะเป็นไปได้ แต่ถ้าคุณมุ่งมั่นที่จะดีกว่าที่ดีที่สุดอุตสาหกรรมจะเจริญเติบโต

คุณอยู่ในที่นั่งที่ร้อน คุณกำลังช่วยในการกำหนดอนาคตของการโฆษณา ทำเราภูมิใจ