วิธีเปิดหนังสือของคุณลงในตลาด

การเปิดตัวหนังสือหมายถึงการส่งหนังสือเล่มใหม่เข้าสู่ตลาดหนังสือและตลาดผู้บริโภค

เช่นเดียวกับการเปิดตัวเรือจรวดจากการดึงแรงโน้มถ่วงของโลกการเปิดตัวหนังสือที่ประสบความสำเร็จในการส่งปริมาณเข้าสู่มือผู้ซื้อต้องใช้การพิจารณาอย่างรอบคอบถึงเป้าหมายของหนังสือ (ผู้อ่านที่มีศักยภาพ) จากนั้นจะต้องใช้ทรัพยากรความพยายามและพลังงานจำนวนมากเพื่อให้มีการยกขึ้นเพื่อให้แน่ใจว่าดินแดนที่ควรจะเป็น

วันที่ตีพิมพ์ / วันที่เปิดตัว

โดยทั่วไปผู้จัดพิมพ์จะให้วันที่ตีพิมพ์หนังสือแต่ละเล่ม แม้ว่าจะเป็นเรื่องที่เฉพาะเจาะจงมาก แต่ก็มักเป็นวันที่ทั่วไปซึ่งผู้เผยแพร่โฆษณารู้ว่าหนังสือเล่มนี้สามารถใช้ได้อย่างกว้างขวาง (วันที่จัดส่งไม่ต้องวุ่นวายกับ "วันที่จัดส่ง" ก่อนหน้านี้ซึ่งโดยปกติจะเป็นวันที่หนังสือออกจากคลังสินค้าและยังมีวิธีที่จะไปก่อนที่จะวางบนชั้นวางร้านค้าเสมือนจริงหรืออิฐและปูน)

กิจกรรมการเปิดตัว - การประชาสัมพันธ์และ hoopla การตลาดที่ส่งสัญญาณถึงการมาถึงของหนังสือคือเวลาสำหรับวันที่เผยแพร่เพื่อให้แน่ใจว่าโมเมนตัมการขายสูงสุด

การเปิดตัวหนังสือสำหรับผู้แต่งที่มีชื่อเสียง

สำหรับผู้แต่งที่มีชื่อเสียงเช่น New York Times ผู้ขายที่ดีที่สุด (John Grisham หรือ Doris Kearns Goodwin) การเปิดตัวหนังสือเล่มล่าสุดหมายความว่า ผู้จัดพิมพ์ต้องการให้แฟนเบสผู้อ่านรายใหญ่ที่มีอยู่ของพวกเขารู้ว่ามีหนังสือเล่มใหม่เข้าชมชั้นวางหนังสือ

ตามเนื้อผ้าการเปิดตัวหนังสือจากผู้เขียนที่มีประวัติการขายดีที่สุดคือการผลักดันสื่อที่สำคัญและระดับการจัดตำแหน่งโฆษณาแบบอิฐมอร์ตาร์หรือแบบออนไลน์ในระดับหนึ่งเพื่อให้การแสดงตนเป็นที่รู้จัก ผู้อ่าน

ด้านการตลาดผู้เผยแพร่โฆษณาอาจจะพิมพ์เต็มหน้าในหนังสือพิมพ์รายวัน

New York Times หรือ รีวิวหนังสือ New York Times (ทั้งสองถือว่าเป็นสถานที่จัดงานครั้งแรก เพื่อให้ได้หน้าผู้อ่านตัวยง) ผู้สื่อข่าวของหนังสือจะพยายามตรวจสอบให้แน่ใจว่าผู้แต่งได้รับจองในรายการโทรทัศน์เช้าสำคัญเช่น CBS

This Morning , ABC's Good Morning America หรือ NBC's > Today Show และหนังสือเล่มนี้น่าจะปรากฏตัวขึ้นที่หน้าร้านใน Barnes & Noble และตำแหน่งโปรโมตออนไลน์ที่โดดเด่นใน Amazon ดอทคอม การเปิดตัวหนังสือ "เล็ก" ที่มีผู้อ่านที่ยังไม่ได้รับการรับรอง เนื่องจากยังไม่มีผู้ชมที่จัดตั้งขึ้นมาก่อนหน้านี้ชื่อผู้จัดพิมพ์ (ใหม่) จากผู้เขียนใหม่หรือผู้ที่ยังไม่ผ่านการรับรองจึงจำเป็นต้องมีแผนกลยุทธ์ที่พัฒนาขึ้นเพื่อทำให้ผู้อ่านที่มีศักยภาพตระหนักถึงสิ่งที่ book เป็นเรื่องเกี่ยวกับ - และให้เหตุผลว่าทำไมพวกเขาควรจะซื้อมัน

ในการทำอย่างมีประสิทธิภาพควรทำตามแผนการตลาดและการประชาสัมพันธ์ที่มีการคิดและวางแผนอย่างดี (สมมติว่าหนังสือเล่มนี้ได้รับการจัดทำขึ้นแล้วโดยมีชื่อหนังสือและซับไตเติ้ลหนังสือที่มีประสิทธิภาพ)

พนักงานประชาสัมพันธ์และฝ่ายการตลาดที่มีเวลาทำงานเพื่อเข้าสู่ร้านค้าและได้รับความสนใจจากสื่อในเวลาสำหรับวันที่ตีพิมพ์ นี่คือสิ่งที่คุณต้องรู้เกี่ยวกับความพยายามในการตั้งค่าหนังสือของคุณเพื่อการเปิดตัวที่เหมาะสม (และหากคุณเผยแพร่ด้วยตนเองให้ทำตามขั้นตอนเดียวกันกับการเปิดตัว) มีข้อมูลการตลาดและการประชาสัมพันธ์ในไซต์นี้เป็นจำนวนมาก ช่วยคุณ).

สิ่งที่คุณควรทำก่อนเผยแพร่

สิ่งที่ต้องทำในแผนการตลาดและการประชาสัมพันธ์

• สิ่งที่คาดหวังจากแผนกการตลาดของผู้จัดพิมพ์
• สิ่งที่คาดหวังจากแผนกประชาสัมพันธ์ของผู้เผยแพร่โฆษณา
• เนื่องจากมีคนใหม่มากมาย หนังสือมีการเผยแพร่ในแต่ละปีหนังสือเล่มใหม่แข่งขันกับคนอื่น ๆ ทั้งหมดที่ถูกเปิดตัวสำหรับองค์ประกอบสำคัญที่จะได้รับมันต่อหน้าผู้บริโภค:
• พื้นที่ชั้นหนังสือ (อิฐและปูนหรือเสมือน),

โปรโมชั่นและ โอกาสด้านสื่อ

• ดอลลาร์ด้านการตลาด - รวมถึงกองทุนการโฆษณาแบบมีส่วนร่วม - ซึ่งมีส่วนช่วยในการขายของพวกเขา
• ข้อดีประการหนึ่งของหนังสือเล่มใหม่คือผู้ผลิตโทรทัศน์และบรรณาธิการนิตยสารแบบดั้งเดิมต้องการมีคุณลักษณะใหม่ ๆ และน่าบอกเท่าทัน องค์ประกอบหนึ่งที่ควรคำนึงถึงในการประชาสัมพันธ์คือคุณสามารถนำหนังสือของคุณไปใช้กับเหตุการณ์ที่มีอยู่เพื่อให้สื่อมีมุมมองใหม่ ๆ ในหัวข้อที่ยืนต้นได้หรือไม่
• โปรดทราบว่าในขณะที่ผู้จัดพิมพ์หนังสือบางครั้งใช้เงินจำนวนมากในบางชื่อหนังสือส่วนใหญ่จะเปิดตัวพร้อมกับงบประมาณทางการตลาดและการประชาสัมพันธ์ที่เจียมเนื้อเจียมตัว แต่ถ้าผู้เผยแพร่โฆษณา (หรือคุณ) มีงบประมาณรายจ่ายที่จะใช้จ่ายให้พิจารณาประชาสัมพันธ์ "พิเศษ" เช่นงานเลี้ยงหนังสือหรือทัวร์หนังสือเพื่อเพิ่มแรงผลักดันให้กับจรวดหลังหนังสือเปิดตัวใหม่