หากคุณกำลังทำการตลาดหนังสือคุณต้องเข้าใจว่ากลยุทธ์การตลาดหนังสือมีความแตกต่างกันอย่างไรสำหรับชื่อใหม่ ("frontlist") กับผู้ที่อยู่ในตลาดเป็นระยะเวลาหนึ่ง ("backlist") ในหนังสือ Q & A นี้ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดหนังสือ Adrienne Sparks กล่าวถึงกลยุทธ์การส่งเสริมการขายของ frontlist เทียบกับรายการส่งเสริมการขาย
ก่อนอื่น: คำจำกัดความของอุตสาหกรรมสิ่งพิมพ์สำหรับหนังสือที่มีนามหน้ากับ backlist : แม้ว่าระยะเวลาจะแตกต่างกันไปสำหรับผู้จัดพิมพ์ที่แตกต่างกันหนังสือเล่มนี้ถือว่าเป็น "frontlist" จากเมื่อมีการเปิดตัวใหม่สู่ท้องตลาดจนกระทั่งอยู่บนก้อนอิฐ และปูนหรือเสมือนชั้นหนังสือหกเดือนหรือดังนั้น
ชื่อหนังสือสำรองคือหนังสือที่ขายได้เป็นเวลา 6 เดือนถึง 1 ปี
วิธีการตลาดหนังสือที่เพิ่งเปิดตัว
วาเลรี: คุณทำการตลาดหนังสือเล่มใหม่อย่างไร? กลยุทธ์ส่งเสริมการขายคืออะไร
อาเดรียน: ต้องมีการ "แนะนำ" ผู้บริโภคให้กับผู้บริโภคซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมพวกเขา "เปิดตัว" สู่ตลาด นั่นเป็นเพราะผู้จัดพิมพ์ต้องทำให้ผู้ซื้อหนังสือรู้ว่าหนังสือเล่มใหม่มีเนื้อหาอะไรบ้างและให้เหตุผลว่าทำไมพวกเขาจึงควรซื้อหนังสือ
เนื่องจากมีการตีพิมพ์จำนวนมากในแต่ละปีหนังสือแนวหน้าจึงแข่งขันกับพื้นที่ชั้นหนังสือโปรโมชันโอกาสในการโปรโมตและสื่อและเหรียญการตลาดที่มีส่วนช่วยในการขายของพวกเขา พวกเขามีข้อได้เปรียบเมื่อได้รับข่าวประชาสัมพันธ์จากสำนักพิมพ์เพราะสื่อแบบดั้งเดิมเช่นผู้ผลิตโทรทัศน์และบรรณาธิการนิตยสารต้องการมีคุณลักษณะใหม่ ๆ และน่าบอกกล่าว
จากมุมมองด้านการตลาดผู้เผยแพร่โฆษณาพยายามสร้างความตระหนักในหนังสือใหม่ ๆ และสร้างยอดขายโดยใช้วิธีการต่างๆมากมายเช่นการทำให้ร้านหนังสือแบบอิฐและปูนแสดงหนังสือในพื้นที่ที่มีการจราจรสูงและร้านค้าปลีกออนไลน์มีคุณลักษณะ book ใน e-mail แคมเปญส่งเสริมการขาย
วิธีการทำ Market Backlist Book
Valerie: คุณทำตลาดหนังสือสำรองอย่างไร? กลยุทธ์แตกต่างกันอย่างไร?
Adrienne: พื้นที่ชั้นหนังสือมีจำนวน จำกัด และมีเฉพาะรายการที่ขายที่ขายได้ในอัตราที่มีนัยสำคัญหรือเป็นส่วนหนึ่งของการส่งเสริมตามฤดูกาลจะพบจุดบนชั้นวางทางกายภาพ แต่ผู้เผยแพร่โฆษณารายใหญ่หลายรายสร้างรายได้ส่วนใหญ่จากผู้ที่ได้รับการสนับสนุนและบางคนก็ใช้นักการตลาดที่มุ่งเน้นการส่งเสริมหนังสือที่มีอยู่ทั้งหมด
นอกจากนี้การเพิ่มขึ้นของร้านหนังสือออนไลน์การเติบโตของ e-books และการขยายตัวของเทคโนโลยีการพิมพ์ตามความต้องการลดความแตกต่างระหว่างรายการที่มีอยู่ใน frontlist และ backlist ตลาดดิจิทัลทำให้หนังสือทุกเล่มมีหนังสือออกใหม่และหนังสือที่สำรองไว้เหมือนกันบนพื้นที่ว่างที่ไร้ขอบเขตเดียวกันจากชั้นวางหนังสือเสมือนจริง ความจริงที่ว่าหนังสือสำรองอยู่ในขณะนี้พร้อมใช้ตลอดจนการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการเรียกดูของผู้บริโภคได้สร้างการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญในแนวการเผยแพร่และแคมเปญการตลาดนี่เป็นข่าวดีสำหรับผลการขายที่เป็นไปได้สำหรับหนังสือบุ๊คบอร์Backlist หนังสือแคมเปญการตลาดตัวอย่าง
Valerie: อะไรคือตัวอย่างของแคมเปญการตลาดที่ได้รับการสนับสนุน
อาเดรียน:
คนที่คิดได้ก็คือการรณรงค์เรื่องหนังสือที่เขียนโดยสตีเฟ่นเพนซาโคล่า เป็นหนังสือที่ได้รับการสนับสนุนทางเทคนิค แต่ด้วยการปล่อยดิจิตอลครั้งแรกเราได้รวมกลยุทธ์ด้านการตลาดหนังสือและหน้าหนังสือไว้เพื่อทำให้ผู้ชมใหม่ ๆ ตระหนักถึงหนังสือเล่มนี้ ตอนนี้มากขึ้นกว่าที่เคยมีการใช้กลยุทธ์การตลาดออนไลน์ที่สร้างสรรค์และเป็นนวัตกรรมสำหรับการใช้งานเวอร์ชันใหม่ของ frontlist สามารถนำมาใช้กับความสำเร็จที่ยิ่งใหญ่สำหรับชื่อที่กำหนดให้เป็น backlist Adrienne Sparks จาก
Sparksarketing net
เป็นที่ปรึกษาด้านการตลาด ที่ได้สร้างแคมเปญการตลาดสำหรับนักเขียนครั้งแรกและผู้ขายที่มียอดขายกว่า New York Times เช่นหนังสือ Pat Conroy และ Jonathan Lethem เธอได้รับรางวัลนักโฆษณาการตลาดเพื่อความบันเทิงอายุ อายุโฆษณา สำหรับผลงาน แคมเปญ Da Vinci Code ของเธอ
เงินรายปี Leveraged Income Doubler Strategy
Annuity Leveraged Doubler รายได้เป็นกลยุทธ์ที่เป็นกรรมสิทธิ์ซึ่งใช้ดัชนีชี้วัดที่มีการจัดทำดัชนีที่แตกต่างกัน 2 แบบเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพสูงสุด เงินได้
Annuity P. I. L. L. Strategy คืออะไร?
กลยุทธ์ P. I. L. L. เป็นตัวย่อที่ใช้งานง่ายเพื่อหาคำตอบว่าเงินรายได้เหมาะสำหรับงานเฉพาะหรือไม่
พันธบัตร: Bullet Strategy Definition
กลยุทธ์ Bullet คืออะไรในการลงทุนพันธบัตร? ค้นหาคำนิยามของกลยุทธ์ bullet และวิธีเปรียบเทียบกับกลยุทธ์ laddering และ barbell