การโปรโมตภาพสร้างการให้คะแนนของคุณจากการจัดประเภทของข่าว

การส่งเสริมภาพจะขายผลิตภัณฑ์เพื่อผู้บริโภคมากมายตั้งแต่รถยนต์สุดหรูจนถึงกาแฟ อย่างไรก็ตามสถานีโทรทัศน์หลายแห่งมักถูกใช้บ่อย ด้วยการพัฒนาตัวตนแบรนด์สำหรับการถ่ายทอดสดทางสถานีโทรทัศน์และการโปรโมตภาพที่สม่ำเสมอเพื่อขายสถานีจะเห็นว่าการให้คะแนนของนีลเส็นเพิ่มขึ้นในขณะที่สร้างความสัมพันธ์ที่ลึกซึ้งกับผู้ชม ต่อไปนี้คือวิธีการโปรโมตภาพสร้างการให้คะแนนการให้คะแนนรายการทีวีของคุณ:

ข้อมูลพื้นฐานเกี่ยวกับการโปรโมตภาพ

ลองนึกถึงการโปรโมตภาพเป็นสิ่งที่ตรงกันข้ามกับการโปรโมตเฉพาะจุดและคุณจะเห็นว่าทั้งสองคนร่วมกันสร้างตัวละครหนึ่งในสองของกลยุทธ์การโฆษณาของสถานีโทรทัศน์ . หากโปรโมชันเฉพาะเจาะจงสำหรับการขายต่อในช่วงถ่ายทอดสดคืนอย่างรวดเร็วการโปรโมตภาพพยายามที่จะพัฒนาความสัมพันธ์อันยั่งยืนกับผู้ดู

บริษัท ซุปพยายามขายสินค้าด้วยความอบอุ่นและความดี บริษัท รถบรรทุกขายรถปิกอัพขึ้นอยู่กับความทนทานและทัศนคติที่ไม่เหมือนใคร การถ่ายทอดสดสามารถมองเห็นได้มากกว่าการรวบรวมรถชนและไฟในบ้านทุกวัน

ในการทำเช่นนี้ต้องใช้ความเข้าใจอย่างถ่องแท้เกี่ยวกับการถ่ายทอดเนื้อสัตว์จุดยึดที่นำเสนอและตำแหน่งของสถานีใน DMA การวิเคราะห์ตลาดและการวิจัยกลุ่มโฟกัสสามารถช่วยในการตัดสินใจสำคัญ ๆ ก่อนที่จะมีการโปรโมตรูปภาพ

สถานีที่ต้องการให้ทีมข่าวของเขาได้รับรู้ว่าก้าวร้าวก้าวร้าวและรวดเร็วจะตัดสินใจทุกอย่างตั้งแต่เพลงข่าวเสียงของผู้ประกาศข่าวและกราฟิกเพื่อสนับสนุนธีมดังกล่าว

สถานีอีกแห่งหนึ่งอาจเป็นทางเลือกที่ตรงกันข้ามหากต้องการได้รับความสนใจเป็นพิเศษในชุมชนและครอบครัว

ทำไมการโปรโมตภาพเป็นสิ่งสำคัญ

ถามผู้ชมและส่วนใหญ่จะแจ้งให้คุณทราบว่าการแถลงข่าวของทีวีมีความเหมือนกันทั้งหมด แน่นอนว่าใบหน้าของแต่ละสถานีมีความแตกต่างกัน แต่โดยทั่วไปข้อมูลในรายงานเดียวกัน

ลูกค้ารู้สึกเช่นเดียวกับธนาคาร พวกเขาอาจเลือกที่อยู่ใกล้บ้านหรือสำนักงานของตนมากที่สุดเนื่องจากอัตราดอกเบี้ยเงินกู้มักจะเหมือนกัน

คุณอาจเห็นธนาคารสองแห่งในเมืองของคุณลงทุนในแคมเปญการตลาดเพื่อแยกตัวออกจากการแข่งขันของพวกเขา พวกเขามุ่งมั่นที่จะแสดงให้พวกเขาดูแลมากขึ้นและจะช่วยให้ลูกค้าบรรลุเป้าหมายทางการเงินตลอดชีวิตของพวกเขา

ใช้ตัวอย่างนั้นและนำไปใช้กับสถานีโทรทัศน์ของคุณ เปิดใช้กลยุทธ์การเข้าถึงชุมชนโดยใช้ anchors ข่าวรายละเอียดสูงสุดของคุณ ถ่ายวิดีโอของจุดยึดเพื่อช่วยชุมชนและคุณมีส่วนแรกในการโปรโมตภาพ

ตอนนี้คุณมีหลักฐานว่าเบรกของคุณสนใจเกี่ยวกับผู้คนแสดงความสนใจเกี่ยวกับเรื่องราวที่พวกเขาครอบคลุม แสดงการมีส่วนร่วมในห้องแถลงข่าวในประเด็นข่าวที่สำคัญและนั่งลงกับผู้จัดทำข่าวเช่นผู้ว่าราชการจังหวัดของรัฐของคุณ

คุณได้สร้างหลักฐานว่าสถานีของคุณไม่เหมือนคู่แข่งของคุณเมื่อเวลาผ่านไปควรนำผลการวิจัยตลาดของคุณไปใช้และในที่สุดการจัดอันดับของ Nielsen

สิ่งที่คุณควรส่งเสริม

ในการเลือกแอตทริบิวต์ที่ควรเน้นโดยใช้การส่งเสริมภาพโปรดพิจารณาข้อมูลประชากรของผู้ชมที่คุณต้องการก่อน ผู้หญิงวัย 25-54 ปีจะตอบสนองต่อภาพที่แตกต่างจากผู้ชาย 18-34 แต่ทุกคนรักเด็กและสัตว์เลี้ยง

แสดง anchors ของคุณกับเด็กและสัตว์และคุณไม่สามารถผิดพลาดได้

ความเป็นจริงของธุรกิจโทรทัศน์คือดาวฤกษ์ที่ดาวฤกษ์ของคุณอาจจะกำลังจะออกไปหา DMA ขนาดใหญ่ ในขณะที่คุณต้องการโปรโมตภาพส่วนบุคคลโปรดจำไว้ว่าคุณต้องการตั้งชื่อสถานีของคุณ ด้วยวิธีนี้คุณจะได้รับความคุ้มครองบางอย่างหากใบหน้าเปลี่ยนไปตลอดหลายปี

โปรดระลึกถึงคุณค่าของผู้ชมในตลาดของคุณ หากคุณเห็นโปรโมชันภาพยอดเยี่ยมจากสถานีโทรทัศน์ในไมอามีอาจไม่สามารถใช้งานได้สำหรับสถานีใน Des Moines รัฐ Iowa วิธีการตัดคุกกี้อาจไม่ส่งผลกระทบกับผู้ชมมากนัก ใช้เวลาในการทำความเข้าใจกับความแตกต่างของตลาดของคุณ

สุดท้ายให้แรงบันดาลใจบางอย่างแก่คุณ ดูทีวีโฆษณานี้ตั้งแต่ปี 1979 สำหรับ Coca-Cola การโปรโมตภาพไม่ได้รับผลดีกว่านี้ สังเกตเห็นว่าผลิตภัณฑ์ดังกล่าวยังไม่ได้กล่าวถึงประมาณ 60 จุดและในขณะที่ยอดขายลดลง "ต้องการโค้กของฉันหรือไม่?" ผลกระทบก็ยังคงนิรันดร์นับเป็นทศวรรษต่อมา

แม้ว่าจะเป็นการยากที่จะเอาชนะการค้าขายแบบคลาสสิกก็ตามลองคิดถึงการเชื่อมต่อทางอารมณ์ที่คุณต้องการทำกับผู้ชมของคุณ การโปรโมตภาพไม่ใช่เรื่องง่าย แต่ทำได้สำเร็จและคุณจะสร้างความภักดีของผู้ชมในรูปแบบที่ไม่สามารถใช้โฆษณารูปแบบอื่นได้