การโฆษณาไม่ใช่แค่ภาพสะท้อนของวัฒนธรรมป๊อปและแนวโน้มของสังคม ในหลาย ๆ ด้านมันสามารถมีอิทธิพลต่อพวกเขาเช่นกัน และในช่วง 20-30 ปีที่ผ่านมาการเชื่อมโยงระหว่างโฆษณากับภาพลักษณ์ร่างกายไม่สามารถละเลยได้ ในขณะที่ส่วนใหญ่ของผลกระทบเหล่านี้เป็นที่ผู้หญิงและเด็กผู้หญิงผลกระทบที่เพิ่มขึ้นทั้งชายและหญิงไม่สามารถละเลยอย่างใดอย่างหนึ่ง
ต่อไปนี้เป็นสถิติที่น่าจะทำให้คุณรู้สึกตกใจจากบทความยอดเยี่ยมของโจเอลมิลเลอร์เรื่องสื่อและภาพลักษณ์:
- โมเดลส่วนใหญ่มีน้ำหนักโดยเฉลี่ย 23 เปอร์เซ็นต์น้อยกว่าผู้หญิงทั่วไป เมื่อยี่สิบปีก่อนความแตกต่างนี้มีเพียง 8 เปอร์เซ็นต์เท่านั้น
- ปัญหาเกี่ยวกับความผิดปกติของการกินเพิ่มขึ้นกว่าร้อยละ 400 ตั้งแต่ปีพ. ศ. 2513
- ผู้หญิงเพียง 5 เปอร์เซ็นต์ในสหรัฐฯเท่านั้นที่เหมาะกับประเภทของร่างกายปัจจุบันที่นิยมใช้ในการโฆษณาในวันนี้
- 69 เปอร์เซ็นต์ของเด็กผู้หญิงเห็นว่าโมเดลที่พบในนิตยสารมีอิทธิพลสำคัญต่อแนวคิดเรื่องรูปร่างที่สมบูรณ์แบบควรมีลักษณะอย่างไร
น่าเศร้าเพราะนี่เป็นเพราะการวิจัยได้พิสูจน์ให้เห็นแล้วว่าประชาชนทั่วไปตอบสนองต่อภาพแห่งความทะเยอทะยานได้ดีขึ้น กล่าวคือ "ฉันใส่น้ำหอมแบบเดียวกับนายหรือนางงามสวยดังนั้นฉันอยู่ในค่ายของพวกเขา "รถเร็ว = ผู้หญิงและผู้ชายเซ็กซี่ ข้อความ - ถ้าคุณซื้อรถคันนี้คุณสามารถดึงดูดคนเหล่านี้ได้
เช่นเดียวกันกับเครื่องดื่มแอลกอฮอล์เครื่องประดับนาฬิกาคอมพิวเตอร์โทรศัพท์และแม้แต่อาหาร จนถึงแคมเปญ Carl's Jr. เมื่อเร็ว ๆ นี้โฆษณานี้ใช้โมเดล busty เป็นหลักในการกินเบอร์เกอร์ที่ไม่สบายกินพวกเขาแทบจะไม่เคยรับประทานอาหารในชีวิตจริงเพื่อรักษารูปร่างของพวกเขา
จากนั้นมีปัญหาในการจัดการภาพ ไม่พบตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบที่มองเห็นได้ในโฆษณา แม้แต่คนที่มีความสุขทางพันธุกรรมก็จะได้รับการรักษาด้วยการทรีทเม้นท์ Photoshop ทุกฝ้าและริ้วรอยก็ลบออก บั้นท้ายจะรัดกุม เอวถูกตัดแต่ง ขาและแขนยาวขึ้น ส่วนใหญ่เวลาที่เรายอมรับว่าเป็นภาพที่แท้จริงจนกว่าการจัดการภาพจะไปไกลจนเกินไปที่จะกลายเป็นความเจ็บปวดที่เห็นได้ชัดชายหรือหญิงในภาพได้รับการรีทัช
มันอาจเป็นเรื่องง่ายที่จะกลบเกลื่อนนี้เป็นอันตราย; เพียงแง่มุมของสังคมสมัยใหม่ที่เราทุกคนอดทนเพราะนั่นคือวิธีการโฆษณาอย่างไรก็ตามมันเป็นอันตรายมากขึ้น นักวิจารณ์โฆษณา Jean Kilbourne กล่าวถึงผลกระทบที่เป็นพิษของแคมเปญโฆษณาสมัยใหม่ในปี 2015 และการเชื่อมโยงกับความผิดปกติของการรับประทานอาหาร
"ผู้หญิงและเด็กหญิงต่างเปรียบเทียบตัวเองกับภาพเหล่านี้ทุกวัน"
"ความล้มเหลวที่จะมีชีวิตอยู่กับพวกเขาคือสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้เพราะพวกเขาอยู่บนพื้นฐานของความไร้ที่ติไม่มีอยู่ " ตอนนี้ความนิยมของโซเชียลมีเดียและวัยรุ่นทุกๆที่มีความสามารถในการเบื่อหน่ายและสร้างความอับอายให้กับวัยรุ่นอื่น ๆ ก็ยิ่งเป็นอันตรายมากกว่าที่เคย การกลั่นแกล้งทางอินเทอร์เน็ตเป็นปัญหาใหญ่และอาจนำไปสู่ภาวะซึมเศร้าและแม้แต่การฆ่าตัวตาย แม้ว่าจะไม่สามารถตำหนิการโฆษณาได้ แต่ก็ไม่สามารถละเลยหน้าที่ในการสร้างภาพความสมบูรณ์แบบทางกายภาพได้ หลักฐานแสดงให้เห็นถึงความเชื่อมโยงระหว่างการโฆษณากับภาพลักษณ์ในเชิงลบและความภาคภูมิใจในทั้งสองเพศ ดังนั้นสิ่งที่สามารถทำได้เพื่อต่อสู้กับมันได้หรือไม่ ไม่มาก.
ในขณะที่แคมเปญเพื่อความงามที่แท้จริงจะยังคงพยายามและทำลายครีเอทีฟผู้ลงโฆษณาจะไม่เปลี่ยนแปลงจนกว่าจะมีการโหวตจากสาธารณะด้วยกระเป๋าสตางค์ หลังจากที่ทุกหน่วยงานโฆษณาและ บริษัท ที่พวกเขาเป็นตัวแทนเป็นสิ่งแรกและสำคัญในเรื่องนี้สำหรับเงิน และจนกว่าประชาชนจะตอบสนองต่อภาพลักษณ์ของคนจริงมากขึ้นก็จะเปลี่ยนไปนิดหน่อย
อย่างไรก็ตามเราทุกคนสามารถสร้างแรงกดดันต่อแบรนด์ให้เป็นตัวแทนในทางที่สมจริงมากขึ้นโดยเฉพาะการโทรออกในโซเชียลมีเดีย และแน่นอนเราทุกคนควรทำทุกอย่างที่เราสามารถทำได้เพื่อให้ความรู้แก่เด็ก ๆ และคนหนุ่มสาวในโลกว่าการโฆษณาไม่ใช่ภาพสะท้อนของสิ่งที่เราควรจะเป็น แต่เป็นจินตนาการที่สะดวกสบายที่ออกแบบมาเพื่อขายอะไรบางอย่าง