บริษัท โฆษณามีหลายประเภทเช่น Above-The-Line (ABL), ผ่านสาย (TTL), Below-The-Line (BTL), Digital, Financial, และการดูแลสุขภาพ แล้วมีหน่วยงานภายในซึ่งอาจเป็นส่วนผสมของหลาย ๆ คนหรือบางอย่างที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง
หน่วยงานบางแห่งเริ่มเข้ารับตำแหน่งในแผนกของตนเองและผ่านความพยายามการทำงานที่ยอดเยี่ยมและการให้รางวัลต่างๆจะกลายเป็นหน่วยงานที่มีสิทธิ์ของตนเอง
ดังนั้นหน่วยงานภายในองค์กรคืออะไร?
เอเจนซี่โฆษณาภายใน บริษัท มักเป็นเจ้าของและดำเนินการโดยลูกค้ารายเดียวของ บริษัท : บริษัท ที่ดำเนินการโฆษณา แทนที่จะเป็น บริษัท ที่เอาต์ซอฟท์แวร์โฆษณาไปให้กับเอเจนซี่ (หรือวันนี้มีหลายหน่วยงานที่มีสาขาต่างกัน) แคมเปญโฆษณามักจะดำเนินการโดยหน่วยงานภายในของตัวเอง การโฆษณาบางรายการอาจถูกส่งต่อไปยังเอเจนซี่ภายนอก แต่โดยปกติจะใช้กับแต่ละโครงการ หรือหน่วยงานภายในจะจัดการด้านการสื่อสารในรูปแบบเดียวในขณะที่หน่วยงานภายนอกจะจัดการด้านอื่น ๆ
สำนักงานภายในดำเนินการอย่างไร?
โครงสร้างหน่วยงานภายในและหน่วยงานดั้งเดิมที่มีลูกค้าหลายรายมีโครงสร้างที่แตกต่างกันเล็กน้อย
หน่วยงานภายในมีกรรมการสร้างสรรค์ผู้กำกับศิลป์นักเขียนคำโฆษณาผู้เชี่ยวชาญด้านการผลิตผู้ซื้อสื่อผู้บริหารบัญชีและบทบาทอื่น ๆ ที่คุณคาดหวังว่าจะได้เห็นในเอเจนซี่
อย่างไรก็ตามมีความแตกต่างกันมากเมื่อกล่าวถึงงานที่เกิดขึ้นจริงกระบวนการผลิตการอนุมัติชั่วโมงและปริมาณงาน
หน่วยงานภายในจะทำงานให้กับลูกค้าเพียงรายเดียว นายจ้างของพวกเขา ทุกอย่างที่พวกเขาทำจากเว็บไซต์และการรบแบบกองโจรไปยังทีวีและอีเมลโดยตรงเป็นเรื่องที่ทุกแบรนด์
- หน่วยงานภายในไม่จำเป็นต้องมีธุรกิจใหม่ พวกเขาได้รับการทำงานทั้งหมดที่พวกเขาต้องการจาก บริษัท ที่เป็นเจ้าของพวกเขา
- พนักงานภายใน บริษัท มีเวลาทำงานที่ดีกว่าพนักงานของเอเจนซี ไม่มีเวลาบดปลายคืนและวันหยุดสุดสัปดาห์น้อยมากและบรรยากาศก็เร่งรีบน้อยลงและมากขึ้นถึงเก้าต่อห้า
- หน่วยงานภายในมีกระบวนการอนุมัติน้อยลง ไม่มีชายกลางเช่นเดียวกับหน่วยงาน แคมเปญได้รับการพัฒนาควบคู่ไปกับคนที่จะอนุมัติโครงการในท้ายที่สุดดังนั้นจึงลดเวลาที่เสียไปและการสื่อสารที่ผิดพลาด
- พนักงานของ บริษัท ในสำนักงานมักได้รับค่าจ้างมากกว่าคู่สัญญาของเอเจนซี่ การทำงานในบ้านถือเป็นความมีเกียรติน้อยกว่าการทำงานในหน่วยงานและหลาย ๆ คนไม่ชอบความคิดในการทำงานกับผลิตภัณฑ์เพียงอย่างเดียวในทุกๆวันดังนั้นค่าชดเชยจึงสูงกว่า
- พนักงานของ บริษัท ในท้องถิ่นมักได้รับสิทธิประโยชน์ที่ดีกว่าเนื่องจากพวกเขาได้รับการสนับสนุนจาก บริษัท ขนาดใหญ่ที่มีกำลังซื้อเพิ่มมากขึ้น นี้รวมกับชั่วโมงและเงินเดือนมักจะเรียกว่า "handcuffs ทอง. เมื่อคุณไปที่ฝั่งไคลเอ็นต์แล้วก็ยากที่จะกลับไปที่โลกของหน่วยงานที่ยากลำบากซึ่งมีเวลามากขึ้นและมีเงินน้อยลง
หน่วยงานภายในจะเพิ่มขึ้น
บริษัท ต่างๆทั่วโลกกำลังเริ่มเห็นข้อดีหลายประการของหน่วยงานภายใน หน่วยงานโฆษณาเรียกเก็บเงินเป็นจำนวนมากสำหรับโครงการและพวกเขายังคิดค่าล่วงเวลา พวกเขาไม่รู้จักผลิตภัณฑ์หรือบริการรวมถึงพนักงานใน บริษัท และพวกเขาก็แยกกันอยู่ระหว่างลูกค้าหลายราย Chipotle ชื่อเสียงหน่วยงานทิ้งในปี 2010 และการทำงานของทีมในบ้านของพวกเขาได้รับรางวัลมากมายตั้งแต่
ด้วยหน่วยงานภายในองค์กรลูกค้าจะได้รับความทุ่มเท 100% ไม่มีค่าล่วงเวลาหรือเร่งด่วนผู้เชี่ยวชาญด้านเนื้อหาและพนักงานที่ได้รับประโยชน์โดยตรงจาก บริษัท ที่ทำผลงานได้ดี ราคาถูกลงเร็วขึ้นและวันนี้เป็นวิธีที่ง่ายกว่าในการรับคนที่มีพรสวรรค์มาก ๆ ในการมาฝั่งไคลเอ็นต์ บริษัท ต่างๆเช่น Apple และ Google กำลังดึงดูดชื่อใหญ่จากการโฆษณา ความอัปยศที่เคยถูกยึดติดกับ "การขายหมดแล้ว" และการส่งเสริมแบรนด์เพียงแบรนด์เดียวก็หายไปเกือบหมดแล้ว
เพราะเหตุใดการทำงานกับหน่วยงานที่ว่าจ้างและดับเพลิงตามลูกค้าจะชนะหรือสูญเสียเมื่อคุณมีความมั่นคงและการสนับสนุนทางการเงินของ บริษัท ที่ต้องการให้คุณประสบความสำเร็จ?
การตีพิมพ์ความวิตกกังวลของสำนักงานใน บริษัท
แน่นอนว่ามีทัศนคติ "เรากับพวกเขา" เมื่อพูดถึงเอเจนซีโฆษณาแบบเดิมและเอเจนซี่ในองค์กร หนึ่งได้อย่างง่ายดายสามารถถือเอาความแตกต่างระหว่างลีกที่สำคัญและรายย่อยในทีมเบสบอล บรรดาผู้ที่ทำงานในหน่วยงานเชื่อว่าหน่วยงานในบ้านนั้นไม่บริสุทธิ์ และพวกเขาจะกล่าวถึงสาเหตุต่อไปนี้สำหรับความไม่ชอบและความเลวร้ายของรูปแบบภายใน:
คุณทำงานกับลูกค้ารายเดียวเท่านั้นที่จ่ายเงินเดือนของคุณ ดังนั้นจึงไม่ใช่เรื่องท้าทาย
- คุณไม่จำเป็นต้องขว้างหรือทำงานหนักเพื่อรับบัญชีของคุณ
- คุณทำงานปกติ 9-5 ชั่วโมง ไม่ใช่โฆษณาจริง
- คุณไม่ได้ผลงานที่ดี ส่วนใหญ่เป็นปานกลาง
- คุณสามารถดึงดูดความสามารถระดับต่ำเท่านั้น มืออาชีพที่แท้จริงทำงานในร้านค้าแบบดั้งเดิม
- เมื่อข้อความเหล่านี้บางส่วนเป็นความจริงทั่วกระดาน แต่เวลามีการเปลี่ยนแปลงอย่างแน่นอนและหน่วยงานภายในซึ่งอ้างถึงข้างต้นกำลังเพิ่มขึ้น ในความเป็นจริงชื่อโฆษณาที่ใหญ่ที่สุดบางส่วนได้หายไปจากฝั่งเอเจนซี่ฝั่งไคลเอ็นต์โดยเลือกทำงานให้กับ บริษัท ต่างๆเช่น Apple, Google, Target และ Microsoft ทำไมต้องเปลี่ยน? ต่อไปนี้เป็นข้อดีบางประการ:
มีความสมดุลในชีวิตการทำงานที่ดี ใครอยากทำงาน 18 ชั่วโมงต่อวัน?
- คุณกำลังทำงานเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์และบริการของคุณเอง
- ความสำเร็จของแคมเปญของคุณตรงกับความสำเร็จของ บริษัท ของคุณ
- คุณไม่จำเป็นต้องให้ทอย คุณมีงานและสามารถมุ่งเน้นไปที่มัน
- คุณสามารถทำผลงานที่ได้รับรางวัลโดยไม่มีความเครียดและความปวดใจ
- คุณมีขั้นตอนการอนุมัติที่เร็วขึ้นมาก
- คุณมีอิทธิพลมากขึ้นต่อแคมเปญที่กำลังสร้างขึ้น
- การเลิกจ้างเนื่องจากความสูญเสียในบัญชีไม่ใช่เรื่องที่ต้องกังวล
ดังนั้นถ้าคุณทำงานในบ้านและได้รับการหัวเราะจากพนักงานของหน่วยงานโฆษณาโปรดดูที่รายการดังกล่าว และเมื่อถอดชิปออกจากบ่าของพวกเขาพวกเขาจะเห็นว่ามันเป็นประโยชน์อย่างแท้จริงในการทำงานในบ้านถ้าคุณสามารถหาที่ดีพอดีกับความคิดสร้างสรรค์
สำนักงานโฆษณาภายในที่มีชื่อเสียง
มี บริษัท ตัวแทนโฆษณาหลายแห่งในอเมริกาและทั่วโลก หลายคนเรียกว่า "แผนกสร้างสรรค์" ใน บริษัท ดังกล่าว แต่ก็มีชื่อแบรนด์และเอกลักษณ์ของตัวเอง นี่คือบางส่วนของที่ใหญ่ที่สุด:
Fidelity Communications & Advertising -
- Fidelity Investments Content Factory -
- Coca-Cola Yellow Tag Productions -
- Best Buy Yellow Fan Studios -
- Sprint Communications บีบีซีครีเอทีฟ -
- บีบีซี สิ่งที่เคยคิดว่าเป็นลูกพี่สีแดงของโลกของเอเจนซี่ตอนนี้ถูกต้องตามกฎหมายมาก ไปที่บ้านและคุณยังสามารถชนะรางวัลและเดินทางไปทั่วโลก แต่คุณยังมีเวลาพอที่จะเห็นครอบครัวของคุณและมีชีวิตที่ค่อนข้างปกติ