ภายใน World of Naming Rights: ข้อเสนอที่ดีหรือไม่?

การทำสัญญาการให้การสนับสนุนด้านการตั้งชื่ออาจเป็นข้อตกลงที่มีประสิทธิภาพและร่ำรวยสำหรับธุรกิจค้าปลีกที่ต้องการตั้งชื่อต่อหน้าคนหลายพันคน การจัดกิจกรรมและการสร้างสนามกีฬาเป็นธุรกิจที่มีราคาแพงและทีมงานจำเป็นต้องใช้ความช่วยเหลือทางการเงินทั้งหมดจึงจะได้รับ ฮูสตันอดีตรายงานว่าจากฟุตบอลอาชีพ 122 ทีมเบสบอลฮ็อกกี้และบาสเกตบอลในเอ็นเอฟแอลเอ็มเอ็นบีเอและเอ็นเอชแอล 85 เล่นในสนามที่มีสิทธิในการตั้งชื่อกับ บริษัท

หากธุรกิจของคุณกำลังมองหาการวางตราประทับบนโลกโดยการให้การสนับสนุนการตั้งชื่อมีประโยชน์มากมายที่ทำให้คุ้มค่าใช้จ่าย

การเปิดเผยแบรนด์

นักการตลาดรู้ดีว่าการวางแบรนด์ของคุณให้อยู่ในสถานที่ที่ผู้คนสามารถมองเห็นได้เป็นขั้นตอนแรกสู่ความสำเร็จและการตั้งชื่อมีสิทธิ์ที่จะทำอย่างนั้น ในกรณีของสนามกีฬาทุกเกมเดียวจะกลายเป็นเรื่องละเอียดสำหรับแบรนด์ของคุณในฐานะผู้ประกาศข่าวแฟน ๆ และแม้แต่ผู้ประกาศข่าวของเกมจะกล่าวชื่อ บริษัท ของคุณซ้ำแล้วซ้ำอีก

999 ขึ้นอยู่กับสนามกีฬาราคาแตกต่างกันไปอย่างมาก ตัวอย่างเช่นอีเอสพีเอ็นสปอร์ตธุรกิจรายงานว่าการตั้งชื่อสนามกีฬาของแจ็กสันวิลล์จากัวร์ Alltel ประมาณ 620,000 ดอลลาร์ต่อปีค่าใช้จ่ายในขณะที่สิทธิในสนามบ้านของฮุสตันประมวลผลพลังงาน Reliant 10 ล้านดอลลาร์ต่อปี เมื่อเทียบกับ 3 เหรียญ 8 ล้านราคาของ 30 วินาทีซูเปอร์โบว XLVII ในเชิงพาณิชย์จุดเหล่านี้เป็นจริงต่อรองราคา

การที่แบรนด์ของคุณได้รับตลอดฤดูกาลไม่เหมือนใครกับโฆษณารูปแบบอื่น ๆ และเพิ่มเป็นสองเท่าหากมีทีมกีฬาสองทีมร่วมกันในสนามเดียวกัน

การพิจารณาทางจิตวิทยา

โปรดจำไว้ว่าเมื่อหาสิทธิ์ในการตั้งชื่อว่าไม่ใช่สนามกีฬาหรือกิจกรรมใดที่ต้องการชื่อ บริษัท ที่ประทับบนสนามของตน

ขณะที่โพสต์จาก Dish เมื่อ matchups ฟุตบอลที่ใหญ่ที่สุดของวิทยาลัยชี้ให้เห็นสนามกีฬาวิทยาลัยจำนวนมากยังคงชอบชื่ออันทรงเกียรติเช่นบ๊อบบี้ Dodd สนามกีฬาและ Notre Dame Stadium แต่สนามกีฬา NFL มีความเต็มใจที่จะไปโดยใช้ชื่อเช่นเฟดเอ็กซ์สนามและ At & T Stadium

โปรดคำนึงถึงเมื่อเลือกเหตุการณ์หรือสถานที่เพื่อซื้อสิทธิ์ในการตั้งชื่อเพื่อให้การเปิดรับแบรนด์ที่คุณได้รับเป็นบวกและคุณจะไม่รับผิดชอบต่อการลบสิ่งที่แนบมากับชื่อของพัดลมในทางลบ สวนเชิงเทียนในซานฟรานซิสโกเดินตามชื่อนั้นมา 35 ปี แต่ระหว่างปีพ. ศ. 2538 ถึงปีพ. ศ. 2551 อุทยานสามัคคีปาร์คและสวนสนุกมอนสเตอร์ก่อนจะทรุดตัวลงบนชื่อเดิม - แต่ในความเป็นจริงแฟน ๆ ส่วนใหญ่ก็ใส่ใจ "เทียนแท่ง" เพื่อโทร มันอะไรอื่น อย่างไรก็ตามในกรณีที่การให้การสนับสนุนที่มีขนาดเล็กขึ้นสำหรับทีมเล็ก ๆ ในลีกหรือแม้แต่ทีมลิตเติ้ลลีกผลกระทบทางจิตวิทยาอาจเป็นประโยชน์สำหรับแฟน ๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อการสนับสนุนของคุณเป็นกลุ่มที่มีค่าใช้จ่ายสูง

ค่าใช้จ่ายแทนที่จะกลับ

ในทางที่การตั้งชื่อสิทธิ์ในสนามกีฬาเป็นสิ่งที่ชอบการพนัน - อเมริการักผู้ชนะและเมื่อทีมชนะรางวัลจะมีผลดีต่อแบรนด์ของคุณ โชคดีที่การผกผันไม่เป็นความจริง นักวิจัยจาก University of Connecticut พบว่าเมื่อทีมเอ็นเอฟแอลชนะเกมในคืนวันจันทร์มันมีผลกระทบเชิงบวกอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติต่อราคาหุ้นของสปอนเซอร์ (โดยเฉลี่ยเพิ่มขึ้น 0. 51 เปอร์เซ็นต์) แต่การสูญเสียของทีมโดยเฉลี่ยเพียงเล็กน้อย จาก 0. 01 เปอร์เซ็นต์

ด้วยเหตุนี้การให้การสนับสนุนทีมกีฬาโดยทั่วไปดูเหมือนจะมีผลตอบแทนจากการลงทุนที่มีความเสี่ยงน้อยมาก แต่ถึงกระนั้นก็ต้องใช้เวลาในการสร้างผลกระทบทางเศรษฐกิจที่ค่อนข้างยาว

สุดท้ายนี้เป็นตัวเลือกที่แพงสำหรับผู้ค้าปลีกและเมื่อคุณอ่านแล้วจะไม่มีผลตอบแทนทันที ดังนั้นจงฉลาดและอย่าไป "all-in" ในแนวคิดการตลาดนี้ อ่านบทความนี้เพื่อทำความเข้าใจแนวคิดการตลาดค้าปลีกที่ฉลาดยิ่งขึ้น