ภาพยนตร์และทีวี Tie-Ins: การตลาด Synergy และ Book Sales

"Movie tie-in edition" หรือ "TV tie-in edition" (บางครั้งเรียกง่ายๆว่า "tie-in" หรือ "tie-in") เนื่องจากเกี่ยวข้องกับ book คือหนังสือที่มีแจ็คเก็ตบรรจุภัณฑ์เนื้อหาหรือโปรโมชันเกี่ยวข้องกับภาพยนตร์สารคดีหรือรายการโทรทัศน์ตามลำดับ

ภาพยนตร์และทีวี - เน็คไท Ins: การตลาด Synergy และการขายหนังสือ

ความสัมพันธ์ระหว่างภาพยนตร์หรือรายการทีวีกับหนังสือหรือในทางกลับกัน - สร้างความร่วมมือด้านการตลาดระหว่างหนังสือและภาพยนตร์ (หรือซีรีส์ทางโทรทัศน์) ที่เกี่ยวข้อง

ในกรณีตัวอย่างที่ดีที่สุดภาพยนตร์ / การแสดงและหนังสือแต่ละเล่มจะช่วยให้ผู้ชมเพิ่มมากขึ้น

ต่อไปนี้เป็นประเภทของ tie-ins และวิธีการทำงาน:

Content Tie-Ins

ภาพยนตร์หรือรายการทีวีที่เกี่ยวข้องกับหนังสือที่ขายดีที่สุด (เช่นภาพยนตร์สารคดีจาก The Help ของ Kathryn Stockett) > หรือซีรีส์ทางโทรทัศน์ True Blood ของ HBO True Blood ของ Harpoon Meyer นำเสนอแฟน ๆ ที่หลงใหลในเรื่องนี้ไปยังที่นั่งในโรงละครหรือไปยัง Nielsen เริ่มต้น การจัดอันดับ แม้กระทั่งผลงานคลาสสิกและภาพยนตร์ของพวกเขาเช่นความรักและมิตรภาพ 999 ของ Whit Stillman บน Lady Susan ของ Jane Austen จะได้รับประโยชน์จากการทำงานร่วมกัน

การมีสมาชิกคลับหนังสือแฟนตาซีหรือเจนไนที่เปิดแสดงในช่วงสุดสัปดาห์หรือดูรอบปฐมทัศน์เป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งในการเพิ่มจำนวนผู้ชมในบ็อกซ์ออฟฟิศหรือระดับผู้ชมและเริ่มต้นความสำเร็จของภาพยนตร์หรือซีรีส์ด้วย การบอกต่อ. ในตลาดสื่อที่ต้องแข่งขันกับดวงตามากขึ้นการก้าวไปสู่การรับรู้ผู้ชมเป็นเรื่องสำคัญ สำหรับหนังสือการประชาสัมพันธ์โดยรอบการเปิดตัวภาพยนตร์สารคดีหรือการเปิดตัวรายการทีวีใหม่ช่วยกระจายคำของเนื้อหาต้นทางและเปิดหนังสือเล่มนี้ให้กับผู้ชมรายใหม่ ๆ ที่อาจไม่ได้อ่านเรื่องนี้ ในทางกลับกันหนังสือสามารถพัฒนาจากสื่อที่เป็นที่นิยมเพื่อที่จะใช้ประโยชน์ขยายและ / หรือใช้ประโยชน์จากความนิยมของวัสดุต้นทาง (

X-Files

หนังสือ) หนังสือแฟนตาซี (

Star Wars
และ

Star Trek

( เลือดสีน้ำเงิน, The Sopranos ) จังหวะที่ยอดเยี่ยมของทีวีอัจฉริยะและความสามารถในการทำงานร่วมกันของสื่อมวลชนได้รับการประหารชีวิตเมื่อ บริษัท ที่เป็นพี่สาวของ ABC TV, Hyperion Books ได้พัฒนาและเปิดตัวชุดนิยายโดย "ริชาร์ดปราสาท" นักประพันธ์ (และนวนิยาย) ที่เป็นตัวละครหลัก ของชุดลึกลับ ABC ปราสาท เสื้อแจ็คเก็ต ความสัมพันธ์ระหว่างภาพยนตร์หรือรายการโทรทัศน์และหนังสือมีความสำคัญโดยเฉพาะอย่างยิ่งในระดับผู้ขายหนังสือเมื่อลูกค้าที่อาจไม่ได้ตระหนักถึงการมีอยู่ของหนังสือนั้นสามารถเกิดขึ้นได้ ตระหนักถึงชื่อหนังสือที่คุ้นเคยหรืองานศิลปะบนแจ็คเก็ตด้วยเหตุผลดังกล่าวฉบับที่ผูกไว้จะถูกปรับปรุงใหม่เพื่อสะท้อนถึงแคมเปญการตลาดของภาพยนตร์หรือรายการทีวีที่เกี่ยวข้อง เรื่องนี้เกิดขึ้นกับหนังสือปกอ่อนฉบับ Washington's Spies,

ซึ่งออกแบบมาเพื่อให้สอดคล้องกับชุดของ AMC Turn ซึ่งอิงตามหนังสือ

ที่ซึ่งดาวฤกษ์บนจอทำงานได้รับความนิยมอย่างมาก "การขาย" เสื้อแจ็กเก็ตจะรวมภาพถ่ายของดาราภาพยนตร์ (ชุด

ทไวไลท์ เป็นตัวอย่างที่ดีสำหรับเรื่องนี้) มักมีการเจรจาสิทธิและค่าธรรมเนียมที่เกี่ยวข้องกับผู้เผยแพร่โฆษณาโดยใช้งานศิลปะภาพยนตร์ ในกรณีที่เนื้อหาอยู่ในโดเมนสาธารณะและผู้เผยแพร่โฆษณาหลายรายพิมพ์สำเนาเนื้อหาที่เหมือนกันอย่างเป็นจริงเป็นจังสำนักพิมพ์หนึ่ง ๆ จะเจรจาต่อรองกับผู้ผลิตภาพยนตร์เพื่อขอสิทธิ์พิเศษในการใช้งานภาพยนตร์ที่ผูกมัดไว้ หากหนังสือเล่มนี้ได้รับความนิยมอยู่แล้วการ re-jacketing หนังสือที่มีผลงานศิลปะจากภาพยนตร์เรื่องใหม่อาจทำให้การขายเป็นเรื่องยาว สำหรับหนังสือที่สำรองไว้ภาพยนตร์ฉบับต่อเนื่องจะนำความสนใจของผู้บริโภคไปสู่หัวข้อที่เก่ากว่าโดยการเชื่อมโยงกับสิ่งที่อยู่ในสื่อและการให้ความสำคัญอย่างกระตือรือร้น ในขณะที่เนื้อหาของภาพยนตร์อาจย่อหรือขยายออกจากวัสดุต้นทาง (เช่นกรณีที่เรื่อง Brokeback Mountain เป็นเรื่องสั้นโดย Annie Proulx) ภาพยนตร์เรื่องนี้จะรับทราบถึงรากเหง้าของเรื่องราว และสามารถนำผู้อ่านรายใหม่เข้ามาได้

อย่างมีนัยสำคัญสำหรับอัตรากำไรของผู้จัดพิมพ์, การรวมเข้ากับสถานที่ให้บริการสื่อที่ได้รับความนิยมอย่างมากสามารถกำหนดราคาพิเศษ: ในกรณีของ Brokeback Mountain เรื่องสั้นแต่ละเรื่องถูกดึงออกมาจากชุด, บรรจุด้วยตัวเองด้วยศิลปะจากภาพยนตร์และมีราคาอยู่ที่ 9 เหรียญ 95 สำหรับ 64 หน้า

การตลาดและการประชาสัมพันธ์ Tie-Ins

หนังสือบางเล่มอาจผูกมัดได้ง่ายกว่าด้วยการเปิดตัวภาพยนตร์หรือรายการโทรทัศน์ แต่ยังคงรู้สึกว่าเป็นประโยชน์ในด้านการขายของภาพยนตร์หรืองานสำคัญทางโทรทัศน์ ตัวอย่างเช่นภาพยนตร์ชีวประวัติเกี่ยวกับตัวเลขที่มีชื่อเสียงสร้างความสนใจในการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับบุคคลดังกล่าวและทำให้ยอดขายของชีวประวัติเพิ่มขึ้น