FAIL and HARDER
สองคำที่เมื่อวางไว้ด้วยกันให้สร้างแนวคิดที่ใหญ่กว่าตัวเอง คำสองคำนี้ถูกประดับประดาบนผนังที่สำนักงานใหญ่ของ Wieden & Kennedy - ภาพที่ทำจากกระดาษโน้ต; กว่า 100,000 คนมีความถูกต้องมากขึ้น
แน่นอนว่าจะสามารถสร้างคำเหล่านั้นได้ง่ายขึ้นด้วยสติ๊กเกอร์และปล่อยให้พื้นที่ว่างรอบตัวว่างเปล่า
ไม่ใช่วิธี W & K แทนพื้นที่ว่างเชิงลบจะเต็มไปด้วยพ็อตเก็ตทิ้งคำ FAIL HARDER ในแบบอักษรแบบอักษรที่สวยงามเพื่อส่องผ่าน
ใช้เวลาดำเนินการ 351 ชั่วโมง
ในสาระสำคัญพวกเขาเลือกวิธีที่ยากในการรับข้อความข้าม นี่คือดีเอ็นเอของหนึ่งใน บริษัท โฆษณาที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดและมีความคิดสร้างสรรค์มากที่สุดในโลก และเน้นย้ำบทเรียนที่สำคัญที่สุดประการหนึ่งในการโฆษณา:
อย่ากลัวการล้มเหลว EMBRACE IT
กลัวที่จะพลาดกำหนดเวลา
- กลัวความผิดหวังจากผู้อำนวยการสร้าง
- กลัวว่าลูกค้าจะปฏิเสธทุกอย่าง
- กลัวที่จะมองไม่ดีในงานนำเสนอ
- กลัวการโฆษณาที่ไม่เกี่ยวข้องมองไม่เห็นหรือไม่ดี
- ในขณะที่บรรดาความกลัวที่ถูกต้องทั้งหมดก็ไม่ควรได้รับการส่งเสริม คนที่สร้างสรรค์สร้างแรงกดดันต่อตัวเองอยู่แล้วดังนั้นหากคุณอยู่ในตำแหน่งที่มีอำนาจในเอเจนซีโฆษณาอย่าสนับสนุนพวกเขา คุณกำลังเปลี่ยนความล้มเหลวเป็นเชิงลบเมื่อความจริงมันเป็นสิ่งจำเป็นอย่างยิ่งสำหรับการสำรวจความคิดสร้างสรรค์
"ฉันไม่ได้ล้มเหลว 700 ครั้งฉันไม่เคยล้มเหลวครั้งเดียวฉันได้ประสบความสำเร็จในการพิสูจน์ว่า 700 วิธีที่จะไม่ทำงานเมื่อฉันได้ตัดออกแล้ว วิธีที่จะไม่ทำงานฉันจะหาวิธีที่จะใช้งานได้ "
- Thomas Edison
" ฉันพลาดเกมมากกว่า 9000 ภาพในอาชีพของฉันฉันแพ้เกมเกือบ 300 เกมแล้ว 26 ครั้งฉัน 'ได้รับความไว้วางใจในการใช้ยิงเกมที่ชนะและพลาดฉันล้มเหลวซ้ำแล้วซ้ำอีกในชีวิตของฉันและนั่นคือเหตุผลที่ฉันประสบความสำเร็จ " - Michael Jordan
" ความสำเร็จประกอบด้วยการไป จากความล้มเหลวที่จะล้มเหลวโดยไม่สูญเสียความกระตือรือร้น " - เซอร์วินสตันเชอร์ชิลล์
" ไม่มีความล้มเหลวเช่นเดียวกับผลลัพธ์ "999 - ถนนสู่ความสำเร็จ " - ซี. เอส. ลูอิส
" คิดเหมือนราชินีราชินีไม่กลัวที่จะล้มเหลวความล้มเหลวเป็นอีกก้าวที่ยิ่งใหญ่ที่สุด " - Oprah Winfrey
" ความล้มเหลวคือ ความสำเร็จถ้าเราเรียนรู้จาก " - Malcolm S. Forbes
มีรูปแบบที่เห็นได้ชัดเกิดขึ้น - หนึ่งในการเรียนรู้จากความผิดพลาดและการสำรวจความล้มเหลวไม่เป็นที่พอใจ แต่มันจะสอนเราบางอย่างถ้าเรามีใจกว้างและพร้อมที่จะเรียนรู้จากมัน ดังนั้นภารกิจของคุณคุณควรเลือกที่จะยอมรับมันคือการรักษาความล้มเหลวด้วยความเคารพที่สมควรได้รับนับจากนี้เป็นต้นไป
ในฐานะที่เป็นนักเขียนโฆษณานักออกแบบหรือผู้ออกแบบงานศิลปะอย่ากลัวที่จะล้มเหลว โยนความคิดทั้งหมดของคุณออกไปที่นั่น ดูสิ่งที่ติดและสิ่งที่ไม่ได้ บางครั้งสองความคิดอันยิ่งใหญ่ที่ดูเหมือนจะให้กำเนิดที่ยิ่งใหญ่ คุณต้องสูญเสียอะไร? ในฐานะผู้ครีเอทีฟครีเอทีฟไม่ว่าจะเป็นผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ผู้ใช้บัญชีหรือลูกค้าอย่าละเลยแนวคิดอย่างรวดเร็ว ใช่พวกเขาอาจล้มเหลว แต่พวกเขาสอนอะไรบ้างไหม? มีอัญมณีที่ซ่อนอยู่ในกองหินหรือไม่? อย่าพองสถาปนิกของความล้มเหลวเหล่านั้น
อย่าลืมว่าคุณไม่สามารถเข้าสู่ "Just Do It" หรือ "Got Milk" ได้โดยไม่ต้องสะดุดไม่กี่ก้าว