ตัวอย่างแผนการโฆษณาเพื่อประชาสัมพันธ์ - และตัวเลือกอื่น ๆ

แถลงข่าวเป็นหนึ่งในองค์ประกอบพื้นฐานที่สำคัญที่สุดสำหรับการประชาสัมพันธ์
นอกจากนี้ยังเป็นหนึ่งในสิ่งที่เข้าใจผิดและใช้ผิดวัตถุประสงค์มากที่สุดในธุรกิจ
•เมื่อไหร่ที่คุณควรจะเขียน?
•คุณควรใช้เครื่องมืออื่นเมื่อไร?
นานแค่ไหน?
•ตัวเลือกอื่น ๆ มีอะไรบ้าง?
การเขียนข่าวประชาสัมพันธ์
การเขียนข่าวประชาสัมพันธ์เป็นเรื่องง่าย การเขียนแถลงข่าวที่ผู้สื่อข่าวและบรรณาธิการใช้จริงตอนนี้ที่รุนแรงมาก

และคุ้มค่ามากขึ้น ข่าวส่วนใหญ่ได้รับการปฏิเสธจากสื่อ โพสต์นี้จะนำคุณสู่ข่าวประชาสัมพันธ์ที่ไม่ดีโดยทั่วไปอธิบายถึงสิ่งที่ผิดพลาดและแสดงให้คุณเห็นวิธีที่ดีกว่า นอกจากนี้ยังมีข่าวลวงว่าข่าวประชาสัมพันธ์ทั้งหมดควรจะเหมือนกัน: ความยาวเท่ากันลักษณะเดียวกันทุกอย่างเหมือนกัน
'ฉันต้องการข่าวประชาสัมพันธ์' มักผิด
ถ้าคุณไม่ได้ทำ PR ของคุณเองเจ้านายหรือลูกค้าจะบอกคุณ "ฉันต้องการแถลงข่าว" คุณจะได้ยินเสียงดังมากเนื่องจากทุกคนรู้วลีสองคำจากธุรกิจ: "press release" และ "press conference" ปัญหาคือสิ่งที่พวกเขาต้องการคือข่าวประชาสัมพันธ์ พวกเขาไม่สนใจว่าคุณจะได้รับมันสำหรับพวกเขา และการแถลงข่าวมักเป็นเครื่องมือที่ไม่ถูกต้องสำหรับงาน
การเขียนคำแถลง
ทางเลือกหนึ่งที่ดีที่สุดในการแถลงข่าวคือคำแถลง ผู้สื่อข่าวและบรรณาธิการสามารถเขียนและเขียนได้ง่ายกว่าเพราะพวกเขาเพียงแค่ใส่คำพูดจากข้อความลงในเรื่องราวของพวกเขา

ลองนึกถึง Tweets จากนักกีฬานักการเมืองและดาวร็อคที่คุณเห็นในวันนี้ นี่เป็นเพียงข้อความสั้น ๆ จำนวน 140 ตัวเท่านั้น
การใช้ข้อความประชาสัมพันธ์
ตอนนี้คุณรู้วิธีเขียนคำสั่งแล้วคุณจะนำไปใช้อย่างไร? โพสต์นี้แสดงให้คุณเห็นวิธีที่ดีที่สุดในการใช้งบซึ่งเป็นหนึ่งในวิธีที่เร็วที่สุดในการตอบกลับเรื่องราวที่ไม่เหมาะสมและถูกปรับแต่งเพื่อโพสต์บนเว็บหรือบล็อกของคุณ

- 9 ->

การเขียนแผ่นข้อมูล
เอกสารข้อเท็จจริงเป็นอีกหนึ่งองค์ประกอบที่สำคัญในการประชาสัมพันธ์ซึ่งคุณมักจะต้องทำให้ประเด็นที่ซับซ้อนขึ้นง่ายขึ้นให้ความรู้กับสื่อมวลชนและสาธารณชนเกี่ยวกับการโต้เถียงหรือแก้ไข บันทึก. แต่แผ่นความจริงไม่ใช่แค่หน้ากระสุนปืนกระสุน เพื่อให้มีประสิทธิภาพอย่างแท้จริงต้องมีโครงสร้างและวัตถุประสงค์ โพสต์นี้ช่วยให้คุณหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดทั่วไปในการเขียนแผ่นความจริง
วิธีการเขียนประเด็นพูดคุย
ถ้าคุณได้ดูรายการทางการเมืองเช่น West Wing หรือทำตามการเมืองทั้งหมดนี่เป็นวลีที่คุณได้ยินตลอดเวลาในประโยคเช่น "ออกจากการพูดของคุณ จุด." จุดพูดหมายถึงเพื่อให้ผู้คนได้รับความสะดวกและรวดเร็วในการใช้ข้อความและรับคะแนนที่ถูกต้องพวกเขาไม่ได้หมายถึงการอ่านคำสำหรับคำและอาจไม่ได้อ่านเลย คุณสามารถใช้พวกเขาเป็นวัสดุเมล็ดพันธุ์สำหรับสิ่งอื่น ๆ : ตัวอักษรสุนทรพจน์หรือแถลงข่าว

การใช้ Talking Points
Talking Points มีหลากหลายรูปแบบ โพสต์นี้แสดงตัวอย่างของเวลาและสถานที่ที่จะใช้ พวกเขาเหมาะอย่างยิ่งกับวิทยุและโทรทัศน์ซึ่งทำหน้าที่เกี่ยวกับเสียงและเตรียมตัวให้ใครก่อนการสัมภาษณ์หรือการแถลงข่าว
เหตุใดชุดเรื่องราวจึงมักฉลาดกว่าผลิตภัณฑ์สื่อเดี่ยว
เหตุผลหนึ่งที่ทำให้ผู้สื่อข่าวไม่ชอบข่าวประชาสัมพันธ์คือความเป็นจริงแล้วเป็นผลิตภัณฑ์สำเร็จรูป

ดูเหมือนเรื่องราว ไม่มีใครไปโรงเรียนวารสารศาสตร์เพื่อเขียนข่าวประชาสัมพันธ์ทุกวัน สิ่งที่พวกเขาต้องการคือวัตถุดิบเพื่อให้พวกเขาสามารถเขียนเรื่องราวของตัวเองได้ ให้พวกเขาเหล่านั้นด้วยชุดวัตถุดิบ ส่งคำแถลงให้กับคำพูดและคำแถลงข้อเท็จจริงพื้นฐาน หรือให้โพสต์บล็อกและรูปถ่ายแก่พวกเขา ชุดเรื่องราวอาจเป็นการรวมกันของผลิตภัณฑ์ที่ช่วยให้สื่อข่าวสามารถครอบคลุมเรื่องราวได้ง่ายขึ้น
ที่เกี่ยวข้อง:

ประชาสัมพันธ์