Retail ระยะเวลา: Planogram (POG) ความหมายและตัวอย่าง

คำนิยาม

แผนผัง เป็นแผนภาพที่กำหนดตำแหน่งผลิตภัณฑ์บนชั้นวางและการจัดวางสินค้าที่แสดงผลของร้านค้าปลีก แผนผังมักจะสร้างขึ้นโดยพนักงานขายภาพหรือสมาชิกของทีมโฆษณา / การตลาด / การขาย ในอดีต planograms ได้รับการแจกจ่ายในรูปของแผนผังแผนภาพหรือการวาดภาพ แต่แผนผังรูปแบบต่างๆจะมีการจัดการแบบดิจิทัลโดยใช้แท็บเล็ตและโทรศัพท์มือถือและภาพการถ่ายภาพ

ในเครือข่ายค้าปลีกที่ใหญ่ที่สุดในสหราชอาณาจักร planograms ถูกใช้เพื่อสร้างความสอดคล้องกันระหว่างสถานที่จัดเก็บเพื่อจัดสรรพื้นที่ชั้นที่เหมาะสมเพื่อปรับปรุงการอุทธรณ์การจัดจำหน่ายภาพและเพื่อสร้างข้อเสนอแนะการจับคู่ผลิตภัณฑ์ เป้าหมายสูงสุดของ planogram คือการแนะนำและเน้นความพยายามในการจัดจำหน่ายสินค้าในห้างซึ่งจะทำให้ยอดค้าปลีกเพิ่มขึ้น

- 9 -> การสะกดคำอื่น:

plan-o-gram การสะกดผิดที่พบโดยทั่วไป:

planagram การใช้และตัวอย่างของแผนภาพ: ผู้ขายสินค้าขายปลีกมีหน้าที่รับผิดชอบในการตรวจสอบว่าผลิตภัณฑ์ของผู้ผลิตแสดงอย่างเหมาะสมและสอดคล้องกับแผนผังที่กำหนด

ทำไม Planogram จึงมีความสำคัญในการค้าปลีก

Planogram เป็นแผนผังร้านค้าที่ออกแบบมาเพื่อทำให้แผนผังชั้นของคุณสามารถใช้งานได้โดยการวางสินค้าในลักษณะที่ทำให้พวกเขาขายได้ แผนผังสินค้าเป็นรูปแบบการขายที่สม่ำเสมอและรายละเอียดสำหรับร้านค้าของคุณ (s) Planograms ช่วยให้มั่นใจได้ว่าการคิดและการวางแผนเข้าสู่การออกแบบการจัดวางและการดำเนินแผนการขายสินค้ารวมทั้งการจัดสรรพื้นที่จัดเก็บ

ความตั้งใจของ planogram คือเพื่อให้แน่ใจว่าแต่ละร้านค้าปลีกมีการเพิ่มประสิทธิภาพในการขายสินค้าที่พวกเขาเสนอ Planograms เป็นแนวทางที่เฉพาะเจาะจงสำหรับพนักงานเพื่อให้งานด้านการสต็อคและการจัดวางสินค้าเป็นไปอย่างต่อเนื่อง ทั้งพนักงานและลูกค้าต้องการทราบตำแหน่งของสินค้าที่จัดไว้เพื่อให้สามารถหาซื้อได้

Planograms มีความสำคัญเป็นอย่างยิ่งกับเครือข่ายค้าปลีกที่ใหญ่ที่สุดซึ่งมีร้านค้าร้านค้าอิฐและปูนที่มีอยู่นับร้อยนับพัน ๆ ครั้ง โดยการใช้แผนผังแต่ละร้านในห่วงโซ่สามารถมีรูปแบบคล้ายกันมากกับกลยุทธ์การขายสินค้าที่กำหนดเองซึ่งสะท้อนถึงความชอบของภูมิภาค

เครือข่ายค้าปลีกเช่น Macy's กำลังใช้แผนผังรูปเพื่อเป็นแนวทางในการใช้กลยุทธ์ "My Macy's" ระดับภูมิภาคของเรา ในกรณีของเครือข่ายร้านค้าปลีกเช่นร้านสะดวกซื้อ 7-11 และร้าน Costco Warehouse สิ่งสำคัญคือลูกค้าสามารถเลือกซื้อสินค้าได้จากที่ใดก็ได้ในร้านค้าและหาเค้าโครงที่เหมือนกันหากไม่เหมือนกันเพื่อให้สามารถค้นหาผลิตภัณฑ์ที่ต้องการได้อย่างง่ายดาย ซื้อได้อย่างง่ายดาย

Planograms สามารถช่วยปรับปรุงยอดขายของร้านค้าของคุณด้วยแผนการขายสินค้าภาพที่แสดงผลิตภัณฑ์ในลักษณะที่สร้างแรงบันดาลใจให้ลูกค้าซื้อ หากลูกค้าเข้ามาซื้อสินค้าหนึ่งร้านค้าที่มีสินค้าจัดจำหน่ายตามแผนผังที่มีการวางแผนเชิงกลยุทธ์จะกระตุ้นให้ผู้ซื้อซื้อผลิตภัณฑ์เพิ่มเติมที่พวกเขาไม่เคยรู้หรือต้องการ ในทำนองเดียวกันลูกค้าที่เข้ามาซื้อผลิตภัณฑ์เฉพาะจะพบทางเลือกและการเลือกที่จัดทำขึ้นด้วยวิธีเชิงกลยุทธ์ซึ่งอาจส่งผลให้เกิดการซื้อที่เพิ่มขึ้นซึ่งลูกค้าจะไม่ทราบ

ร้านค้ามีการเปลี่ยนแปลง Planogram บ่อยแค่ไหน?

Planograms โดยทั่วไปจะแจกจ่ายให้กับร้านค้าปลีกในเครือข่ายค้าปลีกขนาดใหญ่อย่างน้อยหนึ่งครั้งต่อไตรมาสเนื่องจากสินค้าตามฤดูกาลจะถูกหมุนเวียนเข้าสู่กลุ่มผลิตภัณฑ์ แผนใหม่จะมีการแจกจ่ายเพื่อแสดงผลิตภัณฑ์ใหม่ ๆ เพื่อเน้นผลิตภัณฑ์ในช่วงแคมเปญส่งเสริมการขายและเพื่อเน้นสินค้าที่เคลื่อนไหวช้า

แผนผังที่แตกต่างกันมักจะถูกแบ่งทดสอบในสถานที่จัดเก็บต่างๆเพื่อหารูปแบบที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดของแผนผังซึ่งจะถูกแจกจ่ายและดำเนินการโดยร้านค้าทั้งหมด โดยทั่วไปเมื่อรูปแบบร้านค้าปัจจุบันดูเหมือนจะไม่ดึงดูดผู้ซื้อหรือกระตุ้นให้เกิดการซื้ออีกต่อไปคือเวลาที่แผนภาพต้องมีการรีเฟรช

ผู้ค้าปลีกสร้าง Planograms อย่างไร:

ในการสร้างแผนภาพที่คุณมักจะทำงานกับชุดซอฟต์แวร์บางประเภท

มีหลายทางเลือกให้เลือกมากมาย ชุดซอฟต์แวร์นี้จะมีรูปแบบสำหรับร้านค้าของคุณที่พิมพ์อยู่ ในรูปแบบนี้คุณหรือคอมพิวเตอร์จะจัดระเบียบผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาอยู่ ผลิตภัณฑ์มีการทำเครื่องหมายบนแผนที่เพื่อให้ผู้ที่ตั้งค่าสโตร์สามารถคว้าสิ่งที่ต้องการได้

ใครเป็นผู้สร้าง Planogram?

ในเครือข่ายค้าปลีกขนาดเล็กโดยทั่วไปทีมงานบริหารจัดการและการจัดการสินค้าคงคลังจะจัดทำแผนผังโครงการซึ่งเป็น Inventory and Fulfillment หรือ Cashiers แล้ว ในเครือข่ายค้าปลีกขนาดใหญ่เช่น Best Buy แผนผังการออกแบบจะถูกสร้างขึ้นโดยผู้จัดการทีมในพื้นที่และผู้จัดการหมวดหมู่จะสามารถให้ข้อมูลที่มีค่าเกี่ยวกับการใช้แผนผังรูปแบบและการตอบสนองของลูกค้าได้ . ผู้จัดการหมวดหมู่และนักวิเคราะห์การจัดจำหน่ายมักจะใช้ข้อมูลการจัดเก็บระดับดังกล่าวพร้อมกับสถิติการขายและสถิติสินค้าคงคลังเพื่อปรับกลยุทธ์การขายสินค้าซึ่งจะมีผลกับแผนผังรูปแบบใหม่

หลายคนคิดว่า planogram ไม่สมจริงเพราะต้องทำงานเพื่อพัฒนาและใช้ มีโปรแกรมซอฟต์แวร์ planogram มากมายที่สามารถช่วยในการสร้าง planogram งานที่ใช้ในการสร้างแผนภาพเป็นสิ่งที่ควรค่าอย่างมากเพราะจะทำให้ประสิทธิภาพการผลิตของพื้นที่ค้าปลีกเพิ่มขึ้นและสนับสนุนพนักงานขายปลีกทุกระดับในการใช้กลยุทธ์การขายสินค้าที่มีประสิทธิภาพ