บทวิจารณ์: The Pitch Episode 2 - การจัดการของเสีย

หมายเหตุ: บทความนี้เขียนขึ้นหลังจาก The Pitch-Waste Management ของ AMC ออกอากาศเมื่อวันที่ 30 เมษายน 2012

ตอนที่สองของ The Pitch ของ AMC มีการหมุนที่แตกต่างจากครั้งแรก และอีกครั้งก่อนที่จะดำน้ำลึกเกินไปโปรดทราบว่าบทความนี้มี SPOILERS ถ้าคุณยังไม่ได้เห็นมัน คุณสามารถกลับมาอ่านภายหลังได้เสมอและอ่านภายหลังเมื่อดูตอน

ดังนั้นสัปดาห์นี้ลูกค้าคือ Waste Management และทั้งสองหน่วยงานที่เกี่ยวข้อง ได้แก่ The Ad Store และ SK + G

ช่วงแรกรู้สึกแตกต่างจากตอนแรก เป็นทีวีความเป็นจริงคุณไม่สามารถไว้ใจสิ่งที่คุณเห็น เฉพาะสิ่งที่คุณเชื่อเท่านั้น และผมเชื่อว่าการแก้ไขที่ชาญฉลาดบางเรื่องสร้างความขัดแย้งและความสิ้นหวังขึ้นกว่าที่เป็นจริง ฉันจะไม่มีวันรู้ แต่ถ้าคุณไม่ทำงานให้กับทั้งสองหน่วยงานหรือ บริษัท ผลิตคุณจะไม่ทำอย่างใดอย่างหนึ่ง

หน่วยงานทั้งสองได้พบกันในห้องประชุมคณะกรรมการอีกครั้งในตอนเที่ยงที่สูงขึ้นอีกครั้งด้วยความเงียบเงียบ ๆ และคิ้วที่หยาบกร้าน เมื่อทีมจัดการของเสียปรากฏตัวขึ้นพวกเขาให้ทั้งสองหน่วยงานสั้น ๆ ซึ่งเป็นวิธีที่สั้นเกินไปสำหรับความชอบของฉัน

ความซื่อสัตย์เป็นเรื่องที่ยากลำบากในฐานะโฆษณาเพื่อทำความเข้าใจว่าจริง ๆ แล้ว WM ต้องการอะไร แคมเปญนี้ครอบคลุมแคมเปญแบรนด์หรือไม่? การเปลี่ยนโฉมหน้า? แคมเปญเกี่ยวกับการรีไซเคิลหรือประโยชน์ของขยะ? มันยากที่จะบอก แต่ตามปกติแล้วทีมงานก็ออกไปพร้อมกับความว้าวุ่นใจและความกระตือรือร้นโดยทั่วไปรวมทั้งนาฬิกาเริ่มฟ้อง

กระบวนการสร้างสรรค์ - Ad Store เทียบกับ SK + G

ทั้งสองหน่วยงานไม่ต่างกันมากนัก Ad Store ซึ่งเป็นผู้ควบคุมโดย Paul Cappelli ผู้มีประสบการณ์ด้านการโฆษณาเป็นอย่างมากเป็นอย่างมากในการแสดงเดี่ยว Cappelli เป็นตำนานอุตสาหกรรมที่มีขอบเขตมีธุรกิจอยู่มานานหลายทศวรรษ ผลงานที่ผ่านมาของเขาเกี่ยวกับแบรนด์ชั้นนำเช่น JetBlue, Alitalia Airlines, Coca-Cola, L'Oreal, General Electric, Gillette และ Pepsi ทำให้เขากลายเป็นผู้เล่นได้อย่างชัดเจนแม้จะมีช่วงเวลาที่ยากลำบากก็ตาม

ตั้งแต่เริ่มต้น Ad Store รู้ตรงจุดที่พวกเขาต้องการไปและวิธีเดินทางไปที่นั่น

แนวคิดเรื่อง "ถังขยะ" เป็นเรื่องที่เรียบง่ายน่าจดจำและเต็มไปด้วยชีวิต มันง่ายที่จะดูว่ามันจะไปที่ไหนและทำอย่างไรจึงจะไปถึงที่นั่น จากนั้นมีการเปิดเผยว่าพอลแคปเปลลีเป็นเกย์และเป็นหุ้นส่วนกับผู้กำกับศิลป์ Steven ของเขา นี่เป็นเพียงข้อเท็จจริงที่ทำให้ผู้ชมหันมาสนใจกับ The Ad Store

SK + G ในทางตรงกันข้ามเป็นระเบียบที่สมบูรณ์ มีสองตัวเอกสร้างสรรค์สองตัวใหญ่โตต่อสู้กันและไม่มีทิศทางที่แท้จริงพวกเขาสะดุดในที่มืด (ค่อนข้างอักษรให้ชั่วโมง sweatshop และขาดความเห็นอกเห็นใจสำหรับผู้ปกครองทำงานที่หน่วยงานใด ๆ )และสายฆาตกรของพวกเขาก็ไม่มีอะไรพิเศษเลย - เปลี่ยนขยะให้เป็น WOW น่าเบื่อ

มันไม่มีความสนุกสนานและความสง่างามของ "ถังขยะ" ของ Cappelli และมันแสดงให้เห็น แต่สิ่งที่ SK + G ขาดความคิดสร้างสรรค์พวกเขามากขึ้นกว่าทำขึ้นสำหรับกับกราฟิกแฟลชและการออกแบบฉูดฉาด พวกเขามีทุกอย่าง และที่เป็นห่วงฉันเพราะลูกค้าไม่ค่อยเห็นภาพใหญ่ … พวกเขาชอบที่จะตื่นตาตื่นใจแม้จะขาดสาร

การจัดการช่องว่างเพื่อการจัดการของเสีย

ร้านค้าของ Cappelli เริ่มมีเสียงครั้งแรก (อย่างน้อยที่สุดในรายการที่พวกเขาแสดง) มันเป็น understated มากไม่มีระฆังและ whistles กับ Cappelli จริงอ่าน VO ตัวเอง
ทีมงาน Waste Management เห็นได้ชัดว่าชอบสิ่งที่เขาทำและชอบ Cappelli ดูเหมือนจะมีแนวโน้มมาก แต่ฉันเห็นปัญหาใหญ่ ในช่วงสั้น ๆ ที่สร้างสรรค์ WM ได้ขอให้มีโซลูชันสื่อ / ไวรัสใหม่จำนวนมากและมีการนำเสนอไม่มากนัก

เมื่อ SK + G ก้าวขึ้นมามันก็ไม่ดีเท่ากับกระบวนการสร้างสรรค์ที่เราเคยเห็นมาก่อน ครีเอทีฟโฆษณาทั้งสองชิ้นยังคงพูดคุยกัน หรือต้องแม่นยำคนที่น่ารำคาญมากด้วยแว่นตาและอาตมาขนาดของดาวพฤหัสบดีนายเรย์จอห์นสันยังคงก้าวข้ามดั๊ก Hentges จอห์นสันไม่เข้าใจว่างานนำเสนอที่ดีมีประโยชน์อย่างไรเพราะเขาทำลายผู้จัดรายการหลักและอาจก่อวินาศกรรมสนามได้อย่างสมบูรณ์ อย่างไรก็ตามงานและธรรมชาติของไวรัสในแคมเปญนี้ได้รับรางวัลจากกลุ่ม WM

ผลลัพธ์สุดท้าย - SK + G รับบัญชี

อีกตอนหนึ่งความผิดหวังอีกอย่างหนึ่ง

เป็นที่ชัดเจนว่าทุกคนที่รู้เรื่องโฆษณารู้ดีว่าแคมเปญที่ชาญฉลาดมาจาก The Ad Store แต่ขาดดนตรีแจ๊ส จำเป็นต้องมีภาพที่นุ่มนวลและ VA-Voom เพิ่มเติมที่ SK + G นำมาสู่ความคิดที่อ่อนแอกว่า ไม่แปลกใจเลยที่ SK + G ชนะ ลูกค้าไม่รัก razzamatazz แต่บอบบางคิดอยู่เบื้องหลัง

สัปดาห์ที่ผ่านมา The Hive และ FKM battle for Clockwork Homes Services