การเปลี่ยนไปใช้มือถืออยู่แล้วที่นี่

ทุกๆปีนับพัน ๆ คนจากโฆษณาการตลาดการออกแบบและการสื่อสารได้รวมตัวกันใน New York for Advertising Week และทุกปีมีเรื่องที่สามารถอธิบายเป็นปุ่มร้อนและอื่น ๆ ที่เห็นได้ชัดว่าจะไปตามทางของ Dodo

เมื่อ Advertising Week เริ่มต้นมานานกว่าทศวรรษที่ผ่านมาอุตสาหกรรมแตกต่างกันมาก กลับมาแล้วการประชุมประจำวันจะเป็นการหมุนรอบการโฆษณาทางทีวีและวิทยุกลางแจ้งการรบแบบกองโจรจดหมายโดยตรงและสื่อรูปแบบอื่น ๆ

เพียงแค่ 2 ปีที่ผ่านมาหัวข้อเหล่านี้กำลังจะหมดไปในความโปรดปรานของการเปลี่ยนแปลงที่เห็นได้ชัดมากขึ้น ได้แก่ สื่อดิจิทัลแพลตฟอร์มโซเชียลอินเทอร์เน็ตและแน่นอนว่าการเพิ่มขึ้นของโทรศัพท์มือถือ ในปี 2013 ลำโพงทุกตัวกล่าวว่าในอีกไม่กี่ปีโทรศัพท์มือถือจะเป็นศูนย์กลางของการโฆษณาและสื่อมวลชน

พวกเขาพูดถูก

การเรียนรู้จากการโฆษณาสัปดาห์ที่สิบสอง

ในงานโฆษณาสัปดาห์ที่สิบสองมีการประชุมหลายร้อยครั้งในช่วง 4-5 วันของการประชุม จากนั้นคุณสามารถนับประเด็นที่ไม่ได้มุ่งเน้นไปที่การเพิ่มขึ้นของโทรศัพท์มือถือและความสำคัญของดิจิทัล

มีการเปิดเผยเรื่องน่าตกใจเกี่ยวกับมือถือ

เราใช้จ่ายโทรศัพท์กว่าสามชั่วโมงและ 40 นาที

• เรามองโทรศัพท์ของเราอย่างน้อยหกสิบครั้งต่อวัน
• เราใช้จ่าย 9 ในทุกๆ 10 นาทีในแอปบางประเภท
• สองในสามพันปีดูวิดีโอ FIRST ทางโทรศัพท์มือถือ
• 70% ของ millennials Tweet ขณะดูกิจกรรม
• ข้อเท็จจริงเหล่านี้เป็นเพียงส่วนเล็ก ๆ ของภูเขาน้ำแข็งที่มีขนาดใหญ่มาก แต่ก็เป็นสิ่งที่ผู้ชมถูกตีด้วยศีรษะด้วยเซสชั่นหลังเซสชั่น

มือถือไม่ใช่สิ่งใหญ่โตต่อไป ไม่ใช่ดาวรุ่งพุ่งแรง มือถือเป็นทุกอย่าง ตอนนี้เราสนิทกันแล้ว และนั่นหมายความว่าบางส่วนของเราต้องเติบโตขึ้นอย่างรวดเร็วและมีวิวัฒนาการหรือตายไป

ไม่ใช่มือถือเป็นอันดับแรก Mobile เท่านั้น

มือถือเป็นช่วงเวลาที่ยากลำบากสำหรับนักการตลาดและผู้ลงโฆษณาจำนวนมาก ไม่เซ็กซี่และดูหรูหราเหมือนทีวีขนาดใหญ่และจุดชมภาพยนตร์ ไม่ต้องสัมผัสและง่ายต่อการถ่ายภาพเช่นป้ายโฆษณาและโฆษณาในนิตยสาร โทรศัพท์มือถือมีชีวิตชีวาและใช้เวลานานและทิ้งไว้เบื้องหลัง นี่คือวัฒนธรรมที่เราทุกคนเข้ามา แต่เป็นวัฒนธรรมที่เราต้องเข้าใจเข้าใจและสนุก

เมื่อได้รับการแนะนำว่าลูกค้าจะหยุดการตรวจสอบรายการทีวีบนทีวีแบบห้องประชุม 65 แห่งของพวกเขาและดูพวกเขาในโทรศัพท์สมาร์ทลูปส์และพูดเก่งในกลุ่มผู้ฟังก็เห็นได้ชัด แต่นั่นเป็นวิธีที่พวกเขากำลังถูกบริโภค
เมื่อสร้างเว็บไซต์สร้างโทรศัพท์มือถือก่อน นี่คือสถานที่ที่คุณมีผู้บริโภคพร้อมที่จะค้นหาเรียกดูและซื้อ พวกเขาอาจจะซื้อในประเทศซึ่งหมายความว่าการมีโทรศัพท์มือถือที่ดีสามารถนำพวกเขาผ่านประตูได้

แต่ถ้าคุณทำผิดพลาดในมือถือคุณจะเสียค่าบริการ นั่นหมายถึงการทำให้สงครามครูเสดเคลื่อนที่ของคุณเกี่ยวข้องกับวัฒนธรรม ในความเป็นจริงการแปลความหมายของ Spencer Baim, Chief Strategy Officer of Vice, แบรนด์กำลังดำเนินสงครามเพื่อความเกี่ยวข้องทางวัฒนธรรม สงครามครั้งนี้กำลังมีการสู้รบทางมือถือและแบรนด์ที่เข้าใจอย่างแท้จริงว่าพื้นที่ดังกล่าวจะออกมาข้างบน

ดังนั้นสิ่งที่คุณสามารถทำได้เพื่อกอดมือถือ?

เราสามารถทำอะไรได้บ้าง?

การย้ายไปยังอุปกรณ์เคลื่อนที่ต้องอาศัยการปรับเปลี่ยนกระบวนทัศน์ครั้งใหญ่ ผู้ซื้อสื่อไม่สามารถมองงบประมาณทีวีและงบประมาณกลางแจ้งของปีที่แล้วและปรับอัตราเงินเฟ้อ ลูกค้าไม่สามารถขอรายการทีวีและโฆษณาทางวิทยุหรือถ้าพวกเขาทำพวกเขาจะต้องมีเหตุผลด้วย จะต้องมีการตอบสนองต่อปัญหาของลูกค้าและนั่นก็เกือบจะรวมถึงองค์ประกอบมือถือบางประเภท เมื่อเกือบทุกคนที่คุณต้องการเข้าถึงคือการใช้จ่ายมากกว่า 3 ชั่วโมงทุกวันในโทรศัพท์ของพวกเขาคุณต้องการที่จะอยู่ที่นั่น

คุณทำอย่างไร; นั่นเป็นบทสนทนาที่ยาวนานมาก