เคล็ดลับสัปดาห์: หลีกเลี่ยงการโฆษณาทางโฆษณา

ก่อนที่จะตัดข้อผิดพลาดเกี่ยวกับการโฆษณาออกไปเป็นสิ่งสำคัญอันดับแรกจำเป็นต้องรู้ว่าอะไรคือสิ่งที่ชอบเล่นสำนวน คนบางคนในอุตสาหกรรมโดยเฉพาะอย่างยิ่งนักเขียนคำโฆษณาระดับมัธยมศึกษานักออกแบบและผู้จัดการบัญชีทำให้เกิดความสับสนกับการเขียนด้วยปัญญาหรือการใช้คำฟุ่มเฟือยไหวพริบ

คำนิยามของคำพัง

ตามหลักไวยากรณ์การเล่นสำนวนเป็นหลัก "การเล่นคำทั้งในแง่ความรู้สึกที่แตกต่างกันของคำเดียวกันหรือความหมายที่คล้ายคลึงกันหรือเสียงคำต่าง ๆ "

คำอธิบายเกี่ยวกับการเล่นคำเหมือนอย่างถูกต้องตามที่คุณจะพบได้ทุกที่ และนี่คือตัวอย่างบางส่วนเพียงเพื่อค้อนทุบที่บ้าน:

อีแร้งกระดานเครื่องบินถือสอง martums ตาย ผู้เข้าร่วมประชุมมองเขาและกล่าวว่า "ฉันขอโทษครับคุณชายเพียงคนเดียวที่ได้รับอนุญาตต่อผู้โดยสาร"

• กษัตริย์ต้องกังวลกับสายทายาทที่กำลังถอยออก
• สุนัขให้กำเนิดที่ด้านข้างของถนน; เรียกเก็บเงินกับการทิ้งขยะ
• การอ่านหนังสือขณะอาบแดดทำให้คุณรู้สึกเป็นสีแดงได้เป็นอย่างดี

คุณคิดว่า คุณพูดสิ่งหนึ่ง แต่อ้างอิงสิ่งอื่นที่มีเสียงหรือการสะกดคำเดียวกัน แต่มีความหมายที่แตกต่างกัน

ปกติคำพังมักมีคนคร่ำครวญได้ยินหรืออ่าน ไม่ค่อยตามด้วยเสียงหัวเราะที่รุนแรงและแทบไม่เคยคิดว่าฉลาดหรือซับซ้อน มันเป็นสิ่งที่มันเป็น; เล่นคำที่ขึ้นอยู่กับสัทศาสตร์

ทำไม Puns In Advertising ไม่ทำงาน

หากคุณเพิ่งเริ่มต้นด้วยการเป็นนักเขียนคำโฆษณาหรือผู้เชี่ยวชาญด้านโฆษณาที่สร้างสรรค์อื่น ๆ คุณจะเขียนบทลงโทษในทุกๆงาน

เป็นเรื่องที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ กระบวนการสร้างสรรค์คือสิ่งที่ต้องใช้ความคิดทั้งดีและไม่ดีจากใจ พวกเขาได้รับการเทลงบนกระดาษและความคิดผสมเข้าด้วยกันกับคนใหม่บานและคนเลวตายในกองยู่ยี่ข้างถังขยะสามารถ

ดังนั้น puns จะทำให้มันลงบนกระดาษ คุณเพียงแค่ต้องดูว่าพวกเขาไม่ได้ตัดสุดท้าย

หรือสำหรับเรื่องนี้การตัดครั้งแรก การเล่นสำนวนเป็นศิลปะที่เทียบเท่ากับสีตามตัวเลข Puns เป็นเรื่องง่ายเพราะพวกเขามาเพื่อทราบครั้งแรกและดูเหมือนจะฉลาดเล่นลิ้น

แต่พิจารณาเรื่องเหล่านี้ซึ่งเขียนขึ้นในไม่กี่วินาทีโดยคำแนะนำที่ต่ำต้อยของคุณ:

ห้องสมุดของเราตั้งอยู่ในอาคารหลายชั้น

• แบตเตอรี่ที่ตายแล้วตอนนี้ไม่เสียค่าใช้จ่าย
• หมากรุกขายที่ร้านจำนำในท้องถิ่น
• พัดลมเพดานใหม่เหล่านี้มีการปฏิวัติ
• คนส่วนใหญ่ไม่ค่อยเก่งเท่าไร แต่ก็เป็นตัวอย่างที่ดีเยี่ยมสำหรับการเล่นที่ทำให้โฆษณาเป็นโฆษณาทุกวัน พวกเขามีรสนิยมที่ดีพวกเขา debase ผลิตภัณฑ์หรือบริการและพวกเขาควรจะหลีกเลี่ยงค่าใช้จ่ายทั้งหมด

"อืมใช่ แต่ฉันเขียนดีจริงๆ Puns."

ที่จริงหนี้สงสัยจะสูญจริง "ดี pun" เป็น oxymoron ถ้าเคยมีและหนังสือเต็มรูปแบบของพวกเขาจะรับประกันคุณถาวรบนกองปฏิเสธความซื่อสัตย์คุณสามารถทำได้ดีกว่า คุณควรจะทำดีกว่า

ลองนึกถึงเรื่องตลกยอดเยี่ยมที่คุณเคยได้ยินตลอดหลายปีที่ผ่านมาและพิจารณาดูว่ามีกี่คนที่กำลังเคาะเคาะเรื่องตลก นี่คือขอบเขตที่คุณกำลังทำงานอยู่เหนือขีดใช้ใช้สมองของคุณและคิดค้นสิ่งที่น่าสนใจและมีรากฐานในผลิตภัณฑ์ ที่จะโน้มน้าวใจมากกว่าคำสั่งราคาถูกทุกวัน

บางครั้งการทำงานของ Puns พวกเขาเป็นข้อยกเว้นเพื่อกฎ

ในกรณีที่หายากมากปุ๊บสามารถทำงานได้ แต่นี่ไม่ใช่ใบอนุญาตให้เริ่มเขียนบทคัดย่อสำหรับลูกค้าทุกราย (หรือตัวคุณเองถ้าคุณเป็นลูกค้า) และเริ่มต้นทิ้งขยะโลกไว้ด้วยกัน

เมื่อใช้การเล่นสำนวนดีๆจะมีการเขียนขึ้นโดยใครบางคนที่รู้กฎของการเขียนคำโฆษณาและรู้วิธีที่จะทำลายพวกเขาเมื่อถึงเวลาที่เหมาะสม เช่นเดียวกับ Harry Connick Jr. เล่นเปียโนไม่ดีเขาต้องรู้จักวิธีการเล่นอย่างยอดเยี่ยม

ด้วยเหตุนี้ในบางเกมอาจเป็นเรื่องที่เล่นได้ พวกเขาเป็นของแข็งและเป็นธรรม, แทบจะไม่เล่น (ยกเว้น Michelin)
เมื่อราดมันขึ้นครองราชย์ - Michelin Tyres

• Beanz Meanz Heinz - Heinz
• ไม่ต้องคลุมเครือ สอบถาม Haig - Haig Scotch Whisky
• อย่างไรก็ตามแท็กไลน์ต่อไปนี้เป็นของที่ไม่มีวันหมดและอย่าปล่อยให้รสชาติที่ไม่พึงประสงค์เล็กน้อยในปากเช่นเดียวกับที่กล่าวมาข้างต้น: Pun-free เป็นวิธีที่จะไปเสมอ

เราพยายามให้หนักขึ้น - Avis

• ทำแบบง่ายๆ - Nike
• คิดเล็ก - โฟล์คสวาเก้น
• คืออะไร คุณล่ะ? - The Independent
• โปรดจำไว้ว่าบทลงโทษไม่ได้ทำด้วยตัวเองหรืออุตสาหกรรมการโฆษณาใด ๆ ที่ดีเลย หลีกเลี่ยงการใช้พวกเขาที่ค่าใช้จ่ายทั้งหมดและถ้าลูกค้ายืนยันในการมองเห็นบางอย่างอยู่เสมอตัวเลือกที่ดีกว่า การเขียนคำโฆษณาที่ชาญฉลาดไม่จำเป็นต้องสัมผัสหรือเป็น punny มันจะชักชวนและมันจะทำอย่างสวยงาม เพียงแค่มองไปที่ผลงานของเดวิดแอ็ปบอท, นีลฝรั่งเศสและเดวิดโอกิลวี่เพื่อเป็นหลักฐานว่า