Ups และ Downs ของ Crowdsourcing ในการโฆษณา

หากคุณกำลังทำงานในด้านโฆษณาหรือการตลาดคุณจะพบคำว่า "crowdsourcing" ในตอนนี้อย่างน้อยที่สุด เป็นคำที่ประกาศโดยเจฟฟ์ฮาวในนิตยสารแบบมีสาย crowdsourcing คือ " การกระทำโดยการรับงานตามปกติโดยตัวแทนที่ได้รับมอบหมาย (โดยปกติคือพนักงาน) และจ้างให้กับกลุ่มคนที่ไม่ได้รับการกำหนดโดยทั่วไป รูปแบบของการโทรแบบเปิด "

Crowdsourcing in Action
ดังนั้นที่ดีในทฤษฎี

แต่มันทำงานอย่างไรในวงการโฆษณา? ดีตัวอย่างหนึ่งของการที่เป็นรูปแบบหน่วยงาน Victors & Spoils ปัจจุบัน ในความเป็นจริงแล้วเอเจนซี่โฆษณารายแรกที่สร้างขึ้นบนหลักการ crowdsourcing

โครงการทั่วไปสำหรับลูกค้าเกี่ยวข้องกับสิ่งที่คุณคาดหวังจากเอเจนซีโฆษณา ได้แก่

กรรมการผู้จัดการฝ่ายบัญชีหรือผู้อำนวยการฝ่ายกลยุทธ์

• ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์
• แผนกการผลิต
• ทั้งหมดนี้เป็นที่ตั้งของอาคารสำนักงานเช่นกัน นี่ไม่ใช่ภูมิทัศน์เสมือนจริง ความแตกต่างใหญ่ แต่เป็นแผนกสร้างสรรค์ นี่คือ crowdsourced ซึ่งหมายความว่าทุกโครงการที่เข้ามาในหน่วยงานโฆษณาเป็น outsourced กับ "ฝูงชน."

การวางฝูงชนใน Crowdsourcing

ฝูงชนคืออะไร? เป็นอุปทานที่ดูเหมือนไม่มีที่สิ้นสุดของความสามารถพิเศษอิสระที่อาศัยอยู่ในโลกพร้อมที่จะทำงานในงานใด ๆ ที่มาพร้อม พวกเขารวม:

ผู้กำกับศิลป์

นักเขียนคำโฆษณา

• ผู้ผลิต
• นักออกแบบ
• นักเขียน
• ยุทธศาสตร์
• Victors & Spoils จะเก็บฐานข้อมูลนับร้อย (หรืออาจเป็นพัน ๆ ตัว) ของโฆษณา จะเข้าถึงฐานข้อมูลนี้เป็นและเมื่อพวกเขาต้องการการผลิตงาน
• บทสรุปครีเอทีฟจะออกสู่ฝูงชนแนวคิดจะเกิดขึ้นและทิศทางจะได้รับการคัดเลือกจากความคิดที่หน่วยงานได้รับ

ข้อดีของ Crowdsourcing

มีอยู่มากมาย

1 ค่าใช้จ่ายต่ำกว่า คุณจ่ายเฉพาะคนที่มีความคิดสร้างสรรค์เมื่อคุณต้องการแล้วแม้คุณจะจ่ายเงินให้กับผู้ที่เลือกไอเดียเท่านั้น

บวกไม่มีประโยชน์ใด ๆ ในการจ่ายเงินชั่วโมงทำการในวันหยุดเป็นต้น

2 สระว่ายน้ำความสามารถเป็นอย่างมาก หน่วยโฆษณาที่สร้างขึ้นจาก crowdsourcing สามารถเลือกจากโฆษณาที่มีอยู่นับพันรายการ

3 จะช่วยให้หน่วยงานที่จะเติบโตและหดตัวตามความจำเป็น ในช่วงเวลาที่ลำบากเหล่านี้หน่วยงานต่างๆกำลังปิดงานพนักงานที่สร้างสรรค์และทำงานร่วมกับทีมงานโครงกระดูก เมื่อเวลานี้ดีขึ้นคุณจะได้รับโฆษณามากขึ้น แต่ด้วย crowdsourcing ภาคสร้างสรรค์เติบโตและหดตัวเพื่อรองรับงานแต่ละงาน

4 ผลงานทางทฤษฎีเป็นเรื่องที่สดใหม่ คุณสามารถมีทีมที่แตกต่างกันทำงานเกี่ยวกับไคลเอ็นต์เดียวกันเป็นเวลาหลายปีแทนที่จะแตะสองสามครั้งและระบายความคิดสร้างสรรค์ให้แห้ง

5 คุณสามารถเข้าถึงความสามารถระดับนานาชาติ อุปสรรคหายไปคุณสามารถร่วมเป็นนักเขียนในอินเดียกับนักออกแบบในญี่ปุ่นได้ทุกคนผ่านทางระบบคลาวด์คอมพิวติ้ง

6 ความร่วมมือที่ยอดเยี่ยมในหลายสาขาวิชาภาษาและช่วงอายุ

ด้านมืดของ Crowdsourcing

น่าเสียดายที่ทุกๆการกระทำมีปฏิกิริยาเท่ากันและตรงข้าม ในกรณีนี้สิ่งที่ดีสำหรับหนึ่งหน่วยงานไม่จำเป็นต้องดีสำหรับพวกเขาทั้งหมด และก็ยิ่งแย่ลงสำหรับสระว่ายน้ำที่มีพรสวรรค์นั่นเอง ประเด็นสำคัญ ได้แก่ :

1. ความสามารถพิเศษจะได้รับการชำระเงินสำหรับความคิดที่เลือกเท่านั้น ซึ่งหมายความว่าหลายสิบหลายร้อยคนอาจทำงานได้อย่างอิสระโดยหวังว่าจะได้รับความคิด

ความสามารถในการสร้างสรรค์นี้ลดค่าลงอย่างมาก

2 หน่วยงานอื่น ๆ แบบดั้งเดิมพบว่ามันยากที่จะแข่งขัน ไม่เหมือนกับ Shawshank Redemption ซึ่งผู้ต้องขังเรือนจำสามารถสร้างทางรถไฟได้ในราคาที่ต่ำกว่าราคาของธุรกิจปกติ crowdsourcing จึงยากที่จะเอาชนะได้ มันทำให้ผิดหรือเปล่า? ไม่ได้ แต่มันไม่เอียงตลาดในความโปรดปรานของรูปแบบธุรกิจอิสระเฉพาะซึ่งอาจเป็นข่าวร้ายมากสำหรับการประกอบอาชีพที่สร้างสรรค์

3 ค่าจ้างเฉลี่ยออกจะต่ำกว่าค่าเฉลี่ยสำหรับคนที่โชคดีที่จริงมีความคิดของพวกเขาได้รับการแต่งตั้ง

4 ความน่าจะเป็นมากขึ้นของความล้มเหลว แผนกสร้างสรรค์ในหน่วยงานชั้นนำของโลกมีพนักงานที่มีจิตใจที่ดีที่สุด สระว่ายน้ำพรสวรรค์ที่ยังคงไม่ได้รวมถึงพรสวรรค์ระดับสูงเช่นเดียวกับ 99% ของผู้ที่ถูกว่าจ้าง Crowdsourcing เสียสละทีม A- ราคาแพงสำหรับทีม B ที่ถูกกว่ามาก

5 รายละเอียดของความสัมพันธ์ในการทำงาน เมื่อโฆษณาเปลี่ยนไปในแต่ละงานการสร้างความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นกับพนักงานที่เชื่อถือได้เป็นเรื่องยาก

6 ไม่มีความรับผิดชอบ หากไม่มีสัญญาใด ๆ และค่าจ้างต่ำ (หรือไม่มีเลย) ทีมงานฝ่ายสร้างสรรค์จะคอยติดตามข้อตกลงที่ใหญ่กว่าและดีกว่านี้ เมื่อพวกเขาเอามันหน่วยงานได้ออกจากกระเป๋า

Crowdsourcing อนาคตของการโฆษณาหรือไม่?

บางที ตอนนี้ยังเร็วเกินไปที่จะบอก มีหลาย upsides และ downsides จำนวนมาก แต่ในขณะที่ความนิยมลดลงบนไหล่ของพรสวรรค์ด้านความคิดสร้างสรรค์และอุตสาหกรรมเติบโตขึ้นในด้านความคิดสร้างสรรค์อาจเป็นไปได้ว่า crowdsourcing อาจจะยังคงเป็นส่วนเล็ก ๆ ของอุตสาหกรรมโฆษณา