ใช้ SWOT Analysis เพื่อสร้าง บริษัท มีเดียของคุณ

การวิเคราะห์ SWOT ดูเหมือนจะเป็นทฤษฎีทางวิชาการบางอย่างจากหนังสือเรียนชั้นธุรกิจของวิทยาลัย แต่เป็นวิธีสำคัญในการประเมิน บริษัท สื่อของคุณและการแข่งขันของคุณ การวิเคราะห์ SWOT ช่วยให้คุณสามารถใช้บัตรรายงานเพื่อระบุวิธีปรับปรุงผลิตภัณฑ์สื่อการสร้างแบรนด์และการตลาดของคุณ

การวิเคราะห์ SWOT: นี่คืออะไร?

"SWOT" ในการวิเคราะห์ SWOT หมายถึงจุดแข็งจุดอ่อนโอกาสและภัยคุกคาม

คุณควรระบุลักษณะธุรกิจของคุณในแต่ละหมวดหมู่เพื่อดูสถานที่ที่คุณเสี่ยงต่อการแข่งขันของคุณและโอกาสที่คุณจะเติบโตได้

ไม่ใช่การออกกำลังกายให้กับพนักงานทั้งหมดของคุณเพื่อดำเนินการ รับคนสำคัญ ๆ ไม่กี่คนในห้องและทำการตรวจสอบอย่างละเอียดและเที่ยงตรงว่า บริษัท มีเดียของคุณเปรียบเทียบกับคู่แข่งอย่างไร กล่าวง่ายๆว่า "เราดีที่สุดและไม่มีใครสามารถเอาชนะเราได้" จะไม่ทำให้คุณมีข้อมูลเชิงลึกที่คุณต้องปรับตัวเข้ากับตลาดที่เปลี่ยนแปลงไป

คุณควรระบุลักษณะทางกายภาพของ บริษัท ของคุณภายใต้หมวดวิเคราะห์ SWOT ทั้งสี่ประเภท บางรายการสามารถใส่ได้มากกว่าหนึ่งชื่อ ตัวอย่างเช่นถ้าผู้ชมของคุณได้รับความภักดีเป็นเวลา 40 ปีนั่นคือจุดแข็ง แต่ก็อาจเป็นจุดอ่อนเพราะคนเหล่านี้จะตายไปในที่สุดและการแข่งขันของคุณอาจดึงดูดกลุ่มผู้เข้าชมที่อายุน้อยกว่าซึ่งจะทำให้พวกเขาอยู่ในตำแหน่งที่มีอำนาจเหนือกว่าในอีกหลายปีข้างหน้า

การวิเคราะห์ SWOT: ตัวอย่างจากสื่อ

เมื่อพูดถึงข่าวโทรทัศน์เครือข่ายแต่ละเครือข่ายกระจายเสียงใหญ่สามแห่งมีจุดแข็งและจุดอ่อนแตกต่างกัน นี่คือตัวอย่างหนึ่งของวิธีการที่จะเล่นออกในการวิเคราะห์ SWOT:

ข่าวเอ็นบีซีไนท์

ได้รับหมายเลขหนึ่งในการจัดอันดับนีลเซ่น อย่างไรก็ตามเมื่อข่าวยึด Brian Williams ถูกระงับจากการออกอากาศเอ็นบีซีต้องตัดสินใจว่าเขาเป็นจุดอ่อนหรือทั้งสองอย่าง ในที่สุดเครือข่ายได้ย้ายเขาไปที่ช่องเคเบิล MSNBC ซึ่งอาจใช้การวิเคราะห์ SWOT เพื่อระบุว่าเขาเป็นจุดแข็งของเครือข่าย

คู่ต่อสู้ซีบีเอสยังกล่าวถึงปัญหาเกี่ยวกับการออกอากาศ วารสารข่าว

60 นาที เป็นหนึ่งในโปรแกรมที่ดูมากที่สุดในประเทศ แต่ CBS Evening News ยังคงอยู่ในอันดับที่สามในการให้คะแนน CBS อาจทำการวิเคราะห์ SWOT ก่อนผู้สื่อข่าว Scott Pelley 60 นาที ในเก้าอี้ยึดเนื่องจากเขาคุ้นเคยกับผู้ชม 60 นาที การวิเคราะห์ SWOT: การใช้ผลการค้นหาของคุณ

การวิเคราะห์ SWOT มีแผนปฏิบัติถ้าคุณใช้เวลาในการใช้งาน นั่นเป็นเหตุผลที่โอกาสและประเภทความเสี่ยงมีความสำคัญมาก

การแข่งขันของคุณน่าจะทำในสิ่งที่ดีกว่าคุณหรืออย่างน้อยก็มีโอกาส ภัยคุกคามเหล่านั้นต้องถูกดับลง

ถ้าคุณทำงานในวิทยุและสถานีคู่แข่งทำให้ขบวนพาเหรดคริสต์มาสขนาดใหญ่ที่ช่วยสร้างแบรนด์คุณสามารถตอบโต้ด้วยไดรฟ์อาหารกระป๋องวันหยุดที่กินเวลาตลอดเดือนธันวาคมและจำได้นานหลังจากขบวนพาเหรดหนึ่งวัน สถานีโทรทัศน์ท้องถิ่นที่ต้องเผชิญกับการประกาศข่าวที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในเมืองที่สถานีแข่งขันอาจตัดสินใจจ้างเขาหรืออย่างน้อยก็ทำให้เขาได้งานใน DMA ที่ใหญ่ขึ้นเพื่อพาเขาออกจากเมือง

ทำการวิเคราะห์ SWOT เป็นประจำในช่วงการวางแผนระยะยาวของคุณและดูรายงานเหล่านี้ในปีต่อ ๆ ไปเพื่อติดตามความก้าวหน้าของคุณ มีโอกาสที่คู่แข่งของคุณกำลังใช้เครื่องมือนี้เพื่อวางตำแหน่งตัวเองต่อคุณ