เอเจนซี่โฆษณาคืออะไร?

อาจเป็นคำถามตรงไปตรงมาและมีคำตอบที่ตรงไปตรงมา แต่หน่วยงานโฆษณาสมัยใหม่มีความซับซ้อนมากกว่าที่เป็นจริง อย่างไรก็ตามก่อนที่จะดำน้ำในเนื้อสัตว์และมันฝรั่งของหัวข้อนี้ลองดูคำจำกัดความที่ยอมรับกันโดยทั่วไปของเอเจนซี่โฆษณา

คำจำกัดความพื้นฐาน

เอเจนซี่โฆษณาสร้างแผนการและจัดการทุกด้านของโฆษณาของลูกค้า

บริษัท โฆษณาสามารถให้บริการเฉพาะด้านเช่นโฆษณาแบบโต้ตอบหรือเป็นหน่วยงานบริการเต็มรูปแบบที่สร้างสื่อโฆษณาเช่นเว็บไซต์แคมเปญออนไลน์และสังคมโบรชัวร์แคตตาล็อกจดหมายโดยตรง โฆษณาสิ่งพิมพ์โฆษณาทางวิทยุและโทรทัศน์หนังสือขายและอื่น ๆ

ประเภทของเอเจนซี่โฆษณา

คุณไม่สามารถวาดทุกหน่วยโฆษณาที่มีความหมายเหมือนกันได้ นั่นอาจเหมือนกับว่าทุกสถานีโทรทัศน์เหมือนกันหรือนิตยสารทุกฉบับ ใช่พวกเขาทั้งหมดมีฟังก์ชันที่คล้ายกันมาก แต่มีรูปแบบต่างๆที่แยกออก สำหรับการเริ่มต้นมี 3 ประเภทดังนี้

เหนือเส้น (ATL)

• เหล่านี้เป็นหน่วยงานขนาดใหญ่ที่จัดการบัญชีที่สำคัญและสร้างแคมเปญโฆษณาระดับชาติ (และแม้แต่ระดับนานาชาติ) ที่ใช้เวลาอันมีนัยสำคัญของ งบประมาณของลูกค้า แคมเปญทีวีบิ๊กกลางแจ้งนิตยสารหนังสือพิมพ์และสื่อที่ไม่ใช่แบบเดิม ๆ (stunts, guerrilla campaigns)
  (BTL)

หน่วยงานเหล่านี้ไม่มีงบประมาณหรือการรับรู้ของหน่วยงาน ATL แต่ก็ยังมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อการผสมผสานสื่อ (ยิ่งมากยิ่งขึ้นดังนั้นวันนี้ด้วย ออนไลน์เป็นที่แพร่หลายดังนั้น) หน่วยงาน BTL มักจัดการกับอีเมลโดยตรงโฆษณาในภูมิภาคโฆษณาแบบข้อความโฆษณาแบบข้อความและแบนเนอร์ออนไลน์และตำแหน่งสื่ออื่น ๆ ที่มีขนาดเล็กกว่า อย่างไรก็ตามบางครั้งพวกเขาก็จะจัดการกับประเภทบัญชี ATL ด้วยแม้ว่าจะไม่ใช่ขนมปังและเนยก็ตาม

• ผ่านสาย (TTL)
  บางทีอาจเป็นเรื่องธรรมดาที่สุดในสามวันนี้หน่วยงาน TTL คือการผสมผสานระหว่าง ATL และ BTL พวกเขาจะสร้างแคมเปญจากซุปไปจนถึงถั่วจากฉากชนวนขนาดใหญ่กลางแจ้งทีวีและวิทยุลงไปถึง microsites และคูปอง หน่วยงาน TTL เป็นที่นิยมกันมากในปัจจุบันเนื่องจากการเพิ่มขึ้นของโซเชียลมีเดียและสมาร์ทโฟน กลยุทธ์ที่เคยคิดว่า BTL กำลังได้รับงบประมาณจำนวนมหาศาลที่อยู่เบื้องหลังพวกเขารวมถึงแคมเปญต่างๆใน SnapChat, YouTube, Facebook และ Twitter
• 
  นอกเหนือจากกลุ่มตัวแทนการโฆษณาขั้นพื้นฐานทั้งสามกลุ่มแล้วยังมีหน่วยงานผู้เชี่ยวชาญที่อาจเป็น ATL, BTL หรือ TTL เหล่านี้ประกอบด้วย:
  บริษัท โฆษณาดิจิทัล

หน่วยงานเหล่านี้มีจุดเน้นหลักในทุกสิ่งในแบบดิจิตอล พวกเขาพัฒนาเว็บไซต์ปพลิเคชันแคมเปญออนไลน์และสิ่งอื่น ๆ ที่ถือว่าเป็น "การโฆษณาดิจิทัล" ในขณะที่พวกเขายังสามารถผลิตพิมพ์วิทยุและแม้กระทั่งโทรทัศน์การดำเนินงานแบบวันต่อวันของพวกเขาเป็นเรื่องเกี่ยวกับดิจิตอล

• หน่วยงานด้านการดูแลสุขภาพ
  มีความต้องการผู้เชี่ยวชาญที่มุ่งเน้นเฉพาะผลิตภัณฑ์และบริการด้านการดูแลสุขภาพเนื่องจากพื้นที่เหล่านี้อาจเป็นฝันร้ายทางกฎหมายในการจัดการ หน่วยงานโฆษณาด้านการดูแลสุขภาพจะจัดการกับบัญชีเภสัชกรรมโรงพยาบาลเครื่องมือทางการแพทย์และสิ่งอื่นใดที่จะถือว่าเป็นช่องเฉพาะสำหรับเอเจนซี่โฆษณาแบบเดิม
• บริษัท โฆษณาทางการเงิน / เทค
  เช่นเดียวกับการดูแลสุขภาพโลกของการเงินและเทคโนโลยีอาจเป็นเขตที่วางทุ่นระเบิดเพื่อเจรจาต่อรอง หน่วยงานเหล่านี้มีนักเขียนและผู้กำกับศิลป์ผู้เชี่ยวชาญที่รู้เรื่องลึกหนาบางของวิชาเหล่านี้
• ในหน่วยงานโฆษณาภายใน
  หน่วยงานเหล่านี้ตั้งอยู่ภายใน บริษัท หรือ บริษัท และทำงานเฉพาะสำหรับนิติบุคคลนั้นเท่านั้น ไม่ว่าจะเป็นแบรนด์ใหญ่ ๆ เช่น Apple หรือ Nike หรือบางอย่างที่เล็กกว่ามากพวกเขาทำงานเฉพาะกับผลิตภัณฑ์หรือบริการนั้น ๆ และถูกว่าจ้างโดย บริษัท ที่พวกเขาโฆษณาไว้ บางคนมองว่านี่เป็น "การขายออก" เนื่องจากคุณไม่ได้ทำงานกับแบรนด์ที่หลากหลาย แต่หน่วยงานในบ้านผลิตงานที่น่าทึ่งบางอย่าง
• 
  บทบาทภายในเอเจนซีโฆษณา

พนักงานทั่วไปที่พบในเอเจนซี่โฆษณาประกอบด้วยนายกหน่วยงานผู้อำนวยการสร้างสรรค์ผู้บริหารบัญชีผู้สร้างคำโฆษณานักออกแบบกราฟิกและผู้อำนวยการสื่อ

บางหน่วยงานยังทำงานร่วมกับ copywriters อิสระและ / หรือนักออกแบบกราฟิกอิสระที่มักไม่ทำงานในไซต์ บ่อยขึ้นในปัจจุบันหน่วยงานโฆษณาที่มีขนาดเล็กจะเติบโตและหดตัวตามโครงการของลูกค้าโดยจ้างผู้รับเหมาทำงานเป็นรายชั่วโมงรายวันหรือโครงการเป็นรายโครงการ

ข้อขัดข้องในการทำงานที่สำนักงานโฆษณา
นี่ไม่ใช่งานทั่วไปที่ 9-5 และพนักงานส่วนใหญ่จะถูกขอให้ทำงานเป็นเวลานานและวันหยุดสุดสัปดาห์เป็นครั้งคราว เป็นสภาพแวดล้อมที่เครียดและการปลดพนักงานเป็นเรื่องปกติ โดยปกติถ้าลูกค้าดึงบัญชีจากหน่วยงานการปลดพนักงานจะทำตาม ลูกค้าสามารถเรียกร้องมากและพนักงานสามารถขอให้วางทุกอย่างเพื่อทำงานในโครงการเร่งด่วน

ประโยชน์ของการทำงานที่เอเจนซี่โฆษณา
เป็นสภาพแวดล้อมที่สร้างสรรค์และผสมผสานความสนุกสนานกับโอกาสที่ดีในการเดินทางพบปะกับผู้คนที่มีชื่อเสียงและแม้แต่เท้าของคุณขณะที่ดื่มเบียร์และคิด ของความคิดบ้า หลายหน่วยงานมีพื้นที่ "สนุก" ที่อนุญาตให้พนักงานเพลิดเพลินไปกับเกมของสระว่ายน้ำหรือลูกดอกผ่อนคลายในเก้าอี้ถุงถั่วและแม้กระทั่งการหลับนอน การจ่ายเงินทำได้ดีมากและบางหน่วยงานจะให้วันหยุดไม่ จำกัด (แม้ว่าคุณจะไม่ค่อยมีโอกาสใช้งาน)