คำจำกัดความของการรับรองในโฆษณา

ในช่วงหลายร้อยปีที่ผ่านมามีการโฆษณาตัวอย่างการโฆษณานับร้อยพันตัวอย่าง จากนักกีฬาและดาราภาพยนตร์ให้กับแพทย์และช่างเทคนิคการรับรองเป็นส่วนสำคัญของการโฆษณาและประชาสัมพันธ์ และด้วยเหตุผลที่ดี

เมื่อผลิตภัณฑ์หรือบริการเลือกที่จะจัดตำแหน่งตัวเองกับคนที่มีชื่อเสียงหรือผู้เชี่ยวชาญในสาขาของตนพวกเขาจะใช้ทางลัดเพื่อการรับรู้ดีเจตจำนงและความน่าเชื่อถือ

ตัวอย่างเช่นคุณอาจไม่เคยได้รับความคิดที่สองสำหรับแบรนด์ซีเรียลหรือยาสีฟันหรือรถ AWD 4 สูบ แต่เมื่อใครบางคนที่คุณรู้จักออกมาและบอกว่าคุณควรจะซื้อมันอยู่ในเรดาร์ของคุณ

ในคำอื่น ๆ การรับรองเป็นวิธีที่ง่ายสำหรับแบรนด์ที่จะยึดมั่นในแง่บวก (หรือลบหากแบรนด์มีมุมมอง) ความรู้สึกที่เกี่ยวข้องกับคนดังหรือมืออาชีพในอุตสาหกรรม แต่ก่อนที่จะสำรวจวิธีการที่มีการใช้การรับรองต่างๆลองพิจารณาคำจำกัดความ

คำจำกัดความพื้นฐาน

ในแง่ของนักเขียนผู้ลงโฆษณาเป็นโฆษณาเฉพาะประเภทที่ใช้ชื่อเสียงหรือผู้เชี่ยวชาญด้านอื่น ๆ เพื่อพูดสิ่งดีๆเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการ มีผลว่าบุคคลนั้นให้ยืมชื่อของเขาหรือเธอและส่วนของทุนที่มาพร้อมกับแบรนด์

ประเภทของการสลักหลัง

การรับรองประเภทต่างๆมีการจ่ายเงินส่วนใหญ่ (แต่บางครั้งฟรีโดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับองค์กรการกุศล) ที่แบรนด์มีไว้ให้

• การใช้ผลิตภัณฑ์ในการให้บริการ
  นี่อาจเป็นสิ่งที่พบได้บ่อยในกีฬาและแฟชั่น ตัวอย่างเช่น Kobe Bryant และ Michael Jordan จะได้รับเงินจำนวนหลายล้านดอลลาร์ที่จะได้เห็นในรองเท้า Nike แบรนด์ทางการแพทย์จะจ่ายค่าแพทย์แพทย์ทันตแพทย์แพทย์และผู้เชี่ยวชาญด้านการแพทย์รายอื่น ๆ เพื่อบอกให้โลกรู้ว่าพวกเขาใช้ผลิตภัณฑ์ใดผลิตภัณฑ์หนึ่ง ในทุกกรณีผู้ลงโฆษณาจะทำงานร่วมกับ บริษัท ประชาสัมพันธ์เพื่อให้แน่ใจว่าการรับรองจะได้รับการเห็นจากผู้คนนับล้าน
• การพูดในนามของตราสินค้า (aka Testimonials)
  การโฆษณาในผลิตภัณฑ์หรือบริการเป็นอีกวิธีหนึ่งที่นิยมใช้สำหรับการรับรองสินค้า ดาราที่มีชื่อเสียงหลายรายทำเช่นนี้เพื่อหาเงินเพิ่มขึ้นเป็นล้าน ๆ เหรียญทุกปี (คิดว่า Michael Jackson สำหรับเป๊ปซี่หรือ Christopher Walken สำหรับ Kia) แม้ว่าส่วนใหญ่เลือกที่จะรับรองสินค้าที่ไม่เห็นในประเทศนี้ Arnold Schwarzenegger ได้รับการรับรองผลิตภัณฑ์จากประเทศญี่ปุ่นมากมาย
• ผู้โฆษณาที่ไม่ได้ชำระเงิน
  ผู้ลงโฆษณาสามารถเลือกจ่ายเงินให้ใครบางคนเขียนหรือพูดอะไรบางอย่างที่สามารถรับรองตราสินค้าได้ แต่จะดียิ่งขึ้นเมื่อการรับรองนั้นสมบูรณ์แบบฟรี นี้สามารถเกิดขึ้นได้ในไม่กี่ บล็อกเกอร์ที่มีชื่อเสียง YouTuber มืออาชีพหรือคนดังสามารถพูดอะไรบางอย่างเกี่ยวกับแบรนด์ได้ดี ตัวอย่างที่โด่งดังนี้มาจากอังกฤษและเชฟ Delia Smithถ้าเธอใช้ภาชนะปรุงอาหารบางอย่างในการแสดงขายสำหรับรุ่นนั้นยิงขึ้นสิบเท่าในวันรุ่งขึ้น หากบล็อกเกอร์ให้ร้านอาหารหรือร้านเสริมสวยรีวิวที่เร่าร้อนสามารถดูธุรกิจที่กำลังเติบโตได้
• การรับรอง "ปลอม"
  นี่ไม่ได้หมายถึงสิ่งผิดกฎหมายที่เกิดขึ้น เป็นเพียงการอ้างถึงประเภทของการรับรองที่มาจากนักแสดงที่เป็น "โฆษกที่ได้รับค่าตอบแทน" พวกเขาปรากฏเป็นครอบครัวที่อธิบายถึงผลิตภัณฑ์ที่ยอดเยี่ยมหรือเป็น "ผู้เชี่ยวชาญทางการแพทย์" ที่สวมเสื้อสีขาวพูดถึงผลิตภัณฑ์หรือบริการที่ยอดเยี่ยม พวกเขาจะต้องถูกระบุว่าเป็นนักแสดงในโฆษณาเหล่านี้แม้ว่าพวกเขาจะพูดคำพูดของครอบครัวหรือหมอที่แท้จริงและด้วยเหตุนี้พลังของการรับรองแบบนี้จะอ่อนแอกว่าอีกสามคน มีคนเพียงไม่กี่คนที่ดูโฆษณาที่มีนักแสดงและคิดว่าผลิตภัณฑ์ดังกล่าวเป็นไปตามที่ระบุไว้

ข้อ จำกัด ของการรับรองการรับรอง

การรับรองจะผูกสองแบรนด์ไว้ด้วยกัน แบรนด์หนึ่งเป็นผลิตภัณฑ์หรือบริการที่แท้จริงและอีกแบรนด์หนึ่งเป็นแบรนด์ส่วนบุคคลจากภาพยนตร์หรือดาราทีวีนักดนตรีหรือผู้เชี่ยวชาญด้านอุตสาหกรรม และเมื่อทั้งสองคนถูกมัดด้วยกันสิ่งต่างๆอาจไม่เป็นระเบียบหากมีข้อผิดพลาดเกิดขึ้นกับแบรนด์ใดเลย

• อันตรายต่อตราสินค้า
  หากมีผู้ใดรับรองตราสินค้าแบรนด์นี้แบรนด์ดังกล่าวจะถูกผูกมัดอย่างรวดเร็ว คุณต้องดูเฉพาะประเด็นที่ Tiger Woods สร้างขึ้นสำหรับแบรนด์ที่เขารับรองเท่านั้น เช่นเดียวกับ Kobe Bryant, Jared Fogle และ Michael Jackson ในกรณีเหล่านี้ PR และทีมกฎหมายจำเป็นต้องหยุดเลือดทันที
• อันตรายต่อผู้ลงนาม
  ในทำนองเดียวกันควรให้แบรนด์เกิดไฟไหม้ขึ้นเพื่อทำอะไรผิดพลาดคนที่มีชื่อเสียงรับรองว่าอาจทำให้มัวหมองได้อย่างรวดเร็วเว้นเสียแต่ว่าพวกเขาจะขยับตัวออกจากความสัมพันธ์อย่างรวดเร็ว หากมีการค้นพบ บริษัท หนึ่งกำลังใช้ห้องข่มขู่สู้การโฆษณาเท็จหรือไม่ปฏิบัติตามกฎหมายที่ทำให้เกิดการเสื่อมเสียชื่อเสียงของผู้ลงลายมือชื่อ

การจัดวางผลิตภัณฑ์เป็นการรับรองหรือไม่?

คณะลูกขุนออกจากที่นี้ บางคนยืนยันว่าการรับรองจริงเป็นที่เปิดเผยและเกี่ยวข้องกับคำแถลงที่สนับสนุนผลิตภัณฑ์หรือบริการ ดังนั้น "สวัสดีค่ะฉันชื่อ [I] และฉันชอบใช้แบรนด์ XYZ" เป็นตัวอย่างรับรองทั่วไป

แน่นอนสิ่งที่ไม่เคยทำงานเช่นนั้น ถ้าคนดังเห็นเพียงแค่ออกและเกี่ยวกับการสวมใส่นาฬิกาบางประเภทหรือขับรถเฉพาะเจาะจงและถูกถ่ายภาพโดยสื่อแล้วการรับรองนี้ยังเป็นการรับรองไม่ว่าจะเป็นการจ่ายเงินหรือไม่

จากนั้นมีการจัดวางผลิตภัณฑ์ ไม่เหมือนกัน แต่อาจกล่าวได้ว่าแบรนด์เป็นผู้ลงนามรับรองภาพยนตร์และในทางกลับกันหากทั้งสองมีการเชื่อมโยงกันในข้อเสนอการจัดการผลิตภัณฑ์ Ford รับรอง James Bond เมื่อปรากฏใน Casino Royale หรือไม่? แฟรนไชส์บอร์ได้รับการรับรองจากฟอร์ดหรือไม่? ในทั้งสองกรณีคุณสามารถพูดได้ว่าหุ้นของทั้งสองแบรนด์ใช้ในการสร้างแถลงการณ์ อย่างไรก็ตามนี่ไม่ใช่การรับรองโดยทั่วไปในความหมายที่แท้จริงของคำนี้