Nonprofit Marketing คืออะไร?

การตลาดที่ไม่แสวงหาผลกำไรคือการใช้กลยุทธ์ทางการตลาดโดยองค์กรไม่แสวงหาผลกำไรที่โปรโมตข้อความและองค์กร การตลาดมีความสำคัญเป็นพิเศษสำหรับองค์กรที่ไม่หวังผลกำไรเนื่องจากพวกเขามักต้องการวิธีการในการทำตลาดสาเหตุของตนให้กับอาสาสมัครที่ต้องการช่วยเหลือและให้กับผู้บริจาคที่จะให้เหตุผลของพวกเขา

องค์กรที่ไม่แสวงหาผลกำไรเป็นเรื่องยากสำหรับผู้ชมในลักษณะเดียวกับที่ธุรกิจที่ให้บริการผลิตภัณฑ์หรือบริการทำได้ยากมาก

เกมที่ไม่แสวงหากำไรจะไม่ได้รับความสนใจจากสื่อสังคมมากนักและมักไม่ค่อยได้รับประโยชน์จากการโฆษณาเพราะฉะนั้นการที่องค์กรไม่หวังผลกำไรจะประหยัดเวลาและเงินของพวกเขาในสิ่งเหล่านั้นและนำพลังงานของตนไปสู่วิธีที่ดีที่สุด พวกเขาจะได้ยิน

วัตถุประสงค์ของการตลาดที่ไม่หวังผลกำไรคือการให้วิธีการที่ไม่หวังผลกำไรในการทำตลาดสาเหตุของตนในแบบที่กระตุ้นให้คนช่วยซึ่งอาจเป็นวิธีที่แตกต่างอย่างมากจากธุรกิจแบบดั้งเดิมที่สามารถได้รับความสนใจ

องค์กร Water is Life เป็นวิธีที่ดีเยี่ยมในการดึงดูดความสนใจของผู้ที่ต้องการบริจาคเงินเพื่อนำน้ำสะอาดไปใช้กับคนในประเทศที่พัฒนาแล้ว พวกเขาประกาศเกียรติคุณ #FirstWorldProblems ให้แฮชแท็กและสร้างวิดีโอเกี่ยวกับคนยากจนในประเทศอื่น ๆ โดยกล่าวว่าวลีที่ถือว่าเป็น "ปัญหาโลกครั้งแรก" เช่น "ฉันเกลียดมันเมื่อที่ชาร์จของฉันไม่ได้มาถึงเตียงของฉัน" เมื่อวิดีโอถูกเผยแพร่แล้วผู้คนเริ่มใช้ #FirstWorldProblems ในการเผยแพร่ข่าวสาร Water is Life เมื่อก่อนเคยถูกใช้เพื่อบ่นเรื่อง "First world problems" ของพวกเขา

ยูนิเซฟมีแคมเปญที่ชาญฉลาดด้วย
พวกเขาสร้างโปสเตอร์ที่บอกว่า "ชอบเราบน Facebook และเราจะฉีดวัคซีนเด็กศูนย์ต่อต้านโรคโปลิโอ" ข้อความที่ด้านล่างชี้แจงว่าในขณะที่ความชอบหน้า Facebook ของพวกเขาไม่เจ็บวัคซีนจะเสียค่าใช้จ่าย ข้อความโดยรวมของแคมเปญของพวกเขาคือสิ่งที่ชอบบน Facebook ไม่ได้ทำอะไรเลยในขณะที่การบริจาคจริงช่วยได้

การกุศล: น้ำมีความคิดที่ดีซึ่งทำให้พวกเขาสามารถซื้อที่นั่งในแฮงเอาท์ออนไลน์เพื่อให้สามารถถามคำถามและสิ่งที่พวกเขาต้องการได้ พวกเขาสามารถหาเงินได้ 10,000 เหรียญด้วยวิธีนี้ ซึ่งแสดงให้เห็นว่าเหตุการณ์ระดมทุนไม่จำเป็นต้องใช้เวลานาน แต่ต้องมีการวางแผนอย่างดี

แคมเปญการตลาดที่ไม่แสวงหากำไรบางรายการจะไม่เหมือนกัน ในความเป็นจริงวิธีที่ดีที่สุดสำหรับการไม่หวังผลกำไรในการทำตลาดสาเหตุของพวกเขาขึ้นอยู่กับสาเหตุและสิ่งที่พวกเขากำลังพยายามหา Jay Alduous หัวหน้านักยุทธศาสตร์ของ Social Capital Partnerships ได้สร้างหมวดหมู่สามประเภทขึ้นโดยที่แคมเปญการตลาดที่ไม่แสวงหาผลกำไรส่วนใหญ่เข้ามา

คนแรกคือการตลาดแบบดั้งเดิมซึ่งส่งเสริมการบริจาคเพื่อแลกกับผลิตภัณฑ์จากองค์กร

ประการที่สองคือการระดมทุนของผู้บริโภคซึ่งองค์กรส่งเสริมโอกาสให้ประชาชนบริจาคในสถานที่ประกอบธุรกิจของตน

• ส่วนที่สามเป็นการสนับสนุนกิจกรรมหรือโครงการ

• ทั้งสามประเภทของการตลาดเกิดมีข้อดีและข้อเสียของพวกเขาและนี่เป็นเพียงสามประเภทพื้นฐานเท่านั้น ความคิดที่ดีเช่น Life is Water, UNICEF และการกุศล: น้ำเพิ่มผลกระทบต่อการตลาดของสาเหตุขององค์กรที่ไม่แสวงหาผลกำไรแต่ละรายและเป็นตัวอย่างที่ดีเยี่ยม