สิ่งที่ควรหลีกเลี่ยงเมื่อประกอบชิ้นส่วนจำเพาะ

ในช่วงหลายปีที่ผ่านมาฉันเคยโฆษณามาฉันต้องได้เห็นพอร์ตการลงทุนหลายร้อยรายการ ในตอนแรกมันเป็นหนังสือทางกายภาพตอนนี้งานออนไลน์ แต่ในช่วงหลายปีที่ผ่านมาถึงแม้รูปแบบโฆษณาจะเปลี่ยนไปและระดับของการตกแต่งก็เพิ่มมากขึ้น แต่ก็ยังมีข้อผิดพลาดเดิม ๆ อยู่เรื่อย ๆ

เมื่อคุณซื้อหนังสือของคุณไปรอบ ๆ ไม่ว่าจะเป็นนักเรียนหรือคนที่ต้องการเปลี่ยนหน่วยงานหรืออาชีพคุณก็ต้องการสร้างความประทับใจให้กับผู้คน

พอร์ตโฟลิโอของคุณควรมีความเข้มข้นของทักษะซึ่งประกอบด้วยการทำงานที่มั่นคงครอบคลุมหลายสื่อและกลุ่มผลิตภัณฑ์

งานที่คุณแสดงและไม่แสดงเป็นสิ่งสำคัญยิ่ง ต่อไปนี้เป็นสิ่งที่ควรหลีกเลี่ยงในการเตรียมหนังสือ

อย่าเลือกโครงการที่เหมาะกับตัวคุณเอง

สักครู่ให้ใส่รองเท้าของมืออาชีพด้านโฆษณา เขาหรือเธอได้ใช้เวลาว่างจากตารางงานที่ยุ่งเหยิงอย่างบ้าคลั่งเพื่อดูงานของคุณทั้งจากปัจจุบันหรือโดยการดูเว็บไซต์หรือหนังสือของคุณ

เมื่อหน้าเว็บถูกเปิดขึ้นและแคมเปญที่ไม่มีที่สิ้นสุดสำหรับ Nike, Wonderbra, Viagra, Victoria's Secret และ Red Bull ปรากฏขึ้นมาอีกทีหนึ่งคุณจะให้ข้อบ่งชี้ชัดเจนว่าคุณไม่ต้องการที่จะท้าทายตัวเอง .

การดูไซต์อย่าง Ads Of The World จะทำให้คุณมีความคิดที่ดีเกี่ยวกับปรากฏการณ์นี้ มีแคมเปญมากมายสำหรับ Wonderbra การโฆษณาเป็นเรื่องง่าย หน้าอกใหญ่และผลของพวกเขาเป็นความคิดที่ง่ายมากที่จะได้รับที่อยู่เบื้องหลังและมันง่ายที่จะเป็นภาพตลกและรัดกุมวาจา

ส่วนใหญ่ไม่มีแม้แต่หัวข้อข่าว

เช่นเดียวกันกับ Viagra และ Red Bull เพศเป็นเรื่องง่าย ตันของพลังงานเป็นเรื่องง่าย แคมเปญเหล่านี้จะพิสูจน์ให้นายจ้างทราบว่าคุณสามารถจัดการกับผลไม้แขวนต่ำได้

หากคุณต้องการสร้างความประทับใจให้ทำโฆษณาสำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริการที่ไร้เดียงสาที่ไม่มีลักษณะที่สามารถระบุตัวตนได้ง่ายหรือไม่ซ้ำใคร

เลือกสายการบินสบู่จานดาวเทียมผู้ให้บริการระบบไร้สายหรือสิ่งอื่นที่คุณต้องใช้สมองของคุณ ตอนนี้คุณจำเป็นต้องสร้างกลยุทธ์แทนที่จะใช้ piggyback คุณต้องคิด และนั่นคือสิ่งที่นายจ้างต้องการเห็น งานเฉพาะไม่ควรเป็นเรื่องง่าย ไม่ควรยิงปลาในถัง

อย่าโยนเงินที่มีปัญหา

นี่เป็นอีกข้อผิดพลาดแบบคลาสสิกที่เกิดขึ้นมากมายและโฆษณาที่สร้างขึ้น หนังสือที่เต็มไปด้วยความคิดสร้างสรรค์ แต่ค่าใช้จ่ายสูงมากจะไม่ทำคุณโปรดปรานใด ๆ หน่วยงานโฆษณาและการออกแบบมักไม่ค่อยมีงบประมาณมากนักที่จะทำงานร่วมกับสิ่งที่พวกเขาต้องการและมักจะต้องคิดหาวิธีสร้างสรรค์ในการใช้งบประมาณที่ลดลงที่ลูกค้าจัดหา

การเติมหนังสือด้วยโซลูชันมูลค่า 10 ล้านเหรียญไม่ว่าคุณจะมีความคิดสร้างสรรค์เท่าไหร่คุณก็เป็นคนแต่งแต้มด้วยตัวคุณเองเป็นคนที่สามารถทำงานได้ดีถ้างบประมาณดีและ 90% ของเวลางบประมาณเป็นปานกลางที่ดีที่สุด

โดยรวมมีตัวอย่างของสถานที่ที่คุณสามารถเข้าร่วมแคมเปญได้หากงบประมาณได้รับอนุญาต แต่อย่ากรอกหนังสือของคุณด้วยป้ายโฆษณาที่เกินราคาสตั๊นท์และโฆษณา Super Bowl ถ้าคุณสามารถให้คนคิดที่ดีว่าค่าใช้จ่ายเพียงแค่ pennies พวกเขาจะรู้ว่าคุณสามารถทำอะไรได้เช่นเดียวกับเย็นกับตันของเงิน

อย่าละเว้นประเภทสื่อที่ไม่เป็นที่นิยม

ป้ายโฆษณาโฆษณาสิ่งพิมพ์โฆษณาแบบกองโจรและทีวีเป็นสิ่งที่นักเรียนส่วนใหญ่เต็มไปด้วย พวกเขาใหญ่เซ็กซี่และสนุกกับการทำงาน แต่คุณอาจมีผลกระทบมากขึ้นถ้าคุณใช้แคมเปญของคุณไปยังสถานที่ที่คนส่วนใหญ่ต้องการหลีกเลี่ยง วิทยุอีเมลโดยตรงเว็บไซต์จุดสั่งซื้อบรรจุภัณฑ์เหล่านี้เป็นสื่อเพื่อการสำรวจ ง่ายที่จะหาคนที่สามารถผลิตโฆษณาบิลบอร์ดที่ยอดเยี่ยม แต่จดหมายโดยตรงที่ดีนี่เป็นอีกเรื่องหนึ่ง และเป็น David Ogilvy พิสูจน์แล้วว่าเป็นสื่อที่มีประสิทธิภาพมากเมื่อทำถูกต้อง

ฉันเห็นหนังสือนักเรียนที่เต็มไปด้วยความคิดทางไปรษณีย์โดยตรงเพียงครั้งเดียว นี่เป็นความคิดที่ยิ่งใหญ่ ความคิดขนาดใหญ่ มีโฆษณาสิ่งพิมพ์และโฆษณากลางแจ้งจำนวนไม่มากนัก ระดับความคิดที่ใส่ลงในอีเมลโดยตรงเป็นสมาร์ทกลยุทธ์และมีขา เด็กสองคนเหล่านี้ได้กลายเป็นครีเอทีฟที่ BBH

โปรดจำไว้ว่านี่เป็นธุรกิจแนวความคิดและหากแนวคิดเหล่านี้สามารถทำงานได้ดีขึ้น แต่ไม่ค่อยเซ็กซี่คุณก็ทำได้ดี

อย่าใช้เวลากับภาษาโปแลนด์มากกว่าไอเดีย

ตามที่ผมกล่าวไว้ในบทนำการดำเนินการที่ยอดเยี่ยมและการขัดเกลาได้กลายเป็นเรื่องธรรมดาในพอร์ตการลงทุนที่ทันสมัย ฉันเคยเห็นหนังสือเรียนที่มีผลงานที่เสร็จสมบูรณ์และสวยงามกว่างานในผลงานของตัวเองของเอเจนซี

แต่หน่วยงานไม่สามารถมีชีวิตอยู่ได้ด้วยตัวเอง จำเป็นต้องเป็นสารที่อยู่เบื้องหลังรูปแบบและถ้าคุณเสียสละความคิดที่ดีในการพิมพ์งานที่สวยงามคุณก็มีปัญหา

งานแรกที่ฉันเคยได้รับไม่ได้ขึ้นอยู่กับคุณภาพของโฆษณาที่ฉันผลิต แต่ภาพสเก็ตช์ด้านหลังของผลงานของฉัน การสัมภาษณ์เป็นเรื่องอุ่นเครื่องจนกระทั่งผู้อำนวยการสร้างสร้างสรรค์ดึงหน้าพับหน้าหมาออกจากกระเป๋าด้านหลังของโฟลิโอ ผมชี้ให้เห็นว่าพวกเขาเป็นเพียงภาพสเก็ตช์สำหรับแคมเปญที่ผมกำลังทำงานอยู่พวกเขายังไม่เสร็จสิ้น เขาไม่สนใจ เขาเปิดและเริ่มพยักหน้าขณะที่เขาหันหน้า

"นี่เป็นวิธีที่ดีกว่าหนังสือในหนังสือของคุณ"

เขากล่าว "นี่แสดงให้ฉันเห็นว่าคุณคิดอย่างไรหนังสือเล่มนี้แสดงให้ฉันเห็นว่าคุณประสบความสำเร็จในการพิมพ์อะไร" นั่นคือสิ่งที่ฉันไม่เคยลืม ในวันนี้และอายุคุณสามารถไปที่ Mac ได้อย่างง่ายดายเคาะความคิดและขัดมันให้สมบูรณ์แบบ แต่ถ้าความคิดอ่อนแอโฆษณาจะอ่อนแอเสมอ Photoshop ไม่สามารถบันทึกได้

ดังนั้นโปรดเพิ่มการขัดถูหากต้องการ แต่ให้แน่ใจว่าแนวคิดและแคมเปญเหล่านี้เป็นรูปธรรมและเป็นการทำงานที่ดีที่สุดก่อนที่คุณจะเริ่มส่องแสง

ไม่รวมถึงสิ่งที่คุณไม่ได้ 100% ความภาคภูมิใจ

พอร์ตโฟลิโอจะดีเท่ากับชิ้นที่อ่อนแอที่สุดในนั้น การกรอกหนังสือของคุณด้วยแคมเปญที่ปานกลางทำให้คุณต้องละเว้นจากสิ่งที่ยอดเยี่ยมที่อยู่ในไซต์

วิธีที่ดีในการตรวจสอบสิ่งนี้คือการเรียกใช้ผลงานและนำเสนอให้เพื่อน จะมีบางชิ้นที่คุณไม่สามารถหยุดพูดถึงได้ คุณจะตื่นเต้นกับพวกเขาและจะภูมิใจที่ได้แสดงออก

จากนั้นมีชิ้นอื่น ๆ อยู่ คนที่เมื่อคุณรู้ว่าพวกเขากำลังจะมาถึงต่อไปคุณจะสูญเสียคำพูด คนที่คุณต้องการข้ามไปเพื่อเข้าสู่แคมเปญต่อไป เหล่านี้จะต้องมีการตัด กำจัดพวกเขา โหดร้าย

หากหนังสือของคุณมีขนาด 15 ชิ้นถึง 10 ชิ้นให้ปรับ ถ้าเป็นไปได้ตั้งแต่ 15 ถึง 3 คุณมีปัญหาและหนังสือของคุณต้องการการทำงานมากขึ้น และด้วยเหตุนี้คุณจำเป็นต้องอัปเดตหนังสือของคุณอยู่เสมอ

สิ่งที่คุณรู้สึกภาคภูมิใจเมื่อ 5 ปีก่อนอาจไม่ได้เป็นแบบทดสอบเวลา หากสงสัยให้เอาออก

ไม่เริ่มต้นแข็งแรงและเสร็จสิ้นอ่อนแอ

ถ้าคุณทำตามคำแนะนำข้างต้นคุณจะไม่ได้ทำงานหนักในหนังสือของคุณเลยล่ะ แต่แม้ในแคมเปญที่ดีผลงานบางอย่างดีกว่าคนอื่น ๆ ถ้าคุณใส่ทุกอย่างไว้ข้างหน้าคุณจะต้องแถลงอย่างแน่นอน แต่ในขณะที่คุณดำเนินการต่อคุณจะล้มเหลวที่จะด้านบนและที่คุณไม่ดี

เมื่อฉันเตรียมผลงานฉันใส่งานที่แรงที่สุดที่ด้านหลังของหนังสือ นี่คือชิ้นส่วนที่ฉันต้องการจะสดใหม่ในจิตใจของพวกเขาเมื่อปิดหนังสือ จากนั้นฉันก็วางแผ่นที่แรงที่สุดไว้ที่ด้านหน้า หลังจากนั้นคำสั่งซื้อควรเป็นแบบตรรกะและกระจายออกไปในลักษณะที่คุณไม่ได้ติดอยู่ในเรื่องหนึ่งสำหรับหน้าหลังหน้าหลังหน้า ผสมมันขึ้นมา เริ่มต้นแข็งแรงเสร็จสิ้นแข็งแรง

ทำตามคำแนะนำเหล่านี้และคุณควรจะเตรียมตัวให้พร้อมในการสร้างผลงานที่จะทำให้คุณสังเกตเห็นได้ในโฆษณาหรือหน่วยงานการตลาด