นี่คือเหตุผลว่าทำไมกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ของคุณไม่ทำงาน

การสร้างแบรนด์คือภาพลักษณ์ที่ บริษัท สื่อของคุณสร้างขึ้นในจิตใจของผู้ชมผู้ฟังหรือผู้อ่าน MTV, นิตยสาร Cosmopolitan และ The Wall Street Journal ทั้งหมดนำเสนอภาพที่คุณอาจรู้จักดีแม้ว่าคุณจะไม่ได้ดูหรืออ่านก็ตาม

อุตสาหกรรมสื่อเป็นที่ทิ้งกระจุยกระจายกับข้อเสนออื่น ๆ ที่มีภาพลักษณ์ที่บอบบาง ดูเหมือนจะไม่ได้ยืนสำหรับอะไรหรือใคร หากผลิตภัณฑ์สื่อของคุณอยู่ในหมวดหมู่นี้นี่เป็นเหตุผลที่น่าจะเป็นไปได้

คุณขาดผู้ชมเป้าหมาย

คุณต้องรู้จักกลุ่มเป้าหมายของคุณ หากคุณกำลังสร้างความขัดแย้งกับความต้องการและความต้องการของลูกค้าของคุณจะไม่มีผลใด ๆ

หากคุณเผยแพร่นิตยสารคุณอาจมีกลุ่มคนที่อ่านเฉพาะ นั่นคือข้อมูลประชากรที่สำคัญของคุณ ถ้าผู้อ่านของคุณเป็นผู้หญิงอายุ 25-54 ปีอาจถูกปิดหากคุณออกแบบแคมเปญการสร้างแบรนด์ที่ดึงดูดเฉพาะกับเด็กอายุ 18-24 ปีเท่านั้น

จริงคุณอยากจะคิดเกี่ยวกับการมีส่วนร่วมกับผู้อ่านในวันพรุ่งนี้ แต่ไม่ใช่เรื่องที่ค่าใช้จ่ายของผู้อ่านที่ภักดีของคุณในวันนี้ คุณไม่สามารถตัดสินใจที่จะเป็นพิเศษและทันสมัยค้างคืนถ้าไม่ตรงกับผลิตภัณฑ์ของคุณ เมื่อมองไปที่อุตสาหกรรมอาหารเพื่อผู้บริโภค Smucker's มีรูปครอบครัวที่มีสุขภาพดีสำหรับเส้นเจลลี่แยมและแยม ไม่สามารถใช้โทนของเครื่องดื่มชูกำลังสำหรับผู้ชาย คุณต้องรู้จักผลิตภัณฑ์และพื้นที่ของคุณในตลาด

รูปลักษณ์ของผลิตภัณฑ์ของคุณไม่ถูกต้อง

ในทุกรูปแบบของสื่อรูปลักษณ์ของผลิตภัณฑ์เป็นสิ่งสำคัญ

เริ่มด้วยขั้นตอนเหล่านี้ในการออกแบบโลโก้สื่อ ตัวเลือกแบบอักษรและสีของคุณไม่ควรทำด้วยความตั้งใจเพราะการตัดสินใจเหล่านั้นสื่อสารกันเป็นอย่างมากเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ

บริษัท มีเดียมักจะอัปเดตรูปลักษณ์ของตนเป็นประจำเพื่อให้เห็นว่าสดใหม่มีเทคโนโลยีสูงและอินเทรนด์ มีรูปลักษณ์ของหนังสือพิมพ์ USA Today ซึ่งแตกต่างจาก The New York Times

กระดาษไม่สามารถใช้รูปลักษณ์ของผู้อื่นได้โดยไม่ก่อให้เกิดความสับสนในสิ่งที่ผู้อ่านคาดหวังจะได้เห็น

นำหน้าออกจากหนังสือของ Google, Yahoo หรือ Microsoft เมื่อ บริษัท เหล่านี้ปรับปรุงรูปลักษณ์ขององค์กรของพวกเขาก็เป็นที่บอบบาง บริษัท ทั้งสามมีเงินหลายพันล้านดอลลาร์เพื่อเปลี่ยนโลโก้ของตนโดยสิ้นเชิงหากต้องการ แต่ผู้บริหารทราบว่าไม่ใช่กลยุทธ์ที่ถูกต้อง พิจารณาผลที่ตามมาหากคุณได้รับการยกเครื่องอย่างมาก

ข้อความของคุณไม่สอดคล้อง

นอกเหนือจากโลโก้ของคุณแล้ว บริษัท สื่อของคุณอาจมีสโลแกนที่ใช้แทนสิ่งที่คุณยืนอยู่ "Classic Rock Hits จากยุค 60 และ 70" อาจเป็นบรรทัดที่สถานีวิทยุใช้ .

หากเป็นเช่นนั้นคุณจะเป็นอันตรายต่อแบรนด์ของคุณหากคุณโยนเพลงจากยุค 80 และยุค 90 นั่นเป็นเพราะคุณบอกคนหนึ่งเรื่องแล้วก็ทำอย่างอื่นผู้อำนวยการโครงการวิทยุทราบว่าเพลย์ลิสต์เป็นสิ่งสำคัญในการสร้างตำแหน่งของสถานีในตลาด ผู้อำนวยการโครงการไม่สามารถตัดสินใจเล่นเฉพาะเพลงโปรดของตัวเองได้หากเพลงนั้นไม่ตรงกับรูปแบบวิทยุ

สโลแกนของคุณควรยืนสำหรับบางสิ่งที่เฉพาะเจาะจงที่ผู้ชมเข้าใจ สถานีวิทยุที่บอกว่า "เล่นเพลงฮิต" ไม่ใช่พูดอะไร

เพลงฮิตเหล่านี้อาจเป็นเพลงเก่า, ฮิปฮอปหรือประเทศ สโลแกนของคุณควรสั้นเพื่อให้เป็นที่น่าจดจำ แต่ให้แน่ใจว่าคำไม่กี่คำที่สื่อความหมาย

คุณไม่ติดกับข้อความ

คุณอาจถูกล่อลวงให้เปลี่ยนโลโก้หรือสโลแกนของคุณเป็นประจำเพื่อ "สด" ปัญหาคือคุณไม่ให้ผู้ชมมีเวลาเพียงพอที่จะแยกแยะสิ่งที่คุณพูดก่อนที่จะพูดอะไรก็ได้ พลังงานของคุณจะดีกว่าในการกระจายโลโก้และสโลแกนที่คุณมีแทนการเริ่มต้นใหม่

บริษัท ทีวีในประเทศแห่งหนึ่งอาจเรียกข่าว "NBC 7 News" เพื่อเปลี่ยนเป็น "Channel 7 Action News" จากนั้นไปที่ "Newscenter 7. " โดยปกติแล้วการเปลี่ยนชื่อหมายถึงโลโก้รูปแบบใหม่เพลงข่าวใหม่และจุดยึดใหม่ในสตูดิโอ นี่เป็นงานที่ใหญ่และมีราคาแพง

บางครั้งการเปลี่ยนแปลงที่น่าทึ่งนี้กำลังซ่อนปัญหาใหญ่ขึ้น

อาจเป็นไปได้ว่าช่อง 7 ไม่ค่อยดีในการจัดอันดับของ Nielsen ดังนั้นจึงเป็นการแก้ไขอย่างรวดเร็ว อย่างไรก็ตามเงินและเวลาจะดีกว่าในการตัดสินใจว่าผู้ชมชอบผลิตภัณฑ์เช่นเรื่องราวและเบรกในการถ่ายทอดสดมากกว่าการแต่งตัวแบบนี้

วิธีการของคุณน่าเบื่อ

นี่เป็นปัญหาที่ยากที่สุดที่จะเอาชนะได้ แม้ว่าคุณต้องการให้แบรนด์ของคุณสร้างสรรค์และกระตุ้นผู้ชมของคุณ แต่คุณอาจกลัวที่จะผลักดันขอบเขตให้กว้างเกินไปโดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจากคุณไม่ต้องการทิ้งโลโก้ของคุณออกไปทั้งหมดหรือทำอะไรเพื่อทำให้ลูกค้าปัจจุบันของคุณผิดหวัง

การเล่นด้วยความปลอดภัยมากเกินไปคุณจะไม่สามารถปิดคนได้ แต่การสร้างตราสินค้าของคุณจะทำให้คุณหวนแทนที่จะสนใจ สถานีโทรทัศน์ที่เปิดตัวแคมเปญที่ระบุว่า "ช่อง 4 เราเป็นคน" อาจจะทำให้ผู้ชมสงสัยเกี่ยวกับ "คนที่ทำอะไร" คุณไม่ได้บอกว่าคุณเป็นอันดับ 1 คุณไม่ได้บอกว่าคุณเป็นคนหนึ่งในการรายงานข่าว คุณไม่ได้พูดอะไร แต่ไม่มีความหมายอะไร

อุตสาหกรรมอาหารเต็มไปด้วยกลยุทธ์การสร้างแบรนด์แบบคลาสสิกที่ทำงาน ตัวอย่างเช่นแคมเปญโฆษณา "Have It Your Way" ของ Burger King เมื่อหลายสิบปีก่อน ง่ายและง่ายต่อการจดจำและถูกนำไปประพันธ์เพลง เหตุผลก็คือ "Have It Your Way" ถูกออกแบบมาเพื่อเน้นว่าคุณสามารถสั่งซื้อแฮมเบอร์เกอร์ตามแบบที่คุณชอบซึ่งแตกต่างจากเบอร์เกอร์อื่น ๆ ซึ่งจะให้คุณซอสมะเขือเทศมัสตาร์ดและผักดองโดยอัตโนมัติและจะไม่ให้ ' t ให้คุณเปลี่ยนแปลง

การสร้างแบรนด์จะดูง่ายจนกว่าคุณจะลอง บริษัท รายใหญ่ใช้จ่ายหลายล้านคนเพื่อให้แน่ใจว่าข้อความของพวกเขาถูกต้อง แม้ว่าคุณจะไม่มีทรัพยากรเหล่านี้คุณสามารถตรวจสอบผลิตภัณฑ์ของคุณได้อย่างละเอียดและตำแหน่งที่คุณต้องการวางไว้เทียบกับคู่แข่งของคุณ สิ่งที่คุณทำมีระเบียบในแนวทางของคุณและให้แน่ใจว่าคุณพอใจกับสิ่งที่คุณต้องการพูดก่อนที่คุณจะนำเสนอต่อสาธารณชนอย่างเปิดเผย