การสำรวจความคิดเห็นฉบับสมบูรณ์

มีการเปลี่ยนแปลงกฎสำหรับการทำวิจัยการสำรวจ นักวิจัยตลาดจะต้องใช้เส้นทางแบบขนานนี้รวมทั้งการรักษาความสามารถในการวิจัยแบบเดิม ๆ และความเชี่ยวชาญของพวกเขา ด้านล่างเราจะตรวจสอบโฆษณาที่หักล้างหกตำนานของการสำรวจการวิจัย

ประการแรกสิ่งแรกที่แรก: ตามใหม่ด้านบนของ SERP, Bing พจนานุกรมความหมายของ debunk คือ: " เพื่อแสดงสิ่งที่เป็นเท็จเพื่อแสดงให้เห็นว่าสิ่งที่ผิดหรือเท็จ < ." เพื่อแสดงให้เห็นว่ามีบางอย่างผิดปกติธรรมชาติของสิ่งนั้นจะเข้าสู่คำถาม

ตำนานที่ผิดพลาดอาจเป็นข้อผิดพลาดหรือข้อผิดพลาด เพื่อแสดงให้เห็นว่าสิ่งที่เป็นเท็จต้องใช้ความจริงบางส่วน (ข้อมูลทดแทน: ข้อมูล) เพื่อพิสูจน์ความเท็จ แม้ว่าอาจดูเหมือนการยกหนัก แต่ก็ไม่ใช่เรื่องจริงเพราะ Google ได้ให้ข้อมูล

หกแบบสำรวจความคิดเห็นที่คุณสามารถละเลย

ข้อมูลของคุณจะดีเท่ากับเทคนิคการสุ่มตัวอย่างของคุณเท่านั้น

1. แบบสอบถามของคุณต้องได้รับการออกแบบอย่างระมัดระวัง
2. เป็นสิ่งสำคัญเสมอที่จะให้โอกาสคำตอบอย่างละเอียด
3. การกำหนดเกณฑ์เบื้องต้นสำหรับการมีส่วนร่วมของผู้ตอบมีความสำคัญ
4. คุณต้องอนุญาตให้ผู้ตอบแบบสำรวจกรอกแบบสำรวจเมื่อสะดวก
5. คุณต้องให้แน่ใจว่าผู้ตอบจำนวนมากที่ตอบแบบสำรวจเสร็จสมบูรณ์
6. -> ->

Debunking Myths ด้วยแนวทางปฏิบัติที่ประสบความสำเร็จในปัจจุบัน

Countering Myth # 1

เทคนิคการสุ่มตัวอย่างปัจจุบันเป็นแนวทางการวิจัยที่กว้างขึ้นกว่าที่เคย กลยุทธ์การสุ่มตัวอย่างการวิจัยแบบมีส่วนร่วมมีความสำคัญต่อการวิจัยบางประเภทเช่นการศึกษาด้านการแพทย์และการสอบถามข้อมูลเดิมพันสูงอื่น ๆ การวิจัยตลาดมีการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วในวันนี้โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อติดตามกิจกรรมสื่อสังคมออนไลน์หรือเมื่อการวิจัยเกิดขึ้นบนแพลตฟอร์มโทรศัพท์มือถือ กลุ่มตัวอย่างที่ บริษัท ได้รับประกอบไปด้วยคนทุกคนในโลกออนไลน์ทุกช่วงเวลา หรือตัวอย่างสามารถถูก จำกัด โดยอัตโนมัติไปยังกลุ่มที่กำหนดเป้าหมาย

คำถามที่ บริษัท ถามในวันนี้อาจไม่ใช่คำถามเดียวกันกับที่พวกเขาต้องการถามหรือต้องการถามในวันพรุ่งนี้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อแบบสอบถามที่เรียกว่าประกอบด้วยเพียงหนึ่งหรือสองคำถาม ความงามของแบบจำลองนี้คือคำถามที่สามารถลองออกเปลี่ยนรอบกำจัดและฟื้นฟูได้อย่างรวดเร็วและไม่เจ็บปวด

Countering Myth # 3.

ผู้ที่ทำการวิจัยเชิงคุณภาพให้ความสำคัญกับข้อมูลเชิงลึกเนื่องจากมีข้อมูลที่หนาแน่นและหนาแน่นที่จำเป็นสำหรับการตีความบัญชีแต่ละบัญชี สื่อสังคมออนไลน์สามารถเชื่อมโยงไปยังเว็บไซต์ของ บริษัท และแสดงความคิดเห็นได้โดยตรงในเว็บไซต์ของ บริษัท ที่กำหนดค่าให้ยอมรับได้ แม้ว่าข้อมูลที่รวบรวมผ่านกิจกรรมที่สร้างโดยผู้ใช้เหล่านี้ไม่สมบูรณ์แบบ แต่ก็อาจจะเต็มไปด้วยความเชื่อมั่นของผู้บริโภค

Countering Myth # 4 Proctor and Gamble (P & G) ใช้ข้อมูลเรียลไทม์ที่มีความยาวมากขณะทำการวิจัยตลาดทันที P & G ดำเนินการวิจัยจำนวนมหาศาลและ บริษัท เก็บรวบรวมและวิเคราะห์ข้อมูลอย่างต่อเนื่อง แต่พวกเขามีความสนใจมากขึ้นกว่าเดิมในการติดตามและตรวจสอบข้อมูลสื่อสังคมออนไลน์ในขณะนี้ สำหรับนักวิจัยตลาดที่ทำด้วยตัวเองการรวบรวมข้อมูลแบบเรียลไทม์ไม่ได้มีโอกาสมากพอที่จะระบุเกณฑ์เบื้องต้นสำหรับการมีส่วนร่วมของผู้ตอบ

อย่างไรก็ตามหากนักวิจัยตลาด DIY เลือกที่จะใช้แพลตฟอร์มที่มีความซับซ้อนอย่างใดอย่างหนึ่งเช่น Google Consumer Surveys พวกเขาสามารถแบ่งกลุ่มเป้าหมายไปยังผู้ตอบแบบสำรวจตามข้อมูลประชากรได้ ความคิดเห็นที่ตรงกันข้าม # 5.

ความคิดในการใช้การสำรวจแฟลชแบบเกตเวย์ที่ผู้ใช้ต้องดำเนินการเพื่อเข้าถึงเนื้อหาพรีเมี่ยมที่ทำให้การสำรวจเสร็จสิ้นได้สะดวกสำหรับผู้บริโภค การสำรวจด้วยเกตเวย์แฟลชยังละเมิดความคิดที่ว่าแบรนด์ควรหลีกเลี่ยงการโฆษณาและการโฆษณาที่ล่วงล้ำหากพวกเขาไม่ต้องการรบกวนผู้บริโภค การสำรวจเกตเวย์เป็นรุ่นแฝงที่ห้อยลงมาจากที่ใดเพื่อเพิ่มแรงจูงใจให้กับผู้ใช้ในการตอบคำถามหนึ่งหรือสองข้อจากนั้นไปที่เนื้อหาที่ต้องการเข้าถึง การต่อต้านตำนาน # 6.

การใช้วิดีโอในการวิจัยชาติพันธุ์วิทยาช่วยให้นักวิจัยตลาดสามารถพึ่งพาขนาดตัวอย่างที่เล็กลงสำหรับการเก็บรวบรวมข้อมูล

เหตุผลที่ทำให้การทำงานเป็นไปด้วยดีคือผู้บริโภคที่ผลิตวิดีโอเหล่านี้สามารถเข้าถึงนักวิจัยตลาดได้ ในความเป็นจริง dialoguemay ต่อเนื่องเกิดขึ้นนักวิจัยตลาดและผู้บริโภคในระหว่างการวิจัยเกี่ยวกับชาติพันธุ์วิทยา บริษัท ต่างๆเช่น Qualvu จัดการกับงานวิจัยด้านมัลติมีเดียได้อย่างง่ายดายโฮสติ้งวิดีโอและทำการวิเคราะห์ข้อมูล ต่อไปนี้เป็นข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการสำรวจข้อมูลผู้บริโภคของ Google

แหล่งที่มา: คำตอบที่ง่ายสำหรับการตัดสินใจทางธุรกิจทุกครั้ง การสำรวจผู้บริโภคของ Google

McDonald, R. (2011, พฤศจิกายน) ภายในการปฏิวัติระบบดิจิตอลของ P & G McKinsey Quarterly