ที่ Amazon? หรือเพื่อการปรับสมดุลให้กับระบบนิเวศน์การเผยแพร่หนังสือ

Amazon ได้อย่างมีประสิทธิภาพคิดค้นธุรกิจขายหนังสือออนไลน์ ในการอภิปรายเรื่อง IQ2 ในหัวข้อ "Amazon คือ Reader's Friend" Matthew Yglesias, บรรณาธิการบริหารของ Vox (และโต้แย้งว่า "for") ระบุว่ายอดขายหนังสือขายปลีกทางอินเทอร์เน็ตของยักษ์ใหญ่ 41% และ 67% ส่วนแบ่งการขายหนังสือดิจิทัลเป็นผลมาจาก "ผลิตภัณฑ์ที่เหนือกว่า"

ความจริงที่ว่า "ผลิตภัณฑ์" ที่แข็งแกร่งที่สุดของพวกเขาคือการแจกจ่ายให้กับผู้บริโภค (รางวัลความสำเร็จของ ใส กัน) - และสกอตต์ทูลส์ยอดเยี่ยมมาก ใช้คำว่า ecosystem ในการอภิปราย (เขาโต้เถียง "กับ") - กระตุ้นความคิดของตัวเองในเรื่อง

การครอบงำตลาด Amazon ได้พิสูจน์แล้วว่าเป็นดาบสองคมสำหรับหลาย ๆ คนที่ทำหนังสือเขียนหรือเผยแพร่หรือขายหนังสือ แต่ไม่ว่าจะเป็นประสบการณ์ของอเมซอนในฐานะโรงไฟฟ้าแบบกระจายตัวหรือผู้ข่มขู่ผู้ผูกขาด แต่ไม่มีใครสามารถปฏิเสธได้ว่าการกระทำของ บริษัท ส่งผลกระทบต่อทุกส่วนของระบบนิเวศการเผยแพร่อย่างมาก

ในฐานะที่ฉันบอกต้องเตือนนักเขียนที่ต้องการ: สิ่งแรกที่ทุกคนต้องจำไว้ว่า

ทุกคนในระบบนิเวศการเผยแพร่ต้องทำกำไรและมีชีวิตอยู่ >

เท่าที่ฉันสามารถพูดได้ว่าคนส่วนใหญ่ในอุตสาหกรรมหนังสือมีหนังสือรัก

ไม่มีใคร สามารถที่จะพึ่งพาความคิดเชิงอุดมคติของหนังสือที่ทำเพื่อวัฒนธรรมหรือความรู้สึกของการเล่นที่ยุติธรรม เท่าที่ทุกคนในระบบนิเวศนักเขียนและผู้เขียนจำเป็นต้องเสริมคุณค่าของสิ่งที่เราทำทั้งหมดและการแก้ปัญหาใด ๆ จำเป็นต้องตอบสนองความต้องการทางการเงินของฮาร์ดคอร์สำหรับทุกส่วนของ 999 ระบบนิเวศ

ดังนั้นปัจจัยหรือยุทธวิธีที่เราอาจเห็นเพื่อลดความสัมพันธ์ของสัตว์ร้ายและนักล่าในป่าที่มีการเผยแพร่หนังสือไปสู่การมี symbiosis ที่ดีต่อสุขภาพมากขึ้น? ในช่วงแรก ๆ ของยักษ์ค้าปลีกดูเหมือนจะเป็นเรื่องมหัศจรรย์ที่เกือบจะ หนังสือใด ๆ ที่พิมพ์ได้ อาจทำได้ง่าย - เหมาะสำหรับนักเขียนที่มีบุ๊คมาร์คมาก สำหรับพวกเราที่มีงานทำตลาดหนังสือ สิ่งเดียวที่ฉันจำได้เกี่ยวกับคำสั่งแรกของฉันเองก็คือ Amazon ส่งมาให้ฉันแผ่นรองเม้าส์ด้วยคำพูดจาก Groucho Marx: "นอกสุนัขหนังสือเป็นเพื่อนที่ดีที่สุดของมนุษย์ภายในสุนัขมันมืดเกินไปที่จะ อ่าน." การติดสินบนที่ปราศจากการปลอมแปลง และทำงานได้ดี ในช่วงแรก ๆ ที่เกิดขึ้นในชีวิตหนังสือของเจฟฟ์ Bezos วันเกิดอะไรที่ไม่ชอบ? ด้วยการพยุงความสะดวกในการสั่งซื้อออนไลน์และความสะดวกในการค้นพบหนังสือการติดสินบนผู้บริโภคคือในรูปแบบของการลดความลึกให้กับผู้บริโภคไม่ต้องเสียภาษีและจัดส่งฟรีนั่นคือสิ่งที่ช่วยรักษาความเด่นของ Amazon Flash ส่งต่อคดีความต่อต้านการค้าประเวณีของ DOJ กับสำนักพิมพ์และ Apple และการยืนหยัดต่อต้าน Hachette ที่ทำร้ายยอดขายหนังสือและผู้เขียน … ให้กับสมาคมผู้เขียนของอดีตประธานาธิบดีและผู้เขียนที่ขายดีที่สุดของ Turow เกี่ยวกับกลยุทธ์ของพวกเขา: "Amazon เป็นม้าโทรจัน เสนอราคาต่ำในวันนี้ขณะที่วอลล์สตรีทเต็มใจที่จะลอยลำ บริษัท ที่ไม่ทำกำไรซึ่งเสียค่าใช้จ่ายในการทำลายระบบนิเวศของสำนักพิมพ์ที่จำเป็นสำหรับผู้เขียน … Amazon จริง

ป้องกันการแข่งขัน

โดยการล็อกลูกค้าผ่านอุปกรณ์เช่น Prime และ DRM ซึ่งหมายความว่าลูกค้า Amazon ไม่สามารถอ่านหนังสือที่ Apple หรือ Google Play จำหน่ายบน Kindles ของตนได้“

แม้ว่าจะทำให้บางส่วนของอุตสาหกรรมพ่ายแพ้ แต่ Amazon ก็ประสบความสำเร็จในการถูกมองว่าเป็นผู้มีพระคุณสำหรับผู้เขียนที่ตีพิมพ์เองหลายคนได้ฆ่าโดยแจกจ่ายผ่านทาง KDP และพาผู้ค้าปลีก ผ่านความขัดแย้ง Hachette แต่ข้อตกลงล่าสุดของรูปแบบการสมัคร Kindle Unlimited ได้รับรายงานความเสียหายหลายบรรทัดที่ด้านล่างของผู้เขียน indie ทำให้บางคนคิดใหม่ภูมิปัญญาของการวางอำนาจการกระจายมากเป็นนิติบุคคลหนึ่ง

แต่ Amazon ไม่น่าจะเปลี่ยนจุดสนใจ สมาคมผู้แต่งกำลังหวังสำหรับการเยียวยาตามกฎหมาย ผู้สนับสนุนด้านการเงินของ Amazon อาจตัดสินใจว่าพวกเขาต้องการผลกำไร แต่มีกองกำลังอื่น ๆ ในการทำงานที่มีต่อการปรับสมดุลของอำนาจการเผยแพร่หนังสือ การผนวกรวมสำนักพิมพ์เนื้อหาที่มุ่งเน้น

การรวมตัวกันของอุตสาหกรรมการพิมพ์รวมถึงการสร้าง Penguin Random House การซื้อ Pachus ของ Hachette และการซื้อ Harlequin ของ HarperCollins

ความเข้มข้นของเนื้อหาที่ขายดีที่สุดจะช่วยให้ Big Five สามารถใช้ประโยชน์จากผู้อ่านได้มากและสร้างศักยภาพในการผลักดันผู้อ่านไปยังผู้จัดพิมพ์แทนที่จะเป็นผู้ค้าปลีกออนไลน์ ซึ่งหมายความว่าขอบกระดาษที่สูงขึ้นสำหรับผู้จัดพิมพ์

ผู้เผยแพร่โฆษณาหลายรายนำเสนอการเผยแพร่ ebook โดยตรงจากเว็บไซต์ของตน แต่ในปี 2014 HarperCollins ได้เปิดตัวความพยายามในการขายตรงอย่างเปิดเผยโดยเปิดเผยพร้อมกับการลดราคาค่าจัดส่งฟรีและการสุ่มตัวอย่างหนังสือ นี่เป็นเรื่องที่น่าขยุขระไปเมื่อหลายปีก่อนเพราะขณะที่ผู้จัดพิมพ์ขายหนังสือให้กับผู้บริโภคและผู้จัดจำหน่ายหนังสือได้รับการตีพิมพ์อยู่เสมอสำนักพิมพ์จึงหลีกเลี่ยงการถูกมองว่า รับรู้ว่า เป็นคู่แข่งกับลูกค้าผู้จำหน่ายหนังสือ

แต่เส้นในอุตสาหกรรมจะเบลอมากขึ้นกว่าที่เคยและมันทำให้รู้สึกสำหรับผู้เผยแพร่แบบดั้งเดิมที่จะเปิดเผยมากขึ้นและอุกอาจในเวทีการกระจายดิจิตอล

และเนื่องจากผู้แต่งจำเป็นต้องมีการโปรโมตมากขึ้นผู้เผยแพร่โฆษณาจึงอาจเลือกที่จะจูงใจผู้สร้างบ้าน (เช่นภาษีที่สูงขึ้น) เพื่อเพิ่มยอดขายให้กับปุ่ม "ขาย" โดยตรงของผู้จัดพิมพ์เพื่อแข่งขันกับผู้สร้างสรรค์ที่มีประสิทธิภาพของ Amazon โปรแกรมพันธมิตร HarperCollins กำลังทำเช่นนี้ในขณะนี้โดยจะมีค่าลิขสิทธิ์เพิ่มอีก 10% สำหรับหนังสือที่จำหน่ายผ่านระบบของพวกเขา

ต่อ:

การขยายการให้บริการของผู้จัดพิมพ์ผู้แต่งและตัวแทนอิฐและปูนเนื้อและเลือด