หนังสือกลยุทธ์การตลาด: การวางแคมเปญร่วมกัน

การตลาดหนังสือช่วยให้ได้หนังสือที่หน้าผู้อ่าน ในการให้สัมภาษณ์กับ Adrienne Sparks จาก Sparks Marketing เธอได้แชร์ความคิดเชิงกลยุทธ์บางอย่างที่เข้าสู่แคมเปญการตลาดหนังสือ

การส่งเสริมหนังสือ

การตลาดหนังสือ - เป็นหัวข้อใหญ่ แต่ข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญที่สุดคืออะไรที่คุณสามารถให้ผู้เขียนเกี่ยวกับการโปรโมตหนังสือได้?

ขั้นแรกฉันต้องการบอกว่าผู้เขียนเป็นทรัพย์สินอันดับ 1 ในแคมเปญหนังสือของพวกเขา

นี่เป็นความจริงว่าหนังสือเล่มนี้เป็นหนังสือเล่มใหม่ในตลาดรายการที่เลือกหรือการออกหนังสือใหม่ ผู้เขียนควรมีความอดทนและจำไว้ว่าการมีส่วนร่วมอย่างแท้จริงกับผู้ชมเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์การตลาดที่ประสบความสำเร็จ

ผู้จัดพิมพ์มีหนังสือมากมายที่จะมุ่งเน้น

[สำหรับผู้ที่เผยแพร่โดยสำนักพิมพ์แบบดั้งเดิม] หลังจากช่วงโปรโมชั่นของรายการส่งเสริมการขายในช่วง 6-8 สัปดาห์แรกผู้เขียนมักต้องใช้ทรัพยากรและพลังงานของตนเองเพื่อประชาสัมพันธ์หนังสือ

เมื่อหนังสือกลายเป็น "backlist" ผู้เผยแพร่โฆษณาและผู้ค้าปลีกอาจโปรโมตได้อย่างมีกลยุทธ์ในช่วงวันหยุดพักผ่อนหรือในช่วงฤดูการอ่านหนังสือในช่วงฤดูร้อนของชายหาดทั้งนี้ขึ้นอยู่กับหัวข้อหนังสือ และการเปิดตัวหนังสือเล่มใหม่ของผู้เขียนทำให้เป็นโอกาสอีกครั้งในการโปรโมตชื่อรายการที่เลือกไว้ แต่หนังสือทุกเล่มไม่ได้รับความสนใจเช่นกัน

การสร้างการรับรู้ของผู้บริโภคทั้งในส่วนของ frontlist และ backlist แบบออฟไลน์และออนไลน์ถือเป็นสิ่งสำคัญในการพัฒนาแบรนด์ของผู้สร้างการเติบโตของผู้ชมและการขายหนังสือ

ดังนั้นผู้เขียนควรทำทุกอย่างเพื่อให้หนังสือของพวกเขาง่ายขึ้นสำหรับผู้บริโภคในการค้นพบไม่ว่าจะเป็นในร้านหนังสือภายในชุมชนในโซเชียลมีเดียหรือบนชั้นวางหนังสือเสมือนจริง

การใช้เว็บ

การตลาดหนังสือเป็นจำนวนมากที่เกิดขึ้นในโลกออนไลน์ในปัจจุบัน ผู้เขียนสามารถใช้ประโยชน์จากเว็บสื่อสังคมออนไลน์และอื่น ๆ ได้อย่างไรในตลาดหนังสือของพวกเขา

เป็นดาบสองคม เครื่องมือทางการตลาดที่ยิ่งใหญ่ที่สุดสำหรับผู้แต่งคือเว็บ แต่ความสามารถในการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตของทุกคนอาจทำให้ยากที่จะได้ยินเสียงดังกล่าว

ผู้เขียนควรจำไว้ว่าเว็บไซต์ของพวกเขาเป็นฐานที่บ้านของแพลตฟอร์มออนไลน์ที่แข็งแกร่งของพวกเขา เป็นชุดกดของพวกเขานามบัตรที่เก็บของพวกเขาและแพลตฟอร์มที่พวกเขาสร้างแบรนด์ของพวกเขาและมีส่วนร่วมกับผู้อ่านของพวกเขา จากที่นั่นการสร้างเว็บแอ็กเซสเมนต์ที่สื่อทางสังคมออนไลน์ของผู้เขียนทุกคนเช่น Facebook, Twitter, Tumblr, Pinterest, Goodreads และแม้แต่ LinkedIn ก็มีส่วนเกี่ยวข้องด้วย

ตัวอย่างเช่นผู้แต่งสามารถ (และควร):
แนะนำเนื้อหาใหม่ ๆ และยังคงมีส่วนร่วมกับผู้อ่านโดยใช้แพลตฟอร์มออนไลน์ทั้งหมดของตน

• บล็อกเกี่ยวกับงานหรือสิ่งต่างๆที่เชื่อมต่อกับการเขียนของพวกเขา
• เสนอการเขียนโพสต์จากผู้เยี่ยมชมสำหรับบล็อกของผู้อื่น
• มีเว็บไซต์ที่ให้ผู้อ่านลงชื่อสมัครรับข่าวสารและอัปเดต
• คุณสามารถยกตัวอย่างว่าคุณใช้ประโยชน์จากเว็บในแคมเปญการตลาดหนังสือของผู้เขียนได้อย่างไร?

ตัวอย่างเช่นแคมเปญส่งเสริมการขายของฉันทำงานร่วมกับ Keith Thomson ผู้เขียนที่ขายดีที่สุด
New York Times Once a Spy คี ธ อยากให้ฉันช่วยเขาโปรโมตฉบับดิจิทัลในหนังสือเล่มแรกของเขา

Pirates of Pensacola เผยแพร่ในปี 2548 และได้รับความคิดเห็นและการเบลอที่ยอดเยี่ยมจากผู้เขียนที่มีชื่อเสียง โดยพื้นฐานแล้วเราใช้กลยุทธ์ทางการตลาดเพื่อโปรโมตชื่อที่ได้รับเลือกให้เป็นเวอร์ชันใหม่เพื่อนำมาสู่ความสนใจของแฟน ๆ หลายคนในภายหลังรวมทั้งผู้อ่านใหม่ที่มีศักยภาพ ฉันทำงานควบคู่กับเขาเพื่อใช้ประโยชน์จากโอกาสที่นำเสนอโดยการเปลี่ยนแปลงด้านเทคโนโลยีในตลาดตั้งแต่เริ่มต้นการตีพิมพ์หนังสือ:
เราได้เผยแพร่ตัวอย่างหนังสือ Scribd ฟรีและได้พัฒนาเนื้อหาข้อความและวิดีโอใหม่ให้กับ แบ่งปันกับบล็อกเกอร์และกับแฟนของคี ธ โดยใช้สื่อสังคมออนไลน์และเว็บไซต์ของผู้เขียนของเขา

• ฉันจัดประกวดเพื่อเลือกภาพปกใหม่โดยมีเป้าหมายในการเชื่อมโยง e-book กับผู้อ่านใหม่ ๆ และสร้างโอกาสในการให้ความช่วยเหลือด้านสื่อใหม่ ๆ
• เราได้เพิ่มโปรไฟล์และการปรากฏตัวของ Keith ใน Goodreads เชื่อมโยงกับแพลตฟอร์มเว็บไซต์ของเขาและนำเสนอแจกของรางวัล
• คี ธ เขียนโพสต์จากผู้เข้าร่วมโพสต์บล็อกและฉันจัดการโปรโมชันที่บล็อกเกอร์เสนอสำเนาหนังสือเล่มนี้ให้กับผู้อ่านของพวกเขา
• ฉันสร้างแคมเปญโฆษณาของ Facebook และนำเสนอหนังสือให้กับแฟน ๆ ของวัฒนธรรมการเดินเรือและโจรสลัดและประวัติศาสตร์ฟลอริดา
• ผลจากการริเริ่มด้านการตลาดเหล่านี้ช่วยให้สามารถค้นพบ e-book สำหรับผู้อ่านรายใหม่ ๆ ได้ดียิ่งขึ้นและองค์ประกอบของแคมเปญก็เพิ่มการแสดงผลในหมู่แฟน ๆ ของหนังระทึกของคี ธ

การตลาดแบบออฟไลน์

การตลาดหนังสือแบบ "ออฟไลน์" ที่ผู้เขียนควรทำอย่างไร

ผู้เขียนควรเพิ่มรายละเอียดในชุมชนที่พวกเขาอาศัยอยู่:
พวกเขาสามารถขอให้สัมภาษณ์โดยหนังสือพิมพ์ท้องถิ่นสถานีวิทยุท้องถิ่นหรือเอกสารท้องถิ่นและสถานีวิทยุในสถานที่ที่หนังสือทำขึ้น

• หากหนังสืออยู่ในระหว่างพิมพ์และพร้อมให้บริการที่ร้านหนังสือในพื้นที่ของตนพวกเขาสามารถเสนออ่านหรือทำสำเนาหุ้น
• พวกเขาสามารถตรวจสอบให้แน่ใจว่าห้องสมุดท้องถิ่นมีหนังสืออยู่ในคอลเล็กชันของตนและหากไม่ได้บริจาคสำเนา
• พวกเขาสามารถสำรวจสถานที่อื่น ๆ เพื่ออ่านหนังสือหรือลงนามในหนังสือเช่นร้านกาแฟคริสตจักรวิทยาลัยหรือองค์กรอื่น ๆ
• พวกเขาสามารถเสนอให้เข้าร่วมในกลุ่มการอ่านหรือการเขียนการประชุมเชิงปฏิบัติการ
• ควรมีบทบาทในการอ่านและเขียนชุมชนและกลุ่มศิษย์เก่าปฏิสัมพันธ์กับผู้เขียนคนอื่น ๆ และพูดในที่ประชุมอ่านหนังสือและงานแสดงหนังสือ
• อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับกลยุทธ์ด้านการตลาดของหนังสือเล่มล่าสุดของ Adrienne Sparks และวิธีโปรโมตหนังสือที่มีอายุมากกว่าและอ่านบทความเพิ่มเติมเกี่ยวกับการตลาดหนังสือและการประชาสัมพันธ์

Adrienne Sparks เป็นที่ปรึกษาทางการตลาดที่จัดทำแคมเปญการตลาดสำหรับนักเขียนรายแรกและผู้ขายที่มียอดขายสูงกว่า New York Times
โดยผู้เขียนเช่น Pat Conroy, Jonathan Lethem และ Dan Brown ติดต่อเธอผ่านทางเว็บไซต์ของเธอ sparksmarketing สุทธิ.