การตลาดเชิงสร้างสรรค์: ใคร, อะไร, อย่างไร?

กลุ่มนักการตลาดนั่งอยู่ด้านหลังกระจกเงาทางเดียวจดโน้ตในกลุ่มโฟกัส ใกล้ ๆ ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดกำลังขูดข้อมูลเมตาลงในข้อมูลประชากรในพื้นที่โดยมองหารูปแบบ สมาชิกในทีมอีกคนหนึ่งคือการอ่านการบริโภคและการตีความผลการสำรวจ นักวิเคราะห์กำลังกระทืบสเปรดชีตเปลี่ยนตาราง Pivot และแผ่นอ้างอิงข้ามผ่าน VLOOKUPS นี่คือพื้นฐานของการตลาด: ชุดข้อมูล

แล้วจะเกิดอะไรขึ้นต่อไป?

ถัดมาโฆษณา กระบวนการสร้างสรรค์สามารถมองได้ว่าเป็นกระบวนการสร้างภาพมากกว่ากระบวนการสร้างความบริสุทธิ์ การตลาดที่มีความรับผิดชอบเริ่มต้นด้วยข้อมูลพื้นฐานและใช้เพื่อบอกเล่าเรื่องราว: เหตุใดผลิตภัณฑ์นี้จะหรือไม่พอดีกับตลาดเหตุใดตลาดดังกล่าวจึงยังไม่เจริญจึงมีหรือไม่มีศักยภาพมากขึ้น ครีเอทีฟโฆษณารูปร่างและข้อมูลแบบฟอร์มเช่นดินเหนียวการสร้างการเล่าเรื่องที่มีเหตุผลขายได้และสามารถเข้าถึงได้ ขั้นตอนครีเอทีฟโฆษณาจะสิ้นสุดลงเมื่อสร้างผลิตภัณฑ์: การเสนอข้อมูลที่เป็นรูปธรรมเพื่อป้อนช่องทางการสื่อสารและส่งผลต่อตลาด
บทบาทด้านการตลาดเชิงสร้างสรรค์อย่างหนึ่งคือบทบาทของนักเขียนคำโฆษณา เป็นงานของ copywriter ที่ตีความข้อมูลในลักษณะที่สามารถเข้าถึงได้สำหรับคู่ค้าทางธุรกิจหรือผู้บริโภคเกมสุดท้าย ผู้เขียนคำโฆษณาเขียนตัวเลขลงในโครงเรื่อง เมื่อมีการสร้างการเล่าเรื่องที่รัดกุมแล้ว copywriter ก็จะผ่านงานของเขาไปยังโฆษณาถัดไป: นักออกแบบ

ฟังก์ชั่นหลักของนักออกแบบคือการตีความโครงเรื่องในงานนำเสนออันสวยงาม ซึ่งอาจหมายถึงการนำเรื่องเล่าที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลและสร้าง Infographic เพื่อช่วยในการเข้าถึง การออกแบบสามารถเข้าไปในงานพิมพ์และคลื่นความถี่ดิจิตอลได้ หากโครงเรื่องเรียกร้องให้มีการเผยแพร่ที่ซับซ้อนมากขึ้นทีมสร้างสรรค์สามารถโทรหาผู้จัด videographer หรือ animator เพื่อสร้างสตอรีบอร์ดลงในภาพยนตร์ได้

ไม่ว่าแชแนลจะมีการตัดสินใจผู้ออกแบบต้องระมัดระวังในการเลือกการออกแบบที่เหมาะสมกับช่องนั้น
การกำกับดูแลทั้งหมดนี้เป็นผู้อำนวยการสร้างสรรค์ เธอตั้งค่าเสียงและจังหวะของโครงการเพื่อให้เกิดความสมดุลในการดูแลและมีประสิทธิภาพ งานของเธอคือการทำให้แน่ใจถึงความสมบูรณ์ของโครงการและปกป้องช่องทางที่มุ่งเน้นโครงการไปสู่จุดสิ้นเปลือง ช่องทางเริ่มต้นด้วยข้อมูลดิบและโดยปกติจะเป็นจำนวนมาก จากนั้นจะได้รับการวิเคราะห์และตีความเป็นโครงเรื่องที่เหนียว ผู้อำนวยการสร้างโฆษณาต้องได้รับการยืนยันทั้งในเชิงคุณภาพและเชิงปริมาณเพื่อให้แน่ใจว่าการเปลี่ยนแปลงนี้เกิดขึ้นโดยไม่สูญเสียความหมายของข้อมูล เรื่องนี้ได้รับการเน้นไปที่จุดติดต่อทางการตลาดแล้วนั่นคือการออกแบบการทำงานเฉพาะที่เหมาะสมกับข้อ จำกัด หรือโอกาสในการใช้ช่องทาง
ในการสร้างทีมสร้างสรรค์ฝ่ายการตลาดต้องมีความสมดุลระหว่างการวิจัยกับการแสดงออกทางความคิดกระบวนการสร้างสรรค์อาจมีความลึกลับเล็กน้อย แต่ต้องเริ่มจากข้อมูลและสิ้นสุดการผลิต เพื่อให้การโฟกัสนี้ต้องมีความสามารถที่สร้างสรรค์ในการตอบรับต้องมีความยืดหยุ่นและต้องมีกระดูกสันหลังที่แข็งแรง

ในฐานะที่ทีมงานมีการขยายและเติมเต็มสามารถเพิ่มผู้เชี่ยวชาญได้ บรรณาธิการที่มุ่งเน้นไปที่ไวยากรณ์ผู้เชี่ยวชาญด้านดิจิทัลที่มุ่งเน้นการเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหาผู้จัดการโครงการที่ช่วยคัดท้ายโครงการผ่านขั้นตอนของกระบวนการสร้างสรรค์หรือนักพัฒนาเว็บที่สามารถใช้การออกแบบในระดับต่อไปในการตั้งค่าเว็บ โลกแห่งการตลาดเชิงสร้างสรรค์กว้างและกว้างและมีโอกาสสำหรับโอกาสที่ไม่มีที่สิ้นสุดเกือบ