เกมสนุก ๆ - การสร้างแบรนด์: RockYou Specialty

หลังจากที่อาชีพโฆษณายาวนานและร่ำรวยในฐานะนักเขียนคำโฆษณาให้กับกรรมการผู้อำนวยการสร้างสรรค์ Peter Mayle ได้ตัดสินใจเข้าสู่จังหวัด ในทำนองเดียวกันเขาทิ้ง "ย่าง" เป็นลายลักษณ์อักษรลงในอุตสาหกรรมโฆษณาในรูปแบบหนังสือของเขา ขึ้นจากหน่วยงาน: โฆษณาธุรกิจตลก Mayle ทำให้ผู้อ่านหัวเราะด้วยการโฆษณาที่สนุกสนาน - เป็นเพียงเรื่องภายในที่เก๋าเท่านั้น

การโฆษณาได้รับการอธิบายอย่างหลากหลายว่าเป็นงานศิลปะอาชีพซึ่งเป็นเครื่องมือที่น่าสะพรึงกลัวในการชักชวนมวลชนและการเสียเงินอย่างน่าหัวเราะ มันผุดขึ้นในขอบของธุรกิจขนาดใหญ่และแสดงธุรกิจกีฬาและการเมืองของ sleaze และความน่าเชื่อถือทั้งหมดในครั้งเดียว มันเป็นไปไม่ได้ที่จะละเลยและยังคนส่วนใหญ่ปฏิเสธว่าพวกเขาจะได้รับอิทธิพลจากมัน

ดูหนังสือของ Mayle ในวันนี้เน้นความแตกต่างระหว่างการโฆษณา แล้ว และการโฆษณา ในขณะนี้ ในทศวรรษ 1990 เราได้รับความบันเทิงเมื่อมีคนเขียนเกี่ยวกับการโฆษณา วันนี้เราได้รับความบันเทิงจากการโฆษณา

Perfect Pairing - RockYou เกมบันเทิงและเกมเพื่อสังคม

การโฆษณากลายเป็นเรื่องสนุก โดยที่ฉันหมายถึงมากกว่าที่สะดุดตาหรือน่าสนใจหรือโฆษณาตลกเป็นส่วนหนึ่งของเกม นักเล่นเกมทางสังคมยอมรับแบรนด์เป็นเพียงส่วนหนึ่งของความสนุก เรามาถึงที่นี่ได้อย่างไร?

Julie Shumaker, รองประธานอาวุโสและผู้จัดการทั่วไปของ Media ที่ RockYou อธิบายว่า "ผู้ชมนักเล่นเกมทางสังคมเป็นคนที่มีขนาดใหญ่และมีส่วนร่วมมาก RockYou เป็นหนึ่งใน บริษัท แรก ๆ เพื่อรับรู้ถึงศักยภาพของการจับคู่ผู้ชมกลุ่มนี้กับแบรนด์ต่างๆ " RockYou ใช้วิธีการโฆษณาแบบสามัคคีต่อนักเล่นเกมทางสังคม

• (1) การเปิดรับแบรนด์และการเข้าถึงแบรนด์เป็นส่วนใหญ่ผ่านการโฆษณาแบบดิสเพลย์ซึ่งมุ่งเน้นไปที่ผู้เล่นเกมโดยเฉพาะ
• (2) การมีส่วนร่วมของแบรนด์จะได้รับการเพิ่มประสิทธิภาพสูงสุดโดยใช้ผลิตภัณฑ์วิดีโออินเทอร์แอ็กทีฟที่มีมูลค่าแบรนด์สูง
• RockYou กล่าวว่า "ความบันเทิงที่ลูกค้าของคุณชื่นชอบ" การรวมแบรนด์ขึ้นอยู่กับความสัมพันธ์แบบแบรนด์ <

(3) ความบันเทิงที่มีตราสินค้าซึ่งแบรนด์ถูกแช่อยู่ในเกม < การรวมแบรนด์ในเกมโซเชียลสร้างขึ้นจากแนวคิดที่ผู้บริโภคสนใจมากที่สุดในการมีส่วนร่วมกับแบรนด์ที่พวกเขามีความสัมพันธ์กันอยู่แล้ว

AdNector

แคมเปญ "แบรนด์" ดึงดูดผู้บริโภคที่เป็นแฟนตัวยงของแบรนด์โดยหลัก ๆ คือ "เปิดใช้งาน" พวกเขาเป็นโฆษกแบรนด์ให้กับเพื่อนและครอบครัว " ในประสบการณ์ของ RockYou นักเล่นเกมทางสังคมถูกดึงดูดให้เข้ากับโฆษณาที่ใช้การผสานรวมแบรนด์เข้าด้วยกันมีบทบาทและทำหน้าที่เป็นมินิเกมที่มีตราสินค้า Shumaker กล่าวว่า "โฆษณาที่จูงใจของเรามีอัตราการคลิกผ่านและอัตราการคลิกผ่านสูงสุดในอุตสาหกรรมและให้รางวัลแก่ผู้บริโภคโดยตรงกับเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับเกมที่พวกเขากำลังเล่นอยู่บางทีปัจจัยหนึ่งที่ทำให้โฆษณาจูงใจจูงใจคือความสอดคล้องกันระหว่างบริบทของเกมกับแบรนด์แน่นอนว่าการมีปฏิสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์กับเกมเป็นสิ่งที่ทำให้แบรนด์สินค้าเสมือนจริงได้รับความนิยมมากกว่าแบรนด์เสมือนจริงสิบเท่า Shumaker อธิบาย "นักเล่นเกมทางสังคมมีแนวโน้มที่จะสนุกกับ" รางวัลที่ได้รับรางวัลแบบดิจิตอลมากกว่ารางวัลสกุลเงิน "เนื่องจากเกม พอดีกับเกม

เกมมินิแบบโต้ตอบที่สนุกรวดเร็วซึ่งได้รับการสนับสนุนโดยแบรนด์ที่คุ้นเคยหรือชื่นชอบสามารถสร้างการเปลี่ยนแปลงที่น่าตื่นเต้นในการก้าวหรือเป็นสถานที่ที่ดีในการลงชื่อออกหากผู้เล่นต้องการสิ้นสุดเซสชัน เนื่องจากโฆษณาฝังตัวอยู่ในชีวิตประจำวันของผู้บริโภคมากขึ้น ชีวิตมีตัวเลือกเพิ่มเติมสำหรับการมีส่วนร่วมกับแบรนด์ที่เปิดตัวอย่างเช่น RockYou

ใช้โมเดล freemium

ที่อนุญาตให้ผู้เล่นเลือกว่าต้องการจ่ายเงินสำหรับรายการในเกมหรือต้องการเพียงแค่ต้องการ เพื่อสัมผัสกับเนื้อหาที่มีโฆษณาสนับสนุน ตาม ฮาร์ดแวร์ Goes, So Goes โฆษณา Cloud computing นำเสนอโซลูชันที่น่าสนใจสำหรับผู้ใช้ในรูปแบบของประสบการณ์ที่ไร้รอยต่อสำหรับการใช้และแชร์เนื้อหาในอุปกรณ์ทั้งหมดที่บุคคลมีแนวโน้มจะเป็นเจ้าของรายงาน การตลาดในทางปฏิบัติ

ประสบการณ์ของลูกค้าเมื่อใช้คอมพิวเตอร์ระบบคลาวด์คือการทำงานร่วมกันของเนื้อหาเพียงอย่างเดียวและสวยงามและช่วยให้ประสบการณ์ดิจิทัลของผู้ใช้สามารถทำได้ดีกว่าอุปกรณ์ฮาร์ดแวร์ที่พวกเขาใช้ ตาม

การตลาดในทางปฏิบัติ ความต่อเนื่องในการซิงโครไนซ์อุปกรณ์หลายเครื่องที่ระบบคลาวด์คอมพิวเตอร์มีอยู่ในอุปกรณ์ต่างๆจะช่วยให้ลูกค้าสามารถบรรลุความเป็นอิสระของอุปกรณ์ได้เนื่องจากข้อมูลทั้งหมดจะถูกจัดเก็บไว้ในระบบคลาวด์ ความหมายในทางปฏิบัติคือว่าเมื่อลูกค้าย้ายจากอุปกรณ์ไปยังอุปกรณ์ประสบการณ์การใช้งานของผู้ใช้ยังคงมีอยู่และขยายไปเนื่องจากอุปกรณ์สามารถตรวจจับผ่านกิจกรรมคลาวด์ได้ซึ่งล่าสุดอุปกรณ์เกิดขึ้น ด้วยระบบคลาวด์คอมพิวติ้งการรวมระบบข้ามแพลตฟอร์มจะกลายเป็นความจริงที่ไร้รอยต่อ ในส่วนของตลาดเกมหลักการใช้แพลตฟอร์มหลายแห่งเป็นเรื่องปกติ ดังนั้นเกมส์ Shumaker กล่าวว่า "เกมโซเชียลได้กลายเป็นอีกทางเลือกหนึ่งสำหรับนักเล่นเกมทุกคน - หลักและไม่เหมือนใคร ในความเป็นจริงเส้นแบ่งระหว่างเกมคอนโซลที่ไม่ยอมใครง่ายๆและนักเล่นเกมทางสังคมกำลังเบลอมากขึ้น Julie Shumaker ของ RockYou

Julie Shumaker บอกว่าเราควรคาดหวังว่าจะได้เห็น "การรวมกลศาสตร์เกมที่ไม่ยอมใครง่ายๆเข้ากับเกมทางสังคมมากขึ้น"

ที่มา: Mayle, Peter (1990) ขึ้นหน่วยงาน: ธุรกิจตลกของการโฆษณา New York, NY: สำนักพิมพ์เซนต์มาร์ติน