วีดีโอ: เทคนิคการตรวจสอบทองปลอม ด้วยวิธีการเผาโดยไฟแช็ค 2025
การวิจัยโดย TerraChoice ซึ่งเป็น บริษัท ด้านการตลาดด้านสิ่งแวดล้อมพบว่าเกือบทุกข้อเรียกร้องทางการตลาดที่ทำขึ้นสำหรับผลิตภัณฑ์เพื่อผู้บริโภคเป็นความเข้าใจผิดหรือผิดพลาดในบางวิธีหรืออื่น ๆ ธุรกิจมักจะใช้กลยุทธ์ greenwashing เพื่อสนับสนุนเป้าหมายภายในเช่นทำให้องค์กรน่าสนใจยิ่งขึ้นสำหรับนักลงทุนที่มีศักยภาพซึ่งต้องการลงทุนในธุรกิจที่รับผิดชอบต่อสังคมเพื่อใช้จ่ายส่วนแบ่งทางการตลาดที่มีค่าใช้จ่ายสำหรับคู่แข่งที่ไม่ใช้ greenwash เพื่อชักชวนนักวิจารณ์เช่นองค์กรพัฒนาเอกชน ว่า บริษัท มีการเปลี่ยนแปลงวิธีการของพวกเขาและพวกเขามีเจตนาดีและเพื่อหันเหความสนใจของหน่วยงานกำกับดูแลที่สำคัญและกดดันความดันสำหรับการเปลี่ยนแปลงกฎระเบียบ
ด้วยแรงจูงใจในการสร้างการอ้างสิทธิ์ในสภาพแวดล้อมที่เป็นเท็จผู้บริโภคควรคำนึงถึงกลยุทธ์การล้างข้อมูลสีเขียวที่อาจเกิดขึ้นในระหว่างการตัดสินใจซื้อ
รู้ 7 ข้อบาปทั่วไปของการล้างจาน
สิ่งแรกที่ผู้บริโภคต้องเข้าใจก็คือการล้างข้อมูลสีเขียวและข้อเรียกร้องที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมอาจไม่เป็นความจริง รู้ถึงบาปทั่วไป 7 ประการของการล้างข้อมูลสีเขียวสามารถทำให้ผู้บริโภคเข้าใจถึงระดับและชนิดของ greenwash ที่แตกต่างกันดังนั้นจึงควรอยู่ในตำแหน่งที่ดีกว่าในการตรวจจับการปรากฏตัวของมัน
ใช้ Greenwashing Index
University of Oregon และ Enviromedia Social Marketing ได้จัดทำดัชนี Greenwashing Index ( // www greenwashingindex. com /) เพื่อช่วยให้ผู้บริโภคตัดสินใจว่าจะให้ข้อมูลใด ข้อเรียกร้องทางการตลาดเป็นเรื่องการล้างข้อมูลหรือไม่ แพลตฟอร์มนี้สนับสนุนให้ผู้บริโภคโพสต์โฆษณาที่ส่งเสริมคุณภาพทางสิ่งแวดล้อมของ บริษัท หรือผลิตภัณฑ์ เมื่อมีการวางโฆษณาผู้ใช้รายอื่นในชุมชนจะได้รับการอ้างสิทธิ์ในระดับ 1 ถึง 5 โดยมี 1 รายการเป็นของแท้และ 5 ปลอมแปลงอย่างสมบูรณ์
ดังนั้นคนที่วางโฆษณาสามารถกลับมาหลังจากผ่านไป 2-3 วันและดูคะแนนของโฆษณาหรือการอ้างสิทธิ์ดังกล่าว ดังนั้นทุกคนที่เข้าชมไซต์สามารถตรวจสอบโฆษณาทั้งหมดและให้คะแนนการอ้างสิทธิ์ได้
ใช้การทดสอบ CARE ของ GreenPeace
หลังจากตระหนักว่าโฆษณาที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมทั้งหมดไม่เป็นความจริง GreenPeace สนับสนุนให้ผู้บริโภคตรวจสอบสี่ตัวชี้วัดที่สำคัญมากเพื่อให้ทราบว่าโฆษณาหรือการอ้างสิทธิ์ของ บริษัท เป็น "สีเขียว" หรือ “greenwash”
CARE ย่อมาจาก Core business; บันทึกการโฆษณา; ทุนวิจัยและพัฒนา และการวิ่งเต้นด้านสิ่งแวดล้อม
ธุรกิจหลัก: ธุรกิจหลักของ CARE หมายถึงธุรกิจหลักของ บริษัท หากธุรกิจหลักของ บริษัท ใดที่ก่อให้เกิดมลภาวะต่อสิ่งแวดล้อมหรือการทำลายล้างและ บริษัท ยังอ้างว่าเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมการอ้างสิทธิ์ก็จะเป็นสีเขียว
บันทึกการโฆษณา / การปฏิบัติ: เมื่องบประมาณโฆษณาของ บริษัท ใหญ่มากและ บริษัท ใช้จ่ายเงินจำนวนมหาศาลเพื่อให้เห็นว่ามีแนวทางที่ถูกต้องทุกโอกาส บริษัท พยายามทำ greenwashงบประมาณโฆษณาใด ๆ มากกว่าที่ควรจะเป็นปกติทำให้แคมเปญโฆษณาน่าสงสัยของ Greenwash
การวิจัยและพัฒนา (R & D): วันนี้เกือบทุกองค์กรขนาดใหญ่และขนาดกลางลงทุนเป็นจำนวนมากในการวิจัยและพัฒนา การทดสอบในเรื่องนี้ควรเป็นการระบุว่าจำนวนเงินที่จัดสรรให้กับการพัฒนาแนวทางการปฏิบัติที่ยั่งยืนมากขึ้นหรือเพียงเพื่อสนับสนุนแนวทางปฏิบัติที่ไม่ยั่งยืนก่อนหน้านี้
บันทึกการวิ่งเต้นด้านสิ่งแวดล้อม: บริษัท ที่พูดสิ่งหนึ่งและทำอะไรบางอย่างที่แตกต่างออกไปทำให้อุตสาหกรรมทั้งหมดได้รับความอยุติธรรม กล่าวยกตัวอย่างเช่น บริษัท แสดงตัวเองว่าเป็นธุรกิจด้านสิ่งแวดล้อม แต่ต้องล็อบบี้เพื่อป้องกันมาตรการที่ออกแบบมาเพื่อปกป้องสิ่งแวดล้อม
ดังนั้นการเรียกร้องด้านสิ่งแวดล้อมใด ๆ โดย บริษัท ดังกล่าวควรเป็นสีเขียว
ในฐานะที่เป็นโน้ตสุดท้ายไม่มีเครื่องมือที่สมบูรณ์แบบในการวัดว่าข้อเรียกร้อง pro-environmental เป็น greenwash หรือไม่ วิธีการที่กล่าวมาข้างต้นยังสามารถมีบทบาทสำคัญในการช่วยระบุการอ้างสิทธิ์ที่น่าสงสัยเนื่องจากการวิเคราะห์ภายนอกที่ได้รับการรับรองสามารถนำเสนอได้โดยใช้แนวทางเช่น Lifecycle Analysis สำหรับ บริษัท ที่ต้องการตลาดผลิตภัณฑ์ของตนอย่างถูกต้องแม่นยำ FTC's Green Guides สามารถช่วยได้ ท้ายที่สุดผู้บริโภคจะถูกละเลยในความพยายามของพวกเขาในการระบุว่าข้อเรียกร้องเป็นสีเขียวหรือไม่
การอ้างอิง
// www. ตกแต่งโรงเรียน สุทธิ / PSA / newgreen / greenwash html
// www. greenwashingindex co.th /