เรียนรู้ว่า Brand Identity Is Defined

ส่วนประกอบทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์บริการ บริษัท หรือบุคคลคือ "เอกลักษณ์ของแบรนด์ "รายการเหล่านี้บางส่วนคือชื่อโลโก้รสนิยมสโลแกนอักษรและรูปร่างที่สร้างความน่าสนใจ เอกลักษณ์ของแบรนด์เป็นหมวดหมู่แยกต่างหากจากภาพลักษณ์ของแบรนด์

เอกลักษณ์ของแบรนด์คือข้อความที่ผู้บริโภคได้รับจากผลิตภัณฑ์บุคคลหรือสิ่งของ เอกลักษณ์ของแบรนด์จะเชื่อมต่อการรับรู้ผลิตภัณฑ์ ตัวอย่างเช่นการสำรวจถนนครั้งล่าสุดทำได้โดยการถามคนบนท้องถนนเพื่อบอกพวกเขาถึงผลิตภัณฑ์แรกที่เกิดขึ้นเมื่อพวกเขาได้ยินคำว่า Bose?

เป็นเอกฉันท์เป็นหูฟัง เห็นได้ชัดว่า Bose ได้สร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์สำหรับหูฟังของพวกเขา

เอกลักษณ์ของแบรนด์ควรเป็นข้อความที่สอดคล้องกันซึ่งผู้ชมรับ ถ้าส่วนหนึ่งของเอกลักษณ์เป็นสีเฉพาะความสอดคล้องของสีมีความจำเป็นในการรักษาเอกลักษณ์ของผลิตภัณฑ์ ข้อมูลประจำตัวต้องตรงกับภาพที่ปรากฏต่อสาธารณชน

วัตถุประสงค์ของเอกลักษณ์ตราสินค้า

การกำหนดแนวทางและความสอดคล้อง ไม่ว่าจะเป็นผลิตภัณฑ์ภาพบุคคลหรือสินค้าการจัดแสดงนิทรรศการที่สอดคล้องกันการเป็นผู้นำผลิตภัณฑ์การตลาดการสนับสนุนและการดำเนินงาน ความสอดคล้องในเอกลักษณ์ของโครงการวัฒนธรรมองค์กรที่ล้อมรอบผลิตภัณฑ์

ประเด็นสำคัญในการสร้างแบรนด์

สิ่งสำคัญในการสร้างแบรนด์คือความชัดเจนในสิ่งที่กำลังนำเสนอไม่ว่าจะเป็นผลิตภัณฑ์บริการหรือบุคคล ภาพลักษณ์และความสม่ำเสมอมีบทบาทอย่างมากในการสร้างแบรนด์ การสร้างแบรนด์คือแผนการใหญ่ อธิบายถึงผลลัพธ์ที่คาดหวังของผลิตภัณฑ์หรือบุคคล

ชื่อเสียงของผลิตภัณฑ์หรือบุคคลนั้นมีความสำคัญต่อผลการสร้างตราสินค้า ดังที่เห็นได้จากคนดังหลายคนแบรนด์ของพวกเขาเริ่มต้นที่ยอดเยี่ยม แต่ผลิตภัณฑ์ "คนดัง" ไม่สามารถรักษารูปภาพที่วาดไว้เพื่อความสำเร็จได้ สตาร์โดมมักจะมีอายุสั้นสำหรับ "คนดัง" เมื่อพวกเขาไม่สามารถรักษามาตรฐานที่ได้รับการส่งเสริมในการสร้างแบรนด์ได้

เมื่อพูดถึงรายการหรือบริการทางกายภาพที่มีให้คุณภาพมักใช้เทคนิคการสร้างแบรนด์ หากคุณภาพลดลงผลการสร้างตราสินค้าจะเป็นภาพเท็จและชื่อเสียงลดลง

การสร้างและซ่อมแซม

รายการอื่นที่คาดการณ์ไว้เป็นประจำคือ "การสร้างชื่อเสียง" เมื่อผลิตภัณฑ์บริการที่นำเสนอหรือภาพของบุคคลได้รับความเสียหายจากผลิตภัณฑ์ที่มีข้อบกพร่องคุณภาพไม่ดีหรือกิจกรรมประมาท บริษัท จัดการชื่อเสียงอาจสร้างและซ่อมแซมความเสียหาย การซ่อมแซมไม่ใช่สิ่งที่ควรทำเสมอและมักให้คำแนะนำเกี่ยวกับการสร้างแบรนด์อีกครั้ง

การสร้างภาพและการสร้างตราสินค้าในปัจจุบันอย่างรวดเร็วเพื่อให้ได้เครื่องมือภาพที่รวดเร็วทันใจ การซ่อมแซมภาพทำได้บ่อยครั้งในแบบเดียวกับวิดีโอสั้นและรวดเร็วเพียงไม่กี่วินาทีซึ่งจะทำให้ภาพของผลลัพธ์ที่คาดหวังไว้การสร้างและสร้างแบรนด์เป็นเรื่องง่ายเมื่อเทียบกับการซ่อมแซมและเปลี่ยนแบรนด์หรือภาพที่เสียหาย สร้างการสร้างตราสินค้าที่ชัดเจนโปร่งใสและคมชัดซึ่งแสดงและจัดทำข้อความที่ต้องการไม่จำเป็นต้องซับซ้อน แต่กระชับและสม่ำเสมอ

ข้อผิดพลาดทั่วไปเมื่อพูดถึงการสร้างแบรนด์

เมื่อพูดถึงการสร้างแบรนด์ไม่ใช่เรื่องผิดปกติที่ บริษัท ต่างๆจะทำผิดพลาดที่ทำให้การสร้างแบรนด์ของพวกเขาอ่อนแอลง

ข้อผิดพลาดทั่วไปบางประการ ได้แก่

• ความไม่ลงรอยกัน ขาดการฝึกอบรมภายใน
• คุณต้องประหลาดใจที่จำนวน บริษัท ที่เปิดตัวแบรนด์ใหม่ แต่ไม่สามารถฝึกอบรมพนักงานของพวกเขาและทำให้พวกเขาได้รับความช่วยเหลือ พนักงานของคุณคือป้ายโฆษณาสำหรับเดินเท้าของคุณพวกเขาต้องเข้าใจแบรนด์ไม่ว่าจะเป็นตราสินค้า แต่สิ่งที่แบรนด์หมายถึงเพื่อให้สามารถสะท้อนถึงข้อความที่คุณต้องการแชร์ได้อย่างชัดเจน ขาดการปรับปรุงเอกสารทางการตลาดของคุณ
• อย่าลืมรีเฟรชเนื้อหาทางการตลาดและตรวจดูให้แน่ใจว่าเนื้อหาทั้งหมดของคุณเป็นข้อความส่งผลให้แบรนด์ของคุณอยู่ด้านหน้าและตรงกลาง คุณไม่จำเป็นต้องทำใหม่ทั้งหมดของสื่อการตลาด แต่สำคัญอย่างยิ่งที่คุณต้องสร้างเนื้อหาที่อัปเดตซึ่งจะแบ่งปันบริการหลักและข้อเสนอพิเศษของคุณ