เรียนรู้วิธีการพัฒนาแผนการประชาสัมพันธ์สาธารณะ

ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดจะแจ้งให้คุณทราบว่าแคมเปญประชาสัมพันธ์ที่วางแผนไว้อย่างดีมักมีประสิทธิภาพมากกว่าการโฆษณา บทแนะนำนี้จะช่วยคุณในการพัฒนาและสร้างแกนหลักของแคมเปญประชาสัมพันธ์ของคุณในหกขั้นตอนง่ายๆ

• ขั้นที่ 1: กำหนดและเขียนวัตถุประสงค์ของคุณเพื่อประชาสัมพันธ์หรือแผนการโฆษณาของคุณ

  คุณจะออกแบบแคมเปญประชาสัมพันธ์ของคุณอย่างไร? จะถูกออกแบบมาให้:

  • สร้างความเชี่ยวชาญของคุณในหมู่คนรอบข้างสื่อมวลชนหรือลูกค้าเป้าหมายหรือลูกค้าของคุณ?
  • สร้างความนิยมระหว่างลูกค้าผู้จัดหาหรือชุมชนของคุณหรือไม่?
  • สร้างและเสริมสร้างภาพลักษณ์และภาพลักษณ์ระดับมืออาชีพของคุณ?
  • แจ้งและสร้างการรับรู้ที่ดีเกี่ยวกับ บริษัท และบริการของคุณหรือไม่?
  • ช่วยคุณแนะนำบริการหรือผลิตภัณฑ์ใหม่ ๆ ให้กับตลาดของคุณหรือไม่?
  • สร้างยอดขายหรือโอกาสในการขายหรือไม่?
  • บรรเทาผลกระทบจากการประชาสัมพันธ์เชิงลบและ / หรือวิกฤตของ บริษัท หรือไม่?

  คุณอาจจะสงสัยว่าทำไมฉันขอให้คุณสิ่งเหล่านี้ในช่วงเริ่มต้นของการกวดวิชาที่ควรจะแสดงวิธีการสร้างและการพัฒนาแผนประชาสัมพันธ์ของคุณ? คำตอบนั้นง่าย เพื่อให้การประชาสัมพันธ์และแผนการสื่อของคุณประสบความสำเร็จเป็นสิ่งแรกที่สำคัญที่สุดในการกำหนดและกำหนดเป้าหมายของคุณ ด้วยวัตถุประสงค์ที่ชัดเจนในใจคุณได้วางรากฐานที่สมบูรณ์ของส่วนที่เหลือของการกวดวิชานี้

• ขั้นที่ 2: กำหนดเป้าหมายของคุณในการบรรลุเป้าหมายนี้ เป็นสิ่งสำคัญที่เป้าหมายของคุณควรมีเฉพาะวัดผลผลลัพธ์ที่มุ่งเน้นและผูกพันตามเวลา เป้าหมายเหล่านี้ต้องสอดคล้องกับวัตถุประสงค์ด้านธุรกิจการตลาดและการขายโดยรวมของคุณ
• ขั้นตอนที่ 3: ตรวจสอบว่าผู้ชมกลุ่มเป้าหมายของคุณประกอบด้วยผู้ใดบ้าง คุณต้องการเข้าถึงแคมเปญนี้กับใคร สิ่งที่คุณต้องการให้ข้อความสำคัญของคุณเป็นอย่างไร
• ขั้นตอนที่ 4: สร้างตารางเวลาสำหรับแคมเปญประชาสัมพันธ์ของคุณ สร้างการทำงานร่วมกันโดยสอดคล้องกับแผนการประชาสัมพันธ์ของคุณกับการตลาดและการขายอื่น ๆ
• ขั้นตอนที่ 5: พัฒนาแผนการโจมตีของคุณ คุณจะใช้ยานพาหนะเพื่อการสื่อสารอะไรเพื่อเผยแพร่ข้อความสู่สาธารณะ? ตัวอย่างเช่น
  • ข่าวประชาสัมพันธ์
  • บทความ
  • เรื่องราวความสำเร็จของลูกค้า
  • จดหมายถึงบรรณาธิการ
  • การแถลงข่าวบทสัมภาษณ์หรือสื่อต่างๆ
  • วิทยุโทรทัศน์หรือบทสัมภาษณ์กด > การสัมมนาหรือการพูดคุย
  • การจัดกิจกรรม
  • เลือกสามจากรายการและเริ่มต้นการค้นคว้าและพัฒนาแนวทางของคุณ

  ขั้นตอนที่ 6:

• วางมาตรการเพื่อติดตามผลลัพธ์ของแคมเปญประชาสัมพันธ์ของคุณ หลังจากแต่ละแคมเปญนั่งลงและทบทวนผลลัพธ์ คุณบรรลุเป้าหมายและเป้าหมายที่กำหนดไว้ในแคมเปญนี้หรือไม่? คุณควรพิจารณาปรับเปลี่ยนแผนเดิมหรือไม่?ถ้าใช่แล้วล่ะ การวัดความสำเร็จของแคมเปญ

ขั้นตอนข้างต้นจะแนะนำคุณในการสร้างแผนการประชาสัมพันธ์และสื่อของคุณ แต่คุณทราบได้อย่างไรว่าแผนของคุณจะประสบความสำเร็จหรือไม่

คุณต้องระบุผลลัพธ์ที่คุณต้องการ

ก่อนที่คุณจะเริ่มแคมเปญใด ๆ ไม่ว่าจะเป็นด้านการตลาดหรือการประชาสัมพันธ์คุณต้องเข้าใจเป้าหมายและเป้าหมายของคุณอย่างชัดเจน ใช้วิธี SMART เมื่อวัตถุประสงค์ของคุณคืออะไร

เจาะจง คุณต้องการทำอะไร? เป้าหมายสุดท้ายและ / หรือผลลัพธ์ที่คุณต้องการคืออะไร?

• สามารถวัดได้หรือไม่? เป้าหมายและวัตถุประสงค์ของคุณต้องสามารถวัดผลได้ คุณจะวัดความสำเร็จของแคมเปญได้อย่างไร?
• ทำได้หรือไม่? คุณจะประสบความสำเร็จและบรรลุแคมเปญได้อย่างไรและทำในข้อ จำกัด ของงบประมาณที่คุณตั้งไว้
• เป้าหมายและเป้าหมายที่คุณต้องการ? หากคุณต้องการขายผลิตภัณฑ์ 1000 ชิ้นคุณอาจต้องการติดต่อกับบุคคลมากกว่าหนึ่งราย ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเป้าหมายและเป้าหมายของคุณเป็นจริง
• ระยะเวลาในการบรรลุเป้าหมายและเป้าหมายของคุณคืออะไร? คุณจำเป็นต้องมีกรอบระยะเวลาเพื่อวัดความพยายามของคุณ
• ผ่านแคมเปญดูกลยุทธ์โดยรวมของคุณ วัดผลทั่วทั้งแคมเปญและระบุว่าคุณอยู่ในเส้นทางที่จะบรรลุเป้าหมายและเป้าหมายที่คุณตั้งไว้ การประชาสัมพันธ์และการวางแผนสื่อเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเข้าถึงตลาดเป้าหมายของคุณในแบบที่จะยึดติดกับพวกเขา แต่เพื่อให้ประสบความสำเร็จคุณต้องติดตามรายละเอียดและดำเนินการแคมเปญให้ดี