การวิจัยตลาดหลังภาพยนตร์ฮอลลีวู้ด

ผู้มีอำนาจตัดสินใจในฮอลลีวูดกำลังค้นคว้าการวิจัยตลาดแบบไม่เป็นทางการซึ่งจะนำไปสู่ผลลัพธ์ที่ดีขึ้นในตลาดภาพยนตร์ เนื้อหาความบันเทิงด้านความคิดสร้างสรรค์และการเงินกำลังถูกวิเคราะห์ด้วยการใช้อัจฉริยะข้อมูลอัจฉริยะและการวิจัยตลาดเสียง มีการจัดสรรเงินเป็นจำนวนมากเพื่อค้นหาผลิตภัณฑ์วิจัยที่ได้รับการพัฒนาด้านอุตสาหกรรมภาพยนตร์

ทรัพยากรบริการการผลิต NY411 ของ Variety Media อธิบายถึงบทบาทสำคัญที่มีขึ้นโดยองค์กรที่ให้บริการส่งเสริมการขาย:

"หน่วยงานโฆษณาและ บริษัท ผลิตมีทรัพยากรที่ดีที่สุดในการทำให้การผลิตของคุณได้รับการสนับสนุนและมีเสียงดังหน่วยงานโฆษณา บริษัท ประชาสัมพันธ์และ บริษัท ผู้ผลิตโฆษณาพ่วงและ บริษัท โปรโมตจะช่วยให้มั่นใจได้ว่าการผลิตของคุณได้รับการพูดถึงและเป็นที่รู้จักกันดี เมื่อถึงเวลาที่มีการเผยแพร่แล้วโทรทัศน์ บริษัท ภาพเคลื่อนไหวภาพยนตร์แอนิเมชั่นและมิวสิควิดีโอจะเห็นว่าการผลิตของคุณได้รับการยอมรับอย่างเต็มที่ "

ผู้เล่นสำคัญในภาคการวิจัยตลาดภาพยนตร์และโทรทัศน์ ได้แก่ : Market Picture Group (MPG)

(ซื้อโดย C4 ในปี 2014) - MPG ให้การวิจัยตลาดในการทดสอบการทดสอบผู้ชม, การทดสอบโฆษณา, และการติดตามผู้ชมและการออกจากการเลือกตั้งและเป็นผู้บุกเบิกการใช้ชุมชนออนไลน์ในการวิจัยสคริปต์ภาพยนตร์และการติดตามงานที่ดำเนินการโดยโทรศัพท์หรือในคนก่อนหน้านี้ ปัจจุบัน บริษัท วิจัยตลาดสำคัญรายใหญ่ทั้งหมดดำเนินการวิจัยตลาดออนไลน์

MPG ดึงดูดผู้ลงทุนและอุตสาหกรรมให้ความสนใจในการนำเสนอข้อมูลที่สามารถช่วยในการตัดสินใจเรื่องภาพยนตร์ได้ MPG ได้ตัดสินใจร่วมกันเพื่อปั่นเป็น บริษัท อิสระจาก Ipsos ซึ่งเป็นผู้นำระดับโลกด้านการวิจัยตลาดในกรุงปารีส Vincent Bruzzesse ประธานกลุ่มการลงทุนพูดถึง

• TheWrap
• : "เราต้องการพัฒนาผลิตภัณฑ์ของเราเราต้องการพัฒนาวิธีพูดคุยกับผู้ชมภาพยนตร์โดยคำนึงถึงเป้าหมายนี้: ภาพยนตร์เรื่องนี้จะได้รับการตอบรับเป็นอย่างดีหรือไม่และในขั้นตอนของสคริปต์ควร MPG ปิดประตูอย่างกะทันหันเนื่องจากการตัดสินใจของ Bruzzesse ทำให้สูญเสียเงินจำนวน 3 ล้านเหรียญและมีหนี้จำนวนมากอยู่เบื้องหลัง สินทรัพย์ที่เป็นที่ต้องการของ MPG เป็นข้อมูลอุตสาหกรรมของพวกเขา แต่ บริษัท C4 ใหม่จะสามารถปรับตัวให้เข้ากับวิธีที่ฮอลลีวู้ดกำลังเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วในยุคของสื่อใหม่

Michael Benaroya และ D. Todd Shepherd จากเบ็ดเตล็ดกล่าวว่า C4 ไม่ต้องการข้อมูลของ MPG เนื่องจากแหล่งข้อมูลอื่น ๆ สามารถทำให้ข้อมูลมีอยู่ได้

"เรามีความสนใจที่จะสร้างข้อตกลงเพื่อเข้าถึงข้อมูลนั้นจาก MPG แต่ข้อมูลดังกล่าวมีคุณค่าทางประวัติศาสตร์และสูญเสียไปในแต่ละนาที เราพร้อมที่จะก้าวไปข้างหน้าพร้อมหรือไม่มีข้อมูลนั้น"~ Michael Benaroya (Benaroya Pictures)

Nielsen National Research Group - ตัวอย่างตัวอย่างภาพยนตร์และจุดโฆษณาทางทีวีเป็นวิธีสำคัญในการสร้างภาพยนตร์ใหม่ ๆ ไม่ว่าอายุของผู้ชมภาพยนตร์จะเป็นอย่างไรหรือประเภทของอุปกรณ์ดิจิทัลหรือแพลตฟอร์มที่พวกเขาต้องการรายงานการเคลื่อนไหวของ Nielsen ที่เผยแพร่ในปี 2014 จัดอันดับตัวอย่างภาพยนตร์และรายการทีวีเป็นวิธีที่นิยมมากที่สุดที่ผู้ชมชาวอเมริกันได้เรียนรู้เกี่ยวกับภาพยนตร์เรื่องใหม่ ๆ

แชมร็อกแคปิตอลมาร์เก็ต - MarketCast ซึ่งตั้งอยู่ที่เมืองลอสแอนเจลิส แต่มีสำนักงานอยู่ในนิวยอร์กบอสตันและลอนดอนให้บริการวิจัยตลาดสำหรับอุตสาหกรรมบันเทิงระดับโลก การวิจัยเชิงปริมาณและเชิงคุณภาพที่เข้มงวดจะนำไปใช้ในการให้บริการร่วมกันและให้คำปรึกษากับ บริษัท บันเทิงทุกประเภท กลยุทธ์การตลาดภาพยนตร์มีพื้นฐานอยู่บนการวิจัยตลาดที่ออกแบบมาเพื่อแจ้งให้ทราบทุกขั้นตอนของธุรกิจภาพยนตร์ตั้งแต่การสำรวจแนวคิดในยุคแรกผ่านทางหน้าต่างแจกจ่ายอุปกรณ์เสริม

เนื่องจากอุตสาหกรรมการวิจัยตลาดกำลังได้รับความนิยมมากขึ้นข้อมูลที่ได้และได้รับการวิเคราะห์จึงมีค่ามากขึ้น ติดตามการวิจัยตลาดภาพยนตร์ขณะที่ยังคงมีวิวัฒนาการไปพร้อม ๆ กับเทคโนโลยีและการใช้สื่อผู้บริโภค

ที่มา:

McNary, D. (2014, 6 สิงหาคม) บริษัท วิจัยตลาด C4 ของฮอนลอลเปิดตัว

• วาไรตี้

Wallenstien, A. (2014, มิถุนายน 24) Vincent Bruzzese ออกไปร่วมทุนใหม่ด้วยการสนับสนุนจาก Benaroya Pictures, Miscellaneous Entertainment

วาไรตี้