กาแฟสงครามกำลังต้ม

Starbucks และ Kraft เมื่อคุณไปช็อปปิ้งที่ร้านขายของชำและดูแบรนด์กาแฟของ Starbucks คุณอาจไม่ทราบว่า Kraft Foods มีข้อตกลงด้านการตลาดและการจัดจำหน่ายเฉพาะกับ Starbucks เพื่อจัดการทุกด้านของแบรนด์ Starbucks และ Kraft มีส่วนสัมพันธ์แบบนี้เพราะรู้สึกมีเหตุผลเพราะ Starbucks มีประสบการณ์ในด้านอาหารกับร้านค้าของตนเองรวมถึงสถานที่ที่ได้รับอนุญาต

สถานที่ที่ได้รับอนุญาตคือที่ที่คุณจะเห็นในสนามบินศูนย์การประชุมและซุ้มที่ร้านค้าปลีก

การสมรสของ Starbucks และ Kraft เริ่มขึ้นเมื่อปี พ.ศ. 2541

ในตอนนั้นสตาร์บัคส์มียอดขายร้านขายของชำ 50 ล้านเหรียญต่อปีและในการแถลงข่าวคราฟท์ล่าสุด Kraft Foods ขอคำแนะนำเบื้องต้นต่อต้านสตาร์บัคส์เกี่ยวกับการยุบความสัมพันธ์ที่อาจเกิดขึ้น รัฐ " รายคราฟท์ครีเอทีฟครีเอทีฟได้เพิ่มรายได้ให้กับห้างหุ้นส่วน CPB ของ Starbucks เป็นสิบเท่าจากฐานประมาณ 50 ล้านเหรียญในปี 2541 เป็นประมาณ 500 ล้านดอลลาร์ในปัจจุบันปัจจุบันในปี 2553 รายได้สุทธิของกาแฟของสหรัฐเติบโตขึ้น ประมาณ 8% จากแรงหนุนการเติบโตของปริมาณและส่วนแบ่งตลาด " สตาร์บัคส์ที่อ้างว่า "คราฟท์" ล้มเหลวในการทำการตลาดแบรนด์ของตนอย่างมีประสิทธิภาพซึ่งดูเหมือนจะเป็นข้อแก้ตัว … การเติบโตของแบรนด์ในร้านค้าปลีก 10 เท่าใน 11 ปีเป็นเรื่องสำคัญมาก

แบรนด์ระดับพรีเมียมเติบโตขึ้นได้เร็วกว่าสินค้าที่ไม่ใช่ของพรีเมี่ยมเนื่องจากความเมื่อยล้าโดยผู้บริโภคต้องการการปล่อยตัวในราคาที่ไม่แพง

ทั้ง Starbucks และ Kraft ต้องการเข้าสู่ตลาดถ้วยเดียวตัวอย่างที่คุณคุ้นเคยคือ Tassimo Keurig Brewers ถ้วยเดียวทำงานบิตแตกต่างกัน แต่เป็นหลักจัดการกับความต้องการของผู้บริโภคสำหรับการผ่อนปรนที่เหมาะสมในการดำเนินชีวิตของพวกเขาและให้ค่าใช้จ่ายในการซื้อกาแฟพรีเมี่ยมทั้งที่ Starbucks หรือคุณบ้านกาแฟท้องถิ่นมองหาแบรนด์มากขึ้นเพื่อข้าม bandwagon ที่จะใช้ ใน Brewers ถ้วยเดียว

ตามที่ PSFK ซึ่งเป็น บริษัท วิจัยและนวัตกรรมที่รายงานเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงล่าสุดและแนวคิดเชิงสร้างสรรค์ในวัฒนธรรมผู้บริโภคและธุรกิจที่เป็นที่นิยม (hmmm … เหมือน ICE) Starbucks กำลังมุ่งเน้นไปที่แบรนด์ Best of Seattle ในพื้นที่ใหม่ ๆ โอ้คุณอาจไม่ทราบว่า Starbucks เป็นเจ้าของร้านซีแอตเทิลที่ดีที่สุด … นั่นคือเหตุผลที่เราอยู่ที่นี่เพื่อเขียนเกี่ยวกับแนวโน้มด้านอาหารและเครื่องดื่ม Seattles ที่ดีที่สุดคือการเดิมพันในผู้ผลิตเบียร์ถ้วยเดียว ตามที่ PSFK "…

ทีมงานด้านเทคนิคของซีแอตเทิลส์ได้สร้างเครื่องชงระบบผลิตเบียร์แบบรวดเร็วขึ้นเพื่อผลิตกาแฟสดใหม่ในไม่กี่วินาที

"

วิสัยทัศน์ของพวกเขาคือการให้คนที่มีคาเฟอีนรสชาดเหมือนกันในทุกประเภทของสถานประกอบการ - จากร้านกาแฟไปยังคู่หูเช่นเบอร์เกอร์คิงไปยังสถานีบริการน้ำมันของคุณ

คราฟท์คิดว่าพวกเขาอาจพยายามขยายแบรนด์ Maxwell House ให้มีสายพรีเมี่ยมมากขึ้นฉันคิดว่าเป็นยืด แบรนด์มีเพียงความเชื่อหรือความน่าเชื่อถือบางอย่างเท่านั้นกับผู้บริโภคดังนั้นฉันคิดว่าพวกเขาควรจะคิดถึงสิ่งที่พวกเขาได้เรียนรู้มาหลายปีด้วยความสำเร็จด้วย Startbucks และพยายามที่จะร่วมมือกับแบรนด์อื่นหรือสร้างแบรนด์ใหม่ในภาคพรีเมี่ยม

สตาร์บัคส์ต้องการยกเลิกข้อตกลงที่อ้างว่าคราฟท์ไม่ได้ทำอะไรพอที่จะเติบโตได้

ดี 500 ล้านเหรียญมียอดขายเป็นจำนวนมาก แต่พวกเขาอ้างว่ามีการวางตำแหน่งที่ไม่ดีและไม่อยู่ในสต๊อก อาจเป็นได้ แต่ผมเชื่อว่า Starbucks อาจได้เรียนรู้เกี่ยวกับภาคธุรกิจร้านขายปลีกมากพอที่จะรู้สึกว่าสามารถจัดการแบรนด์ภายในได้

เมื่อพวกเขาเปิดตัว Via พรีเมี่ยมกาแฟสำเร็จรูปของพวกเขาไปหนึ่งในโบรกเกอร์อาหารที่ใหญ่ที่สุดในประเทศ Acosta ขายและการตลาด Fox Business News กล่าวว่า Acosta จะทำงานร่วมกับ Kraft ในการพัฒนายุทธศาสตร์การขายสำหรับผลิตภัณฑ์ค้าปลีกทั้งหมดตั้งแต่เดือนมีนาคม พ.ศ. 2554 นายหน้าอาหารทำงานร่วมกับแบรนด์ต่างๆที่คุณเห็นในร้านค้าที่เรียกร้องให้ผู้ซื้อปลีกตั้งค่าการส่งเสริมและรักษาผลิตภัณฑ์ไว้บนหิ้ง … >

PFSK รายงานด้วยว่าแบรนด์ที่ดีที่สุดของซีแอตเทิลมีชื่อว่า "Best Level System" ของซีแอตเติล จริงๆง่ายที่สูงขึ้นจำนวนที่โดดเด่นยิ่งขึ้นรสชาติ; พวกเขาใช้คะแนน 1 ถึง 5 ระบบที่ดีที่สุดของซีแอตเทิลช่วยให้ผู้บริโภคตัดสินใจซื้อได้ง่าย

นี่คือการตลาด 101; ทำให้ง่ายสำหรับผู้บริโภคที่จะซื้อ!

การต่อสู้ของกาแฟกำลังก่อตัวขึ้น, ต้องขอโทษด้วยนะ! กาแฟมีอยู่ทั่วไปในทุกขนาดรสชาติและคุณภาพที่เป็นไปได้ ถ้วยของคุณคืออะไร?