แคมเปญ Stella Artois ที่มีค่าความมั่นใจ

พูดคุยเกี่ยวกับเบียร์และภาพ คุณไม่ต้องสงสัยเลยว่า Stella Artois นำเสนอในร้านขายเหล้าบาร์และคลับท้องถิ่นของคุณ แต่การรับรู้ของคุณเกี่ยวกับเรื่องนี้อาจแตกต่างกันขึ้นอยู่กับที่คุณอาศัยอยู่

ถ้าคุณอาศัยอยู่ในสหราชอาณาจักรระหว่างปีพ. ศ. 2525 - 2550 คุณจะได้รู้ว่าคำว่า "มีราคาแพง" และจะเชื่อมโยงกับเบียร์ลาเวนเดอร์ของเบลเยี่ยม ด้วยกระป๋องสีขาวที่สะอาดและหรูหราล้อมรอบด้วยบ้านที่มีชื่อเล่นว่า lager ราคาแพงและพยายามใช้ชีวิตอยู่กับรูปนี้เสมอ

ประวัติความเป็นมาของการโฆษณา Stella Artois

ต้นกำเนิดของแคมเปญนี้อยู่กับ Sir Frank Budge Lowe ผู้โฆษณาที่ทำงานใน Stella Artois ที่ Collett Dickenson Pearce (CDP) ใน ยุค 70 หนึ่งในโฆษณาที่มีชื่อเสียงที่สุดของเขามีบรรทัดแรก "My Shout, Whispered" และรากเหง้าของแคมเปญที่มีค่าความมั่นใจสูงสามารถมองเห็นได้ชัดเจนในการดำเนินการดังกล่าว Stella เป็นแพ่งและคุณไม่ต้องการที่จะจุ่มมือของคุณในกระเป๋าของคุณเพื่อซื้อรอบ แต่คุณจะได้รับสิ่งที่คุณจ่าย ในกรณีนี้มีคุณภาพที่แท้จริง

เมื่อแฟรงก์โลว์ทิ้ง CDP ในปี 1981 เป็น Lowe Howard-Spink (ซึ่งกลายเป็น Lowe และ Partners Worldwide) เขาได้รับบัญชี Stella Artois ที่ร่ำรวยกับเขา อีกหนึ่งปีต่อมาแคมเปญที่มีการสร้างความมั่นใจให้แก่ลูกค้าได้สร้างผลร้ายให้กับแบรนด์ (ราคาสูง) เป็นรางวัลสำหรับผลิตภัณฑ์ ตอนนี้การจ่ายเงินเพิ่มขึ้นสำหรับเบียร์ก็คือการรับประกันคุณภาพซึ่งทำให้มันเพิ่มขึ้นเหนือคู่แข่งที่ถูกกว่า

โฆษณาสิ่งพิมพ์ในแคมเปญกระตุ้นแนวคิดเรื่องความหรูหราที่คุ้มค่า หนึ่งที่ยืนออกจากปี 1984 แสดงไพน์ของ Stella Artois ถัดจากแผ่นเดียวที่มีไส้กรอก พาดหัว - "Tut, tut อาหารกลางวันบัญชีอื่นแพง"

อีกคนหนึ่งแสดงบาร์ในเวลาปิด - "มาพร้อมสุภาพบุรุษ

คุณไม่ได้มีคฤหาสน์ไป?" แคมเปญการพิมพ์ยังคงดำเนินต่อไปจนถึงปี 2533 จากนั้นโฆษณาในตำนานที่สะท้อนภาพยนต์ในยุโรป

Stella Artois สร้างสัมพันธ์กับอุตสาหกรรมภาพยนตร์

ผู้อำนวยการสร้างที่ทำงานใน Lowe ในบัญชี Stella Artois ได้พบกับ Jean do Florette เป็นภาพยนตร์คลาสสิกของภาพยนตร์ฝรั่งเศสยุคใหม่ที่เปิดตัวในปีพ. ศ. 2529 โดยมี Yves Montand และGérard Depardieu สิ่งนี้เป็นแรงบันดาลใจให้ผู้อำนวยการสร้างสร้างสคริปต์ขึ้นอยู่กับแนวคิดที่คล้ายกันมากและผลลัพธ์คือ Jacques de Florette - โฆษณาทางทีวีและภาพยนตร์ที่สร้างชุดโฆษณาที่ได้รับรางวัลทั้งหมด

นี่เป็นการปลูกฝังความคิดที่มีราคาแพงในจิตใจของผู้บริโภคและมันก็ทำได้ดีด้วยการสัมผัสความเฉลียวฉลาดและภาพยนตร์ยอดเยี่ยมบางเรื่อง มันมาพร้อมกับซาวด์แทร็กที่กลายเป็นพ้องกับแบรนด์ Stella Artoisแม้ว่าโฆษณาจะมุ่งไปที่ผู้ชมที่พูดภาษาอังกฤษ แต่ภาพยนตร์เรื่องนี้ได้รับการถ่ายทำเป็นภาษาฝรั่งเศสโดยไม่มีคำบรรยาย ไม่จำเป็นต้องใช้มัน ดูตัวคุณเองคุณจะได้รับข้อความ

Stella Artois ยังคงเชื่อมโยงกับภาพยนตร์โดยการสนับสนุนกิจกรรมภาพยนตร์ต่างๆและเทศกาลสะดุดตาด้วยช่อง 4 และในระหว่างปีพ. ศ. 2534 และ พ.ศ. 2545 มีการออกโฆษณา 7 เรื่องจาก Jacques de Florette ออกอากาศด้วยภาพยนตร์เรื่องล่าสุดเรื่อง Good Doctor - รางวัลการโฆษณาอันทรงเกียรติกว่าแคมเปญอื่น ๆ ในปีนั้น

การรื้อภาพ Wife Beater

น่าเสียดายที่ Stella Artois ไม่เคยสามารถอยู่ถึงข้อเรียกร้องระดับไฮเอนด์ของการโฆษณาได้ มันไม่มีอะไรเกี่ยวข้องกับคุณภาพของเบียร์ แต่เกี่ยวข้องกับ "lager louts" ใครด้วยเหตุผลบางอย่างเลือก Stella Artois เป็นเครื่องดื่มของพวกเขาเลือก มันกลายเป็นเครื่องดื่มที่เป็นที่นิยมในหมู่นักเลงฟุตบอลนักดื่มสุราดื่มเหล้าและผับดิ้นหาชื่อเล่นว่า "ภรรยาผู้ชนะเลิศ"

ในปี 2550 แคมเปญและสโลแกนที่มีราคาแพงและมีราคาถูกทำให้ตกต่ำได้ถูกทิ้งไว้ให้ดีแล้วและคำว่าสเตลล่าถูกหลีกเลี่ยง โฆษณา กระแทกแดกดัน Stella Artois เป็นหนึ่งในเบียร์ที่มีราคาถูกกว่าในร้านขายเหล้าและทางเดินแบบ lager ซึ่งเข้ามาในราคาเดียวกับเบียร์ในประเทศมากที่สุด

Stella Artois - ดื่มจากถ้วยไม่ใช่แก้ว

แคมเปญล่าสุดจาก Stella Artois ไม่ได้เกี่ยวกับเครื่องดื่ม แต่เป็นการดื่ม
และสิ่งที่จะดื่มมันจาก ในการโปรโมตขนาดใหญ่ที่ครอบคลุมทั้งเว็บการบันทึกทางโทรศัพท์โฆษณาสิ่งพิมพ์และอื่น ๆ สเตลล่าอาร์เทอร์สนับสนุนผู้ดื่มเพื่อจิบเหล้าที่ประณีตจาก Stella Artois Chalice ซึ่งพวกเขาให้ออกไปฟรี ผู้คนนับพันนับพัน ๆ คนตอบกลับโปรโมชัน 1-800 MY MY CHALICE แต่มันก็มาพร้อมกับข้อเสียเปรียบเล็กน้อย ในเวลาเดียวกัน Newcastle Brown Ale ต่างไปในทิศทางที่ต่างออกไปทำโฆษณาที่ซื่อสัตย์อย่างไร้ความปราณีภายใต้แคมเปญ "no bollocks" (ไม่มี bollocks เป็นภาษาอังกฤษเป็นคำแสลงสำหรับ bullsh * t) โฆษณา "Who Use The Word 'Chalice?" "ฉลาดพอ แต่การวางตำแหน่งโฆษณาเหล่านี้ไว้เคียงข้างกับโฆษณา Stella Artois เป็นสื่ออัจฉริยะที่ซื้อ