แคมเปญ Red, White และ Blue ของสายการบิน American Airlines

สายการบินอเมริกาต้องการให้นักท่องเที่ยวรู้ว่าพวกเขาไม่ใช่สายการบินเดียวกันก่อนปี 2554 เมื่อเครื่องบิน 550 ลำขึ้นไปบนท้องฟ้า กองทัพเรืออายุยืนถูกแทนที่ด้วยและมีเครื่องบินใหม่ 770-300 จำนวน 2 ลำ เพื่อดำเนินการข้อความนี้ให้กับผู้บริโภคตาม Kantar Media ประมาณ 40 ล้านเหรียญถูกใช้ไปในปี 2012 ในการโฆษณา

เพื่อดำเนินการเปลี่ยนแปลงการออกแบบที่เป็น harbanders สายการบินใหม่ สายการบินอเมริกันได้ร่วมงานกับ FutureBrand

หน่วยโฆษณา Mccann Worldgroup ได้สร้างภาพยนตร์โฆษณาทางโทรทัศน์เรื่องแรกซึ่งมีจุดเปลี่ยน 60 วินาทีที่ชื่อว่า Change อยู่ในอากาศ โฆษณาเป็นเรื่องที่น่าหลงใหลเสียงของ Jon Hamm จาก Mad Men เป็นจุดเด่น แถบด้านข้างนี่คืออักขระ Don Draper ที่เล่นโดย Jon Hamm มักจะทะเยอทะยานในรายการโทรทัศน์เพื่อชนะบัญชีใหญ่อย่าง American Airlines น่าแปลกใจก็คือข้อเท็จจริงที่ว่าจอนฮามม์เป็นนักบินประจำที่สายการบินอเมริกัน

แต่เป็นภาพที่ดึงดูดผู้ชมให้ดูเชิงพาณิชย์ตามที่ควร กล้องแพนและปิดฉากลงบนชุดของบุคคลที่ฟุ้งซ่านจากสิ่งที่กำลังครองพวกเขาอยู่ในขณะนั้นและมองไปที่ท้องฟ้า หนึ่งต่อจากนั้นพนักงานเสิร์ฟผู้ชายคนหนึ่งขูดหิมะจากรถนักฟุตบอลฝึกหัดเพื่อนทำความสะอาดสระว่ายน้ำของเขาและเด็กชายที่น่าจดจำบนจักรยานตอบสนองต่อการมองเห็นเครื่องบินไอพ่นใหม่ของ American Airlines ด้วยเครื่องหมายตราใหม่ - บินเหนือศีรษะ

ทีมโฆษณาของ American Airlines มุ่งมั่นที่จะนำความมหัศจรรย์ของการเดินทางทางอากาศและดูเหมือนว่าพวกเขาจะได้ถ่ายทอดความรู้สึกแปลกใจนี้ในการโฆษณาครั้งแรกของแคมเปญใหม่เนื่องจากวิดีโอคลิปจาก FutureBrand แสดงให้เห็นว่า

หัวหน้าเจ้าหน้าที่กลยุทธ์ของโลกดาริลลีรายงานข่าวว่า

AdvertisingAge ว่า "เราลืมล้างความจริงที่ว่าเราสามารถขึ้นเครื่องบินและไปไหนก็ได้ในโลกทุกเวลาที่เราต้องการเรา ต้องการที่จะนำความประหลาดใจที่ปัจจัยว้าว "

แคมเปญโฆษณาเริ่มต้นด้วยการให้ความสำคัญกับการสร้างความตระหนักถึงรูปลักษณ์ใหม่ของโลโก้ จากฐานที่สวยงามนี้การทำซ้ำแบรนด์จะถูกนำมาพิมพ์ดิจิทัลทีวีสื่อสังคมออนไลน์และบรรทัดแท็กใหม่

AA

ที่คุ้นเคยหายไปจากปีกหางซึ่งเป็นโลโก้ที่เป็นของ American Airlines ตั้งแต่ปีพ. ศ. 2511 โลโก้ของเครื่องบินใหม่นั้นดูสว่างไสวขึ้นกว่าเดิมและมีสีแดงแดงขาวและสีแดง สีฟ้า , ทำให้เกิดธงชาติอเมริกัน ความตั้งใจของสายการบินอเมริกันคือการส่งสัญญาณไปยังผู้คนทุกแห่งในโลกที่เครื่องบินเหล่านี้เป็นเครื่องบินของชาวอเมริกันที่ นี้ รูปแบบความรักชาติมีความแข็งแกร่งในสายการบิน American Airlines และแม้จะแสดงเป็นนกอินทรีภายในแถบสีแดงน้ำเงินสำหรับสัญลักษณ์เที่ยวบินใหม่สายการบินอเมริกันเลือกที่จะไม่เข้าร่วมกับความเชื่อมั่นต่อต้านอเมริกันที่เหลืออยู่ในประเทศกำลังพัฒนาและประเทศที่พัฒนาแล้วทั่วโลก แคมเปญโฆษณานี้ไม่ใช่ความพยายามทางการตลาดของ American Airlines ที่ได้รับการตอบรับเป็นอย่างดีจากสาธารณชน ในฤดูใบไม้ร่วงปี 2547 American Airlines ได้เปิดตัวแคมเปญที่เรียกว่า เรารู้จักทำไมคุณบิน

การเปิดตัวโฆษณาได้รับความสนใจในระดับนานาชาติและในประเทศมากมายรวมทั้งรางวัล Cannes Lion จากงานเทศกาล Cannes International Advertising Festival ครั้งที่ 55 ในปี ค.ศ. Cannes คานส์ได้รับการยกย่องว่าเป็นการแข่งขันด้านการโฆษณาที่มีชื่อเสียงที่สุดในโลก ในปี 2011 American Airlines ใช้เวลาโฆษณาประมาณ 70 ล้านเหรียญ ความจริงที่น่าสนใจยิ่งขึ้นเมื่อพิจารณาว่ารายการ

ผู้โฆษณาระดับชั้นนำ 100 อันดับแรกของประเทศ

ที่สร้างโดยศูนย์ข้อมูลของ Ad Age ไม่ได้มีสายการบินเดียว ไม่ต้องห่วงว่าใบปลิวที่เหลือกำลังทำอะไรอยู่ระยะเวลาถูกต้องสำหรับสายการบินอเมริกันที่จะมีการเปลี่ยนแปลงที่น่าทึ่งและการส่งข้อความที่ดีว่าการคัมแบ็กกลับมาดีกว่าเดิม แคมเปญโฆษณาเป็นลางสังหรณ์ของการเปลี่ยนแปลงของ American Airlines และยุติความสัมพันธ์กับแบรนด์เก่า 45 ปี ผู้บริโภคแทบจะไม่เคยประท้วงการเปลี่ยนแปลงของตราสินค้าที่เป็นสัญลักษณ์ - พิจารณาจาก The Gap, FedEx, Starbucks, Coca-Cola และอื่น ๆ แต่ผู้บริโภคมักเกือบจะมารอบ ๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อการเปลี่ยนแปลงเป็นที่ค้างชำระและเมื่อการเปลี่ยนแปลงที่ทำอย่างมีรสนิยมปรับปรุงแบรนด์ บริษัท ต่างๆเช่น Starbucks และ Coca-Cola ได้กลายมาเป็นผู้มีความเชี่ยวชาญที่รวมถึงผู้บริโภคในช่วงต้นของแผนการเปลี่ยนแปลงเพื่อให้การปรับเปลี่ยนถูกนำมาใช้อย่างอ่อนโยนต่อสาธารณชนมากขึ้น