คิดสองครั้งก่อนที่จะกลายเป็น Copywriter

คุณต้องการเป็นนักเขียนคำโฆษณาหรือไม่?
คุณแน่ใจหรือ?

ถ้าคุณกำลังอ่านเรื่องนี้และกำลังพิจารณาชื่อเรื่องคุณอาจอยู่ในโรงเรียนหรือวิทยาลัย หรือคุณกำลังคิดถึงการเปลี่ยนแปลงอาชีพและ copywriter มีแหวนที่ดี

ก่อนที่คุณจะดำน้ำหัวแรกในอาชีพนี้ … รอ มีหลายอย่างที่คุณต้องรู้ว่ามีคนน้อยมากที่จะบอกคุณจนกว่าคุณจะได้งานจริงๆ แม้แล้วจะใช้เวลาหลายปีในการตระหนักถึงบางสิ่งที่กำลังจะถูกเปิดเผย

ดังนั้นให้ใส่สายและจดบันทึก มันเป็นหลุมเป็นบ่อ

copywriter ทำการวิจัยเป็นจำนวนมาก

ในทีม copywriter / art director ผู้รับผิดชอบงานด้านการเขียนคำโฆษณาจะต้องทำวิจัยเพิ่มเติมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการมากกว่าผู้กำกับศิลป์ เห็นได้ชัดว่ามีเหตุผลที่ดีมากสำหรับเรื่องนี้ เมื่อต้องการเขียนเกี่ยวกับแกดเจ็ตหรือ บริษัท นักเขียนคำโฆษณาจำเป็นต้องรู้ทุกอย่าง

ผู้กำกับศิลป์จำเป็นต้องรู้มากพอที่จะช่วยในเรื่องแนวคิดและเพื่อให้แน่ใจว่าเค้าโครงจุดภาพและองค์ประกอบภาพอื่น ๆ จะทำทุกอย่างได้ คุณจะใช้เวลาหลายคืนในตอนดึกและตอนเช้าตรู่อ่านและค้นคว้าขณะที่นักออกแบบและผู้กำกับศิลป์กำลังทำอะไรสนุก ๆ ขึ้น

Copywriter ไม่ค่อยมีเรื่องสนุก ๆ

มีทุกสิ่งที่มีประโยชน์และหนึ่งในโฆษณาและการตลาดที่ใหญ่ที่สุดคือการเดินทาง เมื่อคุณใส่กันหน่อคุณมักจะต้องเดินทางไปยังสถานที่หนึ่งหรือตั้งค่าเพื่อให้เกิดขึ้น

ดีคุณจะไม่ ผู้กำกับศิลป์ของคุณจะ นักออกแบบจะ ทีมบริการบัญชีจะเป็นไปตามธรรมชาติ และลูกค้าจะอยู่ที่นั่น แต่นักเขียนคำโฆษณานั่นแหละคือบทบาทที่ถือว่าเกินความต้องการ

แน่นอนคุณอาจจะเกิดความคิดที่ยิ่งใหญ่ ใช่สคริปทั้งหมดของคุณ

แนวคิดเกี่ยวกับการออกแบบและศิลปะอาจเกิดขึ้นจากคุณ แต่เมื่อถึงเวลาที่จะนำความคิดเหล่านั้นไปสู่การปฏิบัตินั่นคือเมื่อผู้เขียนคำโฆษณาถูกปัดทิ้ง มีค่าใช้จ่ายน้อยมากที่จะส่งคุณเป็นอย่างดีและนั่นคือเงินที่ทุกคนค่อนข้างจะใช้จ่ายในสิ่งอื่น … เช่นบริการอาหารหัตถกรรมหรืออัพเกรดเที่ยวบินไปชั้นธุรกิจ

คุณจะนั่งอยู่ในหน่วยงานเขียนอะไรหรือสร้างความคิดอันยิ่งใหญ่ต่อไปขณะที่ผู้กำกับศิลป์และทีมงานของเขากำลังโพสต์รูปภาพของตัวเองในเบลีซบน Facebook ดูดมันขึ้นมา

นักเขียนคำโฆษณาเหมือน Cinderella พวกเขาไม่เคยได้รับไปที่ลูก แต่แตกต่างจากซินเดอเรลล่าไม่มีสิ้นสุดความสุขอย่างใดอย่างหนึ่ง นี่ไง. แม้ว่าคุณจะเป็นผู้สร้างสรรค์คุณจะยังคงเป็นซีดีที่มีพื้นหลังเป็นสำเนา คุณทำคำ นั่นแหล่ะทุกอย่าง

ความคิดเห็นของ Copywriter ไม่สำคัญหรอก

ไม่ได้หมายความว่าชื่อของคุณดูเหมือนจะเป็นสิ่งที่ผู้จัดจำหน่ายหรือผู้ช่วยด้านกฎหมายจะได้รับ"Ummm … ดังนั้นคุณทำสิ่งที่ลิขสิทธิ์ที่ฉันเห็นในหนังสือและดนตรีและสิ่งใช่มั้ย? "

คุณจะคิดในโลกของเอเจนซี่และฝั่งไคลเอ็นต์ที่ได้รับการศึกษาเพื่อให้ทุกคนรู้จักดีขึ้น ส่วนใหญ่ไม่มีพวกเขาไม่ได้ เมื่อ copywriter สร้างแนวคิดแคมเปญที่น่าทึ่งและเขียนสคริปต์และหัวข้อข่าวที่จะขายสินค้าที่ต้องมีมากมายพวกเขาจะถูกเตะไปที่ขอบถนน

งานของพวกเขาเสร็จแล้ว ตอนนี้ถึงเวลาแล้วที่คนที่มีพรสวรรค์ด้านภาพทั้งหมดจะเข้ามารับตำแหน่ง

อย่าแปลกใจถ้าลูกค้าเขียนสำเนาที่ทำขึ้นใหม่อย่างระมัดระวัง พวกเขาไม่สามารถมากับมันตั้งแต่เริ่มต้น แต่พวกเขาสามารถแน่ใจว่าเป็นนรกแก้ไข. และความคิดภาพที่น่าสนใจอย่างมากที่คุณต้องเริ่มต้นจุดที่ 60 วินาที … ผู้กำกับศิลป์ได้พูดคุยกับผู้อำนวยการสร้างและผู้กำกับและพวกเขาก็เปลี่ยนเรื่องทั้งหมดขึ้น คุณสามารถประท้วงได้ แต่คุณเป็นคนโง่เขลา คุณไม่รู้จักสิ่งที่เป็นภาพเหล่านี้เลยและคุณควรรวบรวมข้อมูลกลับด้านหลังโต๊ะทำงานของคุณและรับสิ่งอื่นด้วย

การทำงานของ Copywriter จะแก้ไขเสมอ (หรือแม้แต่เขียนใหม่)

มีเหตุผล "ทุกคนเป็นนักเขียนคำโฆษณา" เป็นวลีที่รู้จักกันดีในชีวิตของเอเจนซี่ จากลูกค้าระดับล่างไปจนถึงผู้บริหารบัญชีรายย่อยคำพูดของคุณเปลี่ยนแปลงได้ง่ายมาก

นี่เป็นเพียงกรณีของการลบสิ่งที่คุณใช้เวลาหลายชั่วโมงออกไปและแทนที่ด้วยคำพูดที่ดีกว่าซึ่งทำให้ผู้คนเกิดความรู้สึกแปลกใหม่ในช่วงพักดื่มกาแฟ

รูปลักษณ์ของโฆษณาซึ่งเป็นวิธีที่จะเปลี่ยนแปลงได้ยากขึ้น แน่นอนว่าคุณจะมีริดลีย์สก็อตต์หรือมิลตันกลัดบอก AD วิธีการใช้แบบอักษรหรือสิ่งที่ชนิดของตัวกรองเพื่อวางภาพ แต่พวกเขาไม่สามารถเข้าและทำมันได้เอง ที่ใช้เวลาฝึกอบรม พวกเขาไม่ได้รับการฝึกอบรม

สิ่งที่พวกเขามีอยู่คือบัญชีอีเมลและ Microsoft Word นี่เป็นสิ่งที่ copywriter ใช้ "ส่งเอกสารฉันต้องการทำการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อย "

แขวนหัวของคุณถอนหายใจและทำมัน คำพูดจะเปลี่ยนไปไม่ว่าคุณจะช่วยหรือไม่ก็ตาม และถ้าคุณโต้เถียงคุณจะเรียกว่าเป็นการยากหรือ diva

Copywriter ไม่ค่อยจดจำในฐานะสถาปนิก

คุณทำได้ดี

คุณมีความคิดฆาตกรที่ทำให้มันผ่านช่วงเวลาของการตัดลูกค้าและข้อเสนอแนะและถึงเวลาแล้วที่จะทำมันขายสินค้าบางอย่างและได้รับรางวัลบางรางวัล นี้เป็นไปได้น่ากลัว

แต่คุณเป็นนักเขียนให้สัมผัสโครงการก่อนและแทบไม่เคยเห็นมันจนจบ ถ้าคุณไม่ได้เขียนสิ่งที่ตรงกับบล็อกหรือบัญชีอีเมลมีขั้นตอนมากมายระหว่างสิ่งที่คุณทำและสิ่งที่ผู้บริโภคเห็นในที่สุด

ในช่วงเวลานั้นคุณย้ายไปอยู่ที่อื่น และคุณกำลังจะถูกลืม AD และผู้กำกับจะมีการโทรออกและคุณจะถูกเพิกเฉยอย่างสมบูรณ์

นักออกแบบจะพูดคุยกับแผนกการผลิตเกี่ยวกับหุ้นกระดาษและคุณจะไม่อยู่ที่การประชุมนั้น

การถ่ายทำจะเกิดขึ้นในกรุงปารีสและคุณจะนั่งอยู่ในสำนักงานที่น่าเบื่อคิด "สิ่งที่เกิดขึ้นกับแคมเปญที่ฉันมาด้วย?"

และเมื่อถึงเวลาที่จะรวบรวมการสรรเสริญและรางวัลคุณจะถูกไล่ออกจากโครงการเป็นเวลานานแล้วคุณจะคิดว่าภายหลัง

"ทำไมฉันใส่ชื่อนี้ลงในแผ่นรางวัลพวกเขาทำอะไร? "

พวกเขาทำอะไร? พวกเขาสร้างความคิดที่น่ารังเกียจ พวกเขาเอามันจากที่ชั่วร้ายอันชั่วร้ายเพื่อสิ่งที่สวยงาม แต่นั่นเป็นเวลาห้าเดือนที่ผ่านมาและพวกเขาได้ทำงานเกี่ยวกับงานที่น่าเหลือเชื่ออื่น ๆ ที่กำลังจะฉกฉวยจากพวกเขาและผลิตโดยคนอื่น ๆ

นี่คือเพื่อนของฉันคือชีวิตของนักเขียนคำโฆษณา ทำงานหนักมาก ไม่มีรัศมี คุณพร้อมแล้วหรือยัง? หากคุณมีทักษะด้านศิลปะใด ๆ ให้พิจารณาอย่างจริงจังว่าควรจะเป็นผู้กำกับศิลป์แทน คุณยังสามารถจินตนาการถึงความคิดที่น่าประทับใจได้ จากนั้นคุณสามารถมองไปที่คนเขียนคำโฆษณาที่น่าสงสารคนที่กำลังค้นคว้าเกี่ยวกับโครงการใหญ่ ๆ ต่อไปและลาคลื่นในขณะที่คุณพร้อมที่จะก้าวเข้าสู่เครื่องบินสำหรับถ่ายทำในออสเตรเลีย โอ้ตอนนี้นั่นคือชีวิต

ถ้าคุณคิดว่าเรื่องนี้ฟังดูไม่ค่อยดีนักคุณก็ไม่ใช่นักเขียนคำโฆษณา หรือคุณได้ใช้ชีวิตที่มีความสุขเป็นอย่างเดียว ในกรณีนี้ … ขอแสดงความยินดี คุณเป็นข้อยกเว้นของกฎ