เราจำเป็นต้องกำหนดหัวข้อ Copywriter หรือไม่?

ทีมสร้างสรรค์ใน บริษัท โฆษณารู้ดีว่าสิ่งที่นักเขียนคำโฆษณานำมาสู่ตาราง ในความเป็นจริงทุกคนที่คุ้นเคยกับการตลาดการโฆษณาและการออกแบบรู้ดีว่า copywriter เป็นนักคิดเชิงสร้างสรรค์ซึ่งมีแนวคิดด้านภาพมากที่สุดเท่าที่พวกเขาทำตามคำตอบ

แต่ขอให้คนส่วนใหญ่นอกเวทีสร้างสรรค์ซึ่งรวมถึงผู้บริหารและลูกค้าของเอเจนซี่และพวกเขาดูเหมือนจะถูกโยนโดยชื่อและคำจำกัดความ

บางคนเชื่อว่า copywriter เป็นงานด้านกฎหมายซึ่งเป็นของผู้ที่เขียนงานพิมพ์เล็ก ๆ ที่ด้านล่างของ s

"โอ้คุณเป็น copywriter หรือเปล่า? คุณเขียนเนื้อหาลิขสิทธิ์ที่ด้านล่างของโฆษณาหรือไม่ว้าว … มันฟังดูน่าเบื่อ"

มันไม่สามารถเพิ่มเติมจากความจริงได้

ลองดูที่รายการวิกิพีเดียสำหรับ copywriter:

"copywriter มักจะทำงานเป็นส่วนหนึ่งของทีมงานที่สร้างสรรค์โฆษณา copywriters หน่วยงานหน่วยงานกับกรรมการศิลปะ copywriter มีความรับผิดชอบสูงสุดสำหรับ เนื้อหาข้อความหรือข้อความซึ่งมักจะรวมถึงการรับข้อมูลคัดลอกจากลูกค้า copywriter เป็นผู้รับผิดชอบในการเล่าเรื่องราวสร้างงานในลักษณะที่สะท้อนกับผู้ชม / ผู้อ่านทำให้เกิดความรู้สึกตอบสนองทางอารมณ์ >

^{ผู้กำกับศิลป์มีหน้าที่รับผิดชอบในการสื่อสารภาพและโดยเฉพาะอย่างยิ่งในกรณีงานพิมพ์อาจ การควบคุมการผลิตแม้ว่าในหลาย ๆ กรณีบุคคลใดอาจมีแนวคิดโดยรวมหรือเชิงพาณิชย์ (โดยปกติจะเรียกว่าแนวคิดหรือ "แนวคิดใหญ่ ๆ ") และขั้นตอนการทำงานร่วมกันมักจะช่วยปรับปรุงการทำงาน "} ในระยะสั้นนักเขียนคำโฆษณาและผู้กำกับศิลป์ต่างก็มีความรับผิดชอบอย่างเท่าเทียมกันในการที่จะได้เห็นว่า "ใหญ่" ความคิด." หนึ่งที่เป็นรากฐานสำหรับแคมเปญที่ดำเนินการผ่านการพิมพ์ดิจิตอลการออกอากาศการรบแบบกองโจรและการประชาสัมพันธ์ และในขณะที่ชื่อผู้กำกับศิลป์รู้สึกว่าสำคัญและมีความสำคัญ แต่ชื่อนักเขียนการ์ตูนก็แทบจะไม่ทำให้พื้นผิวของบทบาทนั้นมีประสิทธิภาพ

อดีตเคยรู้สึกเหมือนคนที่เป็นผู้ควบคุมการสร้างภาพยนตร์หรือการผลิตทางบรอดเวย์ หลังบางหนอนหนังสือที่ตรวจสอบการสะกดและไวยากรณ์

นักเขียนคำโฆษณาเป็นอะไรที่มากกว่าคำพูด

นักเขียนคำโฆษณา (หนึ่งคำ) เป็นนักยุทธศาสตร์ที่มีความคิดสร้างสรรค์เป็นอันดับแรก เป็นผู้กำกับศิลป์ด้วย ในตอนต้นของโครงการบทบาทของทั้งสองฝ่ายไม่สามารถแยกออกได้ ทั้งสองมุ่งเน้นไปที่การดำเนินการรูปภาพหรือคำพูด แต่เป็นทิศทางโดยรวมของแคมเปญ ความคิดใหญ่คืออะไร? กลยุทธ์คืออะไร? เราจะแบ่งผ่านความยุ่งเหยิงได้อย่างไร? ผู้กำกับการโฆษณาและผู้กำกับศิลป์อยู่บนพื้นฐานเดียวกันพวกเขาทั้งสองมุ่งเน้นไปที่ความคิดที่ยิ่งใหญ่และนั่นหมายความว่าผู้กำกับศิลป์สามารถคิดด้วยคำพูดและนักเขียนคำโฆษณาสามารถมองเห็นได้อย่างชัดเจน มันเป็นเพียงวิธีที่มันเป็น

เมื่อทำเช่นนี้แล้วงานเฉพาะจะเข้าสู่เล่น คำพาดหัวสำเนาของร่างกายพวกเขาทั้งหมดตกอยู่กับนักเขียนคำโฆษณาเพื่องานฝีมือ รูปแบบการออกแบบการประดิษฐ์ภาพและรูปลักษณ์โดยรวมของชิ้นงานที่อยู่บนไหล่ของผู้อำนวยการศิลป์

เป็นที่น่าสังเกตว่าการประดิษฐ์ภาพที่ยอดเยี่ยมในการโฆษณาจำนวนมากได้มาจากนักเขียนคำโฆษณาและผู้กำกับศิลป์ได้เขียนบทความสำคัญ ๆ หลายฉบับเท่านั้น นี่คือลักษณะของธุรกิจและเพื่อให้แต่ละพื้นที่มีความเชี่ยวชาญในถังเฉพาะเจาะจงที่มีงานบางอย่างกำลังก่อความเสียหายที่สำคัญต่อทุกคนรวมถึงเอเจนซีที่ว่าจ้างทีมงาน

การเบลอเส้นระหว่าง Copywriter และ Art Director

ในช่วงเวลาที่มีการประหารชีวิตภาพจริง ๆ ในสื่อบางประเภทและการประหารชีวิตในรูปแบบอื่น ๆ (social media) อยู่ในระดับแนวหน้า ระหว่าง copywriter และผู้กำกับศิลป์กำลังเบลอขึ้น บางโครงการเข้ามาในหน่วยโฆษณาและการตลาดที่ต้องใช้คำฟุ่มเฟือ แต่พวกเขาต้องการความคิดที่แข็งแกร่งและนักเขียนคำโฆษณามักเป็นตัวเร่งปฏิกิริยาสำหรับแนวคิดเหล่านี้มากกว่าผู้กำกับศิลป์หรือนักออกแบบ นั่นเป็นเพราะนักเขียนรู้สึกคุ้นเคยกับเนื้อหามากที่สุดเพราะในบางประเด็นพวกเขาจะต้องเขียนเกี่ยวกับเรื่องนี้ไม่ว่าจะเป็นบนเว็บไซต์หรือในโบรชัวร์ และกลยุทธ์มักมาจากความร่วมมือระหว่างนักเขียนนักวางแผนและการจัดการบัญชี ในโอกาสอื่น ๆ ผู้กำกับศิลป์จะรับผิดชอบเช่นเดียวกับนักเขียนคำโฆษณาในการสร้างแคมเปญที่คัดลอกมา

ถ้าไม่ใช่ Copywriter หัวข้อควรเป็นอย่างไร?

คำว่า "ผู้กำกับศิลป์" มีความหมายและมีชื่อเสียงมากกว่า "copywriter" ถึงเวลาที่ต้องกำหนดบทบาทใหม่หรือไม่? ใช่หรือไม่? และถ้าใช่สิ่งที่คุณจะแนะนำ? เป็นกรณีที่เราควรละทิ้งคำว่า "ผู้กำกับศิลป์" และ "copywriter" ทั้งหมดและแทนที่จะพูดถึงบทบาทในรูปแบบ "creative creative" หรือ "creative thoughter?" ต่อไปนี้คือรายการของชื่อที่เสนอซึ่งได้รับการแนะนำในช่วงหลายปี รู้สึกอิสระที่จะทิ้งข้อเสนอแนะหรือข้อคิดเห็นของคุณไว้ด้านล่าง

Copy Director

หัวหน้าฝ่ายคัดลอก

นักเขียนสร้างสรรค์

• Idea Guru
• นักคิดสร้างสรรค์
• Idea Starter
• โฆษณา Creative
• คัดลอก Creative
• เครื่องคิด
• Creative Insurgent
• นักวางแผนกลยุทธ์เชิงสร้างสรรค์
• แนวคิด