10 ความแตกต่างระหว่างการโฆษณากับประชาสัมพันธ์

หากคุณกำลังค้นหาอาชีพหรือพยายามประชาสัมพันธ์ บริษัท ของคุณคุณอาจมีคำถามเกี่ยวกับการโฆษณากับการประชาสัมพันธ์ ทั้งสองอุตสาหกรรมแตกต่างกันมากแม้ว่าจะสับสนโดยทั่วไปว่าเป็นหนึ่งเดียวกัน

10 คุณสมบัติดังต่อไปนี้เป็นเพียงแค่ขีดข่วนความแตกต่างระหว่างการโฆษณากับการประชาสัมพันธ์ แต่เป็นรากฐานที่ดีสำหรับสองสาขาวิชาที่แตกต่างกัน

1 พื้นที่โฆษณาที่จ่ายหรือพื้นที่โฆษณาฟรี

• โฆษณา:
  บริษัท จ่ายพื้นที่โฆษณา คุณทราบอย่างแน่ชัดว่าโฆษณาใดจะออกอากาศหรือเผยแพร่
• Public Relations:
  งานของคุณคือการประชาสัมพันธ์ฟรีสำหรับ บริษัท จากการแถลงข่าวจนถึงข่าวประชาสัมพันธ์คุณมุ่งเน้นที่การรับสื่อฟรีของ บริษัท และผลิตภัณฑ์ / บริการของ บริษัท

2 การควบคุม Creative Vs. ไม่มีการควบคุม

• การโฆษณา:
  เนื่องจากคุณจ่ายเงินสำหรับพื้นที่คุณจะสามารถควบคุมสิ่งที่จะเข้าสู่โฆษณานั้นได้
• การประชาสัมพันธ์:
  คุณไม่สามารถควบคุมสื่อที่นำเสนอข้อมูลของคุณได้อย่างไรหากพวกเขาตัดสินใจที่จะใช้ข้อมูลของคุณทั้งหมด พวกเขาไม่จำเป็นต้องครอบคลุมเหตุการณ์ของคุณหรือเผยแพร่แถลงข่าวของคุณเพียงเพราะคุณส่งบางสิ่งบางอย่างไปยังพวกเขา

3 อายุการเก็บรักษา

• การโฆษณา:
  เนื่องจากคุณจ่ายเงินสำหรับพื้นที่คุณสามารถเรียกใช้โฆษณาของคุณได้นานเท่าที่งบประมาณของคุณอนุญาต โฆษณาโดยทั่วไปมีอายุการเก็บนานกว่าหนึ่งแถลงข่าว
• การประชาสัมพันธ์:
  คุณเพียงส่งแถลงข่าวเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ใหม่เพียงครั้งเดียว คุณส่งข่าวประชาสัมพันธ์เกี่ยวกับการแถลงข่าวเพียงครั้งเดียว ความเสี่ยงด้านการประชาสัมพันธ์ที่คุณได้รับจะได้รับการเผยแพร่ในครั้งเดียวเท่านั้น บรรณาธิการจะไม่เผยแพร่ข่าวประชาสัมพันธ์ฉบับเดียวกันของคุณสามหรือสี่ครั้งในนิตยสารของพวกเขา

4 ผู้บริโภคที่ชาญฉลาด

• การโฆษณา:
  ผู้บริโภครู้เมื่อพวกเขากำลังอ่านหนังสือพวกเขากำลังพยายามที่จะขายผลิตภัณฑ์หรือบริการ "ผู้บริโภคเข้าใจดีว่าเราจ่ายเงินเพื่อนำเสนอข้อความที่ขายให้กับเขาและน่าเสียดายที่ผู้บริโภคมักมองเห็นข้อความขายของเราอย่างระมัดระวัง" Paul Flowers ประธาน Flowers & Partners, Inc. กล่าวว่า " หลังจากที่ทุกคนรู้ว่าเรากำลังพยายามขายพวกเขา "
• การประชาสัมพันธ์:
  เมื่อมีคนอ่านบทความของบุคคลที่สามที่เขียนเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณหรือดูความครอบคลุมของกิจกรรมของคุณทางทีวีพวกเขาเห็นสิ่งที่คุณไม่ได้ทำ 't จ่ายเงินด้วยโฆษณาและดูแตกต่างจากที่พวกเขาจ่ายโฆษณา

  "เราสามารถสร้างการรับรองโดยบุคคลที่สามโดยแหล่งข่าวอิสระเราสามารถสร้างความน่าเชื่อถืออย่างมากสำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริการของลูกค้าของเรา" Flowers กล่าว

5 ความคิดสร้างสรรค์หรือจมูกสำหรับข่าว

• การโฆษณา:
  ในโฆษณาคุณจะได้ใช้ความคิดสร้างสรรค์ของคุณในการสร้างแคมเปญโฆษณาและเนื้อหาใหม่ ๆ
• การประชาสัมพันธ์:
  ในการประชาสัมพันธ์คุณต้องมีข่าวดีและสามารถสร้างข่าวดีผ่านข่าวนั้นได้ คุณใช้ความคิดสร้างสรรค์ของคุณในขอบเขตที่คุณค้นหาข่าวใหม่เพื่อเผยแพร่ต่อสื่อ

6 โฆษณาในบ้านหรือนอกเมือง

• โฆษณา:
  หากคุณทำงานที่เอเจนซี่โฆษณารายชื่อติดต่อหลักของคุณคือเพื่อนร่วมงานและลูกค้าของเอเจนซี หากคุณซื้อและวางแผนพื้นที่โฆษณาในนามของลูกค้าเช่น Media Director Barry Lowenthal ไม่แล้วคุณจะมีปฏิสัมพันธ์กับคนขายสื่อ
• การประชาสัมพันธ์:
  คุณโต้ตอบกับสื่อและพัฒนาความสัมพันธ์กับพวกเขา ผู้ติดต่อของคุณไม่ จำกัด เฉพาะการติดต่อสื่อสารภายในองค์กร คุณติดต่อกับผู้ติดต่อของคุณอย่างสม่ำเสมอในสิ่งตีพิมพ์และสื่อกระจายเสียง

7 ผู้ชมเป้าหมายหรือตัวแก้ไขที่ติดอันดับ

• การโฆษณา:
  คุณกำลังมองหากลุ่มเป้าหมายและการโฆษณาตามลำดับ คุณจะไม่ได้โฆษณาเครือข่ายทีวีสตรีในนิตยสารกีฬาสำหรับผู้ชาย
• การประชาสัมพันธ์:
  คุณต้องมีมุมและขอให้บรรณาธิการเพื่อให้พวกเขาใช้ข้อมูลสำหรับบทความเพื่อดำเนินการแถลงข่าวหรือเพื่อปกปิดเหตุการณ์ของคุณ

8 การโฆษณาแบบ จำกัด หรือไม่ จำกัด

• :
  ผู้เชี่ยวชาญด้านอุตสาหกรรมบางรายเช่น Account Executive Trey Sullivan มีการติดต่อกับลูกค้า เช่น copywriters หรือนักออกแบบกราฟิกในเอเจนซีอาจไม่สามารถพบกับลูกค้าได้เลย
• การประชาสัมพันธ์:
  ในการประชาสัมพันธ์คุณจะมองเห็นสื่อต่างๆได้เป็นอย่างดี ผู้เชี่ยวชาญด้าน PR ไม่ได้รับการเรียกให้เป็นข่าวดีเสมอไป

  หากเกิดอุบัติเหตุที่ บริษัท ของคุณคุณอาจต้องให้คำสัมภาษณ์หรือการสัมภาษณ์กล้องกับผู้สื่อข่าว คุณอาจเป็นตัวแทน บริษัท ของคุณในฐานะโฆษกในงาน หรือคุณอาจทำงานในความสัมพันธ์กับชุมชนเพื่อแสดงให้ บริษัท ของคุณมีส่วนร่วมในการทำงานที่ดีและมุ่งมั่นในเมืองและพลเมืองของตน

9 กิจกรรมพิเศษ

• การโฆษณา:
  หาก บริษัท ของคุณเป็นผู้สนับสนุนกิจกรรมคุณจะไม่ต้องการนำโฆษณาออกมาเพื่อให้ตัวคุณเองเป็นที่รู้จักในฐานะ บริษัท ที่ยอดเยี่ยม นี่คือที่แผนกประชาสัมพันธ์ของคุณดำเนินการประชาสัมพันธ์
• Public Relations:
  หากคุณเป็นผู้สนับสนุนกิจกรรมคุณสามารถส่งข่าวประชาสัมพันธ์และสื่อต่างๆอาจหาข้อมูลได้ พวกเขาอาจเผยแพร่ข้อมูลหรือครอบคลุมเหตุการณ์

10 การเขียนสไตล์

• การโฆษณา:
  ซื้อสินค้านี้! Act now! โทรวันนี้! นี่คือทุกสิ่งที่คุณสามารถพูดได้ใน a. คุณต้องการใช้คำพูดดังกล่าวเพื่อกระตุ้นให้คนซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณ
• ประชาสัมพันธ์:
  คุณกำลังเขียนข่าวในรูปแบบข่าวไร้สาระอย่างเคร่งครัด ข้อความทางการค้าที่เห็นได้ชัดในการสื่อสารของคุณจะถูกละเลยโดยสื่อ