ทำให้ Viral Marketing Video

บทความนี้เกี่ยวกับการโฆษณาวิดีโอไวรัสและเป็นครั้งแรกในชุดของการแนะนำสั้น ๆ เกี่ยวกับเทคโนโลยีและเทคนิคในปัจจุบันที่เสนอโดยผู้ให้บริการการวิจัยตลาด

การตลาดไวรัส - สิ่งที่ต้องทำเพื่อบรรลุ Virality True?

แคมเปญการตลาดที่มีวิดีโอยอดเยี่ยมอาจเป็นโฆษณาที่มีประสิทธิภาพมาก แต่ด้วยวิดีโอนับพัน ๆ พันที่โพสต์ไปยังอินเทอร์เน็ตในแต่ละวันราคาจะถูกจัดเรียงซ้อนกันกับวิดีโอที่มีการเผยแพร่สู่ไวรัสเว้นแต่ว่าจะเป็นภาพที่งดงามหรือได้รับการส่งเสริมอย่างเหมาะสมหรือทั้งสองอย่าง

ในขณะที่การแข่งขันเพื่อย้ายวิดีโอไปยัง วิดีโอที่มีผู้ชมมากที่สุด ร้อนขึ้นนักยุทธศาสตร์ด้านสื่อได้กลายเป็นความคิดสร้างสรรค์มาก เมตริกสำหรับเนื้อหาวิดีโอแบรนด์เพิ่มขึ้นทุกปี ผู้ชมวิดีโอแบรนด์และการลงทุนในการผลิตและจัดจำหน่ายวิดีโอยังคงเพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ นักยุทธศาสตร์ด้านสื่อเช่น Sharethrough คอยติดตามพวงของการได้รับ ROI

ฉันจะเพิ่มประสิทธิภาพวิดีโอของฉันได้อย่างไรและยังคงเล่นได้ดี?

นักยุทธศาสตร์ด้านโฆษณาบางรายไม่ใช้ถนนสูงในการโปรโมตวิดีโอแบรนด์ โปรโมชั่นบางอย่างแน่นอนมี การรบแบบกองโจร งอ Michael Arrington จาก TechCrunch แสดงว่ากลยุทธ์การเล่นเกมเบื้องหลังอาจใช้ในการโปรโมตวิดีโอบน YouTube กลยุทธ์ SEO มีความคุ้นเคยมากที่สุด มีการยอมรับทั่วไปว่า SEO มีการแข่งขันสูง ตาม Arrington Yelp และ Amazon ยังมีกลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพความคิดเห็น

ผู้เชี่ยวชาญบอกว่ามีกลยุทธ์ที่ถูกต้องในการย้ายวิดีโอไปที่ด้านบนสุดของ รายการวิดีโอที่ดูมากที่สุด

ในทิศทางนี้ Sharethrough ใช้ social intelligence concepts เพื่อสร้างแบรนด์วิดีโอ

• Dan Ackerman Greenberg กำลังเล่นวิดีโอ YouTube ที่ยอดเยี่ยม

ความฉลาดทางสังคมคืออะไรเมื่อใช้กับวิดีโอแบรนด์

Business Intelligence - Business Intelligence เป็นคำที่ใช้สำหรับความรู้เกี่ยวกับคู่แข่ง มันหมายถึงรูปลักษณ์ภายในที่อาจล้วงเอาความคิดของเสื้อคูหาและแว่นตาดำ

Social Intelligence - ปัญญาทางสังคมเป็นผลที่ตามมาซึ่งหมายถึงความรู้ที่ บริษัท มีเกี่ยวกับลูกค้า หน่วยสืบราชการลับทางสังคมเช่นสื่อทางสังคมอนุมานว่าการทำธุรกรรมเกิดขึ้น และจำนวนมากของการทำธุรกรรมเหล่านี้เป็นขาเข้า - ดันผู้บริโภค

เมื่อนักยุทธศาสตร์ด้านสื่อเข้าใจว่าผู้บริโภคชอบดูอะไร (บริบท) และวัดระดับความสนใจที่ผู้บริโภคสนใจในด้านเนื้อหาที่ต้องการ (affinity) อาจส่งผลต่อบรรทัดล่าง

บริษัท แพลตฟอร์มโฆษณาทำอะไรได้บ้าง?

บริษัท แพลตฟอร์มโฆษณาเช่น sharethrough ทำงานเพื่อให้ผู้คนจำนวนมากดูและแชร์วิดีโอแบรนด์ บริษัท แพลตฟอร์มโฆษณาทำงานร่วมกับผู้จัดการแบรนด์เพื่อรับประกันว่าผู้ชมจะได้รับวิดีโอแบรนด์ เป้าหมายไม่ใช่เพียงเพื่อให้ได้ผู้ชมสูงสุดเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการมีส่วนร่วมของผู้ชมซึ่งรวมถึงการแบ่งปันวิดีโอที่เป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญวิดีโอออนไลน์

ในฐานะ Dan Akerman Greenberg ซีอีโอของ sharethrough กล่าวว่า "ความสำเร็จของแคมเปญไวรัสคือ ไม่ใช่อุบัติเหตุความต้องการสร้างสรรค์และความสามารถในการวิเคราะห์และแจกจ่ายความคิดสร้างสรรค์อย่างเท่าเทียมกัน "เป็นคำสั่งซื้อที่สวยมาก

มีมาตรการใหม่อะไรบ้างในการวัดความสำเร็จในการตลาดวิดีโอ?

เมื่อมีปฏิสัมพันธ์ทางสังคม เมตริกถูกฝังอยู่ในการกระจายสื่อข้อมูลเชิงลึกของผู้ชมสามารถปรับปรุงได้อย่างง่ายดาย

แคมเปญสื่อสามารถเพิ่มประสิทธิภาพได้เมื่อการติดตามวิดีโอทางสังคมเกิดขึ้นในแบบเรียลไทม์ด้านล่างนี้เป็นรายการเมตริกบางส่วนที่ใช้วัดผลกระทบของวิดีโอแบรนด์ < Vizu เกี่ยวกับเมตริกในการโฆษณาแบรนด์ดิจิทัล

• การเข้าชมที่แชร์
• เป็นขาเข้าจากผู้บริโภคและไม่ได้มาจากกลยุทธ์การโฆษณาและสื่อ อัตราการชาร์ท
• เป็นอัตราการวัดที่อัตรา แชร์วิดีโอ มาตรการต้นทุนต่อการดู
• (eCPV) จะวัดทั้งสื่อที่เสียค่าใช้จ่ายและการดูที่ได้รับเพื่อคำนวณค่าความเป็นจริง ต้นทุนต่อการดู (CPV) Brand Lift
• คือความตั้งใจที่จะซื้อเพิ่มขึ้นของผู้บริโภค ความจริงในวิดีโอคืออะไร dvertising ดูเหมือน?

เจ้าหน้าที่ฝึกอบรมพนักงานใช้คำว่า

สเปรย์และสวดภาวนา เพื่ออ้างถึงการปฏิบัติในการนำคนธุรกิจเข้ามาในห้องพักขนาดใหญ่ทำให้พวกเขาได้รับการฝึกฝนเนื้อหาและจากนั้นไม่ติดตามเพื่อดูว่ามีการถ่ายโอนการฝึกอบรมหรือไม่ . ในทำนองเดียวกันนักการตลาดแบรนด์ได้ฝึก "โพสต์และอธิษฐาน" ด้วยประสิทธิภาพเท่าเทียมกัน

ผู้บริโภคเริ่มหันมาใช้โฆษณาแล้ว เพื่อให้ได้ความสนใจและการมีส่วนร่วมของพวกเขากรีนเบิร์กกล่าวว่ามันต้องใช้ประสบการณ์โฆษณาที่เหมาะสมกับเนื้อหาของไซต์อย่างเป็นธรรมชาติ ผู้บริโภคต้องการดูวิดีโอความบันเทิงที่ยาวนานกว่าเนื้อหา การซื้อสื่อใหม่จะมี "การรับรองทางสังคมและการแบ่งปันมุมมอง" กรีนเบิร์กกล่าว