พาดหัวเป็นหนึ่งในชิ้นส่วนที่สำคัญที่สุดของการสื่อสารในการโฆษณา ไม่ว่าจะเป็นโฆษณาสิ่งพิมพ์, ป้ายโฆษณา, แบนเนอร์ออนไลน์หรือโบรชัวร์นี่เป็นโอกาสของคุณที่จะดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคและดึงดูดให้พวกเขาอ่านต่อ ทำดีและคุณจะเริ่มต้นการสนทนาที่สิ้นสุดในการขาย ทำอย่างไม่ดีและคุณจะไม่มีโอกาส … พวกเขาจะดูที่อื่นก่อนที่คุณจะสามารถให้ข้อมูลเพิ่มเติมได้
แต่สิ่งที่ทำให้พาดหัวดี คุณจะเริ่มต้นที่ไหน ถึงเวลาแล้วที่จะทำวิจัยเล็กน้อย
ดูที่หัวข้อที่ดึงดูดคุณ
ก่อนที่คุณจะเริ่มเขียนหัวข้อข่าวสำหรับ s ให้ทำแบบทดสอบอย่างรวดเร็ว อ่านหนังสือพิมพ์นิตยสารหรือเยี่ยมชมเว็บไซต์และอ่านเรื่องราวได้ไม่กี่เรื่อง คุณตัดสินใจได้อย่างไรว่าควรเลือกเรื่องใด? ไม่ใช่ประโยคเปิดแฟนซีหรือภาพเล็ก ๆ น้อย ๆ ที่ไปพร้อมกับบทความ
พาดหัวและแม้แต่หัวเรื่องย่อยทำให้คุณต้องการอ่านหรือแม้แต่ละเว้นเรื่องราว กฎเดียวกันกับโฆษณาสิ่งพิมพ์ ผู้บริโภคสแกนพาดหัวข่าวก่อนที่จะกระทำการอ่านโฆษณาทั้งหมด หากคุณยังไม่ได้เขียนหัวเรื่องที่มีประสิทธิภาพข้อความโฆษณาสิ่งพิมพ์ของคุณอาจกล่าวได้ว่า "blah, blah, blah" เพราะไม่ได้อ่าน การเขียนหัวเรื่องเป็นปัจจัยสำคัญที่สุดประการหนึ่งในการเขียนโฆษณาสิ่งพิมพ์ของคุณ
หัวเรื่องที่มีประสิทธิภาพไม่ใช่แค่เพียงแค่กระตุ้นความอยากรู้ของผู้อ่านเท่านั้น
ขอให้พวกมัน พวกเขาถูกดึงเข้าไปในโฆษณาบังคับให้อ่านเพิ่มเติม มีวิธีการมากมายที่คุณสามารถเขียนข้อความพาดหัวได้ สำรวจวิธีการต่างๆเหล่านี้สำหรับโฆษณาสิ่งพิมพ์ทั้งหมดที่คุณสร้างขึ้น
สามารถตกลงโดยตรงกับข้อเสนอหรือการรับประกัน
หัวข้อข่าวไม่จำเป็นต้องยุ่งยาก หากคุณมีข้อเสนอพิเศษที่จะดึงดูดลูกค้าได้อย่าคิดว่าคุณต้องใช้เวลาหลายชั่วโมงในการสร้างไหวพริบหัวเรื่องอารมณ์ขันเพื่อไปพร้อมกับสำเนาโฆษณาของคุณ
ตัวอย่างหัวข้อจากโฆษณาสิ่งพิมพ์ที่มีอยู่:
- 30 กล้องดิจิตอลฟรีพิมพ์จาก Snapfish
พิมพ์โฆษณาสำหรับ: Snapfish - LifeStyle PartyTime Kitchen $ 159 99
พิมพ์โฆษณาสำหรับ: ขั้นตอนที่ 2 - ลองใช้ไดรฟ์ทดสอบ 30 วันและตัดสินใจด้วยตัวคุณเอง
พิมพ์โฆษณาสำหรับ: Escort Radar
สร้างงบที่น่าจดจำ
เหล่านี้เป็นหัวข้อประเภทที่เป็นที่นิยมซึ่งคุณมักจะเห็นในโฆษณาสิ่งพิมพ์ที่เผยแพร่ในนิตยสารระดับชาติ บางครั้งพวกเขาก็สร้างสรรค์และลวง บางครั้งพวกเขาก็แค่สองคำสั้น ๆ บางครั้งพวกเขาก็เป็นประโยคหนึ่งหรือสองประโยค นิตยสารมีการโหลดหัวข้อเหล่านี้แล้ว
ด้วยเหตุนี้ผู้คนจำนวนมากคิดว่าคุณต้องเขียนหัวเรื่องประเภทนี้เพื่อให้โฆษณาของคุณประสบความสำเร็จ นั่นไม่ใช่ความจริงเสมอไป การรู้จักตลาดผลิตภัณฑ์ของคุณและสิ่งที่คุณกำลังพยายามขายจะช่วยให้คุณทราบได้ว่าการใช้ข้อความเป็นบรรทัดแรกเหมาะสมกับโฆษณาของคุณหรือไม่
ตัวอย่างหัวพิมพ์จากโฆษณาสิ่งพิมพ์ที่มีอยู่:
- เป็นหนึ่งในล้านไม่เกินหนึ่งล้าน
พิมพ์โฆษณาสำหรับ: Pantene Pro-V - ง่ายกว่า Mac
พิมพ์โฆษณาสำหรับ: Chef Boyardee Mac & ชีส - หยุด ล้าง. เล่น.
พิมพ์โฆษณาสำหรับ: Mr. Clean AutoDry Carwash - ไวรัสสามารถอาศัยอยู่บนพื้นผิวได้หลายวัน
พิมพ์โฆษณาสำหรับ: Lysol - กอริลลามีวิวัฒนาการ ตอนนี้ได้รับแรงขึ้นเร็วขึ้น
พิมพ์โฆษณาสำหรับ: กอริลลากาว
ใช้ข่าวสารในบรรทัดแรกของคุณ
หากโฆษณาของคุณกำลังนำเสนอผลิตภัณฑ์ใหม่ ๆ เข้าสู่ตลาดหรือปรับปรุงผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่ของคุณคุณสามารถใช้ข่าวนั้นในบรรทัดแรกของคุณได้
การประกาศ , ประกาศ , ตอนนี้ และ ใหม่ เป็นคำที่คุณเลือกในประเภทนี้ หัวข้อข่าว ตัวอย่างหัวข้อจากโฆษณาสิ่งพิมพ์ที่มีอยู่: แนะนำ Freschetta Pizzamore สำหรับ Take-Out Taste ณ สถานที่ของคุณ
พิมพ์โฆษณาสำหรับ: Freschetta Pizzamore
- เราช่วยคุณ Rock เสมอ ตอนนี้เราช่วยคุณม้วน
พิมพ์โฆษณาสำหรับ: XM NavTraffic - เค้กเวกเค้กสไตล์ตะวันตกเฉียงใต้
พิมพ์โฆษณาสำหรับ: Morningstar Farms - แนะนำโลกแห่งรสชาติเพื่อสุขภาพ!
พิมพ์โฆษณาสำหรับ: ความภาคภูมิใจของผู้แสวงบุญ EatWellStayHealthy - คำถาม (และบางครั้งก็อาจตอบได้) พาดหัว
รูปแบบคำถามและคำตอบอาจถูกเกินไปในโฆษณา คำพูดของคำถามอาจทำให้ลูกค้ามีโอกาสได้ตอบคำถามด้วย "ไม่" และพวกเขาจะข้ามการอ่านโฆษณาของคุณ เลือกคำถามของคุณอย่างรอบคอบเพื่อไม่ให้ผู้อ่านเสียสิทธิ์ตั้งแต่เริ่มต้น
ตัวอย่างหัวข้อจากโฆษณาสิ่งพิมพ์ที่มีอยู่:
ต้องระงับการอุทธรณ์? ไปกับโปร!
พิมพ์โฆษณาสำหรับ: Classic Gardens and Landscapes Inc.
- แผนการของคุณรวมถึงการมีลูกอีก 5 ปีข้างหน้าหรือไม่?
พิมพ์โฆษณาสำหรับ: Mirena - คุณรักษาผิวแห้งได้อย่างไร? ใช้โลชั่นที่จับได้จริง
พิมพ์โฆษณาสำหรับ: Curel Ultra Healing Intensive Lotion - ไม่สบายใจ? สบาย
พิมพ์โฆษณาสำหรับ: Dulcolax Stool Softener - ต้องการทราบวิธีทำให้เด็กมีความสุข? มองภายใน
พิมพ์โฆษณาสำหรับ: Kraft Singles - โปรดทราบว่าหัวเรื่องคำถามบางหัวข้อไม่มีคำตอบในบรรทัดแรกและไม่ต้องเป็นคำถามที่ตรงไปตรงมาซึ่งใช้คำตอบ "ใช่" หรือ "ไม่" คุณสามารถสร้างสรรค์กับคำถามของคุณได้ซึ่งจะช่วยให้คุณหลีกเลี่ยงหัวข้อคำถามที่ช่วยให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าสามารถตอบว่า "ไม่" ได้อย่างง่ายดายและไปที่โฆษณาถัดไป
ตัวอย่างบรรทัดแรกจากโฆษณาสิ่งพิมพ์ที่มีอยู่:
ตั้งแต่เริ่มต้น? จะใช้เวลา 15 นาทีเพื่อดูว่าคุณออกจากกระเทียมหรือไม่
พิมพ์โฆษณาสำหรับ: Ore-Ida Potatoes มันฝรั่ง
- คุณออกแบบ SUV ขนาดเล็กที่รักมากแค่ไหน? อย่างระมัดระวัง.
พิมพ์โฆษณาสำหรับ: Subaru Forester - ทำไมต้องใช้รสชาติและสารเติมแต่งปลอมเมื่อคุณสามารถใช้ตะไคร้และมะพร้าวได้?
พิมพ์โฆษณาสำหรับ: Kashi - ขนที่ปลายคอของคุณกำลังขอออกกำลังกายหรือไม่?
พิมพ์โฆษณาสำหรับ: Ford Flex - คุณจะระลึกอะไร?
พิมพ์โฆษณาสำหรับ: Hallmark - เป็นเครื่องดูดฝุ่นที่ฆ่าเชื้อโรคหรือไม่? หรือฆ่าเชื้อโรคที่สูญญากาศ?
พิมพ์โฆษณาสำหรับ: Halo Vacuum Cleaner - แสดงประโยชน์
คุณรู้ไหมว่ามีประโยชน์สำหรับลูกค้าที่เลือกใช้ผลิตภัณฑ์ของคุณเหนือคู่แข่งของคุณ การใส่ผลประโยชน์ลงในบรรทัดแรกของคุณจะสามารถดึงดูดความสนใจของผู้อ่านได้ทันที มันทั้งหมดลงมาว่า "ไม่ได้บอกว่ามันพิสูจน์ได้" ความคิด
ตัวอย่างหัวข้อจากโฆษณาสิ่งพิมพ์ที่มีอยู่:
การแพร่กระจายที่ได้รับการรับรองโดยผู้เชี่ยวชาญด้านโรคหัวใจ และ Taste Buds
พิมพ์โฆษณาสำหรับ: Promise
- เรามีพลังต้านอนุมูลอิสระสองเท่าของน้ำส้มและเราช่วยปกป้องระบบภูมิคุ้มกันของคุณ
พิมพ์โฆษณาสำหรับ: น้ำองุ่น 100% ของเวลช์ - ฉันมีไขมันน้อยกว่ามันฝรั่งปกติ 60% และนักฆ่า abs เพื่อพิสูจน์มัน
พิมพ์โฆษณาสำหรับ: Chex Mix - Valvoline SynPower เสนอการป้องกันการสึกหรอที่ดีกว่า 4X มากกว่า Mobil 1
พิมพ์โฆษณาสำหรับ: Valvoline - Boniva รายเดือนสร้างความหนาแน่นของกระดูกเพื่อช่วยให้กระดูกแข็งแรงและแข็งแรง
พิมพ์โฆษณาสำหรับ: Boniva - ฉันมีฟันที่แข็งแรงมากแค่ไหน Orbit Extra ช่วยต่อสู้ฟันผุและเสริมสร้างฟัน
Print ad for: Orbit Gum - ข้อความรับรองที่มีประสิทธิภาพ Persuaders
พาดหัวข่าวของคุณสามารถตรงจากปากของลูกค้าของคุณ ข้อความรับรองจะไม่ได้รับความนิยมเหมือนกับข้อความพาดหัวข่าวประเภทอื่น ๆ แต่อาจเป็นเรื่องที่น่าเชื่อสำหรับลูกค้าที่มีศักยภาพในการอ่านต่อ
ตัวอย่างหัวข้อจากโฆษณาสิ่งพิมพ์ที่มีอยู่:
"ฉันใช้ผลิตภัณฑ์ Lexol เป็นเวลา 30 ปีแล้ว"
พิมพ์โฆษณาสำหรับ: Lexol
- "เรียนรู้เกี่ยวกับวิธีแก้ปัญหาเล็ก ๆ น้อย ๆ จากประสบการณ์ … ลูกพี่ลูกน้องของฉัน"
พิมพ์โฆษณาสำหรับ: Little Remedies - "My Ultra มีอายุ 9 ปีแล้วแต่ยังดูและทำงานได้ดีเหมือนใหม่"
พิมพ์โฆษณาสำหรับ: เครื่องบดแบบเปียกแบบพิเศษ - "ฉันใช้ usaa. com to จัดการบัญชีของฉันทุกวัน "
พิมพ์โฆษณาสำหรับ: USAA - " A '14' บนมาตราส่วนหนึ่งถึงสิบเป็นสิ่งที่ดี "
พิมพ์โฆษณาสำหรับ: Zon - สร้างเป็นอย่างไร - ถึง
การใช้พาดหัววิธีการพบมากในโฆษณาทางหนังสือพิมพ์ในปัจจุบันไม่ใช่การพิมพ์โฆษณาในนิตยสาร การใช้บรรทัดแรกในหัวข้อ "วิธีหยุดสูบบุหรี่ใน 2 สัปดาห์" จะช่วยให้โฆษณาของคุณมีระยะทางไกลกว่า "เลิกสูบบุหรี่เป็นเรื่องยาก"
นี่อาจเป็นเรื่องง่ายสำหรับการเขียนหัวข้อหากผลิตภัณฑ์ของคุณถูกต้อง หัวเรื่องเหล่านี้ไม่จำเป็นต้องมีเสียงเหมือนหนังสือแนะนำการเรียนรู้อย่างใดอย่างหนึ่ง พวกเขาสามารถสร้างสรรค์เกินไป
ตัวอย่างหัวข้อจากโฆษณาสิ่งพิมพ์ที่มีอยู่:วิธีการสร้างผลลัพธ์อย่างรวดเร็วด้วย Xomax ใหม่
พิมพ์โฆษณาสำหรับ: Xomax
- วิธีการทำลาย Foreset Boreal ของแคนาดาใน 3 ขั้นตอนง่ายๆ
พิมพ์โฆษณาสำหรับ: กรีนพีซ -
แบ่งปันเหตุผล
ตัวอย่างหัวข้อข่าวจากโฆษณาสิ่งพิมพ์ที่มีอยู่:
200 เหตุผลที่ Coldwell Banker Properties เป็นอันดับที่ 1
พิมพ์โฆษณาสำหรับ: Coldwell Banker
- รายการเหตุผลที่ใช้ Body Journal เป็นแบบไม่รู้จบ แต่เริ่มที่นี่
พิมพ์โฆษณาสำหรับ: Body Journal - 6 วิธี Chevrolet ทำได้ดีกว่า
Print ad: Chevrolet Used Cars -
ลองเขียนข้อความพาดหัวจากหลายวิธี คุณไม่จำเป็นต้อง จำกัด รายการของคุณให้แคบลงไปเพียงบรรทัดเดียวเท่านั้น
วิธีง่ายๆในการติดตามผลการทดสอบ A / B ของคุณคือใช้ URL อื่นในแต่ละโฆษณา สร้างสองหน้าที่เหมือนกันที่คุณต้องการให้ลูกค้าเข้าชม ใส่หนึ่ง URL ในโฆษณาหนึ่งและอีกโฆษณาหนึ่งในโฆษณาที่สอง ด้วยวิธีนี้คุณจะทราบได้อย่างชัดเจนว่าบรรทัดรายละเอียดใดดึงดูดลูกค้าได้มากที่สุดและสร้างยอดขายให้กับ บริษัท ของคุณได้มากที่สุด