หนังสือรีวิว: วิธีการเขียนบทสรุปครีเอทีฟโฆษณาที่สร้างแรงบันดาลใจ

เมื่อสร้างบ้านคุณต้องวางรากฐานที่มั่นคง ไม่ว่าอาคารของคุณจะน่าประทับใจแค่ไหนก็จะตกไปเป็นชิ้น ๆ

บทสรุปครีเอทีฟโฆษณาเป็นรากฐานของแคมเปญโฆษณาใด ๆ ดังนั้นการพูดก็ต้องทำดีคือการพูดน้อยมาก เป็นเอกสารที่สำคัญที่สุดที่จะถูกสร้างขึ้นในขั้นตอนการทำโฆษณา

และยังคงมีอยู่ในใจมีหนังสือน้อยมากที่เขียนขึ้นในเรื่องของการเขียนสั้น ๆ ที่สร้างสรรค์

จริงๆแล้วมีเพียงสองข้อเท่านั้น พวกเขาเป็นฉบับแรกและครั้งที่สองของหนังสือ Howard Ibach เรื่อง "วิธีการเขียนบทสรุปความคิดสร้างสรรค์แรงบันดาลใจ" "

ฉบับที่ตีพิมพ์ครั้งแรกในปีพ. ศ. 2552 ได้เปลี่ยนวิธีที่หลายหน่วยงานทั่วโลกมองไปที่บทสรุปครีเอทีฟโฆษณา นี่เป็นเหตุผลอันดับ 1 ในช่องโฆษณาต้องอ่านรายการ ตอนนี้ฮาวเวิร์ดไอบะได้ขยายข้อความเดิมแล้วส่งผลให้หนังสือเล่มนี้เป็นหนังสือที่ต้องอ่านสำหรับนักโฆษณามืออาชีพทุกคนที่ทำงานในวันนี้

ไม่ใช่หนังสือที่อ่านได้ยาก คุณสามารถผ่านมันในช่วงบ่ายและมันเขียนด้วยเช่นเสียงสบาย ๆ อย่างชาญฉลาดว่ามันไม่ได้รู้สึกเหมือนทำงาน ในความเป็นจริงรู้สึกเหมือนมีผู้อำนวยการสร้างสรรค์ที่ยอดเยี่ยมนั่งอยู่กับคุณและบอกทุกสิ่งที่คุณรอฟัง

นอกจากนี้ยังเป็นหนังสือที่ทำหน้าที่เป็นกระสุนแก่มืออาชีพด้านความคิดสร้างสรรค์ทุกรายที่ได้รับรายงานสรุปย่อย ๆ เมื่อคุณอ่านวลี "ถ้าคุณไม่มีกลยุทธ์คุณจะไม่สามารถเขียนบทสรุปครีเอทีฟโฆษณาได้" คุณจะรู้สึกหนาวสั่นที่ถูกส่งลงมาจากผู้บริหารบัญชีทุกๆ

นี่เป็นเพียงจุดเริ่มต้น

จากจุดนี้คุณจะได้รับคำแนะนำอย่างรอบคอบในขั้นตอนการเขียนสั้น ๆ ที่สร้างสรรค์ นี่ไม่ใช่หนึ่งในหนังสือเหล่านั้นที่ชี้ให้เห็นถึงปัญหามากมายโดยไม่ต้องเสนอทางออกที่แท้จริงใด ๆ แทนที่จะเป็นการค้นพบครั้งแรกแสดงให้เห็นว่าเหตุใดบทสรุปครีเอทีฟจึงมีความสำคัญก่อนที่จะให้ความรู้ในการเขียนบทความที่ยอดเยี่ยม

ไม่ใช่ … แรงบันดาลใจ

โฮเวิร์ดวาง "เทมเพลต" ไว้สำหรับบทสรุปครีเอทีฟโฆษณาโดยระมัดระวังเพื่อชี้ให้เห็นว่าไม่ใช่เทมเพลตเลย เป็นจุดเริ่มต้นสำหรับบทสรุปครีเอทีฟโฆษณาที่เป็นแรงบันดาลใจของคุณเอง

คนที่คุ้นเคยกับข้อมูลสรุปเกี่ยวกับความคิดสร้างสรรค์ที่ได้รับแรงบันดาลใจจะรู้ว่านี่เป็นโฆษณาชิ้นแรกที่สร้างขึ้นสำหรับแคมเปญ อย่างที่ฮาวเวิร์ดชี้ให้เห็น "บทสรุปครีเอทีฟโฆษณาคือโฆษณาสิ่งพิมพ์ที่นำเสนอความคิดสร้างสรรค์ครั้งแรกสำหรับ copywriter และผู้กำกับศิลป์ “

ถ้าบทสรุปเป็นแรงบันดาลใจอย่างแท้จริงแนวคิดเรื่องเดียว (SMP) สามารถเขียนได้ทุกคำตามรูปผลิตภัณฑ์หรือบริการและจะให้โฆษณาแก่คุณ

จะเป็นโฆษณาที่ดีหรือไม่?อาจจะ. แต่นี่เป็นจุดเริ่มต้น มันบอกว่า "X เครื่องหมายจุด; ขุดที่นี่ "และด้วยความที่เป็นแนวทางของคุณคุณสามารถรับประกันความคิดสร้างสรรค์ที่ยอดเยี่ยมทุกครั้ง

นอกจากนี้คุณยังจะได้ตัวอย่างตัวอย่างยอดเยี่ยมค้นพบสิ่งที่ทำให้บทสรุปครีเอทีฟที่ไม่ดีและเรียนรู้วิธีชักชวนคนรอบข้างให้เขียนเรื่องที่ดีกว่า ที่ในตัวเองอาจเป็นงานที่ยากลำบากเช่นเดียวกับผู้กำกับการโฆษณาหรือผู้กำกับศิลป์ที่ผิดหวังจะรู้

อย่าพลาดแม้หนังสือจะอ่านได้ง่ายการเขียนบทสรุปความคิดสร้างสรรค์เป็นเรื่องง่ายๆ ในความเป็นจริงมันยากมากจนเกือบจะเป็นเหตุผลที่ทำให้หนังสือเล่มนี้มีเพียงเล่มเดียวเท่านั้น

ในหน่วยงานที่ดีที่สุดในโลกมีเวลามากขึ้นในการเขียนบทคัดย่อมากกว่าที่จะได้รับจากการสร้างโฆษณา

สำหรับคนที่คุณคิดว่า "นั่นเป็นเพียงใบ้" อ่านหนังสือของ Howard

สำหรับคนที่คุณคิดว่า "ดูเหมือนว่านักเขียนสั้น ๆ กำลังทำทุกอย่างหนัก" อ่านหนังสือของโฮเวิร์ด

สำหรับคนที่คุณคิดว่า "เราไม่สามารถอุทิศช่วงเวลาแบบสั้น ๆ ให้เป็นประโยชน์ได้" อ่านหนังสือของ Howard

สรุปนี้เป็นหนังสือที่สามารถปรับปรุงคุณภาพงานที่ออกมาจากหน่วยงานของคุณภายในไม่กี่สัปดาห์ และในเวลาเดียวกันปรับปรุงขวัญและกำลังใจของทุกคนจากผู้เขียนตำหนิผู้ซึ่งเหนื่อยล้าจากการได้รับคำแนะนำที่อ่อนแอให้กับผู้อำนวยการสร้างที่อ่อนล้าจากการแสดงผลงานของลูกค้าว่า "ไม่ใช่สิ่งที่เรากำลังมองหา "

คุณสามารถซื้อฉบับพิมพ์ครั้งแรกของ" วิธีการเขียนบทสรุปความคิดสร้างสรรค์แรงบันดาลใจ "ผ่านทางเว็บไซต์ของ Howard

ฉบับที่ 2 ^nd ออกวางจำหน่ายในเดือนมิถุนายนและเป็นฉบับปรับปรุงที่สวยงามในต้นฉบับ สั่งซื้อหลายชุดและทำให้พวกเขาต้องอ่าน

ในนามของโฆษณาทุกชิ้นที่สร้างสรรค์ผลงานในวันนี้ขอขอบคุณ Howard Ibach นี่เป็นหนังสือที่ไม่มีใครอยากเขียน แต่ทุกคนก็อยากอ่าน