ประวัติโดยย่อของการโฆษณาทางการเมืองในประเทศสหรัฐอเมริกา

ทุกคนที่เคยอยู่ในสหรัฐอเมริกาในระหว่างที่วิ่งไปถึงการเลือกตั้งประธานาธิบดีจะรู้เรื่องโฆษณาทางการเมืองทั้งหมด กล่าวได้ว่าเป็นการจู่โจมผู้ชมโทรทัศน์ผู้ฟังวิทยุและทุกคนที่เห็นป้ายโฆษณาซึ่งเป็นข้อความที่ไม่ดีนัก การโฆษณาทางการเมืองใหญ่ขึ้นเรื่อย ๆ นับพันปีและพูดได้ประมาณ 4 พันล้านเหรียญในปีการศึกษา 2012 และในปี 2016 การต่อสู้ระหว่างโดนัลด์ทรัมป์กับฮิลลารีคลินตันได้ทำให้ทั้งโลกกำลังเฝ้าดูความตกตะลึง

แต่มันเกิดขึ้นจากที่ไหนและมันเปลี่ยนแปลงไปอย่างไร?

ในตอนเริ่มต้นโฆษณาทางการเมืองขาดหายไป

มันเป็นรุ่งอรุณของโทรทัศน์ที่เปลี่ยนวิธีที่นักการเมืองถึงผู้ชมของพวกเขา ก่อนหน้านั้นมันเป็นเรื่องเกี่ยวกับการออกไปและเกี่ยวกับการประชุมผู้มีสิทธิเลือกตั้งถือการอภิปรายในเมืองศาลาและจับมือ ในความเป็นจริงในปี 1948 Harry S. Truman ครอบคลุมพื้นที่กว่า 31,000 ไมล์ในอเมริกาและเขย่ามือกว่าครึ่งล้าน! นั่นเป็นความสำเร็จที่ยิ่งใหญ่ในตอนนี้ แต่ก็น่าแปลกใจในวันนี้ ผู้สมัครไม่เคยใส่ความมุ่งมั่นแบบนั้นในการพบปะและทักทายเมื่อโฆษณาสามารถทำผลงานที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น

ผู้สมัครประธานาธิบดี Dwight D. Eisenhower เป็นนักการเมืองคนแรกที่ใช้ประโยชน์จากสื่อรูปแบบใหม่นี้สร้างรายการทีวีได้ถึง 40 จุดเป็นเวลา 40 วินาที พวกเขาถูกถ่ายทำในวันเดียวที่ Radio City Music Hall และเนื้อหานั้นเรียบง่าย - ไอเซนฮาวร์ถามคำถามจากผู้ชมและตอบคำถามเหล่านี้ในรูปแบบ "ไม่วัว"

คำถามเหล่านี้ถูกแบ่งออกเป็นโฆษณาและแคมเปญ "Eisenhower Answers America" ​​ได้ดำเนินการและในที่สุดก็มีความรับผิดชอบในการชนะการเลือกตั้งของเขา

จากนิกสันและเคนเนดีกับจอห์นสัน - การเพิ่มขึ้นของการรณรงค์เชิงลบ

หลังจากที่ Eisenhower พลังของโทรทัศน์ไม่สามารถสงสัยได้ ที่อยู่ทางโทรทัศน์ของนิกสันในแคมเปญประธานาธิบดีของเขาครอบคลุมสงครามเย็นและการทุจริตของรัฐบาลมีประสิทธิภาพมาก

อย่างไรก็ตามจอห์นเอฟเคนเนดีเป็นคนที่เกิดมาเพื่อถ่ายรูปและสร้างโฆษณาทีวีกว่า 200 รายการในการทำเนียบขาวของเขา เขามีพระคุณเป็นที่สบายและดูเนียนและมั่นใจ นิกสันในมืออื่น ๆ ก็กระวนกระวายใจในกล้องมีเหงื่อบนหน้าผากของเขาและมองทุกข์ แดกดันเมื่อการอภิปรายถูกถ่ายทอดสดทางโทรทัศน์ผู้คนคิดว่าเคนเนดีเป็นผู้ชนะที่ชัดเจนขณะที่บรรดาผู้ฟังวิทยุคิดว่าตรงกันข้าม

หลังจากการตายของเคนเนดีลินดอนบีจอห์นสันเป็นหนึ่งในโฆษณาที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดในประวัติศาสตร์การโฆษณาทางการเมือง มีชื่อว่า "Daisy Girl" ซึ่งแสดงให้เห็นว่าเด็กสาวเล่น "เขารักฉันเขาไม่รักฉัน" และเมื่อกลีบสุดท้ายถูกดึงออกมาเสียงก็นับลงไปที่ระเบิดนิวเคลียร์ เป็นการโฆษณาชวนเชื่อ แต่เป็นการทำงานได้ดีสโลแกน "เนื่องจากเงินเดิมพันสูงเกินไปสำหรับคุณที่จะอยู่บ้าน" เป็นเล็บสุดท้ายในโลงศพของคู่แข่ง Barry Goldwater ของจอห์นสัน คะแนนสุดท้ายของ 44 รัฐถึง 6 แสดงให้เห็นถึงประสิทธิภาพของการรณรงค์ด้านลบและการเข้าถึงของทีวี

ในทศวรรษต่อมาจนถึงปัจจุบันโฆษณาทางการเมืองส่วนใหญ่ได้รับการโจมตีแล้ว โฆษณาทางการเมืองดูเหมือนจะมีประสิทธิภาพมากที่สุดเมื่อพูดว่า "ไม่ลงคะแนนให้ผู้สมัครรายนี้" มากกว่า "โหวตให้ฉันเพราะ … " McGovern พยายามหลีกเลี่ยงจากกลยุทธ์เหล่านี้ แต่ในท้ายที่สุดเขาต้องเรียกใช้โฆษณาโจมตี ได้รับแรงผลักดันบางอย่าง

เรแกนใช้โฆษณาโจมตีอย่างมีประสิทธิภาพต่อคาร์เตอร์และ George H. W. Bush ล้อเลียนฝ่ายตรงข้ามของเขา รูปแบบนี้ได้กลายเป็นบรรทัดฐานมาตั้งแต่

First Clinton และ Obama - การโฆษณาทางการเมืองเข้าถึงสื่อใหม่

เป็นเรื่องยุติธรรมที่จะกล่าวได้ว่า William J. Clinton เป็นผู้สมัครประธานาธิบดีคนแรกที่มีประสิทธิภาพในการใช้โฆษณาทางการเมืองที่ไม่ใช่รูปแบบดั้งเดิม แทนที่จะเรียกใช้แคมเปญที่ประกอบไปด้วยโฆษณาทางทีวีโฆษณาทางวิทยุและป้ายโฆษณาเพียงอย่างเดียว เขาจะปรากฏตัวในรายการทีวีทอล์คโชว์ตอนกลางวันและหาทางเข้าสู่ช่องต่างๆเช่น MTV เรื่องนี้ดึงดูดความสนใจของผู้มีสิทธิเลือกตั้งหนุ่มและมันก็เชื่อมต่อกับคนหนุ่มที่ชนะเลือกตั้งในปี 2535 และการเลือกตั้งในปีพ. ศ.

แต่เมื่อพูดถึงการโฆษณาทางการเมืองที่ทันสมัย ​​Barack Obama ได้เปลี่ยนเกม แม้ว่าเขาจะใช้สื่อดั้งเดิมและมีจุดลบ ๆ แต่แคมเปญของเขาก็ขึ้นอยู่กับข้อความเชิงบวก - Hope

และเขาใช้อินเทอร์เน็ตและการโฆษณาแบบกองโจรอย่างสวยงาม ศิลปิน Shepard Fairey (เป็นจุดเด่นในสารคดีเรื่องนี้) ได้สร้างโปสเตอร์เซนด์ขึ้นในท้องถนนทั่วอเมริกา

บล็อกทางอินเทอร์เน็ตและกระดานข้อความนำข้อความแห่งความหวังไปทั่วประเทศ การใช้วิธีการสมัยใหม่ของโอบามาร่วมกับเยาวชนและเสน่ห์ของเขาทำให้พรรคฝ่ายซ้ายของพรรครีพับลิกันซึ่งเป็นพรรคฝ่ายค้านแบบเดิมของเขา John McCain ขึ้นมายืนยง The One Show ได้รับการยกย่องให้เป็นพลังของแคมเปญนี้ในฐานะโฆษณาทางการเมืองสมัยใหม่ ไม่ต้องสงสัยเลยว่าจะเป็นตัวกำหนดอนาคตของการโฆษณาทางการเมืองในอเมริกาและทั่วโลก แต่เศร้า … ไม่รอบการเลือกตั้ง 2016 ที่ตามมา

โดนัลด์ทรัมพ์และฮิลลารีคลินตัน - การต่อสู้ที่แปลกประหลาดของปี พ.ศ. 2559
ในขณะที่บทความนี้ได้รับการตีพิมพ์ผู้ชนะการแข่งขันประธานาธิบดีในปี 2016 ยังไม่ตัดสินใจ แต่สิ่งหนึ่งที่แน่นอนก็คือ 2016 เป็นผู้เปลี่ยนเกมโดยมีสำนวนของ Donald Trump ให้แคมเปญนับล้านล้านดอลลาร์ในสื่อที่ได้รับโดยไม่ต้องจ่ายค่าเล็กน้อย 2016 ได้เห็นการรณรงค์แบ่งแยกมากที่สุดในประวัติศาสตร์ของการโฆษณาทางการเมืองสมัยใหม่และสร้างกลุ่มความเกลียดชังความไม่ไว้วางใจและความรู้สึกไม่ดีต่อการเลือกตั้ง

การรณรงค์เลือกตั้งจะมีการเปลี่ยนแปลงเนื่องจากแคมเปญในปีพ. ศ. มันมีเพื่อ แต่สิ่งที่เกิดขึ้นการสู้รบในปีพ. ศ. 2562 จะลงไปในประวัติศาสตร์ว่าเป็นการต่อสู้ที่แปลกประหลาดที่สุดในยุคปัจจุบัน