เมื่อ L. A. Lakers ยาม Kobe Bryant ถูกกล่าวหาว่าทำร้ายผู้หญิง 19 ปีในปี 2003 ผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาและการตลาดทั่วประเทศเริ่มคาดเดาเกี่ยวกับข้อตกลงการรับรองของเขาได้ทันที
จะเกิดอะไรขึ้นกับผู้สนับสนุนที่ใหญ่ที่สุดของเขา? ใครจะหนีจากเขาไปและใครจะยืนเคียงข้างเขา? หลังจากที่ทุกอย่างในประเทศสหรัฐอเมริกาคุณไม่มีความผิดจนกว่าจะได้รับการพิสูจน์ว่ามีความผิด (แม้ว่ากรณีของ Jared Fogle จะเป็นแค่ฝันร้ายของ PR ที่กำลังรอการระเบิดก็ตาม)
เมื่อฝุ่นตกลงมาคาดว่าจะเกิดขึ้น Kobe Bryant ตัดสินออกจากศาลกับโจทก์ของเขาและแน่นอนข้อตกลงการตั้งถิ่นฐานที่ไม่เคยทำสาธารณะ แต่สิ่งที่เรารู้คือวิธีที่ผู้สนับสนุนหลักของเขาตอบสนองทั้งก่อนและหลังการตั้งถิ่นฐานดังกล่าว นอกจากนี้ยังมีข้อสังเกตว่าไบรอันท์กลายเป็นผู้เล่นที่มีค่าที่สุดของเอ็นบีเอในปี 2008 ดังนั้นค่าใช้จ่ายในการโจมตีจึงไม่ส่งผลกระทบต่ออาชีพการงานของเขา
McD's ได้ถูกมองว่าเป็น Biggie และค่อนข้างจะสูญเสียมากที่สุด กลุ่มอาหารจานด่วนเพิ่งเปิดตัวแคมเปญโฆษณาที่มุ่งเน้นไปที่แม่ที่มีสลัดใหม่ซึ่งแสดงผลลัพธ์ที่ดี สลัดถูกตีและวาดในครอบครัว แถม McD's ยังได้ประกาศชื่อใหม่ว่า "I'm Lovin 'It" และได้สร้างความก้าวหน้าอย่างมากในการนำลูกค้ากลับมา ลูกค้าทุกเพศทุกวัย
รวมถึงผู้หญิงและนั่นคือกลุ่มผู้ชมที่ McD พยายามเข้าถึงโฆษณาใหม่ ๆ
ในปี 2547 แมคโดนัลด์ตัดสัมพันธ์ทั้งหมดกับ Kobe Bryant และไม่ต้องต่ออายุใหม่ เห็นได้ชัดว่าข้อกล่าวหาการข่มขืนมีเพียงพอที่จะรักษาสุขภาพที่ดีห่วงโซ่ที่มุ่งเน้นครอบครัวเช่น McD ของดีห่างจากชนิดของเรื่องอื้อฉาวที่
ถึงแม้ว่าคดีนี้จะตกลงกันก็ตามความเสียหายเกิดขึ้นและโคลนก็ติดอยู่ Bryant ได้รับความเสียหายสินค้าและหลังจาก 3 ปีกับยักษ์อาหารอย่างรวดเร็วก็คือทั่ว
ไนกี้ - KEPT BRYANT
ไนกี้เซ็นสัญญากับไบรอันท์เพียงไม่กี่วันก่อนที่ข้อกล่าวหาดังกล่าวจะเปิดเผยต่อสาธารณะ บริษัท ได้รับการประชาสัมพันธ์ฟรีเพียงจากการเปิดรับสื่อแม้ว่าจะแทบจะไม่ได้เป็นชนิดของการกดฟรีใด ๆ ที่ บริษัท ต้องการ
เมื่อการตั้งถิ่นฐานเสร็จสิ้นแล้วล่องเรือไปยังไนกี้ พวกเขาเซ็นสัญญาไบรอันท์กับสัญญามูลค่า 40 ล้านเหรียญและพวกเขาไม่ได้ตั้งใจจะสไลด์ นอกจากนี้ไม่เหมือน McDonald's, Nike เป็น บริษัท ที่มีพื้นฐานมาจากความสำเร็จด้านกีฬาและไม่จำเป็นต้องมีรูปครอบครัวที่ดีเหมือนกัน
ตั้งแต่ปี 2546 ข้อตกลงของไบรอันท์ / ไนกี้ได้รับผลกำไรสร้างรายได้หลายล้านดอลลาร์สำหรับไบรอันท์และยิ่งกว่านั้นสำหรับแบรนด์รองเท้า รองเท้า Kobe Bryant Nike ยังคงเป็นผู้ขายรายใหญ่มาจนถึงทุกวันนี้โดยมียอดขายปลีกกว่า 100 เหรียญต่อคู่บางส่วนเป็นของสะสมที่มีมูลค่าหลายพันดอลลาร์ในตลาดรองเท้าทัศนาจร อย่างไรก็ตามไบรอันท์เข้ามาอยู่ด้านล่างของ 10 อันดับแรกของข้อเสนอการรับรองโดยมีรายได้ประมาณ 8 ล้านเหรียญต่อปี จุดสูงสุดยังคงเป็นของไมเคิลจอร์แดนซึ่งมีรายได้กว่า 60 ล้านเหรียญต่อปีจาก Nike
Sprite (Coca-Cola) - สัญญาหมดอายุลงแล้ว (ภายหลังเซ็นสัญญากับ Vitaminwater)
Coca-Cola ไม่พร้อมที่จะทิ้งไบรอันท์เมื่อมีการประกาศข้อหาทำร้ายร่างกาย แต่ผู้บริหารก็ไม่แน่ใจเกี่ยวกับแผนการของพวกเขา .
คำที่เป็นทางการในช่วงเวลานั้นคือการเฝ้าดูความคืบหน้าของคดี
คุณจะคิดว่าข้อตกลงและคำตัดสินที่ไม่ถูกต้องจะดีสำหรับพวกเขาและไบรอันท์ใช่มั้ย? ดีไม่ได้ ดูเหมือนว่าสไปรท์เป็นเครื่องดื่มที่มุ่งเป้าไปที่เด็กที่อายุน้อยกว่าและผู้บริหารของ Coca-Cola ไม่ค่อยพอใจกับภาพลักษณ์ของไบรอันท์และสไปรท์ที่เหมือนกัน พวกเขาปล่อยให้ข้อตกลงสไปรท์หมดอายุลง
แต่นั่นไม่ใช่จุดจบของเรื่อง ในปี 2008 ส่วน Glaceau ของ Coca-Cola ได้เซ็นสัญญากับ Kobe Bryant เพื่อโฆษณา Vitaminwater Rohan Oza รองประธานอาวุโสด้านการตลาดกล่าวว่า "Glaceau เป็นหน่วยอิสระภายใน Coca-Cola นั่นเป็นการตัดสินใจที่ชาญฉลาดโดยผู้บริหารของพวกเขาเมื่อพวกเขาได้มาซึ่งการรักษาความเป็นอยู่ของผู้คนและวัฒนธรรมด้วยกันทำให้เราประสบความสำเร็จอย่างมาก เหตุผลที่เรามีพัฒนาการสามหลักเป็นเวลาหลายปีดังนั้นเราจึงตัดสินใจที่จะไปหลังจากที่โกเบเพราะเราเป็นแฟนของเขาและเราชอบความจริงที่ว่าเขากำลังดื่ม Vitaminwater อยู่แล้วและนั่นคือมัน "
Nutella (Ferrero SpA) - สัญญาหมดอายุ การชอล์กนี้ขึ้นไปอีกกรณีหนึ่งของภาพเป็นทุกอย่าง ความคิดอย่างมากว่า Kobe Bryant อาจมีการข่มขืนได้มากเกินไปสำหรับ Ferrero SpA ผู้ผลิต Nutella เมื่อข่าวตี บริษัท ตัดสินใจที่จะตัดความสัมพันธ์กับไบรอันท์เมื่อสัญญาของเขาหมดอายุลงในเดือนมกราคม
"เมื่อพิจารณาจากความคืบหน้าล่าสุดภาพลักษณ์ของ Kobe ในฉลาก Nutella และเอกสารส่งเสริมการขายกำลังถูกยกเลิกออกไป"
บริษัท กล่าวในการแถลงข่าว
Spalding-EPT BRYANT เมื่อคุณกำลังมองหาผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับกีฬาเช่น Spalding ข้อตกลงกับดาวอย่างไบรอันท์ไม่ใช่เรื่องง่าย ไบรอันท์เคยเป็นนักเตะบาสเกตบอลที่มีลายเซ็นของ Kobe Bryant และบาสเกตบอลที่มีลายเซ็นของเขากำลังเข้าใกล้ 200 เหรียญต่ออีเบย์ com ในเวลา
ทำการค้นหาด่วนสำหรับ Kobe Bryant และ Spalding แล้วคุณจะเห็นว่ายักษ์ใหญ่บาสเกตบอลติดอยู่กับดาว บาสเกตบอล Bryant / Spalding จำหน่ายระหว่าง $ 25 - $ 35 ในไซต์เช่น Amazon และ eBay และตอนนี้ลูกบอล Spalding ที่ลงชื่อไว้สามารถเรียกเก็บเงินได้ตั้งแต่ 500 ดอลลาร์ขึ้นไป การตั้งถิ่นฐานไม่ได้กระทบยอดขายบาสเกตบอลมากพอที่จะหยุดการรับรอง
ข้อเสนอแนะอื่น ๆ ข้อตกลง POST-Settlement
โคลนไม่ชัดเจนสำหรับแบรนด์บางยี่ห้อและการดึงไบรอันท์เป็นดาวบาสเกตบอลชื่อดังมากเกินไปที่จะละเลย สายการบิน Turkish Airlines
Lenovo
และ
สายการบิน Turkish Airlines มีข้อตกลงกับไบรอันท์หลังจากคดีโจมตีได้รับการตัดสินและนิตยสารฟอร์จูนรายงานว่าไบรอันท์สร้างรายได้มากกว่า 20 ล้านเหรียญในปี 2013 เท่านั้นที่วาง Kobe ที่หมายเลข 3 ในรายการโชคดี 50