และผู้หญิง - การกำหนดเป้าหมายในสื่อ

นับตั้งแต่มีการนำโฆษณามาหลายศตวรรษมาแล้วผู้หญิงได้รับการคัดค้านและในบางกรณีดูถูกหรือเสื่อมโทรม ในปีพ. ศ. 2553 วิดีโอห้านาทีที่มีเนื้อเรื่อง Jean Kilbourne ได้รับความนิยมแพร่หลายมากขึ้นกว่า 2 ล้านครั้ง มันครอบคลุมผลกระทบเชิงลบมากของการโฆษณากับผู้หญิงและเด็กหญิง

ขณะที่ Jean กล่าวถึงตอนต้นของวิดีโอสิ่งต่างๆยังไม่ดีขึ้นเรื่อย ๆ ในความเป็นจริงพวกเขาได้เลวร้ายยิ่งขึ้น

และตอนนี้ประมาณหกปีต่อมาเรายังคงเห็นรูปแบบการให้ความเห็นชอบแบบเดียวกันและการใช้ผู้หญิงกึ่งเปลือยเปล่าในแคมเปญโฆษณา

อย่างไรก็ตามปัญหานี้ไปไกลกว่าเรื่องเพศ ภาพของหญิงกึ่งเปลือยกายในช่วงอายุเจ็ดสิบแปดปีนั้นไม่ได้อยู่ใกล้กับผู้หญิงที่เปลือยเปล่าในปัจจุบัน ด้วยการถือกำเนิดของ Photoshop และการตกแต่งใหม่ในขณะนี้แม้ในขณะที่คนที่มีชื่อเสียงซึ่งเป็นจุดเด่นในโฆษณาไม่ต้องการการแก้ไขรูปภาพภาพลักษณ์ของผู้หญิงที่ไร้ที่ติและเป็นไปไม่ได้ในทางกายวิภาคจะเป็นอันตรายในหลายระดับ

โฆษณาผู้หญิงการโฆษณาการตลาดและอุตสาหกรรมแฟชั่นได้สร้างผู้หญิงประเภทใหม่ที่ไม่มีอยู่ในโลกแห่งความเป็นจริง คุณรู้ที่นี่ดีมาก แต่ลองดูที่คุณสมบัติหลักของเธอ:

ผู้หญิงคนนี้ไม่มีริ้วรอยรอยตำหนิหรือรอยแผลเป็น ผิวของเธอสมบูรณ์แบบ

เธอมีขายาวยาวและเรียบเนียน

• เอวของเธอเล็กจนทำให้ตุ๊กตาบาร์บี้หึงหวง
• หน้าอกและก้นที่กว้างขวางของเธอเป็นปาฏิหาริหารที่ท้าทายแรงดึงดูด

เธอมีหัวของเส้นผมอ่อนนุ่มและกระจ่างใสเหมือน CGI

• ดวงตาของเธอสว่างสดใสเหลือเกิน
• ฟันของเธอเกินกว่าสีขาว พวกเขาตรงที่สมบูรณ์แบบและเกือบจะไม่จริง
• ผู้ชายตั้งแต่อายุยังน้อยจะบอกว่าต้องการผู้หญิงคนนี้ นี่คือผู้หญิงที่เป็นจุดเด่นในโฆษณาสำหรับน้ำหอมและชุดชั้นใน
• เธอเป็นศูนย์กลางในเพลย์บอย เธอเป็นมาตรฐานในการกำหนดชีวิตของคุณด้วย

ผู้หญิงที่มีอายุตั้งแต่แรกเกิดจะต้องมีลักษณะเหมือนผู้หญิงคนนี้ พวกเขาควรมุ่งมั่นที่จะมีขายาวที่ผิวสมบูรณ์แบบผมสวยและร่างกายที่น่าทึ่ง

นี่คือปัญหา ผู้หญิงคนนั้นไม่มีอยู่ทุกแห่ง เธอเป็นผลงานของชั่วโมงในการแต่งหน้าและวันของการตกแต่งภาพ เอวของเธอไม่ได้ผอมเพราะไม่มีผู้หญิงที่มีเอวที่ผอมสามารถใส่ D-cup ได้โดยไม่ต้องใช้ความช่วยเหลือจากการปลูกถ่ายและ / หรือการผ่าตัด ผู้หญิงทุกคนมีความไม่สมบูรณ์ในผิวของเธอเพราะผู้หญิงทุกคนเป็นมนุษย์

ผู้หญิงในโฆษณาไม่ใช่มนุษย์ พวกเขาเป็นอุตสาหกรรมที่สร้างความหลงใหลในความสมบูรณ์แบบและการขายผลิตภัณฑ์ให้กับผู้หญิงที่พวกเขาอ้างว่าจะช่วยให้พวกเขาบรรลุเป้าหมายที่เป็นไปไม่ได้ที่พวกเขาตั้งไว้

นี่เป็นหน้าที่หลักของการโฆษณา สร้างความต้องการ จากนั้นให้สิ่งที่ต้องการเติมในกรณีนี้ผู้ชายดื่มเบียร์บางยี่ห้อเนื่องจากเชื่อมโยงกับผู้หญิงที่เป็นไปไม่ได้เหล่านี้ และผู้หญิง (และหญิง) ซื้อเสื้อผ้าอาหารและผลิตภัณฑ์แต่งหน้าบางอย่างในความพยายามไร้ผลเพื่อให้มีลักษณะคล้ายคลึงกับพวกเขา

นี่คือตัวอย่างของความไร้ประโยชน์ คุณไม่สามารถมีผู้หญิงที่มีอยู่ในไฟล์ Photoshop เท่านั้น คุณไม่สามารถเป็นผู้หญิงที่มีขาสร้างขึ้นด้วยซอฟต์แวร์ล่าสุด

การโฆษณาแบบนี้แพร่หลายมากเพราะดูเหมือนว่าจะยังคงทำงานอยู่

เหตุใดความเป็นไปได้ที่จะเกิดขึ้นนี้?
เราทุกคนรู้ว่ามันเป็นเท็จ บางทีเราอาจจะไม่ทราบว่ามีขอบเขตเท่าไร แต่จริงๆแล้วเราไม่เห็นผู้หญิง (และผู้ชาย) ในชีวิตจริงที่กำลังมองหาที่ใดก็ได้ใกล้เคียงกับที่พวกเขาทำใน s อันที่จริงแล้วการเปรียบเทียบทั้งก่อนและหลังการแต่งหน้าก็ไม่มีอะไรเทียบได้กับก่อนและหลังเอฟเฟ็กต์ Photoshop และภาพประเภทนี้ยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง

ทำไม?

คำตอบคือ … เราต้องการความฝัน เราอยากจะคิดว่าอาจเป็นไปได้ว่าเราสามารถมีลักษณะเช่นนี้ได้ถ้าเราซื้อผลิตภัณฑ์ที่ถูกต้องและกินอาหารที่ถูกต้อง จิตใต้สำนึกของเราบอกเราว่าถ้าเราซื้อเบียร์หรือโคโลญจ์ที่ถูกต้องเราก็อาจจะดึงดูดซูเปอร์โมเดลไว้ในกล่องได้ โอกาสที่จะเป็นหนึ่งในล้านที่เราจะไม่

แต่ในขณะที่ Lloyd Christmas กล่าวใน Dumb and Dumber ว่า "คุณคิดว่ามีโอกาสเกิดอะไรขึ้น?"

สามารถทำได้หรือไม่?

บางที แต่เป็นถนนที่ยากลำบาก

หลายยี่ห้อ ได้แก่ Dove and Aerie พยายามขยับออกห่างจากภาพที่สมบูรณ์แบบ พวกเขาอ้างว่าเป็น "Photoshop-free" และฉลองความเป็นจริงผู้หญิงที่หลากหลาย แน่นอนว่าพวกเขายังคงใช้ผู้หญิงที่น่าสนใจมากในแคมเปญของพวกเขาเพราะในตอนท้ายของวันนี้ผู้ซื้อยังคงผิวเผินต่อไปในระดับหนึ่ง พวกเขาไม่ต้องการเห็นคนธรรมดาที่ทำแบบอย่างเสื้อผ้าเช่นเดียวกับที่พวกเขาไม่ต้องการเห็นชายและหญิงทั่วไปในภาพยนตร์และบนทีวี

หากคุณกำลังทำงานอยู่ที่เอเจนซี่คุณสามารถนำลูกค้าออกไปจากภาพลักษณ์ที่ผู้หญิงซื้อได้ โปรดจำไว้ว่าเป็นไปไม่ได้สำหรับลูกค้าที่จะซื้อโฆษณาที่ไม่รังเกียจและโฆษณาแบบสมบูรณ์แบบหากหน่วยงานไม่ได้นำเสนอ ดังนั้นขั้นตอนแรกที่หน่วยงานสามารถทำได้คือการคิดเพิ่มเติมเกี่ยวกับสิ่งที่ไดรฟ์จริงๆคน

ในตอนท้ายของวันผู้หญิงต้องการเห็นอะไร

พวกเขาต้องการที่จะถูกทิ้งระเบิดด้วยภาพแห่งความสมบูรณ์แบบหรือไม่? ผู้ชายส่วนใหญ่ไม่ได้ซื้อชุดชั้นในตามร่างกาย Adonis ของคนที่แต่งตัวประหลาดบนบรรจุภัณฑ์ ในความเป็นจริงความแตกต่างนำอารมณ์ขันหรือสิ่งที่เล่นโวหารมีแนวโน้มที่จะดึงดูดความสนใจ อาจถึงเวลาแล้วที่จะปฏิบัติต่อผู้หญิงด้วยความเคารพเล็กน้อยและแสดงสิ่งที่สวยงามในร่างกายที่ไม่สมบูรณ์แบบ 100% ฉันคิดว่าพวกเขาสามารถจัดการได้

แบรนด์เบียร์กำลังโชคดีที่ย้ายออกจากโมเดลกึ่งเปลือยเช่นกัน การเคลื่อนไหวของเบียร์หัตถกรรมกำลังเพิ่มขึ้นและพวกเขาไม่จำเป็นต้องมีกระต่ายเพลย์บอยเพื่อช่วยในการขาย น่าเศร้าที่ผู้ชายส่วนใหญ่จะยังคงดึงดูดภาพลักษณ์ที่เซ็กซี่

ในตอนท้ายของวันนี่คือสิ่งที่จะทำให้เกิดการอภิปรายต่อไป จะมีการให้ความเห็นชอบกับทั้งผู้หญิงและผู้ชายในการโฆษณาแต่จะดีกว่าและท้าทายมากขึ้นในการโฆษณาโดยไม่ต้องใช้ภาพ จำได้ว่าทำไมคุณถึงลงโฆษณา การขายด้วยเซ็กส์ไม่ใช่เรื่องง่ายๆ แต่ก็ไม่มีเหตุผล ลองทำในสิ่งที่เราทำได้เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้นโฆษณาที่แข็งแกร่งขึ้นซึ่งไม่ได้ขึ้นอยู่กับเพศ