คำพูดจาก Mike Jeffries, Abercrombie & Fitch CEO

ก่อนที่เขาจะถูกขับออกจากตำแหน่งซีอีโอของ Abercrombie & Fitch เขาไมค์เจฟฟรีส์เป็นหนึ่งในซีอีโอรายย่อยที่มีการถกเถียงกันมากที่สุดในอุตสาหกรรมการค้าปลีกในสหรัฐฯ ในระหว่างที่เขาดำรงตำแหน่งซีอีโอปรัชญาธุรกิจและมุมมองเกี่ยวกับ sexualizing แบรนด์ Abercrombie & Fitch ตกใจลูกค้าผู้ปกครองของลูกค้านักลงทุนผู้ค้าปลีกเพื่อนกลุ่มผู้สนับสนุนและเกือบทุกคนที่ให้ความสนใจ

ไม่ได้เป็นเพียงภาพทางการตลาดที่เร้าใจของคนรุ่นใหม่ที่กำลังสร้างโมเดลแนวแฟชั่นล่าสุดของ Abercrombie ในรูปแบบที่หลายคนเห็นว่าเป็นเรื่องที่ไม่เหมาะสมและมีลักษณะทางเพศที่ขัดแย้งกัน Mike Jeffries ยังตกใจกลุ่มเดียวกันพร้อมกับผู้บริโภคทั่วโลก กับการดูถูกไม่ย่อท้อสำหรับทั้งลูกค้าและพนักงานที่เขาไม่ได้พิจารณาให้พอดีกับ "Abercrombie look"

เจฟฟรีส์ไม่เคยอายที่จะยอมรับว่าเขามีวิสัยทัศน์สำหรับพนักงานและลูกค้าของ Abercrombie & Fitch ซึ่งหลายคนถือว่าเป็นผู้คัดค้านอย่างน้อยที่สุดและเลือกปฏิบัติที่เลวร้ายที่สุด มากกว่าหนึ่งครั้งตลอด 22 ปีที่ผ่านมาในฐานะผู้นำแบรนด์ Abercrombie เจฟฟรีส์ได้รับทราบถึงเจตนารมณ์ของ บริษัท ในการสร้างความสัมพันธ์ทางด้านการตลาดและปฏิเสธอย่างฉะฉานว่ามีอะไรที่ไม่เหมาะสมเกี่ยวกับเรื่องนี้

ไมเคิลเจฟฟรีส์อ้างอิงคำพูดที่แสดงให้เห็นถึงปรัชญาทางธุรกิจที่แย้งของ Mike Jeffries ซึ่งเป็นความเชื่อที่ผลักดันการตัดสินใจของเขาและช่วยให้เขาก้าวขึ้นทั้งยอดขายของ บริษัท และภาพลักษณ์ของ Abercrombie & Fitch ในปี 1990

แต่ก็เป็นปรัชญาทางธุรกิจที่แย้งกันของเจฟฟรีสซึ่งก่อให้เกิดการลดลงอย่างมากทั้งยอดขายและมูลค่าแบรนด์ในศตวรรษที่ 21 และในที่สุดก็นำไปสู่การขับไล่เจฟฟรีส์ออกจากตำแหน่งในตำแหน่งประธาน คณะกรรมการและการเกษียณอายุของเขาค่อนข้างฉับพลันในปี 2014
ต่อไปนี้คือชุดของบางส่วนของใบเสนอราคาที่มีการโต้เถียงมากที่สุดไมค์เจฟฟรีส์จัดเรียงตามลำดับที่ไม่ได้อ่านและแบ่งปันคำพูดเหล่านี้แล้วคลิกลิงก์ที่ด้านล่าง ของหน้าสำหรับคำพูดตลกแรงบันดาลใจและ quotable เกี่ยวกับการค้าปลีกความเป็นผู้นำช้อปปิ้งและอื่น ๆ !

คำพูดที่น่าสนใจของ Mike Jeffries ซีอีโอของ Abercrombie & Fitch เกี่ยวกับปรัชญาธุรกิจที่ถกเถียงกันของเขาและการสร้างสัญญลักษณ์ของแบรนด์ค้าปลีก:

"ร้านค้ามีลักษณะอย่างไร?" ความรู้สึกอย่างไร? ฉันหมกมุ่นอยู่กับ "

" เราจ้างคนที่ดูดีในร้านของเรา เพราะคนที่ดูดีดึงดูดผู้คนที่ดูดี ๆ คนอื่น ๆ และเราต้องการตลาดให้ดูน่าสนใจ เราไม่ได้ทำการตลาดกับใครนอกจากนั้น "

" ฉันคิดว่าสิ่งที่เราแสดงออกทางเพศมีสุขภาพดีมันขี้เล่น มันไม่มืด มันไม่ได้ย่อยสลาย! มันไม่ได้เป็นเกย์และไม่ใช่เรื่องตรงและมันไม่ใช่สีดำและมันไม่ใช่สีขาว ไม่เกี่ยวกับป้ายกำกับใด ๆ ที่จะเหยียดหยามและเราไม่ถากถาง! ทั้งหมดนี้แสดงให้เห็นถึงมิตรภาพที่ยอดเยี่ยมนี้มิตรภาพและความสนุกสนานที่มีอยู่ในยุคนี้และตรงไปตรงมาไม่มีอยู่ในคนรุ่นก่อน "

• " ผู้คนกล่าวว่าเราเป็นคนเหยียดหยามเรากำลังมีเพศสัมพันธ์กับสาวน้อย แต่คุณรู้หรือไม่? ฉันยังคิดว่าชุดชั้นในน่ารักสำหรับสาวน้อย และฉันคิดว่าทุกคนที่ได้รับการ bandwagon เกี่ยวกับ thongs สำหรับสาวน้อยเป็นบ้า บ้าเพียง! มีความบ้าคลั่งมากเกี่ยวกับเพศในประเทศนี้ เป็นถั่ว! ฉันสามารถเห็นการไม่สบายใจในการปล่อยให้สาวของคุณออกไปเที่ยวกับกลุ่มคนชรา แต่ทำไมคุณถึงปล่อยให้ผู้หญิงของคุณไปเที่ยวกับกลุ่มคนชราแบบเดิม ๆ ? "
• " ฟังไหมเราไปไกลเกินไปมั้ย? อย่างแน่นอน แต่เราผลักดันซองจดหมายและเราพยายามที่จะตลกและเราพยายามที่จะอยู่ที่แท้จริงและมีความเกี่ยวข้องกับลูกค้าเป้าหมายของเรา ฉันไม่สนใจว่าคนอื่น ๆ ที่ไม่ใช่ลูกค้าเป้าหมายของเราคิดยังไง "
• " ฉันไม่ใช่ผอมคนเก่าที่สวมกางเกงยีนส์ขึ้นที่บ่า "ในทุกโรงเรียนมีเด็ก ๆ ที่น่าสนใจและเป็นที่นิยมและมีเด็ก ๆ ที่ไม่ค่อยดี" เขากล่าว "อย่างตรงไปตรงมาเราไปหลังจากที่เด็ก ๆ ที่น่าสนใจเราไปหลังจากที่เด็ก ๆ ที่น่าสนใจ - เด็กอเมริกันที่มีทัศนคติที่ดีและมีเพื่อนเป็นจำนวนมากผู้คนจำนวนมากไม่ได้เป็นส่วนหนึ่งในเสื้อผ้าของเราและพวกเขาไม่สามารถเป็นสมาชิกได้ใช่หรือไม่แน่นอน บริษัท เหล่านั้นที่มีปัญหาพยายามจะกำหนดเป้าหมายทุกคน : หนุ่มวัยชราผอม แต่แล้วคุณจะกลายเป็นวานิลลาทั้งหมดคุณไม่ได้ทำให้คนแปลกหน้า แต่คุณไม่ได้ปลุกระดมทุกคนเช่นกัน "
• " โปรโมชันเป็นโซลูชันระยะสั้นที่น่ากลัวในระยะยาว ผลกระทบที่เกิดขึ้น "
• " ด้วยสภาพแวดล้อมทางเศรษฐกิจที่ท้าทายผู้บริโภคยังคงลังเลที่จะใช้จ่ายกับแบรนด์ระดับพรีเมียม จิตสำนึกด้านราคาที่กำหนดการนิสัยการช็อปปิ้งแตกต่างจากสิ่งที่ฉันเคยเห็นมา "
• " เราไว้วางใจกันและกัน เราวางใจในคู่ค้าทางธุรกิจของเราและในทุกๆท่าน การทำงานอย่างกระตือรือร้นในการเสริมสร้างความเข้มแข็งทางธุรกิจของเราจะทำให้เรากลับเข้าสู่ช่วงเวลาที่ดีขึ้น "
• " เหตุผลที่ทำให้การเข้าชมที่อ่อนแอที่เราเคยเห็นในสหรัฐฯยังไม่ชัดเจน "
• คำคมที่มีราคามากขึ้นสำหรับผู้ค้าปลีกและผู้นำ:
• แอปเปิ้ลก่อตั้ง Steve Jobs คำคมเกี่ยวกับนวัตกรรม
• Mart ผู้ก่อตั้ง Sam Walton Quotes เกี่ยวกับการค้าปลีก
• คำพูดขำขันแรงบันดาลใจและสร้างแรงบันดาลใจจากผู้ก่อตั้งรายย่อย