สิ่งที่ควรทราบเกี่ยวกับการโฆษณาในระหว่างการแข่งขันกีฬาโอลิมปิก

ทุกๆสี่ปีนักกีฬายอดเยี่ยมจากทั่วโลกรวมตัวกันอยู่ในที่เดียวเพื่อชิงเหรียญทอง การดึงดูดผู้ชมนับล้าน ๆ คนทั้งหมดที่ดูงานนี้ถือเป็นเรื่องใหญ่สำหรับแบรนด์ ปัญหาคือคุณไม่สามารถพูดถึงการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกได้เว้นแต่คุณจะเป็นสปอนเซอร์อย่างเป็นทางการและการเป็นสปอนเซอร์ก็หมายถึงเงินที่มาก

ผู้สนับสนุนอย่างเป็นทางการของ Olympic Games 2016 ในเมือง Rio ได้แก่ Coca-Cola, GE, Omega, Panasonic, Samsung, Nissan, McDonald's, Visa และ Procter & Gamble

หากคุณเห็นพวกเขาเล่นกีฬาโอลิมปิกและใช้รูปภาพและแท็กไลน์ที่เกี่ยวข้องทั้งหมดเพียงรู้ว่าพวกเขาจ่ายเงินเป็นล้าน ๆ ล้านให้กับสิทธิ์นี้

คุณต้องเฝ้าดูสิ่งที่คุณพูดหากคุณไม่ใช่แบรนด์ที่มีมูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์และคุณไม่ได้เป็นผู้สนับสนุนกีฬาโอลิมปิกปี แม้แต่การพูดเป็นนัย ๆ ในเหตุการณ์จะทำให้คุณได้ตบด้วยคำสั่งหยุดและเลิกและอาจมีค่าปรับจำนวนมาก

คุณสามารถพูดได้ว่า

คุณรู้หรือไม่ว่าคุณต้องหลีกเลี่ยงคำพูดเช่นโอลิมปิคเกมส์และเมืองที่พวกเขากำลังเกิดขึ้น แต่นั่นเป็นเพียงเคล็ดลับสุดยอดเท่านั้น ภูเขาน้ำแข็งขนาดใหญ่ นี่คือบางส่วนของคำและวลีที่ Team USA ระบุไว้ซึ่งจะนำคุณเข้าสู่น้ำร้อน:

Olympic

• Olympian
• ทีม USA
• Future Olympian
• Gateway to gold
• ไปกันเถอะ ทอง
• ปล่อยให้เกมเริ่ม
• พาราลิมปิก
• แพนแอมเกมส์
• โอลิมปิก
• พาราพารา
• แพนอเมริกัน
• ถนนริโอ
• ถนนไปปูยองเชง
• ถนนสู่ โตเกียว
• Rio 2016
• Pyeongchang 2018
• Tokyo 2020

Rio de Janeiro

• คิดว่าเรื่องนี้ลำบากไหม? เราเพิ่งเริ่มต้นเท่านั้น คู่มือแนวทางการใช้งาน 54 หน้าพร้อมใช้งานแบบออนไลน์ซึ่งจะเข้าสู่เรื่องลึกลงไปเกี่ยวกับ "การปกป้องแบรนด์โอลิมปิก" "ตรายังควรหลีกเลี่ยงจากสิ่งที่แม้หมายถึงการเชื่อมต่อกับการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกด้วยคำต่อไปนี้ยังโบกธงสีแดง:

ทอง

• เงิน
• เหรียญทองแดง
• เหรียญ
• ความพยายาม > การแข่งขัน
• ฤดูร้อน
• เกมส์
• ผู้สนับสนุน
• ชัยชนะ
• และถ้าคุณคิดว่าคุณสามารถสร้างคำพูดเพื่อหลีกเลี่ยงอุปสรรคการโฆษณาเหล่านี้ได้มาก ประเภทของวลี / วลีต่อไปนี้เป็นเรื่องผิดกฎหมาย:
• การเล่นแบบเวทมนตร์

กีฬาโอลิมปิก

• Movielympics
• Foodlympics
• Shoplympics
• Sexlympics
• Laughlympics
• Denverlympics
• Teenlympics
• Teamlympics
• Sodalympics
• นอกจากนี้คุณควรสังเกตด้วยว่าคุณไม่สามารถแฮชแท็กวิธีรอบข้อ จำกัด ได้ การใช้คำเหล่านี้ในแฮชแท็กบนโซเชียลมีเดียจะทำให้คุณประสบปัญหา
• ข้อห้ามเกี่ยวกับโอลิมปิกเพิ่มเติมที่จะต้องตระหนักถึง

คำและวลีจำนวนมากได้รับการผิดกฎหมาย แต่คุณต้องคำนึงถึงแง่มุมมองภาพด้วย คุณไม่สามารถใช้โลโก้โอลิมปิกได้ แต่คุณไม่สามารถมีนักกีฬาโอลิมปิกในโฆษณาและโพสต์ทางสังคมได้แม้ว่าจะต้องการโชคดีก็ตามคุณไม่สามารถแบ่งปันหรือ retweet อะไรจากบัญชีโอลิมปิกอย่างเป็นทางการหรือเป็นเจ้าภาพจัดการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกแบบใดก็ได้

ในระยะสั้นให้เดินอย่างระมัดระวังหากคุณกำลังวางแผนทำอะไรบางอย่างขึ้นอยู่กับโอลิมปิก คุณอาจพบว่าไม่คุ้มค่ากับความพยายามเนื่องจากมีอุปสรรคมากมายในแบบของคุณ

ทำไมต้องตรวจสอบอย่างละเอียด?

ในคำ … Nike

เมื่อสัปดาห์ที่ผ่านมา Ad Week ได้รายงานว่าทั้งหมดนี้ได้ลดลงไปที่การแข่งขันกีฬาโอลิมปิก 1996 ที่แอตแลนตาและแคมเปญการตลาดที่เนี้ยบของ Nike ซึ่งไม่ได้เป็นผู้สนับสนุนอย่างเป็นทางการของเกม

ตัวนี้เองเป็นเรื่องแปลกเพราะไนกี้เป็นตัวย่อของจิตวิญญาณในการแข่งขัน Nike ให้ผู้วิ่งแข่งไมเคิลจอห์นสันเป็นคู่แข่งรถ แต่ไม่ได้เป็นเพียงแค่การแข่งรถเก่าเท่านั้น เหล่านี้มีน้ำหนักเบาออกแบบและมีสีทองพราวด้วยเปลวสีแดงสดใสของ Nike นี่เป็นตำแหน่งผลิตภัณฑ์แบบคลาสสิกและเป็นไปไม่ได้ที่จะพลาด

รองเท้าของจอห์นสันอยู่บนหน้าจอในขณะที่เขากำลังร้อนขึ้น โลโก้ของ Nike มีขนาดใหญ่เหมือนกับชีวิตเมื่อเขาอยู่ในช่วงเริ่มต้น และเมื่อเขาได้ทองเขาสวมใส่รองเท้าทองคำที่น่าอับอาย จากนั้นเมื่อเขาปรากฏตัวขึ้นบนหน้าปกของนิตยสารไทมส์มีรองเท้าทองคำพราวอีกรอบห้อยอยู่ที่คอของเขา

สิ่งนี้บวกกับ Nike Center และการแจกของรางวัลกับแฟน ๆ มากมายนั่นหมายถึงมีการปรากฏตัวของไนกี้ที่เกม 1996 ซึ่งเป็นที่ที่ไนกี้ไม่ได้จ่ายเงินซึ่งพิสูจน์ได้ว่ากลยุทธ์การตลาดเป็นอย่างไร

มันบดบังผู้สนับสนุนโอลิมปิกจำนวนมากอย่างเป็นทางการรวมถึง Nike คู่แข่ง Reebok ซึ่งเป็น บริษัท ที่ได้จ่ายเงินเกินกว่า 50 ล้านเหรียญเพื่อสิทธิในการโฆษณาในงาน

ผลลัพธ์ที่ได้คือสิ่งที่อธิบายว่าเป็น "การซุ่มโจมตีด้านการตลาด" ถ้าชื่อดังกล่าวมีชื่อว่า ไนกี้ได้ซุ่มโจมตีเกมนี้จริงๆ แต่นี่เป็นครั้งสุดท้ายที่แบรนด์ใด ๆ จะได้รับกับมัน คณะกรรมการโอลิมปิกและทนายของทนายได้ให้หลักเกณฑ์ในการสร้างแบรนด์อย่างเข้มงวดโดยเฉพาะการเรียกใช้กลยุทธ์ที่ไนกี้ดำเนินการ ยี่สิบปีต่อมานักการตลาดและแบรนด์ต่างก็ทำงานด้วยกุญแจมือที่พวกเขาไม่สามารถหลบหนีได้

คุณอาจยังเห็นบางยี่ห้อแทบจะเป็นนัยในการแข่งขันกีฬาโอลิมปิก แต่จะเป็นเพียงนัยเล็กน้อยเท่านั้น พวกเขารู้ว่าพวกเขากำลังเสี่ยงต่อความโกรธของกีฬาโอลิมปิกหากพวกเขาทำอะไรมากขึ้น